汽车营销第一章汽车产业概述PPT资料.ppt

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v2010年四大地区全面增长，中国蝉联第一。

排名前十位的国家依次是：

中国、日本、美国、德国、韩国、巴西、印度、西班牙、墨西哥和法国，占世界汽车总产量的77%。

2、汽车生产企业特征：

6+4集团公司注册国家2000年全球产量（辆）2000年全球销售量（辆）通用集通用集团通用公司美国菲亚特意大利铃木日本五十铃日本1309526313159348富士重工日本大宇韩国福特集福特集团福特公司美国马自达日本78104667546160戴姆勒一克莱戴姆勒一克莱斯勒集斯勒集团戴姆勒一克莱斯勒德国三菱日本53655535278333雷雷诺一日一日产集集团雷诺法国日产日本47173154707712丰田集丰田集团丰田日本52004875127115大众集大众集团大众德国49522614532143以上六大集以上六大集团总计4114134541150811其他企业标致法国25505652498407本田日本24347722457017宝马德国992412790007现代韩国233443120763192010全球全球10大汽车制造商汽车销量排名大汽车制造商汽车销量排名v1、丰田842万辆增幅8%2、通用839万辆增幅12%v3、大众714万辆增幅14%v4、现代起亚574万辆增幅24%v5、福特552万辆增幅13.5%v6、日产408万辆增幅22%v7、标致雪铁龙360万辆增幅13%v8、本田356万辆增幅4.8%v9、雷诺260万辆增幅14%v10、菲亚特3、世界汽车多品牌策略v1、通用汽车公司旗下：

