充满活力的传媒产业全新研究技术分析尼尔森PPT格式课件下载.ppt

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的增长。

然而，因为中国广告增长加速依然而，因为中国广告增长加速依然持续，然持续，（2006*有有22%的增长的增长），在在2010年之前，中国很有可能会年之前，中国很有可能会取代日本的地位，成为全球广告取代日本的地位，成为全球广告花费市场的第二位。

花费市场的第二位。

中国广告市场目前主要包括的媒体为：

电视，报纸，杂志。

而美国和日本的广告花费则涉及到更加广泛的主要媒体。

-2%22%0.6%4.6%200520062022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年亚太年亚太12个市场广告发展个市场广告发展2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛亚太区亚太区12大市场主要媒介的总体花费上涨了大市场主要媒介的总体花费上涨了15%,达到达到786亿美元亿美元亚太区亚太区12个市场电视个市场电视,报纸和报纸和杂志广告投放杂志广告投放2006年年（美元千元美元千元）2005年年（美元千元美元千元）变化变化%中国中国47,764,25939,001,78422%澳大利亚澳大利亚5,747,1115,606,5963%韩国韩国5,569,8505,483,7452%香港香港5,201,4024,961,8735%印度印度3,287,8922,671,59923%印度尼西亚印度尼西亚2,912,5412,481,26517%菲律宾菲律宾1,948,6021,924,8051%泰国泰国1,878,8451,825,9613%新西兰新西兰1,461,6371,502,842-3%马来西亚马来西亚1,159,9551,126,6513%新加坡新加坡934,699886,7265%台湾台湾772,190808,466-4%总计总计总计总计78,638,98378,638,98368,282,31368,282,31315%15%每个市场增长有显著的区别，每个市场增长有显著的区别，12大市场有大市场有2个市场的年度广告花费出现消极现象个市场的年度广告花费出现消极现象2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛05年年12月月-06年年12月，亚太月，亚太12个市场的电视、报纸和杂志在总媒个市场的电视、报纸和杂志在总媒介花费介花费786亿美元中所占的份额亿美元中所占的份额l和和2005年比较年比较,2006年的年的15%总增长总增长掩盖了一些成熟媒体市场的增长放缓掩盖了一些成熟媒体市场的增长放缓迹象。

迹象。

l中国经济与消费的增长，使得其主要中国经济与消费的增长，使得其主要媒体花费比起区域中的其他媒体花费比起区域中的其他11个市场个市场显得更为突出。

显得更为突出。

2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年亚太区大部分市场呈现出积极的增长趋势年亚太区大部分市场呈现出积极的增长趋势l从从2005年年12月至月至2006年年12月，亚太区月，亚太区12个大市场主要媒介的总体个大市场主要媒介的总体花费上涨了花费上涨了15%，达到达到786亿美元。

亿美元。

l亚太区只有亚太区只有2个市场在年度媒介总体花费中呈现下跌走势个市场在年度媒介总体花费中呈现下跌走势:

台湾和新台湾和新西兰。

西兰。

l虽然亚太区有虽然亚太区有3个市场呈现两位数的增长，但是有个市场呈现两位数的增长，但是有7个市场的年度增个市场的年度增长只达到长只达到5%或更少。

或更少。

l12个大市场电视、报纸和杂志三大主要媒介的广告花费中主要受电个大市场电视、报纸和杂志三大主要媒介的广告花费中主要受电视视66%的份额控制。

的份额控制。

2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛但是但是.2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛中国中国/印度印度/印度尼西印度尼西亚的平面媒体有过亚的平面媒体有过20%的增加的增加,菲律宾菲律宾/泰国泰国/马来西亚马来西亚/台湾的平面媒体面临困境台湾的平面媒体面临困境美元千元美元千元电视电视报纸报纸杂志杂志2006变化变化%2006变化变化%2006变化变化%中国中国38,666,46526%8,123,5288%974,26626%澳大利亚澳大利亚2,775,9890%2,218,8994%752,2236%韩国韩国2,038,6950%3,222,5522%308,6039%香港香港1,993,1154%2,251,3336%956,9544%印度印度1,502,50322%1,517,58024%267,80824%印度尼西亚印度尼西亚2,000,39316%791,38123%120,7673%菲律宾菲律宾1,783,3314%136,228-10%29,042-52%泰国泰国1,302,6537%412,856-7%163,336-1%新西兰新西兰969,936-6%358,1705%133,5310%马来西亚马来西亚391,79513%726,881-1%41,279-3%新加坡新加坡419,9844%443,0194%71,69526%台湾台湾126,191-5%451,587-5%194,412-3%53,971,04953,971,04919%19%20,654,01620,654,0166%6%4,013,9184,013,9189%9%2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年中国广告市场概览年中国广告市场概览2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年.中国社会发展背景中国社会发展背景l全国人口约全国人口约:

