嘉善县中心城区户外广告专项规划Word下载.doc

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第七节户外广告现状存在问题分析 6

第三章规划总则 7

第一节规划依据 7

第二节规划期限 7

第三节规划范围 7

第四节规划策略 7

第五节规划总体思路 8

第四章总体规划回顾 9

第五章户外广告总体布局 11

第一节导向分区 11

第二节集中展示区户外广告设置规划 13

第三节一般展示区户外广告设置规划 15

第四节其它区域户外广告设置规划 18

第五节大型广告的设置规划 19

第六章户外广告规划控制导则 22

第一节户外广告设置通用规定 22

第二节不同类型户外广告控制要求 25

第七章户外广告设置技术要求 30

第八章户外广告近期建设规划 32

第一节户外广告近期建设主要内容 32

第二节户外广告近期建设重点 32

第三节主要路段户外广告近期建设规划 33

第四节主要节点（道路交叉口）户外广告近期建设规划 37

第九章规划实施保障措施 40

嘉善县中心城区户外广告专项规划说明

第一章规划背景

第一节规划背景

户外广告作为一种广泛使用的大众媒体，在宣传企业、宣传产品、宣传政策、弘扬地方文化和社会主流意识方面具有重要作用，另一方面，广告作为城市景观的构成要素，对构建城市整体风貌具有不可低估的作用。

同时，现代城市户外广告具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性等景观特征。

目前嘉善县周边部分城市已制定了户外广告设置的相关地方法规与专项规划，如上海、杭州市分别制定了《上海市户外广告设置规划和管理办法》、《杭州市广告设置管理条例》；

嘉兴市域由嘉兴市规划设计研究院先后编制了《嘉兴市中心城区户外广告设置规划》、《桐乡市市区户外广告设置专项规划》、《平湖市区户外广告专项规划》等。

嘉善县在2000年制定了《嘉善县城区户外广告设置规划和管理暂行办法》，该办法对近几年嘉善城区户外广告的规范设置与管理起到了较好的效果。

但由于城市户外广告空间资源的有限性，随着当前户外广告市场需求的增加，使得广告数量与城市空间景观的矛盾日渐突出；

此外，伴随城市建设水平的不断提高，以及居民思想道德素质和审美情趣的提升，市民对户外广告也有了更高的美学要求；

基于以上原因，嘉善城区急需相关专项规划对户外广告进行有效地指导和管理，以规范广告设置，美化城市景观与提升城市品位。

第二节嘉善概况

嘉善地处太湖流域杭嘉湖平原，位于浙江省东北部、江浙沪两省一市交会处，是浙江省接轨上海第一站，全县总面积507.68平方千米（县土地详查数），至2007年年底,全县常住人口约70万（本地户籍人口38万,外来常住人口32万），素以鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦名扬天下。

县城东距上海市90千米，西至杭州110千米，南滨乍浦港35千米，北接苏州91千米，处于长江三角洲的中心地带。

　　嘉善环境优美、经济发达，是国家首批沿海对外开放县（市）和“全国农村综合实力百强县（市）”之一。

改革开放以来，嘉善经济持续快速发展，确定了“经济强县、文化名县、现代化新城”的发展目标，力争以丰厚的的历史文化底蕴、江南水乡特色和现代文明结合的人文环境为基础，努力把嘉善建设成为城郊型农副产品加工基地、外向型工业生产加工基地和水乡田园式休闲度假基地，成为环境优美的工贸型、现代化省际边界“窗口”城市。

嘉善有着优越的交通条件,沪杭铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,亭枫高速连接线,320国道,都穿境而过,即将建设的沪杭高速铁路,城际铁路,沪杭磁浮铁路和嘉通高速公路,也都将经过嘉善，区位条件得天独厚。

在新一轮城市总体规划的指导下，嘉善城区城市建设步伐明显加快，基本形成了梯度推进的城市化格局。

在城市建设中全面推进城市道路、城市绿化及重大基础设施建设，着力建设具有江南水乡特色的现代化城市。

在近几年的发展中，嘉善城市东西向主干路人民大道和晋阳西路已延伸至城西魏塘工业园区，南北向主干路嘉善大道已完成拓宽改造，环城东路、城西大道也已完成建设，中心城区基本形成了内成网、外成环、内外联系便捷的城市道路框架。

