影响中国商业的八种思潮Word文档格式.docx

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在不断回顾历史，收集资料的过程中，我们惊喜地发现，属于中国人自己的本土商业思潮，多年来一直在体制与市场的缝隙间潜滋暗长，并与全球最具时代感的商业经营管理理念不断融合。

　　——仿佛是为了印证这个结论，就在我们这期策划的收尾阶段，一个消息传来，在9月5日公布的2013年“全球最具影响力50大商业思想家”入围名单中，柳传志与王石入围了领导力奖，李开复入围了创新奖。

这是有“管理思想界奥斯卡”之称的评选12年来首次出现中国人的名字。

在他们的之前，是现代管理之父德鲁克、竞争战略之父波特、管理学大师柯林斯等商业思想界殿堂级的人物，以及韦尔奇、盖茨、乔布斯等传奇企业家们。

　　与这些大师相比，中国的商业思潮也许还显得稚嫩，却承载着一个最具活力的新兴市场最真实的气息，是最“接地气”的实用化本土商业理论与经验，是世界可听到的来自东方的商业声音。

　　一个民族的觉醒，首先是思想的觉醒，商业亦然。

　　正因为此，创刊20年以来，《商界》杂志一直关注中国本土商业思潮的发展，《新商业精神》、《热产品》、《实业之死》、《人肉互联网》、《微创新指导书》，我们关注每一次商业思潮与商业理论的兴起，以及其背后中国商业力量的成长与变化。

　　回顾中国三十年市场经济发展史，我们可以同时从中看到一部商业思潮的孕育史。

这是中国独有的社会结构、文化氛围、传统智慧，与建立在契约精神之上的现代商业理念、方法交锋并融合的过程。

　　——或许，这正是我们这次盘点的真正意义。

　　综述：

寻找中国商业思想

　　中国商业思想从哪里来

　　1984年，一家名为“中科院计算所新技术发展公司”的企业在北京成立，公司的创办者柳传志对当时中科院的领导豪言壮语：

“我们一定要把计算所公司发展成为一个年产值200万元的大公司。

”

　　在这样的“雄心壮志”之下，这家“新技术发展公司”卖过旱冰鞋，卖过彩电，不需要真正的新技术，也不需要科学的商业理念和管理模式。

在那个物资短缺的年代，只要能实现“年产值200万的大公司”，卖什么不是问题。

　　29年之后，2013年9月5日，有“管理思想界奥斯卡”之称的“全球最具影响力50大商业思想家”公布了2013年单项奖入围名单，柳传志与王石一起入围了领导力奖。

这时，他的“新技术发展公司”已经更名为“联想”，成为世界第一大PC厂商。

　　从为了200万元年产值“不择手段”，到入围“全球最具影响力商业思想家”榜单，柳传志和联想的身上，体现了中国商业思想发展的缩影。

而这一评选12年来首次出现中国面孔，更是世界对于中国商业思潮的重视与肯定。

　　中国现代商业在发展的过程中，商业思想的贫瘠一直被外界诟病，中国企业在摸爬滚打中，也大多借鉴外来的经营管理理念作为武器，习惯了《基业常青》、《从优秀到卓越》、《第五项修炼》，而本土化商业思想一直被笼罩在这些西方管理大师们的光芒之中。

　　事实上，当我们重新去正视，去找寻中国本土化的商业思潮时，才发现，中国的商业思想也许稚嫩，却与中国这个最有活力的新兴市场有着很高的契合。

在最多元化的社会转型期，每一次商业思潮的产生，都是中国传统文化与西方现代化商业理论一次次融合的过程。

这是两种商业理论的碰撞，更是农业文明与商业文明的直接激烈碰撞，这样的交融，注定带着独特的光芒。

　　要寻找中国商业思潮，首先必须理解这两种文明的特质。

　　农业文明是大陆模式，以退让、保守为特色，拒绝内部竞争，重视集体主义;

　　商业文明是海洋模式，以进取、创新为特色，鼓励内部竞争，重视个人主义。

　　在农业文明的基础上，中国社会形成了自己明显的关系特质，著名社会学家费孝通教授曾总结出华人社会的五个明显特征，分别是叠合性、等级性、强调诚实、看重道义、具有弹性边界。

