家纺行业分析报告Word格式文档下载.docx

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（1）行业的上游产业背景8

（2）主要合作的外协加工商9

（3）下游行业情况9

三、行业壁垒9

1、品牌壁垒9

2、渠道壁垒10

3、研发能力壁垒10

四、行业发展趋势10

1、市场充分细分，品牌价值凸显11

2、家纺、家居深度融合，一体化发展11

3、线上线下渠道深入融合12

4、产品设计从基本性需求转向功能性需求12

五、影响行业发展风险因素13

1、行业竞争程度加剧13

2、技术创新能力与核心竞争力不高13

一、行业的监管体制和政策

1、监管体制

我国家纺行业的行政主管部门是国家发展与改革委员会及其各地分支机构，主要负责产业政策的制定，并监督、检查其执行情况，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，实施行业管理，参与行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。

我国家纺行业的行业自律管理机构是中国家纺行业协会和各地方协会，主要负责产业及市场研究。

在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力，进行行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议及意见等。

目前，我国家用纺织品行业的监管部门和自律机构对行业的管理主要体现在制定产业政策、规划行业发展战略、优化行业发展环境等宏观层面的监控管理上，而具体到企业层面的监控管理，诸如企业的发展战略、产品发展规划、市场营销手段等完全由企业基于市场化方式运作。

2、行业主要法律法规及政策

家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业，现有产业政策均体现了国家鼓励、支持发展家纺行业、推进家用纺织品开发的战略思路。

行业内主要法律法规及政策如下：

二、行业基本情况

1、家纺行业概况

在中国，家纺行业既是一个传统行业又是一个新兴产业。

过去，在温饱型经济时代，家用纺织品属日用必需品的范畴，其作用仅为满足人们基本生活需求。

消费者的诉求主要集中在家纺产品的质量、价格等基本要素。

随着经济的快速发展和人民生活水平的迅速提高，家纺行业正以一种全新概念在高速发展。

家纺产品已从单纯的铺盖等实用功能，逐渐向装饰、美化、保健、智能等多方面发展，已经从日常生活必需品逐渐转变为人们改善生活质量和美化家居环境的重要手段。

传统的家纺行业迎来了全新的发展机遇。

2015年一季度，国家统计局统计的1844家规模以上家纺企业实现主营业务收入586.6亿元，同比增长1.9%。

从产品构成来看，家纺行业又包括床上用品、毛巾类、窗帘、布艺类及其他家纺产品。

与公司业务最为紧密的床上用品制造业增速明显，2015年第一季度1844家规模以上企业利润总额为32.4亿元，同比增长12.5%，利润总额保持持续稳定增长。

近年来，国家努力促进经济转型升级，经济发展由投资拉动型向需求推动型转变。

消费水平的提高、消费结构的升级为家纺行业，特别是个性化的中、高端家纺市场提供了广阔的发展空间。

与此同时，住房条件的改善以及婚庆需求拉动等原因，促使市场潜力进一步释放。

我国居民住房条件的不断改善和人均居住面积增加，为家用纺织品行业的快速发展提供了契机。

据有关研究表明，约有82%的中国消费者在装修或乔迁新居时会购买各类家纺产品来装饰住所。

从1998年到2013年，我国城镇人均住房建筑面积从18.7平方米增加到34.66平方米，人均住房面积的不断提高，给我国家纺产品市场需求提供了有力支撑。

根据国家统计局2010年人口普查数据显示，全国未婚人口人数为22,792,800人，离异人口数为1,456,283人，丧偶数为6,005,301人。

庞大的婚庆需求将在一定时期内持续拉动家纺产品的消费。

2、家纺行业生命周期

从我国改革开放至今，家用纺织品行业在总产值不断提高的同时，产业结构已经发生了深刻的变化，行业生产力显著提高，自主品牌意识不断加强。

从家用纺织品行业的一般发展规律来看，主要可以划分成以下四个阶段：

目前，我国家用纺织品行业正处在快速成长阶段，家纺企业快速发展，企业规模迅速扩大，生产效率不断提高，自主品牌正在逐渐形成，行业内的龙头企业积极寻求利用自身优势进行全面布局。

