旅游产业市场行为PPT格式课件下载.ppt

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是暂时的，目的是缩减供给量而非扩大需求量；

现实经济中不常发生，而以兼并为主现实经济中不常发生，而以兼并为主w协调性定价协调性定价的前提：

面临价格需求弹性较小的需求曲线；

支的前提：

支付大量的组织、协调和监督成本付大量的组织、协调和监督成本第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为一、旅游企业定价行为一、旅游企业定价行为w价格竞争的原因价格竞争的原因n供大于求，差异化程度低和价值实现时空固定性供大于求，差异化程度低和价值实现时空固定性n体制原因；

改革产权制度体制原因；

改革产权制度n源自对竞争对手价格行动的错误判断源自对竞争对手价格行动的错误判断l需要考虑竞争对手的反击可能性需要考虑竞争对手的反击可能性l避免对竞争形势和市场发展的错误理解避免对竞争形势和市场发展的错误理解l致力于了解竞争对手价格后促成因素，有效传递信息致力于了解竞争对手价格后促成因素，有效传递信息第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为二、旅游企业促销行为二、旅游企业促销行为w广告将成为质量判断的替代指标广告将成为质量判断的替代指标w可以突出企业产品的关键属性及旅游者的评价标准可以突出企业产品的关键属性及旅游者的评价标准w有助于形成旅游者的主观偏好，构筑有效进入壁垒有助于形成旅游者的主观偏好，构筑有效进入壁垒w现状不太理想现状不太理想：

2000年年712.66亿广告中旅游业为亿广告中旅游业为12.91亿亿第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为二、旅游企业一体化行为二、旅游企业一体化行为w获取特定的规模经济与横向一体化；

获取特定的规模经济与横向一体化；

“购买购买”还是还是“生产生产”决策与纵向一体化；

风险分散与混合一体决策与纵向一体化；

风险分散与混合一体化化w两种成长途径选择：

内部成长与两种成长途径选择：

内部成长与外部成长外部成长n外部成长可避免价格战，降低进入壁垒外部成长可避免价格战，降低进入壁垒n外部成长可增强企业的市场控制力与影响力外部成长可增强企业的市场控制力与影响力n是我们需要详细讨论的成长方式是我们需要详细讨论的成长方式第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为二、旅游企业一体化行为二、旅游企业一体化行为

（一）横向一体化行为

（一）横向一体化行为w在原有经营范围内通过兼并、联合等方式形成在原有经营范围内通过兼并、联合等方式形成“多多工厂工厂”企业的行为企业的行为w旅行社业的横向一体化现象旅行社业的横向一体化现象n中青旅、中旅总社、广东中旅集团、国旅总社、中青旅、中旅总社、广东中旅集团、国旅总社、中旅国际等的横向一体化行为中旅国际等的横向一体化行为n国际的横向一体化行为：

运通为例国际的横向一体化行为：

运通为例美国运通旅行社美国运通旅行社19931993年年收购瑞典的收购瑞典的Nyman&

Nyman&

SchultsSchults旅行社、旅行社、19951995年年收购德国收购德国WestLBWestLB旅行社、旅行社、19951995年年收购法国哈瓦斯旅游集团在法国的商务旅收购法国哈瓦斯旅游集团在法国的商务旅行部、行部、19971997年年收购比利时收购比利时BBLBBL旅行社、旅行社、19981998年年进进一步收购了法国第二大旅游公司哈瓦斯旅游集团一步收购了法国第二大旅游公司哈瓦斯旅游集团的全部股份；

此外运通的兼并范围还涉及巴西、的全部股份；

此外运通的兼并范围还涉及巴西、澳大利亚等多个国家澳大利亚等多个国家哈瓦斯旅游集团（哈瓦斯旅游集团（HavasHavasVoyagesVoyages）拥有法国最大的旅拥有法国最大的旅游代理销售网络，国内销售网点达游代理销售网络，国内销售网点达632632个（其中个（其中326326个是个是传统经营形式的旅游代理商，传统经营形式的旅游代理商，306306个是专营商务旅游的个是专营商务旅游的旅行代理商），旅行代理商），19971997年营收达年营收达135135亿法郎。

