案例整合与模型选择文档格式.docx
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4.4P:
分析市场组合,production,price,place,promotion
5.convergence:
分析所在市场环境,横轴分为供应商推动和消费者拉动两维度,纵轴为新
旧技术可并存和新技术取代旧技术两维度
6.Porter'
sfiveforce:
分析所处竞争环境,newentrant,substitute,powerofsupplier,powerof
customer,rivalry五因素
7.lifecycle:
分析产品或企业所处地位,introduction,growth,maturity,decline四阶段
8.BCGmatrix波士顿矩阵:
分析产品或子公司增长速度和市场份额,可结合财务信息计算和
lifecycle使用,分为problemchild,star,cashcow,dog四种
9.SWOT:
这个几乎适用于所有案例,但由于过于笼统,一般需要其他模型辅助
10.Valuechain:
分析企业竞争优势,首要活动分为inboundlogistics,operations,outboundlogistics,marketing,service,辅助活动包括infrastructure,HR,technology,procurement
11.stakeholdermapping:
分析对不同利益相关方的态度,企业社会责任问题中重点使用,分
为interest和power两个维度
企业发展战略选择:
12.赢得竞争三大策略:
cost-leadership,differentiation,focus。
三策略根据产品价格和质量
不同应用于不同市场。
13.Ansoff'
smatrix:
针对新旧产品和市场采取不同战略,diversification(横纵向一体化,进军
全新领域),marketdevelopment(新细分市场,海外市场),productsdevelopment(改进现有产品,为现有客户设计新产品),marketpenetration,consolidation,withdrawal
14.企业扩张方式(大小面包题必备):
自己逐步成长,并购,联营,战略联盟,连锁店
4C以客户(Consumer)为中心进行营销,应关注并满足客户在成本(Cost)、便利(Convenience)方面的需求,加强与客户的沟通(Communication)。
a)增加国内\外市场份额、增加销售收入
b)增强团队合作,很多情况是由于文化差异导致的
c)如何协助公司向整个团队传达不是很好的消息,比如团队解散,安排团队不愿意接受的任务等
d)危机管理
e)资源的合理分配,比如划分办公区域等
a)关于增加国内\外市场份额、增加销售收入方面案例的分析,可基于以下思路:
对于4C和4P要非常的熟悉,比如对于每条的理解都要比较深刻,不是说只知道定义就行了,那样的话,就很难总结成自己的思路。
例如,对于cost&
price的理解,我抛个砖头先,大家自己再挖玉啊,成本低固然是好事,但是不能一味的只注重削减成本,而忽略了消费者的需求;
关于定价,也不能只考虑成本,而要考虑到目标消费群体的最高心理价位,这样在产品的成本和消费者的最高心理价位之间并且兼并考虑竞争对手的情况,寻找一个价位点。
在熟悉了4C和4P并有了自己的见解之后,还有很多工作要做。
首先是对市场的分析,这里首先要对外部环境有个很好的分析,主要包括:
政治、经济、文化、技术、行业分析研究等。
这个对于分析进军国外市场尤其重要,大家仔细研究一下。
然后,同学们还可以在参考波特五力和SWOT模型再分析一下企业所面临的环境,这对下面策略的确定,都有决定性的意义。
接下来,是进行市场调研,其中市场调研的手段也有很多,凡是大家能自己能在网上找到的学习资料,我在此就不重复了。
在调研中,所谓成也调研,败也调研,大家可以找一些相关的案例看为什么成功为什么失败并且多长的调研时间是合适的(再抛个砖啊,比如:
时间太短,可能调研结果太粗糙;
可是太长成本比较高,更有可能延误了商机),就能明白这句话的深刻含义啦。
调研过后,有了第一手的资料,就要开始进行市场定位了,这里也有一些要考虑的,比如是不是需要市场细分,如何定位目标群体等。
再插一句,在所有环节中都要兼顾以消费者的需求为出发点考虑问题,这样在能不偏离轨道。
然后,在产品和产品线的分析中,建议大家可以用波士顿矩阵来分析,非常简单明了。
这些准备工作做好后,我们还要有另外一条思考的主线,就是在企业的角度,从原材料采购,运输到工厂,生产,包装(包装也很有讲究,有兴趣也可自己在深究一下),运到卖场,然后销售(促销环节要自己做功课准备啊),传递到消费者手中,最后还要非常重视售后服务,保持消费者的忠诚度。
还有,对于进入新市场和增加市场份额,渠道销售是重中之重,这里大概至少有5种方式,同学们在网上可以查的到,每种方式的优缺点都要分析的很透彻,这样在运用的时候才能有的放矢。
b)团队合作
这次,我们该一起分析之前提到的b&
c(b.增强团队合作,很多情况是由于文化差异导致;
c.如何协助公司向整个团队传达不是很好的消息,比如团队解散,安排团队不愿意接受的任务等).
