广告投放结案报告PPT资料.pptx

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@#@来自长白山的天然矿泉水恒大冰泉品牌覆盖天然矿泉水卖点强化项目目标新品上市铺货销售2013.11.92013.12.182013.12.302014.2.1扩大品牌认知提升品牌认可恒大冰泉恒大冰泉长白山天然白山天然矿泉水泉水第一波恒大冰泉新品重磅上市2013.11.9-2013.12.18S+W&@#@PC+Mobile2013.11.9恒大亚冠夺冠暨恒大冰泉上市发布日热点借势瞬间爆发借助恒大夺冠热度，利用恒大足球元素，实现新品上市最大范围告知媒体策略广告露出广告露出软性性支持支持话题互互动S+W&@#@PC+Mobile全站整合式营销品牌落地页http:

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@#@强化产品卖点，提升品牌认可恒大冰泉上市后需要进行快速铺货，继而带动销售恒大冰泉恒大冰泉长白上天然白上天然矿泉水泉水经销商消费者媒体策略同一目标两大阶段2013.12.30-2014.1.5新年新年-发现冰泉冰泉2014.1.27-2014.2.1春春节-让红包包飞互动营销借势营销强化产品卖点营造消费环境发现冰泉冰泉冰泉课堂堂发现冰泉冰泉有奖问答分解产品卖点微博分享关联体验过程同步启动吸引不同需求用户活动页面官微Page发现冰泉冰泉冰泉课堂堂发现冰泉冰泉冰泉课堂堂正确正确错误选择课堂问答互动黄金水源课、微量元素课、健康生活课、体育运动课四大课堂任一选择发现冰泉冰泉冰泉课堂堂2013.12.302013.12.312014.1.12014.1.22014.1.32014.1.42014.1.5111,03194,651186,092151,232200,715160,963171,124132,196179,543139,361168,424136,608174,328148,493139,444535,563619,351451,475336,775457,884100,775活动页总PV1,191,257活动页总UV963,504页面互动次数2,641,267参与人数901,628PVUV互动次数发现冰泉发现冰泉冰泉发现冰泉发现冰泉冰泉2013.12.302013.12.312014.1.12014.1.22014.1.32014.1.42014.1.569,75140,93472,63957,394132,507105,732141,637121,942133,907107,831119,74190,651103,96175,04290,289132,693166,022183,510170,133145,022129,051活动页总PV774,143活动页总UV599,526页面互动次数1,016,720PVUV互动次数让红包飞新春之际，恒大冰泉借势营销新浪微博2014新年重磅第一炮恒大冰泉恒大冰泉让红包包飞#春晚让红包飞#让红包飞#发现冰泉#2014.1.27-2014.2.1让红包飞发现冰泉冰泉新浪多频道醒目位置体现#发现冰泉#定制活动第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动让红包飞发现冰泉冰泉2014.1.272014.1.282014.1.292014.1.302014.1.312014.2.137,94635,60540,30437,20065,77861,87039,87036,61946,65542,16713,51411,716活动页总PV558,470活动页总UV542,452第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动33,97530,863106,83591,43623,74721,232140,517138,64828,71025,63010,6199,466PC端PVUVMobile端PVUV让红包飞让红包包飞恒大冰泉-新浪微博让红包飞特约赞助合作伙伴高高调露出露出个性定制个性定制联合内广合内广2014.1.27-2014.2.1让红包飞让红包包飞高调露出-PC端让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动首页视窗让红包飞活动首页品牌专区入口让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo让红包飞活动首页分享有奖版块栏目赞助让红包飞让红包包飞高调露出-Mobile端让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo让红包飞让红包包飞个性定制个性化体现恒大冰泉形象的活动专属页面#恒大冰泉让红包飞#让红包飞让红包包飞个性定制#让红包飞#活动体验环节中融入恒大冰泉品牌露出让红包飞主页“未中奖”提示弹窗包框奖品-淘宝大礼包让红包飞让红包包飞联合内广新浪多频道醒目位置体现恒大冰泉定制活动让红包飞让红包包飞软性运营活动运营祝福微博恒大冰泉信息体现让红包飞让红包包飞活动参与人次话题讨论数量活动微博转发活动微博评论308万881,325478,2922,508,792活动期间粉丝增长人数高达1,758,460让红包飞让红包包飞定制定制页面面2014.1.272014.1.282014.1.292014.1.302014.1.312014.2.187,31567,135138,690111,820249,495213,690105,25082,940144,650114,60556,50044,690活动页总PV1,201,280活动页总UV1,103,260138,60086,25084,59566,970150,630104,76088,30568,750138,815105,12044,35036,530PC端PVUVMobile端PVUV让红包飞春晚春晚让红包包飞春晚特约PC端活动主页品牌展示让红包飞春晚春晚让红包包飞配合春晚期间，“限时抢”秒抢红包让红包飞春晚春晚让红包包飞送出2300万个红包话题讨论量50,108,737粉丝共增长950万送出4,139,805个红包粉丝共增长1,043,214恒大冰泉数据#春晚#总数据Top3Top3THANKS