其中位居首位的叠合性，便是指华人融为一体的关系圈，这一关系圈遵循着一些只有华人熟知的潜规则，例如在一个企业组织中，年龄大的员工往往更有影响力。

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　　中国商业思想形成的过程，从某种程度上正是在两种文明的一次次碰撞中，将这些潜规则“显规则化”的过程。

　　商业思想的多重博弈

　　在中国传统农业文明与现代商业文明碰撞的过程中，至少有五次大幅冲撞。

　　1.帝王文化与契约精神

　　华人社会特性之一便是严格的等级观念，帝王文化、家长文化在中国社会无疑是根深蒂固的，作为企业管理者的企业家们难免受其影响。

中国的商业思潮演变，事实上就是契约法则下的商业思想、理论与中国企业家根深蒂固的帝王思想互相融合、妥协、一体化的过程。

造成的结果是，在企业经理管理的过程中，带有明显的“中魂西制”的特色，即用西方商业文明的方法论，来承载中国传统等级文化的内涵。

　　2.道与术

　　中国人是一个重“道”多过于重“术”的群体，讲求用共同的理念来统一群体性行动，“道不同不相与谋”。

然而另一方面，在商业实践中，中国商人的短板恰是“术”的内容。

于是，吸收西方的现代化管理方法与经营技巧，统一于中国式的商业理念中，成为中国思潮形成的另一种模式。

　　3.人情与利益

　　人情是中国关系网中的重要元素，看重情感与道义，讲求与熟人合作，并知恩图报。

在一次次的人情往来中，关系也随之不断加深，无论社会关系还是商业关系，皆遵循着这样的循环法则。

　　随着商业化、市场化进程的深入，社会分工的细化对商业合作双方的技术、能力要求越来越高，传统的基于人情关系的合作原则遇到了利益的挑战。

在人情与利益交锋的过程中，形成了独有的“人情式契约关系”，既在合作之初重视关系的作用，又在合作过程中遵守契约精神和道德底线。

　　4.做事与做人

　　每一个到中国从事商业活动的海外人士都有这样的鲜明感受：

在西方，做生意就是各种实力与条件的较量，在中国，做生意首先是对方对你这个人的认同。

　　做人与做事，管人与管事，是中国商业行为与西方商业行为的重要区别之一。

然而在全球化过程中，中国商人也在与海外商业力量的交流中逐步适应。

加上一批“海归”力量的加入，中国商业思想与理论逐渐形成了做人为手段，做事为目的特色，并体现在经营与管理的方方面面。

　　5.责任与原罪

　　受政策与市场背景的影响，中国商人的“第一桶金”，往往带有一定的投机性与偶然性，甚至是不可避免的原罪。

然而另一方面，中国人向来有“英雄不问出处”的思想。

中国商人又有着浓厚的社会责任，对社会舆论，尤其是对体制认同的追求，让他们本能地通过承担社会责任来维护自己的社会形象。

这种社会责任感与对“名声”的注重，成为一种法律甚至道德之外的约束力，构成着他们的商业原则与底线。

　　站在时代的转折点

　　在中国商业思潮的发展史上，有以下几个关键的时间点：

　　1.改革开放的浪潮，第一次开放了体制对于现代商业的限制。

从20世纪80年代起，中国开始出现了第一批真正意义上的民营企业，站那个市场化的初始阶段，眼光、勇气、资源与关系，构成了第一次商业思潮的核心，一大批企业也因此而崛起。

　　2.1992年邓小平的南巡讲话，使一大批体制内的知识分子投入下海经商的大潮，他们将对政策的准确认知及对现代商业理念的了解运用于商业实践，开启了以建立现代企业制度与中国式管理方法为核心的商业思潮。

　　3.加入WTO给中国企业带来了前所未有的发展机遇，中国制造的繁荣、市场经济的发展、社会产品的极大丰富，使社会竞争日益激列，加之西方商业理论的大量涌入，带动了以品牌营销为核心的商业思潮的形成。