根据中国家用纺织品行业协会的调查，按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品三类消费应各占市场消费总量的三分之一。

我国目前的家用纺织品消费仍然低于这一标准，从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家用纺织品行业有着巨大的发展空间。

目前，我国家用纺织品业在品牌经营及渠道建设方面仍然存在较大的不足与短板：

家纺行业由于行业进入壁垒相对较低，市场集中度不高。

品牌培育和行业整合处于较低级阶段，无品牌产品仍占据较大的市场，主要品牌家纺企业的市场份额仍然较低。

根据国家统计局统计，截止2015年一季度，全国规模以上家纺产品生产企业达到1844家，企业数量众多。

虽然国内已经涌现出一系列品牌家用纺织品企业，行业品牌格局初显，如罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺、多喜爱等，但无论是在绝对数量上，还是市场占有率相较于全国数千家同类企业仍显单薄。

除市场集中度较低之外，家纺行业还呈现较强的区域性特征。

在某一特定地域内，一些品牌较为强势，但是从全国来看，行业还没有形成占绝对优势的品牌。

公司的主要竞争对手多喜爱的销售主要集中在华中和华东地区二、三线城市，罗莱家纺的销售主要集中在华东地区，富安娜的销售要集中在华南和华东地区，梦洁家纺的销售主要集中在华中区域，目前公司的产品在广东省实现了全境覆盖，并享有较高的知名度和美誉度。

从产品的消费层次来看，中低档产品市场同质化竞争较严重，而技术含量高、高附加值的中高档产品比重较低，不能满足城市消费者在家纺文化和保健意识方面的需求。

尤其是在中国最富裕的珠江三角洲、第一创业三角洲等地，中上等收入群体已开始占市场主导地位，而目前能够生产高技术含量、高附加值家用纺织品的大型家用纺织品企业较少。

3、行业产业链情况

家用纺织品行业，其上游行业包括面、辅料行业及位于产业链中游的生产加工行业。

（1）行业的上游产业背景

床上用品的初级原材料为棉花和化纤（以涤纶为主），直接原材料主要为坯布、成品布及填充料。

根据我国棉花价格指数（CCIndex3128B，即内地产3128B级棉花9）显示，我国棉花历史价格在2014年以前的较长时期稳定在19,000元/吨，2014年受国家储备棉政策调整及纺织工业市场需求变化影响，从2014年3月开始，棉花价格指数呈现下降趋势，截至2014年12月底，3128B棉花价格下降至13,700元/吨左右。

床上用品的另一重要原材料涤纶，包括长丝和短纤，涤纶长丝可直接用于纺织，而短纤则是与棉花进行混纺生产棉纱。

由于涤纶与棉花具有替代效应，因此其价格趋势基本与棉花价格相同，历史需求增长平稳。

2014年9月开始，涤纶短纤价格指数呈下降趋势，截至2014年12月底，涤纶短纤价格下降至7,500元/吨左右。

（2）主要合作的外协加工商

上游的外协加工商主要分为印染加工商和成品加工商。

纺织品印染及成品加工均属于我国的传统优势行业，行业基础较好，业内企业众多，截止2013年底，我国纺织行业仅规模以上企业就有3.8万户，产能充足，完全竞争的市场形态有利于发行人保持较高的议价能力，从而具有更大空间选择符合公司质量及价格要求的外协加工商。

（3）下游行业情况

家纺产品为终端消费品，直接面对消费者，无下游行业。

随着消费水平的提高，消费者将更加注重家纺产品的品牌美誉度和时尚风格特征，重视面料的舒适性，以及产品图案、色彩及艺术性的设计组合，追求个性化的家居风格。

这就促使家纺企业以品牌建设为中心，更加重视市场需求信息的收集，及时把握时尚潮流趋势，加强产品的研发设计，由大批量、少品种向小批量、多品种的产品结构转变，以满足消费者日趋多样化的需求。

