市场推广品牌策略方案PPT文件格式下载.ppt

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55BREWBREW的应用的应用应用程序类型应用程序类型通信通信-即时通信、电子邮件、即时通信、电子邮件、铃声和其它互动消息传送铃声和其它互动消息传送定位定位-映射、浏览、映射、浏览、交通和其它特定定位内容交通和其它特定定位内容效率工具效率工具-移动同步办公应用程序和实用工具，提高了个人效率移动同步办公应用程序和实用工具，提高了个人效率游戏游戏-单个玩家和多个玩家间的互动游戏单个玩家和多个玩家间的互动游戏移动商务移动商务-帐户余额、零售、股票交易等金融交易。

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娱乐娱乐-音乐、录像、幽默，甚至追踪某一事件音乐、录像、幽默，甚至追踪某一事件信息信息-航班跟踪、新闻、天气、航班跟踪、新闻、天气、体育和其它日常信息体育和其它日常信息扩展扩展-开发者可以在应用程序中使用的强大的开发者可以在应用程序中使用的强大的BREWBREW平台第三方扩展平台第三方扩展典型的无线数字化的应用典型的无线数字化的应用听音乐听音乐看录像看录像收发电子邮件收发电子邮件查找亲朋好友的方位查找亲朋好友的方位玩交互式游戏玩交互式游戏66BREWBREW的重点市场的重点市场原有市场原有市场上海上海北京北京广东：

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沈阳、大连京京77BREWBREW的意义的意义以博路牵头，是创造五方的共赢的途径以博路牵头，是创造五方的共赢的途径它是引燃增值应用的钥匙或按钮它是引燃增值应用的钥匙或按钮它它是是推推动动手手机机厂厂、运运营营商商、内内容容商商和和用用户户，快快速速享享受受无无线线应应用用、全全面面共共赢的助推器赢的助推器88BREWBREW的意义的意义BREWBREW网络运营商网络运营商用户用户手机生产厂手机生产厂内容开发商内容开发商99BREWBREW的价值的价值对于联通对于联通协助联通协助联通CDMA1XCDMA1X网络为网络为3G3G打造决胜武器，数据应用领域的战略布局打造决胜武器，数据应用领域的战略布局促促销销神神奇奇宝宝典典应应用用。

以以手手机机产产品品、技技术术与与内内容容服服务务为为整整体体，向向用用户户提提供供更更有有价值的价值的CDMACDMA应用，保持与增进顾客满意度应用，保持与增进顾客满意度对于对于CP/CP/手机生产厂手机生产厂创造基于最先进应用技术的，联合营销机会创造基于最先进应用技术的，联合营销机会CDMACDMA服务打底，应用产品与手机产品互动服务打底，应用产品与手机产品互动对于未来无线增值对于未来无线增值SPSP为为他他们们提提前前成成立立“无无线线数数据据应应用用俱俱乐乐部部”，使使他他们们准准备备进进入入时时就就有有了了现现成成的的平平台台对于联通博路公司对于联通博路公司五方共赢的结果，等于设立数据产品的营销与应用壁垒，领跑占位五方共赢的结果，等于设立数据产品的营销与应用壁垒，领跑占位1010BREWBREW品牌的操作品牌的操作根据日本市场的经验，树立服务品牌，是必不可少的制胜因素根据日本市场的经验，树立服务品牌，是必不可少的制胜因素I-modeI-mode之于之于DocomoDocomo1111BREWBREW品牌的操作品牌的操作品牌运作品牌运作活动组织工作活动组织工作公关公关广告投放广告投放期刊出版期刊出版培训培训联盟营销（各方投入方式）联盟营销（各方投入方式）产品包装产品包装联通联通/手机厂手机厂/内容开发商内容开发商/联通博路一体化联合促销联通博路一体化联合促销联合公关、炒作联合公关、炒作联盟广告（各方投入方式）联盟广告（各方投入方式）服务联合广告：

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内容开发商/联通博路联通博路1212市场背景市场背景关于市场关于市场运作模式运作模式1313无线市场，无限竞争无线市场，无限竞争电信业重组，形成的通信运营商激烈竞争格局电信业重组，形成的通信运营商激烈竞争格局移动与数据通信业务增长速度加快，利润丰厚成为最激烈的竞争领域移动与数据通信业务增长速度加快，利润丰厚成为最激烈的竞争领域1414无线市场，无限竞争无线市场，无限竞争作作为为基基础础语语音音业业务务的的延延伸伸，数数据据应应用用必必然然成成为为市市场场热热点点与与利利润润保保持持的的关关键键在在技技术术上上，是是CDMA1XCDMA1X对对GPRSGPRS的的竞竞争争；

但但在在消消费费者者应应用用的的层层面面，更更大大的的关关键键在在于于内内容容。

毕毕竟竟，高高速速数数据据下下载载即即便便在在宽宽带带非非常常普普遍遍的的今今天天，仍仍然然并非主要应用并非主要应用阻碍无线数据应用的几大瓶颈，正在逐步突破阻碍无线数据应用的几大瓶颈，正在逐步突破价格瓶颈：

