白加黑广告案例解析PPT文档格式.ppt

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为英雄喝彩为英雄喝彩LOGO目标消费者目标消费者:

25452545岁的城市上班族岁的城市上班族白天工作繁忙，需要缓解感冒症状，而且不能有白天工作繁忙，需要缓解感冒症状，而且不能有嗜睡反应。

嗜睡反应。

晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。

广告诉求：

治疗感冒，黑白分明，效果分明。

广告的核心价值：

白天吃白片，不嗜睡；

黑夜吃白天吃白片，不嗜睡；

黑夜吃黑片，睡得香。

黑片，睡得香。

市场定位：

黑白分明，表现出众。

话说英雄话说英雄LOGO一般而言，在同质化市场中，很难发掘出一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张独特的销售主张”（USPUSP）。

感冒药市场同类）。

感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。

而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等康泰克、丽珠、三九等“大腕大腕”凭借着强大的广凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。

居上，关键在于其崭新的产品概念。

为何成为英雄为何成为英雄LOGO“白加黑白加黑”是个了不起的创意。

它是个了不起的创意。

它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；

实则不放在黑片中，其他什么也没做；

实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

想的强烈传播效果。

一一“名名”惊人惊人LOGO它在暗示你，让你潜意识里认为，白天吃白天的你就不困了，晚上吃黑的就会睡的好，人的潜意识是非常玄奥的。

这就是一种方式，好比王老吉作为中药时候销量不行，但是转型定义为凉茶效果就不一样了，其实配方什么的都一样，只是定义不同。

白加黑的定义就是在治感冒的同时可以给予你好睡眠和好精神。

LOGO在广告公司的协助下，在广告公司的协助下，“白加黑白加黑”确定了干脆简练的广告口号：

确定了干脆简练的广告口号：

“治治疗感冒，黑白分明疗感冒，黑白分明”，所有的广告传，所有的广告传播的核心信息是播的核心信息是“白天服白片，不瞌白天服白片，不瞌睡；

晚上服黑片，睡得香。

睡；

”产品名产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概称和广告信息都在清晰的传达产品概念。

念。

向广告人致敬向广告人致敬站长站素材SC.chinaz.COMLOGO感冒的治疗原则是对症治疗，所以通常感冒的治疗原则是对症治疗，所以通常的感冒药都需要有四种成分：

解热镇痛、的感冒药都需要有四种成分：

解热镇痛、止咳、缩血管和抗过敏成分。

而抗过敏止咳、缩血管和抗过敏成分。

而抗过敏成分大多都有嗜睡的副作用，这样就使成分大多都有嗜睡的副作用，这样就使感冒药在缓解症状发挥治疗作用的同时感冒药在缓解症状发挥治疗作用的同时产生了白天打瞌睡、影响患者学习工作产生了白天打瞌睡、影响患者学习工作的副作用。

的副作用。

LOGO为了解决这一矛盾，众多厂家经过若干为了解决这一矛盾，众多厂家经过若干年的努力依然百思不得其解。

所以，当年的努力依然百思不得其解。

所以，当“白加黑白加黑”作为第一个只在夜用片中保作为第一个只在夜用片中保留抗过敏成分、而日用片不再有嗜睡副留抗过敏成分、而日用片不再有嗜睡副作用的感冒药问世的时候，其在感冒治作用的感冒药问世的时候，其在感冒治疗领域和营销领域引起的震撼就可想而疗领域和营销领域引起的震撼就可想而知了知了再加上再加上“白加黑白加黑”这个极富创这个极富创意的名称和简洁明快的电视广告，许多意的名称和简洁明快的电视广告，许多消费者对十年前消费者对十年前“白加黑的震撼白加黑的震撼”依旧依旧记忆犹新。

记忆犹新。

LOGO世界上从来没有一成不变的真理，变化是世界上从来没有一成不变的真理，变化是唯一不变的规律，品牌建设也是如此。

很难想唯一不变的规律，品牌建设也是如此。

很难想象一种十年如一日的老生常谈能够维持一个品象一种十年如一日的老生常谈能够维持一个品牌在消费者心目中永远鲜活的形象和始终如一牌在消费者心目中永远鲜活的形象和始终如一的忠诚度。

成功的品牌总是与时俱进，在品牌的忠诚度。

成功的品牌总是与时俱进，在品牌发展的不同阶段，针对不同的市场目标，选择发展的不同阶段，针对不同的市场目标，选择不同的沟通主题和沟通形式，与目标消费者产不同的沟通主题和沟通形式，与目标消费者产生的互动，唤起心灵上的共鸣，进而完成品牌生的互动，唤起心灵上的共鸣，进而完成品牌的营销目标。

的营销目标。

LOGO一些小幽默广告献给大家，希望你们会喜欢！

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