城市建设坚持新区开发与旧城改造并举，一方面加大旧城改造力度，拆除了大量低矮、破旧的旧式民房，并相继在拆迁的地块上建起新型居民住宅小区，部分地段拆迁后，用于拓宽道路、建设城市广场、布置公共绿地、新建景观小品和开辟公共配套服务设施。

另一方面积极推进城市新区建设，新建体育中心运动场和文化艺术中心，建造杉达大学光彪学院、广电中心和老年公寓等，重点建设柳州公园以及城市主要道路两侧的绿化，营造城市新亮点、新特色。

新区的行政功能和文化功能初步形成，城市形象逐步得到体现。

第二章户外广告现状概况

第一节户外广告的定义与分类

广告一词英文为advertising，原意为“注意”、“诱导”的意思，社会的进步、广告的发展，广告的定义也在不断地变化与发展。

可以归纳为：

“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，说服消费者购买使用的一种宣传方式；

或者是唤起人们某种社会意识，让人们自觉遵守某种行为。

”

本次规划的户外广告，是指在户外独立或借助建（构）筑物设置的、向公众显示商业、服务信息的商业性广告，宣传及教育的公益广告，以及各类商业设施店招（但不包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的移动广告）。

根据户外广告外在形态及设置方式规划将其分为以下五种形式：

1、板式独立型：

指大型板块式、大型立柱式；

其中：

⑴大型板块式：

一般设置在大型公共建筑屋顶以及城市交通道路一侧，有时兼起遮挡的作用。

⑵大型立柱式：

即广告塔，以体量巨大、板面高为主要特征，一般设置在城市出入口、主要道路交叉口地段。

2、灯箱独立型：

指落地式、立杆式灯箱的广告牌，一般设置于人行道或道路绿化带中，有固定画面式和采用机械运动装置的滚动画面式两种主要形式。

3、依附设置型：

指依附于建筑物、构筑物、市政公用设施设置的类型；

⑴依附于建（构）筑物：

主要包括设置于建筑顶上、建筑外墙、以及垂直外墙悬挂设置三种形式，一般有灯箱配置。

⑵依附于市政公用设施：

主要设置于路灯杆、设置于公交候车亭、公共电话亭等三种主要形式。

4、动态型：

目前有电子显示屏、三面翻、光纤显示、投影、滚屏等形式，具有信息量大、占地少等优势。

5、门式构架型：

主要包括入口或跨路的门架式，多采用金属跨路龙门架作为支撑结构。

第二节户外广告分布总体概况

嘉善县中心城区现状户外广告主要分布在中心商业密集区、城市主要道路、城市主要出入口等区域，总体上呈面、线、点的形态分布，其中：

1、面状分布广告概况

⑴分布范围：

嘉善县老城区，尤其是亭桥路、解放路、车站路、中山路围合区域。

⑵广告类型：

以分布在道路上的立杆灯箱式和依附建筑的板块式广告居多，沿街商业建筑设有大量店面招牌。

总体上看，该区域广告质量一般，形式老旧。

依附于建筑设置的广告过于密集，且规格形式不统一、整体较为杂乱；

道路上独立或依附市政设施设置的户外广告布局零乱，密度偏小，内容、色彩、尺度不协调统一，一定程度上弱化了广告的商业宣传效果；

⑶广告间距：

道路上独立设置的广告间距一般为15米左右；

依附于市政设施设置的广告间距一般为30米左右；

路牌广告主要布置在交叉口需要标明路名和方向的地方；

2、线状分布广告概况

线状分布广告主要指的是嘉善县中心城区在主要道路沿线设置的户外广告，现状主要包括以下路段：

亭桥路（解放路—晋阳路）、解放路（体育路—施家路）、车站路（解放路—罗星阁路）、健康路（解放路—中山路）、施家路（解放路—环北路）、谈公路（环北路—晋阳路）、体育路（解放路—中山路）、晋阳路（亭桥路—谈公路）、中山路（全路段除花园路—亭桥路段外单侧）、罗新阁路（车站路—谈公路）、花园路（解放路—中山路）、陵园路（全路段）、环北路（亭桥路—谈公路）等。