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增值服务不被人所知是最大的障碍内容瓶颈：

增值服务不被人所知是最大的障碍数据平台质量瓶颈：

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在目前已知的应用范围不存在问题1515无线数据运营模式无线数据运营模式1616电通给您的专业服务电通给您的专业服务电通的模式电通的模式电通的特长电通的特长TPCMTPCM电通的流程电通的流程1717我们的特长我们的特长电电通通提提供供的的数数据据业业务务传传播播、策策划划、咨咨询询的的服服务务，更更擅擅长长于于营营销销、推推广广、传传播播的领域的领域管理咨询公司管理咨询公司擅长领域擅长领域电通电通擅长领域擅长领域1818我们的模式我们的模式电通整体传播合作电通整体传播合作所包含的内容所包含的内容1919我们的流程我们的流程实实施施推广推广战役战役明明确确品牌品牌的的本质本质：

开开发策略发策略/品牌品牌/广告创意广告创意整整体计划体计划（包括包括媒介媒介/促销等促销等）营销营销/品品牌牌监测监测阶阶段段11阶阶段段22阶阶段段33电电通通蜂窝蜂窝模式模式TPCMTPCM2020战略沟通计划：

战略沟通计划：

TPCMTPCMTT目目标标消消费费者者（TargetConsumers）（TargetConsumers）在战略沟通计划阶段，需要明确并说明目标消费群的人口特性、品牌拥有和使用、在战略沟通计划阶段，需要明确并说明目标消费群的人口特性、品牌拥有和使用、竞争媒介暴露等竞争媒介暴露等此外，还需要确定他们的地理位置；

处于哪个细分市场；

以及品牌的现有定位此外，还需要确定他们的地理位置；

以及品牌的现有定位PP品品牌牌认认知知（Perception）（Perception）需要了解他们目前对品牌需要了解他们目前对品牌/竞争品牌的认知、态度等，并以此来考虑把他们的当前竞争品牌的认知、态度等，并以此来考虑把他们的当前认知认知/习惯，转化成品牌的优势习惯，转化成品牌的优势2121战略沟通计划：

TPCMTPCMCC传传播播内内容容（Contents）（Contents）品牌的传播内容需要基于品牌蜂窝来开发，但需要考虑认知改变目标，来决定采品牌的传播内容需要基于品牌蜂窝来开发，但需要考虑认知改变目标，来决定采用哪些事实或强调哪些事实是合适的用哪些事实或强调哪些事实是合适的传传播播的的语语调调和风格需要能反映品牌的个性。

除非是，非品牌性的传播可以不必考和风格需要能反映品牌的个性。

除非是，非品牌性的传播可以不必考虑个性虑个性MM传传播播方方式式（Means）（Means）有有效效的的传传播播方方式式计计划划来来源源于于对对目目标标消消费费群群习习惯惯与与生生活活态态度度的的理理解解，依依次次来来明明确确品品牌与消费者的接触层面并与他们展开沟通牌与消费者的接触层面并与他们展开沟通2222品牌平台品牌平台寻找对手寻找对手对手的认知对手的认知挑战与机会挑战与机会消费者消费者利益点利益点关于对手关于对手关于我们关于我们我们的品牌我们的品牌我们与对手我们与对手我们的我们的目标消费者目标消费者品牌定位品牌定位“三角关系三角关系”2323VSVS寻找真正的对手寻找真正的对手中国联通中国联通CCDDMMAA如如意意通通GGSSMM彩彩EE定定位位之之星星神神奇奇宝宝典典增值增值服务服务联联通通无无限限中国移动中国移动全全球球通通神神州州行行动动感感地地带带移移动动梦梦网网彩彩信信WWAAPP百百宝宝箱箱增值增值服务服务2424关于对手的认知关于对手的认知消费者对中国移动消费者对中国移动“百宝箱百宝箱”的认知，主要是基于对中国移动和移动梦网的认知的认知，主要是基于对中国移动和移动梦网的认知消费者对消费者对“百宝箱百宝箱”的认知的认知百宝箱百宝箱中国移动中国移动消费者对消费者对“百宝箱百宝箱”的认知的认知百宝箱百宝箱移动梦网移动梦网2525关于对手的认知关于对手的认知百宝箱的认知百宝箱的认知国内最早的国内最早的出自行业老大出自行业老大价格为行业主导价格为行业主导无明显消费者利益点无明显消费者利益点产品功能不完备产品功能不完备非主推服务，宣传少非主推服务，宣传少少数消费者使用少数消费者使用中国移动的品牌形象中国移动的品牌形象先进的先进的不亲近的不亲近的认真的认真的成熟的成熟的中国移动的中国移动的品牌核心价值品牌核心价值权威的权威的高傲的高傲的“百宝箱百宝箱”自身的品牌核心价值尚未形成自身的品牌核心价值尚未形成“百宝箱百宝箱”无品牌个无品牌个性性2626“神奇宝典神奇宝典”VS“VS“百宝箱百宝箱”理性认知方面理性认知方面共同点共同点共同点共同点均为无线数据增值服务，方便消费者使用手机终端享受类似于均为无线数据增值服务，方便消费者使用手机终端享受类似于InternetInternet上上的各种服务的各种服务业务类型方面均可大致分为游戏、娱乐、商务、生活四大类业务类型方面均可大致分为游戏、娱乐、商务、生活四大类资费构成均为：

基础通信费（资费构成均为：

基础通信费（0.010.01元元/kb/kb）+下载业务信息费（包月或计次下载业务信息费（包月或计次）不同点不同点不同点不同点神奇宝典神奇宝典百宝箱百宝箱手机技术手机技术CDMA1X&

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