　　4.互联网浪潮的来临，改变了社会生活，构建起全新的虚拟世界，与之相对应的是以扁平式组织、交互式合作、技术商业为代表的互联网商业思潮兴起。

　　5.资本时代的到来，使商业模式被提高到一个前所未有的地位，开启了新一轮以模式创新、资本运作为特色的商业新思潮。

　　6.电商的兴起及移动互联网普及，正成为中国商业思潮发展史上的一个全新契机。

　　在传统农业文明与现代商业文明的碰撞中，在时代机遇的催化之下，中国形成了八大商业思潮，承载着一个社会转型期的特有印记与一代中国商人的商业理想。

　　分析：

那些影响三十年的思潮

　　思潮一：

识时务者为俊杰

　　核心：

机会主义+风险管理，构成贯穿中国现代商业化进程的机会主义成功学。

　　时代背景：

改革开放、南巡讲话、入世、互联网浪潮、资本热潮、电商及移动互联网普及。

　　商业样本：

第一代企业家、92派、互联网及移动互联网一代

　　中国化指数：

★★★★☆

　　现代化指数：

★★★☆

　　影响力指数：

★★★★★

　　回顾中国三十余年改革开放历史，中国的现代商业力量其实正是从不断的抢抓机遇中诞生、成长。

　　从改革开放之初最早一批“打擦边球”的创业者吴仁宝、禹作敏、鲁冠球，到行走在政策边缘“罐头换飞机”的牟其中;

从郭凡生、史玉柱、冯仑、潘石屹等“92派”中国现代企业制度的试水者，到互联网浪潮所成就的李彦宏、张朝阳、丁磊等IT霸主，伟大的企业与企业家，往往伴随着政策或技术的时代背景“成批量”出现。

　　中国民营经济发展的30年，本身就是一场市场化、商业化的运动。

在市场化的初始阶段，眼光、勇气、资源与关系，成就了中国第一批真正意义上的现代企业。

也许没有哪个国家的商人比中国商人对机遇的感受更为直接深刻，机会主义，似乎是中国商人与生俱来的基因。

　　传统语境中，机会主义最初并不是一个褒义词。

它通常指的是在不了解具体情况或条件尚不成熟时，抱着“赌一把”的心理进行的冒险性尝试，带有“投机”的特定含义。

然而中国商人的商业实践，将其改良为了一个中性的语汇。

　　在一个充满变化的新兴市场上，30年的商业探索中，对于机遇的理解与运用，被中国商人不断理性化和实用化，将自己的技术、资源、信息、关系等优势与政策背景、市场需求整合对接，实现商业化运用，以抢占市场先机，或打造自己的核心竞争力，这便是中国化的机会主义。

　　他们不但从新政策、新技术、新市场、新需求中寻找商业契机，更尝试吸收与总结各种发现机遇、捕捉机遇的方法论，并加以中国本土化的实践，结合符合现代商业理论的风险管理，将“机会主义”改良为“机遇主义”。

　　当对于机遇天生的洞察力与现代商业理论、资本相融合，便形成了中国商业特有的机遇主义成功学，构成了一股贯穿中国现代商业发展的思潮。

反映在商业理念上，以差异化经营、蓝海战略为代表的一批西方商业理念，之所以在中国盛行一时，其深层原因正是契合了中国商人机会主义成功学的思潮。

　　代表性商业理论：

　　差异化战略：

　　又称别具一格战略，指为使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别，以获得竞争优势而采取的战略。

这种战略的重点是，创造被全行业和顾客都认为独特的产品和服务。

　　蓝海战略：

　　可以看作差异化战略的一种细分与延展。

认为“红海”是竞争极端激烈的市场，“蓝海”也是通过差异化手段得到的崭新的市场领域。

在这里，企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。

要求企业突破传统血腥竞争所形成的“红海”，拓展新的非竞争性市场空间。

考虑的是如何创造需求，突破竞争。

　　思潮二：

关系就是生产力

关系即合作，中国式商业关系不只是情感关系，还是建立在人情基础上的博弈。

中国社会结构的多元化，契约精神的引入，资本的时代来临

公关公司、天使投资人

★★★

　　无论是本土企业还是外来企业，无论是老一代企业家还是80后商人，无论是草根个体户还是商业精英阶层，只要活动在中国这个市场，没有人能否定关系网的力量。

　　换一种角度，中国的现代商业发展史