这两个问题一起来讨论,是因为思路差不多,都是沟通方面的问题。
沟通分为正式沟通和非正式沟通,在解决这类问题的时候,正式和非正式沟通要合理搭配使用,才能达到理想的效果。
首先,对于存在文化差异的团队合作,第一个要完成的任务就是相互了解,能够站在对方的角度和立场上来考虑问题,这个不是简单的把自己假设成对方,而是要综合文化背景、社会背景和地位、生活习俗及宗教信仰等各种因素来考虑问题。
然后,要和整个团队达成一致的是,公司的目标和文化,大局的目标和文化,才是我们整个团队的目标和文化,这样就可以保证整个团队的求同性,才能减小文化差异带来的冲突。
同时,一些必要的沟通活动,也是促进不同文化间交流和很好途径。
网上有很多,跨国公司为了适应当地市场的风俗习惯而制定的战略,都是很好的参考思路,我们可以把这个思路缩小,用到我们案例中的团队建设上来。
c)传达不好消息
还有,关于给团队传达不好的消息,比如把一个业绩很好的团队解散,如何大家理解同时还不减少个人工作的热情,这是典型的综合正式沟通和非正式沟通的案例,具体的方式大家也可以查的到,每个都至少有3种方式,请大家自己去做功课啊。
有一个关键点要把握的就是,无论怎样,都要让要解散的团队的每个成员,都树立起以大局为重的信念,而且当初组建团队和现在解散团队都是为了实现公司最终的目标而安排的,并且公司一定要非常肯定这个团队所做出的贡献,并给与奖励。
解散一个团队的问题
一家大公司决定解散内部一个为特殊项目组成的TEAM,这个TEAM表现很优秀且成员之间感情很好...
你.作为提供建议的委员会,会向该TEAMDE的LEADER提出怎样的建议,使大家比较平和的接受这个决定;
一个跨国公司原本有一组很优秀的员工,但是由于公司发展的需要,要把他们拆分到一般的小组。
如果你是人力资源部的领导,你该以什么方式告诉这些员工。
请大家参考强生的危机管理经典实例。
这里我想说的一点是,危机就是危险+机会,如何把危机变成良机应该是大家思考的关键,也就是说,在出现问题的时候,如何做出快速的反应,是消费者对公司考量的关键,如果应对的好,可以巩固和加强企业和品牌在消费者心中的地位。
由于强生的案例处理的非常经典,我在此就不罗唆啦。
1.教师辅助机器人
case是关于一家公司新开发的一种叫teacherpet的教师辅助机器人,可以帮助同学提高成绩,但是它很贵,一般家庭负担不起,从而引发了一些争论。
并且它在外形、操作和功能上还存在一些问题balabala....最后就是让我们针对产品存在的问题提出改进方案,还有就是对公众的这种反映做出建议。
总体来说内容非常detail也有很多只得关注的点,但是我觉得没有必要都考虑到,挑几个重点的能表述清楚的来说就可以。
2.共享服务
case是关于一个韩企业在中国也有在韩国也有,问要不要共享服务的,之前没见过估计是新的,
3.大小蛋糕
11号下午的是大小蛋糕,数据很多很杂,理好思路最重要大概就是讲了一个小面包作坊,由于需求量大,需要扩大规模,但是老板TOD.LI没有那么多钱,就让自己的两个助手开始投资并拥有自己的股份,并且从银行贷款(有利息),但是过了一段时间呢,需求量还是变大了,仍然需要扩大工厂的规模,但是扩大规模的同时,成本是要增加的,他们的面包分为两种,一种是小包包装的,一种是大包包装的,价钱也不一样。
所以文章中给了不少的数据,来让我们决定到底要不要去扩张呢,如果去扩张,是采用哪种扩张方式(是两种产品都增加规模还是增加其中一种的呢)?
个人一个想法,根本控制不了,或者说我的能力不足以去支持我的观点,所以在大家混乱的讨论中,将9个人分成了3个小组,分别计算不同的部分,然后我们想着去综合一下每个部分的结果。
我们确定一组计算全部扩张后的营业额和成本,一组计算先前的营业额和成本,另外一组计算分别扩产后的营业额和成本.
上星期五AC面,同组8人,问的是一个蛋糕案例,大概是说,有个BBCakecompany,来咨询的是老板Mr.Bao,另有两个合伙人,Mr.Liu和Mr.Wu,这两个人是当初蛋糕公司还是小作坊时候的帮伙,现在做了VP,各享有一定的公司股份,并享有分红。
蛋糕公司产两种蛋糕,大蛋糕和小蛋糕,小蛋糕100个一包,5元钱卖给便利店和学校,大蛋糕200个一包,15块钱卖给大商场。
大小蛋糕今年的产量都是40million。
小蛋糕成本占今年销售额的40%,大蛋糕是5元一包的成本。
Bao,Liu和Wu的工资占总Sales的23.8%。
市场需求量预计明年小蛋糕涨100%,大蛋糕涨50%。
现在讨论是不是要扩展业务,如果全面扩展,需要五百万资金。
无论多大规模的扩展,成本都会增加,小蛋糕涨25%,大蛋糕涨50%。
目前情况是,公司还欠银行贷款两百五十万,明年银行利率可能会下降但是不给分红。
另外一种方案是,Liu和Wu各出一百万资金,另外今年的销售额里面可以拿出五十万来进行运作。
但是这样,三个股东的股份就相同了(我们组分析这个是Bao不希望看到的结果)。
题目四个要求,1)说一下整个case的overall2)分析一下目前的openissue3)是否应该执行扩展,怎么扩?
4)是不是有更加创新的提议?
我们是这么分析的:
一、讨论是否应该扩张,根据两个标准:
一个是扩张后的成本是否小于利润,而是扩张后的利润是否大于未扩张时的利润,如果二者都是肯定得回答,那么应该扩张。
这涉及到计算,我们就交给了两个会计专业的同学;
二、讨论怎样扩张:
我们不赞成由其他两个合伙人出资,因为这样大boss不太同意;
所以我们一部分从银行贷款,一部分由