三、行业壁垒

1、品牌壁垒

随着消费者对产品品牌认知度和忠诚度的提高，品牌已日益成为家纺企业的核心竞争力。

而知名家纺品牌的建立是企业产品质量、品牌文化、研发力量、工艺技术、管理服务和市场营销等诸多方面因素的综合体现，需要企业长期、大量的投入，新进企业短期内难以形成。

2、渠道壁垒

渠道作为直接面对消费者进行销售的终端环节，对于企业的盈利能力具有重要作用。

渠道网点的广度和深度，直接影响到企业营业收入的实现。

建立广泛、稳定的渠道网络，不仅需要资金的投入，而且需要企业在长期的经营过程中逐步拓展和积累。

市场新进入者很难在短时间内建立起较强的渠道销售能力，所以销售渠道的建设也成为本行业的进入壁垒之一。

3、研发能力壁垒

家纺产品是否具有品牌效应，是否能获取较高的附加值，很大程度上取决于企业的研发设计能力。

目前国内的大部分家纺企业缺乏自主创新能力，在研发设计水平上较为滞后，难以创造出具有较高艺术审美价值的产品，导致市场上产品同质化严重。

一些规模较小的企业甚至基本采用照搬照抄市场上现有产品的方式来组织生产经营。

自主研发能力的不足导致产品不能满足社会消费群体的深层次需要，制约大部分家纺企业取得长足发展。

四、行业发展趋势

未来随着中国经济的发展、城镇化推进，居民消费水平进一步提升，家纺行业在规模在进一步扩大的同时，会呈现如下的发展趋势：

1、市场充分细分，品牌价值凸显

目前，家纺企业主要通过连锁加盟、开设直营店、经销等方式迅速抢占市场。

企业之间的竞争集中于在销售渠道的建设、拓展与维护方面，借此增加销售收入，提高市场销售收入占有率，产品差异化程度较低。

未来，随着消费结构的升级，消费者需求的多样化，这种粗放型模式再难以支撑企业的后续发展。

消费者对家纺产品的需求将不仅仅停留在生活起居的最基本层次，而会更加关注其文化品位和功能性，对面料、颜色、图案都会有更多更个性化的需求。

企业只有从消费者角度出发，进行充分的市场细分，产品充分差异化，满足消费者的某一特定需求，才能更好的塑造企业品牌，从竞争中脱颖而出，提高企业的盈利能力。

未来家纺企业之间的竞争将会是建立在差异化基础上的品牌竞争，经营品牌，提升品牌将是企业的核心竞争力竞争的关键内容，而渠道的拓展与维护则是企业实现核心竞争力的保障。

2、家纺、家居深度融合，一体化发展

目前，家纺、家居相对独立，跨界经营的企业较少。

但在未来，家纺、家居的行业边界将会逐步模糊，呈现一体化发展的趋势。

随着消费者消费水平的提升、消费结构的升级，消费者对家纺产品的需求不仅体现在家纺产品本身，而会更加关注其文化品位，特别是与整体家装风格的匹配性。

家居家纺的融合不是体现在产品品类的简单叠加，而是企业从细分人群的生活方式和审美需求入手，以特定情景设置和氛围营造，在设计环节就综合考虑、整体规划。

3、线上线下渠道深入融合

当今时代是互联网的时代。

互联网正以其直接、快速、低成本的优势改造所有传统行业。

目前电子商务对家纺行业的影响初见端倪，逐渐成为重要的销售渠道之一。

根据中国纺织工业联合会发布的《2013-2014年中国纺织服装电子商务发展报告》，2013年服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，占全国网络零售总额的26.49%，为网络零售场占比最高的品类。

其中家用纺织网络零售总额560亿元，同比增长100%。

可以预见，家纺产品网络零售总额将会进一步快速增长，占行业总体销售额的比重将会进一步提高。

线上渠道的快速发展不是对线下渠道的完全替代，二者相辅成、深度融合。

特别是在中高端领域，消费者更加关注家纺产品的品牌，而品牌是产品品质、文化品位、渠道、服务等众多元素的综合体现，线下渠道则是品牌塑造的关键环境之一。

4、产品设计