亿法郎。

第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为

（一）横向一体化行为

（一）横向一体化行为w饭店业的横向一体化现象饭店业的横向一体化现象n饭店是面广链短的行业，应该更多横向一体化饭店是面广链短的行业，应该更多横向一体化n我国饭店横向一体化的异化现象：

发生在狭小地我国饭店横向一体化的异化现象：

发生在狭小地域范围内，主要发生在国内单体饭店与国外著名域范围内，主要发生在国内单体饭店与国外著名饭店集团间饭店集团间n我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因分析我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因分析第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为w我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因简析我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因简析n发展道路的选择造成了本土饭店集团环境与国外饭店发展道路的选择造成了本土饭店集团环境与国外饭店集团化环境的差异集团化环境的差异l系列化品牌、规模化的跨国网络、多样化管理方式系列化品牌、规模化的跨国网络、多样化管理方式l出境发展从需求角度支持了国外饭店集团发展出境发展从需求角度支持了国外饭店集团发展l我国鼓励国外饭店集团的进入降低了进入壁垒我国鼓励国外饭店集团的进入降低了进入壁垒l我国本土饭店集团成长空间受到挤压我国本土饭店集团成长空间受到挤压l出境发展能够支撑民族饭店集团发展吗？

出境发展能够支撑民族饭店集团发展吗？

第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为w我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因简析我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因简析n国有饭店产权的不可流动性与低效率的吸引力国有饭店产权的不可流动性与低效率的吸引力n集团化后的制度化管理会影响既得利益者（集团）而集团化后的制度化管理会影响既得利益者（集团）而受到阻挠受到阻挠l引进外资与政绩之间的关系可能会有利于减少阻引进外资与政绩之间的关系可能会有利于减少阻挠挠n我国饭店往往注重经营企业而缺乏经营行业的战略我国饭店往往注重经营企业而缺乏经营行业的战略n预定网络是不是本土饭店集团化缓慢的原因？

预定网络是不是本土饭店集团化缓慢的原因？

第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为

（二）纵向一体化与我国的纵向分解

（二）纵向一体化与我国的纵向分解w简单地说是企业进入目前业务的供应阶段或使用阶简单地说是企业进入目前业务的供应阶段或使用阶段，实现在同一产品链上的延长；

前者为段，实现在同一产品链上的延长；

前者为后向一体后向一体化化，后者为，后者为前向一体化前向一体化w市场中的企业总是面临着市场中的企业总是面临着“购买购买”和和“生产生产”的选的选择择n原因何在？

原因何在？

前向一体化案例：

19931993年德国旅游经营商年德国旅游经营商NURNUR购买了西班牙旅游代理购买了西班牙旅游代理商伊比利亚的部分股权商伊比利亚的部分股权19951995年意大利旅游经营批发商年意大利旅游经营批发商AlpitourAlpitour控股西班控股西班牙第二大旅游代理商梅利亚公司牙第二大旅游代理商梅利亚公司19991999年德国第二大旅游经营商年德国第二大旅游经营商C&

NC&

N旅游公司收购了旅游公司收购了法国北方的法国北方的AquatourAquatour和和AlbatrosAlbatros两家旅行代理商两家旅行代理商第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为w市场中的企业之所以存在交易费用的原因：

市场中的企业之所以存在交易费用的原因：

n旅游企业的交易过程中严重依赖于契约旅游企业的交易过程中严重依赖于契约n制定契约及其前选择交易对象、询价及价格谈判都会制定契约及其前选择交易对象、询价及价格谈判都会产生费用产生费用n制定完备契约难度大，不完备的契约必然进一步增加制定完备契约难度大，不完备的契约必然进一步增加交易费用交易费用n履约存在时滞，交付的商品和服务可能与事前约定的履约存在时滞，交付的商品和服务可能与事前约定的不一致不一致n对同一消费对象评价的客观差异性还增加了供应商机对同一消费对象评价的客观差异性还增加了供应商机会主义行为的可能会主义行为的可能第一节第一节旅游产业的市场行为旅游产业的市场行为w纵向一体化分高级纵向一体化与低级纵向一体化纵向一体化分高级纵向一体化与低级纵向一体化w“全能企业全能企业”有其存在的必然性：

