沈阳孔雀城2013品牌营销活动公关策划方案【130423】PPT格式课件下载.ppt

沈阳孔雀城2013品牌营销活动公关策划方案【130423】PPT格式课件下载.ppt

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保障轰动和传播的效果2、本土化：

保障本土公众认知并促使真正落地3、联动性：

保障与销售联结并相互支撑4、持续性：

保障项目的后续强势关于品牌落地二、操作思路：

挖掘“孔雀城”品牌文化、目标客层、项目特色；

融入本土文化，打造事件性活动，引发公众热议；

吸引目标客层参与，实现品牌落地和蓄水积客双赢。

关于品牌落地三、操作办法：

主题一：

孔雀“东北飞”主题二：

献礼“十二运”关于品牌落地主题一：

孔雀“东北飞”关于品牌落地一、项目主打卖点“学园”、主攻目标群体“学员家庭”；

二、学员家庭的书籍很多成为废品，没有再次利用的平台；

三、现代的家长很注重孩子的德育教育、素质教育，但缺少引领的机会；

四、辽沈还有很多贫困区域教育配套落后；

五、“郭明义”的爱心精神从辽宁辐射全国；

六、“爱心”是一个企业体现责任让本土接受的最佳形式；

七、借势中国熟语“孔雀东南飞”，打造一个以“捐书助教”为主线系列活动，完成孔雀“东北飞”。

孔雀“东北飞”创意思路一、新闻发布会二、启动仪式三、系列“走出去、请进来”的捐赠活动孔雀“东北飞”活动内容一、新闻发布会1、前期筹备：

联动团市委、市教育局、教育学会及各慈善团体，达成一致。

2、发布信息：

建议A、沈阳“孔雀城”作为首捐者B、捐赠成立100个希望工程图书馆C、“孔雀城”携全国业主捐赠3、互动支持：

部分捐赠（团体或个人）可获得由教育学会、慈善总会颁发的爱心证书；

全部捐赠者可获得孔雀城赠予的“通关护照”或（孔雀城图书馆的品鉴邀请函）孔雀“东北飞”具体呈现二、启动仪式1、活动时间：

拟定2013年7月（暑期）（前期筹备需时间保障）2、活动地点：

科学宫广场（离外展营销中心、市图书馆、市儿童活动中心较近）3、活动环节：

领导嘉宾致辞启动仪式团体代表孔雀城捐赠个人代表公众人士捐赠颁发爱心荣誉和“护照”孔雀“东北飞”具体呈现三、系列“走出去、请进来”的捐赠活动1、志愿者召集：

利用暑期召集大学生为志愿者2、广场社区：

利用公园、游乐场、社区等公共场所进行捐赠宣传及接受捐赠3、学校捐赠：

由媒体跟踪、爱心人士和志愿者参与向目标学校送书捐赠4、帮扶活动：

由沈阳市内的学校与需帮扶的学校建立友好校园，共建爱心图书馆孔雀“东北飞”具体呈现主题二：

献礼“十二运”（画面）关于品牌落地嫁接全运、借势全运、整合全运1、第十二届全运全是辽沈2013年第一大事，关注度势不可挡；

2、十八大召开中央领导提出“节约全运”，整合全运机会呈现；

3、全运会宣传、召开节点与本案营销节点吻合，正是借势之机。

献礼十二运操作办法具体呈现万人助全运携手铸辉煌暨孔雀城世界最大手印画“献礼十二运”献礼十二运活动主题一、“手印画“启动仪式二、“吉尼斯“认证仪式三、“十二运“捐赠仪式孔雀城品牌落地活动活动内容献礼十二运活动内容一、”手印画”启动仪式：