别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、奥姿莫比尔、悍马、旁蒂克、土星以及德国的欧宝；

v2、福特汽车公司：

福特、林肯、马自达、水星和沃尔沃（2010年3月已被中国吉利公司收购）；

v3、大众汽车公司：

大众、兰博基尼、布加迪、奥迪、保时捷、斯科达、宾利7大品牌；

v4、丰田汽车公司：

丰田、雷克萨斯、大发、斯巴鲁、日野等品牌；

v5、雷诺一日产汽车公司：

雷诺、日产、三星、达契亚、英菲尼迪；

v6、戴姆勒一克莱斯勒汽车集团：

迈巴赫、梅赛德斯一奔驰、克莱斯勒、Jeep、道奇和Smart等品牌。

第二节第二节中国汽车产业的布局与特征中国汽车产业的布局与特征一、中国汽车产业的演变一、中国汽车产业的演变v1、中国汽车工业的创建v

（1）初创：

19531965v

（2）自主建设：

19651978v2、中国汽车工业的成长v

（1）对外开放合作：

19822001v

（2）自主品牌与自主研发：

2001二、中国汽车营销现状二、中国汽车营销现状1、市场增长迅速2010年中国汽车产量蝉联全球第一年中国汽车产量蝉联全球第一v中国：

1826万辆v日本：

960万辆v美国：

776万辆v德国：

第四v西班牙：

第八v法国：

第十表：

20032009中国汽车进出口数量比较进口汽车（万辆）出口汽车（万辆）年份进口合计其中轿车进口量出口合计其中轿车出口量200317.1710.304.580.28200417.5711.6l13.630.93200516.137.6516.433.11200622.7811.1834.349.33200731.4113.9961.4418.86200841.0l15.4568.O724.13200941.8916.4830.2810.242、汽车集中度不断提高上海汽车集团上海汽车集团东风汽车集团东风汽车集团中国第一汽车集团中国第一汽车集团公司产品公司产品公司产品上海大众桑塔纳、帕萨特、波罗、高尔等神龙汽车富康、爱丽舍、赛纳、毕加索一汽大众捷达、奥迪、宝来、高尔夫上海通用君威、凯越等悦达起亚普利特、千里马一汽轿车红旗、马自达6通用五菱SPART微型车东风汽车新蓝鸟、阳光一汽海南福美来、普利马仪征汽车赛宝多功能车柳州汽车风行天津一汽夏利、威姿奇瑞汽车风云、QQ等东风日产柴客车、货车成都一汽轻客、SUV通用东岳赛欧东风杭州客车、货车一汽金杯金杯申沃客车沃尔沃东风本田全资子公司全资子公司22企业名称企业名称主营业务主营业务/主要产品主要产品v中国第一汽车集团公司技术中心整车和零部件以及工艺、材料的研发、试制、试验v一汽解放汽车有限公司解放品牌中、重型卡车和发动机、车桥、变速箱三大总成等v一汽客车有限公司客车底盘和远征牌、太湖牌、华西牌大客车v一汽专用汽车有限公司解放品牌中、重型卡车专用车、改装车v长春一汽轻型车厂3吨载重卡车和1吨载重客车底盘v机械工业第九设计研究院工厂工程设计、承包、监理和资质认证v一汽铸造有限公司铸件生产及铸造工艺设计、工装设计制造v一汽模具制造有限公司整车覆盖件模具设计与制造v中国第一汽车集团进出口公司进出口贸易、外事联络、国际招标和国际物流v长春一汽工艺装备有限公司非标准工艺装备制造v长春一汽装备技术开发制造有限公司数控加工中心、天车制造v长春一汽蓝迪自动化工程有限公司机器人技术开发、涂料与工业炉技术开发v长春一汽嘉信热处理电镀科技有限公司热处理和电镀设备制造、零件加工v长春一汽综合利用有限公司铸钢丸、铝合金锭、铸造回炉料、中水洁净水v中国第一汽车集团哈尔滨轻型车厂轻型卡车、皮卡车v中国第一汽车集团哈尔滨变速箱厂重、轻型车变速箱v一汽吉林汽车有限公司微型客车、卡车v一汽山东汽车改装厂解放品牌中、重型卡车专用车、改装车v中国第一汽车集团柳州特种汽车厂解放品牌中、重型卡车、专用车、特种车v海南汽车试验研究所湿热带各类汽车试验、技术服务v一汽物流有限公司商品车及零部件物流相关服务v一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂柴油发动机生控股子公司控股子公司13企业名称企业名称主营业务主营业务/主要产品主要产品v一汽轿车股份有限公司红旗品牌系列轿车、奔腾轿车和马自达6轿车v一汽-大众汽车有限公司大众品牌捷达、宝来、高尔夫、开迪轿车和奥迪品牌A4、A6轿车v长春一汽四环汽车股份有限公司中、重型卡车变型车、改装车和车箱、车轮总成v启明信息技术股份有限公司启明星ERP（企业资源计划系统）系列软件v一汽丰田（长春）发动机有限公司V6系列高技术环保发动机v天津一汽夏利汽车股份有限公司夏利系列和NBC系列经济型轿车v天津一汽丰田汽车有限公司丰田品牌威驰、花冠、皇冠、锐志轿车v一汽丰田汽车销售有限公司营销在中国生产的丰田品牌轿车、多功能运动车v深圳一汽汽车有限公司汽车营销和售后服务v四川一汽丰田汽车有限公司丰田品牌兰德酷路泽、普拉多多功能运动车、柯斯达豪华客车v一汽海马汽车有限公司普力马、福美来轿车v天津一汽丰田发动机有限公司A系列发动机、ZZ和SZ发动机等v一汽财务有限公司为集团成员单位提供结算、信贷服务和保险经纪业务等五大汽车集团汽车销量五大汽车集团汽车销量2010年，销量排名前十位的汽车生产企业依次是：

年，销量排名前十位的汽车生产企业依次是：

上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽、奇瑞、比亚迪、华晨和江淮3、民族品牌崛起v奇瑞、比亚迪、吉利、华晨、哈飞、长安v2006年北京车展，自主品牌中高端产品及概念车的数量占到了参展总车数的13。

销售占乘用车销售总量的4147。

品牌数超过合资品牌数量。

v推出新车：

吉利金刚、海马福美来2代、威志、QQ6、吉利远景、一汽奔腾、旗云之星、奇瑞V5、华晨骏捷、海迅AB运动款、新东方之子、奇瑞A520、力帆520、华普海炫女性车、中国第一辆自主开发的礼宾车长城哈弗派、华晨新车l.8T中华和比亚迪跑车v至2007年自主品牌中高档轿车：

上汽荣威750、华晨1.8T、南汽名爵、红旗HQ3、江淮轿车、一汽奔腾。

v从2006年年初开始，中国自主品牌汽车先后有双环、江淮、海马、长安等6个品牌汽车更换车标。

4、自主品牌运营过程中存在的问题v

（1）品牌定位模糊，品牌形象不清晰v

（2）核心技术缺乏仍是自主品牌发展的重要束缚v自主品牌发动机近年来取得了很大进步，在与国外汽车公司的竞争中站稳了脚跟，但是自主品牌研发和生产的发动机基本都是小排量的经济型发动机。

v国内整体制造工艺水平落后，大量关键零部件仍需进口，以至于在诸多方面我国本土汽车企业仍然受外方控制。

例如，吉利独立研发的CVvT发动机的核心控制部件EUC仍需向德国博世公司购买。

在汽车零部件方面，我国与国外在超高技术领域差距在8年以上。

v（3）自主品牌溢价低，产品利润空间小v单车利润与合资品牌车型之间存在十几倍的差距。

2004年，吉利汽车销售l0.1万辆，单车利润为2475元；

2006年，吉利汽车销售20.4万辆，单车利润下滑至l029元。

奇瑞的单车利润也不高，曾经一度低至500元。

v（4）自主品牌汽车质量仍需提高质量与服务投诉5、人均拥有量差距大表：

亚洲主要国家和地区汽车市场数据项目年份日本中国台湾地区韩国中国大陆汽车总量（百万辆）198324.280.610.29200342.625.079.94百人汽车拥有量（辆）198320.323.260.73200333.3822.5120.7720085.8人均GDP（美元）1983247294165201620033149312868127106、汽车消费特征、汽车消费特征2009-2010年轿车分排量销售年轿车分排量销售