有其存在的必然性：

斯密斯密杨定理杨定理w基于非效率而提出的垂直分工与基于非效率而提出的垂直分工与纵向分解纵向分解n垂直分工可能吗？

垂直分工可能吗？

n关键是要减少人为抬高的交易费用关键是要减少人为抬高的交易费用w混合兼并是不同产业企业与旅游企业间的兼并混合兼并是不同产业企业与旅游企业间的兼并第二节第二节旅游产业的市场绩效旅游产业的市场绩效w关于关于“全行业亏损全行业亏损”的判断的判断w“亏损侵蚀利润亏损侵蚀利润”的可能性的可能性n国有饭店利润率下降可能是赢利能力整体下国有饭店利润率下降可能是赢利能力整体下降的结果降的结果n国有饭店利润率下降可能是赢利能力分布结国有饭店利润率下降可能是赢利能力分布结构变动的结果（即结构性恶化）构变动的结果（即结构性恶化）第九章第九章旅游经济影响与衡量旅游经济影响与衡量第一节第一节旅游经济影响的定性分析旅游经济影响的定性分析第二节第二节旅游乘数与旅游乘数与TSA第一节第一节旅游经济影响的定性分析旅游经济影响的定性分析一、客源地旅游经济影响一、客源地旅游经济影响n提高客源地人力资本要素质量提高客源地人力资本要素质量n若区内游则回笼货币、增加就业、带动相关若区内游则回笼货币、增加就业、带动相关产业发展产业发展n若区外游则导致资金外流若区外游则导致资金外流/外汇流失外汇流失n还有就是带动本地相关消费还有就是带动本地相关消费n带动本地社会分工发展和改善资本流动状况带动本地社会分工发展和改善资本流动状况第一节第一节旅游经济影响的定性分析旅游经济影响的定性分析二、目的地旅游经济影响二、目的地旅游经济影响w增加外汇收入增加外汇收入w增加就业机会增加就业机会w带动相关产业带动相关产业w促进地区经济发展：

所以地方政府尤其致力于景区促进地区经济发展：

所以地方政府尤其致力于景区的民营化进程的民营化进程第一节第一节旅游经济影响的定性分析旅游经济影响的定性分析三、目的地旅游经济影响与漏损三、目的地旅游经济影响与漏损w规模小、基础弱经济体发展旅游的规模小、基础弱经济体发展旅游的悖论悖论：

希望通过：

希望通过发展旅游壮大经济基础，但发展旅游的结果可能进发展旅游壮大经济基础，但发展旅游的结果可能进一步强化了对外部经济的依赖并为外部经济控制一步强化了对外部经济的依赖并为外部经济控制w影响旅游经济效应发挥的有影响旅游经济效应发挥的有：

目的地旅游相关供给：

目的地旅游相关供给水平与能力高低、目的地区位与性质、目的地发展水平与能力高低、目的地区位与性质、目的地发展阶段及与此相关的旅游者类型、阶段及与此相关的旅游者类型、旅游漏损旅游漏损第一节第一节旅游经济影响的定性分析旅游经济影响的定性分析三、目的地旅游经济影响与漏损三、目的地旅游经济影响与漏损w旅游漏损的途径旅游漏损的途径n商品与服务的进口商品与服务的进口n旅游设施建设购买相关原材料旅游设施建设购买相关原材料n海外员工的工资、特许经营许可费、投资利润流出海外员工的工资、特许经营许可费、投资利润流出n人力资源的海外培训人力资源的海外培训n本地居民发展旅游收益用于进口品消费本地居民发展旅游收益用于进口品消费n非官方渠道进行外汇兑换非官方渠道进行外汇兑换第一节第一节旅游经济影响的定性分析旅游经济影响的定性分析三、目的地旅游经济影响与漏