服装商业空间调研报告文档格式.docx
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专卖店的店面布置
店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。
专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。
在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮
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度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。
另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。
一般来说，专卖商店的格局只能延续,个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。
（空间布局形态
专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。
一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。
（一）商店的三个空间。
专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。
实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。
因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。
商品空间:
指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。
店员空间:
指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。
有两处情况:
一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。
顾客空间:
指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商
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品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。
（二）商店空间格局的四种形态。
依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。
接触型商店:
商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。
封闭型商店:
商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。
封闭、环游型商店:
三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。
该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。
接触、封闭、环游型商店:
在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。
这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。
下面我们对各种形态进行具体的分析和研究。
（,）店员空间狭窄的接触型商店。
这种类型的空间格局，是一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边与店员接触、选择和购买商品。
它有三大特征:
一是店员空间狭窄;
二是顾客活动区在店外;
三是商品空间在店面。
这种类型要求店员有独特的服务形式。
如果店员呆立于柜台前会疏远顾客，而过于积极又会使顾客产生强加推销的感觉。
佯装不知道的态度才是成功的秘诀。
该种格局形式适于
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经营低价品、便利品和日常用品地专卖商店，它的经营规模小，带有早期店铺的种种特征。
（,）店员空间宽阔接触型商店。
这种空间格局同样是将顾客置于店外，店员通过柜台与顾客接触。
与店员空间狭窄接触型的区别在于店员的活动空间大。
其特征表现为:
店员活动空间宽阔，顾客活动于店外，商品置于店面。
因为接触型商店是在行人往来的通道上陈列商品，所以接触型商店大多店员空间狭窄型，但也有一些较为宽阔，这种商店适合销售无需费时认真挑选，便于携带的商品或小礼品。
此种形式可使店员适当与商品保持距离，顾客挑选商品时自由随意，没有压迫感和戒心。
店员切忌整排站在柜台前，而应运用宽阔的空间做各种工作，这样能给商店带来蓬勃的生机，吸引顾客购买。
（,）店员空间狭窄的封闭型商店。
这种类型的商店，顾客进入店面才能看到商品，店员空间较狭窄，大多设立于繁华地区，顾客较多，店员所占场地降到最低
限度。
这种格局一般适合经营贵重物品和礼品之类的商品，也有些饼干、糖果、茶叶等专卖商店采取该种格局，并辅以部分接触型。
在封闭型商店里，店员的行为对顾客购买与否起着重要作
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用。
空间狭窄的封闭型商店，店员的一举一动异常明业如店员僵立于柜台前，一定会使顾客失去购买兴趣。
如店员摆放商品、擦拭橱窗、统计数字，即可以引人注目，又可以缓解店内的僵硬气氛。
（,）店员空间宽阔的封闭型商店。
这种类型的商店是顾客、店员、商品空间皆在在室内，店员活动空间较宽阔，顾客活动空间也很充裕。
最为常见的是面向马路的商店，它非常适合销售贵重礼品和高级商品。
店内店外分割得很清楚，没有
篇二:
商业空间调研实习报告
院系名称
二〇一〇年九月十五日
实习情况一览表
商业空间调研实习报告
一、实习目的:
1了解商业空间的风格主题尤其专卖店的特色因素。
2、联系实际商业空间中灯光、材料的应用。
3、如何通过商业空间的设计提升品牌形象、企业内涵等
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商业因素。
商业空间的设计就是为了满足消费者的心里，刺激消费者的购物欲望，所以设计时一定要考虑到如何吸引消费者的眼球。
空间商业心理学将顾客分为三类。
有目的的购物者。
他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确，?
有选择的购物者他们对商品有一定注意范围，但也留意其它商品。