以依附于建筑的店招广告为主，其次为依附于路灯、公交车站等市政设施设置的广告，主要分布在亭桥路、解放路、谈公路、车站路、体育路、晋阳路、人民大道等商业集中区域及新建道路上；

独立设置的立杆式灯箱广告总体上较少，主要分布在晋阳路等新建道路上。

道路上独立设置的广告间距一般为25米左右；

依附于市政设施设置的广告间距一般为35米左右；

解放路等路段上设置的龙门架广告间隔一般为75米左右，主要设置在道路交叉口附近；

3、点状分布广告概况

主要分布在320国道与体育路交叉口、320国道与谈公路交叉口、大云高速公路出入口等城市出入口，主要形式有大型立柱式、大型板块式，以及设置于建筑屋顶的巨幅广告牌等。

内容以商业广告为主，少量的为公益性广告。

第三节主要路段店招设置现状

嘉善县城店招主要集中在商业密集路段，如解放路、亭桥路、车站路、体育路、谈公路等，不同路段店招风格雷同，虽有局部地段店招较新颖，但总体上档次偏低，店招形式、尺度、色彩、质地等，与依附建筑整体风格不相协调，对城市景观有较大影响。

⑴中心商业密集区店招设置现状

该区域建筑店招主要集中在1-2层，横、竖版广告混杂，店招广告大小尺寸不统一，一家店铺通常有超过一个的广告，材质用料大部分较差，部分品牌店店招较好，但未连成片，新旧交杂。

⑵主要道路沿线店招设置现状

主要道路沿线建筑店招主要集中在底层，总体来说，旧城区店招大多材质较差、款式陈旧；

新区及品牌店的店招相对质量较好、形式新颖时尚，部分品牌店一层店招二层橱窗，整体效果较理想。

⑶部分特色街店招现状

通过多年的发展，嘉善城区部分路段形成了各自相对成规模、具有一定影响的特色街，其中：

u解放路（花园路—亭桥路）：

电瓶车（北）、婚庆影楼（南）一条街；

建筑以商办或商住综合楼为主；

u解放路（亭桥路—谈公路）：

服装、首饰、糕点、茶馆、银行等为主；

建筑以1-3层独立商业建筑为主；

u亭桥路（解放路—中山路）：

手机一条街；

建筑以独立商业楼为主，部分为商住骑楼；

u亭桥路（中山路—晋阳路）：

餐饮、娱乐一条街；

东龙桥以南以商办综合楼为主，以北骑楼为主；

u车站路（解放路—中山路：

服装一条街；

东侧建筑骑楼为主，西侧为写字楼裙房、专业市场门面为主；

u花园路（陵园路—中山路）：

鲜花一条街；

东侧建筑以商住综合楼为主，西侧以商办综合楼为主；

u陵园路：

外贸服装一条街；

两侧建筑均以商办综合楼为主；

u林荫路：

品牌服饰一条街，步行街，两侧建筑均以商住综合楼为主；

u健康路：

女装服饰、床上用品一条街，东侧独立商业为主，西侧骑楼为主；

u环北路（车站路—日辉桥港）：

五金建材油漆一条街，建筑以商住综合楼为主；

u施家路（环北路—解放路）：

餐饮电器一条街，建筑以独立商业为主；

u体育路（解放路—中山路）：

品牌服饰一条街，西侧建筑以独立商业为主、东侧北段骑楼、南段独立商业；

第四节大型户外广告分布现状

嘉善城区大型广告主要分布在320国道与体育路交叉口、320国道与谈公路交叉口、大云高速公路出入口、车站路与中山路交叉口、人民大道与谈公路交叉口、施