建议位于具有全运代表性建筑体奥体中心举行，拟定邀请政府领导、公众人士、英国吉尼斯中国首席认证官。

活动主题：

万人助全运，携手铸辉煌暨世界最大“手印画”启动仪式活动时间：

2013年5月23日星期四09：

30（嫁接，当日恰逢“十二运”开幕倒计时100天）与会人数：

约1000人活动环节：

领导嘉宾致辞吉尼斯记录认证官宣读认证审批材料请领导、嘉宾首印组织与会的观礼嘉宾分别印上手印献礼十二运活动内容二、”吉尼斯”认证仪式：

献礼十二运活动内容1、活动主题：

万人助全运携手铸辉煌世界最大“手印画”亮相沈城暨孔雀城示范区开放2、活动时间：

2013年8月1日星期四09：

30（拟定）3、活动地点：

项目现场（拟定）4、与会人数：

约500人5、活动环节：

手印画亮相，并在吉尼斯记录认证官监督下测量认证官宣布手印画打破原有纪录，成为世界最大手印画，并颁发证书示范区正式开放，来宾参观体验三、”十二运”捐赠仪式：

万人助全运，携手铸辉煌暨世界最大“手印画”捐赠仪式2、活动时间：

2013年8月31日星期六（嫁接全运会开幕式）（拟定）3、活动地点：

待定4、活动环节：

手印画亮相，领导步入观礼区观看认证官宣读“世界最大手印画”证书华夏幸福基业向十二运组委会赠送世界最大手印画献礼十二运效果预估十二运辽宁举办孔雀城沈阳落地1、借势十二运，解决事件打造、媒体宣传、资源整合；

2、助力十二运，树立良好公众形象，利于品牌的落地及长效推广；

3、嫁接十二运，可以为后期公共资源的利用和目标客层的圈层实现保障。

献礼十二运执行保障精细执行力1、孔雀城曾经的成功案例、营销推广模式；

2、十五年本土政府资源整合力、三年十二运的筹备期跟踪服务；

3、十年地产营销经验、数百个成功案例的有效策划执行整合。

献礼十二运费用预算详见明细关于圈层积客活动充分开发项目外展营销中心、项目现场示范区、品牌落地公共资源，围绕目标客层，为实现销售展开系列“走出去”“请进来”的公关动作。

关于圈层积客创意思路”走出去“活动、”爱我家乡助威全运“暨世界最大手印画创作系列活动、”执通关护照，玩igh孔雀城“暨孔雀城通关游戏邀约季关于圈层积客落地内容关于圈层积客”走出去“活动主题：

”爱我家乡助威全运“暨世界最大手印画创作系列活动时间地点：

2013年5月月双休日、节日、暑期（公园、游乐场、广场、商业街）周一至周五（政府机关、教育院校、企事业单位、）受众目标：

大沈阳经济区社会公众，逾300万人直击目标：

少年儿童及家长等目标客层活动形式：

参与创作“助威全运世界最大手印画”为活动核心，切入目标场所，直击目标客层；

展示项目形象、宣传项目信息、登记客户信息、邀约目标客层。

关于圈层积客”走出去“活动主题：

”执通关护照，玩igh孔雀城“暨孔雀城通关游戏邀约季时间地点：

2013年5月10月双休日、节日、暑期（公园、游乐场、广场、商业街）周一至周五（目标学校、教育培训机构、社区）活动形式：

建议在公共场所与手印画创作联动，直击采用与学校及教育机构、社区联动线上建议：

电视台专题报道（新闻、青少频道）；

网络推广及报名；

创作孔雀城主题游乐宣传邮信或孔雀城APP主题闯关游戏。

互动建议：

于活动现场发放“邀请函”或“护照”可凭邀请函到指定地点领取“护照”，或凭“护照”至外展营销中心（原喜来登）换取“孔雀家族”或“宁宁”等礼品。

同时该护照也是孔雀城主题游乐的免费或打折、抽奖凭证，完成与“请进来”互动。

关于圈层积客”走出去“”请进来“活动、外展营销中心系列活动、项目现场营销中心及示范区系列活动关于圈层积客落地内容关于圈层积客”请进来“活动时间：

2013年5月月活动形式：

、主题互动：

承接因“走出去”活动而“请进来”的客群，以客户信息登记、礼品发放、发放护照或盖章、主题暖场接待、项目推介为主要环节。

、酒店截流：

与酒店互动向所需客人释放“护照”信息和赠送“宁宁”信息。

、其它形式：

根据来访客户类别制定相应接待方案（如：

媒体看房团、线上客户、渠道公关等）外展营销中心系列活动关于圈层积客”请进来“活动时间：

2013年8月12月活动形式：

、节点类：

如示范区开放、开盘等活动。

、节日类：

如八一、教师节、中秋、十一、圣诞节等系列主题活动。

、通关类：

围绕少年儿童展开的系列通关体验。

4、暖场类：

以周末为主，根据不同类别到访客层或活动主题的系列活动。

5、季节类：

如冬季的冰雪景观、娱乐的主题季。

6、圈层类：

针对特殊目标客层展开的系列落地圈层活动。

项目现场营销中心及示范区系列活动关于圈层积客结束语：

沈阳的现状不缺资源、不缺市场、不缺专业缺决策力+能落地的执行力！

Thanks2013.4