他们脚步缓慢，但目光较集中。
无目的的参观者他们去商店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。
作为设计师就要收集各种商场、专卖店在这种方面所运用的特色元素，通过归纳总结运用到今后的设计中去，不同地域的商业空间都会根据当地人的消费心理来创造特色元素。
店面的布置最好留有依产品变化而进行调整的余地，使顾客在不断产生新鲜和新奇的感觉的同时，激发他们不断来消费的愿望。
二、实习内容
现代社会的大众消费水品日益提高，商业空间的细分程度也越来越高，不论是在大型商场还是步行街边的店面，品牌专卖店的设计也在与时俱进，尝试着各种不同的风格形式。
专卖店作为商业空间中较为典型的一类，不同品牌的每一个不同的信息都会以不同的表达方式，向每一个进入空间的消费者传递品牌的魅力，促成消费行为。
在大城市的步行街，大型商场中都会有各种专卖店，虽然店面与店面连在一起，但每种品牌的店面都有着明显的差异，店面的布局形式，材
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料运用各具特色。
昆明的百大新天地是当地比较具有代表性购物商场，马莱特专卖店（图1、图2）的设计很有特色，主要是以色彩和材料来表现企业文化，整个空间以暗红色实木为材料，表现出涵养、不轻狂张扬、成熟稳重的商务男装特色。
店门口简单随意，没有太多修饰，只有品牌“MALAITE”几个字母，进去之后门两侧的两盆植物十分营造气氛，从外面的喧哗一下子进入到闲雅舒适的空间。
内部基本都是直线造型，很有中国风的味道，顶部照明灯排列有序，很规整。
这种店面和
佐丹奴这样前卫的风格完全不同，处在青少年消费群聚集为主的商圈佐丹奴服装专卖店，针对消费目标群，商品策略规划以牛仔类衣裤为主。
为配合品牌的市场定位，室内空间的设计定位风格也有别于以往传统的店面，不锈钢材质的搭配，
透露出年轻人青睐的“酷”感;
黄、白混光效果，让空间流淌着活泼清新的气息。
整体设计以现代、前卫为格调，突破了制式设计的视觉印象，也赢得了潜在消费者的共鸣。
在品牌的设计中不能单单追随流行风格，结合产品本身的特点，不仅表现出企业内涵，更能增加展示效果。
专卖店的中心就是产品，产品的展示空间是专卖店中的核心空间。
一个专卖店的成功在于它能够给产品提供一个合适的展示平台，吸引更多的消费者，以及对产品品牌产生兴趣和关注。
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因此，实物展示部分是关键，如何更好地表现或突出产品的特性，是专卖店空间设计中的一个重点。
有些店面违背这一点，尽管装修效果富丽堂皇，但却总激不起顾客的消费欲望，在激烈的市场竞争中往往只能是昙花一现。
也不能只追求产品展示而忘了整体的设计风格，就像以前店老板总会把店面作为“向顾客展示、销售商品的场所”，忽略了店面的风格特色，也就失去了吸引顾客眼球的画龙点睛之笔，产品要和店面风格必须统一在一起。
之前可能是由于经济以及意识不到位，而如今各种领域的发展已经与国际接轨，必须注重人们的消费水平和心理。
可以尝试一些前卫的风格形式，像东京青山DieselDenim店铺（图3、图4）室内设计，店面不大却用形似布团的曲线造型，把整个空间变成一个织布纺，结合现代的材料，使空间具有独特的风格。
这种造型很容易吸引顾客的注意，内部时尚的服饰与空间风格上比较统一。
这样整体感觉就比较舒适。
三、实习总结:
典型的商业空间——专卖店是产品、形象的最直接展示，是视觉识别中的一个重要组成部分。
通过卖场终端，建立品牌形象是一种便捷的宣传推广形式，而各具空间特色的店面设计构成了品牌各自的卖场风格，并从多个角度向消费者传达着品牌的个性。
良好而巧妙的空间设计风格能够烘托出产品的品质，提高产品的附加值。
重视并处理好专卖店空间设
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计环节，不仅能从市场中得到立竿见影的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、文化、品质上的提升。
随着时代的前进，同行竞争的日益激烈，市场对品牌的营销理念不断提出要求，专
卖店空间设计也会面临越来越多的问题，这是长远而常青的视觉营销战略。
现在人们消费观念改变，不只在于商品，越来越在意品味，商业空间的风格创新必须遵循顾客的需求，有了吸引力就有了商业价值。
现代商业空间不再仅仅是一种纯消费的空间,它更重要的功能是在于它是一种体验型的空间,其最终目的是要通过给顾客创造美好的体验从而来创造最佳的经济和社会效益。
设计曾经被人们称作“商业艺术”,可见设计异于艺术的最大之处在于它的商业性、即经济性,艺术家可以本着真性情创造出完全属于自己的唯心世界,但设计必须要服务于客观世界,商业设计的立足点也是为人服务,满足人的需求,既成为商业设计,其商业性就不言而喻了。
篇三:
商业空间市场调研报告
——联盛、太平洋购物广场
天气:
晴朗
时间:
星期六
今天的天气情况良好，再加上最近都是阴雨天气，所以今
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天逛商场的人特别多。
在出行中每个人选择的交通方式不尽相同，这些对于调查研究商场比较有优势。
有利于对商业场所的考察。
两个商场的相似点:
1.都属于单体式建筑类型
2.大部分商品比较适合偏中产阶级消费
3.都是物品与体验型相结合式消费类型
太平洋购物广场建筑外形
联盛购物广场
两个购物广场都位于商业步行街周围，人流比较密集的地方，所以两者在设计当中必须考虑到人流的疏散及导向作用，在功能中要相对齐全完善。
在这次考察中发现两者在室外停车场布局中相对简陋，没有专门的停车位只有供电动车等小型的车辆提供车位。
而对于机动车的停放位置相对比较影响正常的交通运作。
两个商场的外在不同点:
太平洋:
位于街道的圆形拐角处，通常比较适合作为马路和步行街的通道无形中会使部分人忽略了其存在。
而且商场的门口通道比较窄，不利于人流较为密集，消费者也没有大部分可逗留的区域，不过这同时也有其优势所在，从那部分经过的人流量比较大。
联盛:
位于马路一侧，在门口附近有公交车站牌，这点上也比较有聚集人口的优势，而且在商场前有个小型的户外地
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方可做临时停车位，行人在其经过时可以适时在门口逗留比较有安全感，，而且行人容易注
意到商场的存在。
同样作为消费者的我相对来说会优先选择联盛购物，当然也不仅仅因为它的地理位置较好在内部空间中也同样具有优势。
联盛内部部分区域
太平洋内部部分区域
在两个商业购物中心内部的过道都比较
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