市场营销学讲课稿件-产品包装策略PPT课件下载推荐.ppt

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v1.同质产品v2.人们不习惯认牌购买的产品v白糖、盐、一些农副产品、零部件v3.生产简单无技术标准的产品v土纸、小农具v4.人们已经习惯于某个经销商品牌v无品牌可以省下费用，有价格优势产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v一、品牌化策略v用品牌的优势：

v1.有利于产品树立形象，减少新品进入市场费用v2.品牌有利于企业市场细分v宝洁的飘柔、海飞丝v3.降低顾客价格的敏感度v4.有利于公司树立良好形象产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v二、品牌使用者决策：

v沃尔玛的自用品牌v沃尔玛重点推广的3个自有品牌GreatValue”（惠宜），主要覆盖食品和非食品；

“Mainstays”（明庭），主要覆盖家居用品；

“SimplyBasic”（简适），主要覆盖服装产品。

v索尼爱立信公司产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v三、品牌名称决策v统一品牌：

GEv个别统一品牌：

v健力宝集团：

饮料用健力宝、服装运动产品用李宁牌v统一的个别品牌：

v丰田锐志、丰田凯美瑞、丰田皇冠等产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v四、品牌战略决策v产品线扩展v品牌扩展v多品牌产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v品牌命名原则：

v1.易读易记v如：

可口可乐、哇哈哈v2.独特新颖、不落俗套v日本索尼SONY美国柯达Kodakv3.注重文化意蕴v杏花村、三九胃泰v4.不触犯法律产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v品牌与商标v品牌的商标和图形只有经过注册才能受到法律保护。

v我国的商标法是注册优先。

产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v案例1：

1999年1月，西门子的控股公司博世西门子公司在德国抢先注册了“HiSense”商标。

发现被抢注后，从2001年开始，海信就索回被抢注的商标事宜开始与博世-西门子交涉并谈判。

博世-西门子从一开始就同意“转让”，只是“转让”费用高得离谱：

4000万欧元，约4亿多人民币。

海信无法接受。

2004年10月，还在与对方谈判中的海信突然收到德国法院转来的诉状：

博世-西门子反将海信告上了德国法院。

无奈之下，海信远隔重洋打起了跨国官司，反诉博世-西门子，要求依法撤消其注册的“Hisense”商标。

v案例2：

联想的商标由原本的“Legend”更名为“Lenovo”，正是因为联想在确定了国际化战略后才发现“Legend”面临大量被注册的问题。

产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v产品包装：

采用包装材料或容器，采取一定的技术，对物品进行的一系列操作活动。

产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v包装的分类：

v外包装：

运输包装v中包装:

v内包装:

销售包装产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v内包装:

销售包装产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v中包装:

产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v外包装：

运输包装唛头产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v产品包装的作用v1.保护产品v2.提高产品的物流效率v3.美化产品v4.识别产品v5.定位产品v6.促销作用产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v产品包装的作用产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略包装的设计原则v1.安全。

v2.便于运输、保管、陈列、携带和使用。

v3.美观大方，突出特色。

v4.与商品价值和质量水平相匹配。

v5.尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。

v6.符合法律规定，兼顾社会利益。

产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v1、美国食品药物局规定，所有医疗健身及美容药品都要具备能防止掺假、掺毒等防污能力的包装。

2、美国环境保护局规定，为了防止儿童误服药品、化工品，凡属于防毒包装条例和消费者安全委员会管辖的产品，必须使用保护儿童安全盖。

3、美国加利福尼亚、弗吉尼亚等个州以及欧洲共同体负责环境和消费部门规定，可拉离的拉环式易拉罐，也不能在市场上销售，目前已趋于研制不能拉离的掀扭式、胶带式易拉罐。

4、根据美国药物调查局调查，在人体吸收的全部铅中，有来自马口铁罐焊锡料，因此，要求今后年内焊缝含铅量减少。

我国香港卫生条例规定，固体食物的最高铅含量不得超过（），液体食物含铅量不得超过。

5、美国规定，为防止植物病虫害的传播，禁止使用稻草做包装材料，如被海关发现，必须当场销毁，并支付由此产生的一切费用。

6、加拿大政府规定进口商品必须英法文对照。

产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v欧洲：

1、德国对进口商品的包装禁用类似纳粹和军团符号标志。

2、欧洲共同体规定，接触食物的氯乙烯容器及材料，其氯乙烯单位的最大容器规定为每公斤毫克成品含量，转移到食品中的最大值是每公斤.毫克。

3、希腊政府正式公布，凡出口到希腊的产品包装上必须要用希腊文字写明公司名称，代理商名称及产品质量、数量等项目。

4、销往法国的产品装箱单及商业发票须用法文，包括标志说明，不以法文书写的应附译文。

产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v大洋洲：

1、新西兰农业检疫所规定，进口商品包装严禁使用以下材料：

干草、稻草、麦草、谷壳或糠、生苔物、土壤、泥灰、用过的旧麻袋及其他材料。

2、澳大利亚防疫局规定，凡用木箱包装（包括托盘木料）的货物进口时，均需提供熏蒸证明。

产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v产品的包装策略v1.无包装策略v2.类似包装策略v3.等级包装策略v4.系列包装策略v5.复合包装策略v6.赠品包装策略v7.绿色包装策略产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v类似包装策略产品品牌及包装策略产品品牌及包装策略v