13.1亿亿l2006年年GDP约约:

209,407亿元人民币亿元人民币;

年增幅约年增幅约:

10.7%l中国城镇居民人均可支配收入中国城镇居民人均可支配收入:

11,759元元;

同比增长同比增长:

10.4%l城乡居民储蓄约城乡居民储蓄约:

16万亿元万亿元l社会消费品零售总额约社会消费品零售总额约:

76,410亿元亿元;

同比增长约同比增长约:

13.7%2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年.中国广告花费媒体市场分布和增长率中国广告花费媒体市场分布和增长率06年较年较05年增长率年增长率所有广告花费按刊例价计算所有广告花费按刊例价计算2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年.广告投放前广告投放前10位小类及上年增长比较位小类及上年增长比较2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年.广告投放前广告投放前10位品牌及上年增长比较位品牌及上年增长比较2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年.全国广告投放前全国广告投放前10位媒体排行位媒体排行电视电视广告收广告收入入（亿亿）同比增同比增长长（%）报纸报纸广告收广告收入入（亿亿）同比增同比增长长（%）杂志杂志广告收广告收入入（亿亿）同比增同比增长长（%）中央一套中央一套99.323.2广州日报广州日报15.8-0.1时尚伊人时尚伊人4.724.4湖南卫视湖南卫视45.228.9新闻晨报新闻晨报15.810.4周末画报周末画报4.344.6中央八套中央八套45.05.6北京晚报北京晚报14.63.0世界时装之苑世界时装之苑3.922.1广东珠江广东珠江42.469.4京华时报京华时报12.519.0瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容3.231.4东方卫视东方卫视41.926.2每日新闻每日新闻11.15.9瑞丽伊人风尚瑞丽伊人风尚3.039.8中央二套中央二套38.039.8今晚报今晚报10.829.2VOGUE2.7-江苏卫视江苏卫视37.451.3成都商报成都商报10.88.8时尚芭莎时尚芭莎2.734.9广东卫视广东卫视35.731.6北京青年报北京青年报10.0-15.6嘉人嘉人1.737.2安徽卫视安徽卫视33.119.5南方都市报南方都市报10.013.6时尚先生时尚先生1.738.7中央三套中央三套31.228.6大连晚报大连晚报9.719.4时尚健康时尚健康（女士女士）1.555.52022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛媒介世界的演变媒介世界的演变2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛数字科技在改变世界数字科技在改变世界室内室内室外室外个人设备个人设备广播广播2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛快速改变快速改变日新月异的媒体设备在何地、何时、受众接触不同的媒体时间地点功能多用途设备可移动和便于携带2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛数字化设备对媒体的影响数字化设备对媒体的影响未来5年的演变将比过去50年多-智能电话-家庭无线网络-等离子/液晶平板电视-硬盘录像机2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛媒体媒体/科技演变到哪里去？

科技演变到哪里去？

TV/PC的混合IPTV受消费者趋势发生的改变时间、地点、类型我的新闻、信息、要去的娱乐场所便携式和可移动设备跨平台媒体格式多功能设备移动电话（电话、PDA、网页、媒体）游戏机（游戏、网页、TV、TiVO、DVD）2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛变化万千的消费者变化万千的消费者更多的选择更多的选择广告媒体的新形势广告媒体的新形势信息渠道信息渠道生活方式生活方式2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛客户反馈客户反馈06年6月至9月客户协商会媒介主电信运营商互联网广告商广告代理商2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛客户的反馈客户的反馈不止一个声音!

来自各方的相同问题/需要数字正在迅速改变我们的商业不接受数字模式的公司将面临非常大的挑战客户需要更多更快的测量数据将测量数据集中到一个报告中以及他们对参与到尼尔森过程中如何评价快速的数字化科技推动媒体的改变快速的数字化科技推动媒体的改变2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛四个主要的媒介环境四个主要的媒介环境室内室内宽带宽带/互联网互联网室外室外个人设备个人设备2022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛传统的电视受众研究传统的电视受众研究通过个人收视亿进行评估252022/10/31第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛户外广告采