寸金学院大学生牙膏市场调研报告PPT资料.ppt

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孔锦坤小组成员：

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（一）

（一）调查调查目的目的牙膏品牌在牙膏品牌在寸金学院大学生中寸金学院大学生中的知名度的知名度了解寸金学院了解寸金学院大学生购买大学生购买牙膏的消费牙膏的消费习惯习惯为更好渗透为更好渗透寸金学院大学生寸金学院大学生牙膏市场提牙膏市场提出合理建议出合理建议

（二）调查内容

（二）调查内容1.牙膏品牌牙膏品牌调查分析分析牙膏品牌知名度牙膏品牌知名度牙膏功效要求牙膏功效要求牙膏牙膏购买地点地点2.寸金学院大学生牙膏使用行寸金学院大学生牙膏使用行为分析分析一支牙膏使用一支牙膏使用时间牙膏口味牙膏口味刷牙刷牙时间3.影响牙膏影响牙膏销售的因素售的因素（三）调查对象及抽样（三）调查对象及抽样1.1.调查对象调查对象寸金学院的在校大学生寸金学院的在校大学生所有专业的同学。

所有专业的同学。

2.2.抽样方法抽样方法采用非随机抽样中的任采用非随机抽样中的任意抽样和配额抽样。

意抽样和配额抽样。

本次市场调查总共收到本次市场调查总共收到126126份有效问卷。

份有效问卷。

（四）市场调研方法（四）市场调研方法使用市使用市场调研方法：

研方法：

网网络调查（五）调查过程与实施（五）调查过程与实施确定目标确定目标调研方法调研方法实实施施调调查查整理数据整理数据汇总分析汇总分析二、牙膏市场调查结果分析二、牙膏市场调查结果分析牙膏品牌牙膏品牌调查分析分析寸金学院大学生牙膏使寸金学院大学生牙膏使用行用行为分析分析影响牙膏影响牙膏销售的因素售的因素牙膏品牌知名度牙膏品牌知名度

（一）牙膏品牌调查分析

（一）牙膏品牌调查分析牙膏品牌以高露洁居多，黑人牙膏品牌次之，中药牙膏品牌最少牙膏品牌以高露洁居多，黑人牙膏品牌次之，中药牙膏品牌最少牙膏功效要求牙膏功效要求牙膏美白功效要求最高，而抗敏感功效则要求最少牙膏美白功效要求最高，而抗敏感功效则要求最少牙膏购买地点牙膏购买地点寸金学院大学生最忠于在超市购买牙膏寸金学院大学生最忠于在超市购买牙膏

（二）寸金学院

（二）寸金学院大学生牙膏使用行为分析大学生牙膏使用行为分析一支牙膏使用时间一支牙膏使用时间一支牙膏消费时间大概在两个月左右一支牙膏消费时间大概在两个月左右牙膏口味牙膏口味最热衷于牙膏的薄荷味，而对留兰香味几乎无人关注最热衷于牙膏的薄荷味，而对留兰香味几乎无人关注刷牙时间刷牙时间一天刷牙频率比较高一天刷牙频率比较高（三）（三）影响牙膏销售的因素影响牙膏销售的因素大学生最关心的是牙膏的功效和价格大学生最关心的是牙膏的功效和价格三、得出结论与建议三、得出结论与建议寸金学院大学生使用牙膏市寸金学院大学生使用牙膏市场调查结论针对调查结论提出合理建提出合理建议

（一）寸金学院大学生使用牙膏市场调查结论

（一）寸金学院大学生使用牙膏市场调查结论1.在寸金学院大学生市在寸金学院大学生市场中，以高露中，以高露洁、黑人品牌和、黑人品牌和佳佳洁士的知名度士的知名度较高，其中高露高，其中高露洁备受大学生的青受大学生的青睐，使用者最多；

，使用者最多；

2.寸金学院大学生更注重牙膏的美白功效，同寸金学院大学生更注重牙膏的美白功效，同时喜喜欢超市超市购买信誉高；

信誉高；

3.寸金学院大学生大部分早晚各一次使用牙膏的寸金学院大学生大部分早晚各一次使用牙膏的频率率高，并喜高，并喜欢薄荷味的牙膏薄荷味的牙膏;

4.影响牙膏影响牙膏销售的因素主要有售的因素主要有:

牙膏使用牙膏使用频率、牙膏功率、牙膏功效、价格、牙膏品牌、牙膏口味等；

效、价格、牙膏品牌、牙膏口味等；

（二）针对调查结论提出合理建议

（二）针对调查结论提出合理建议

（1）根据市根据市场情况，适当情况，适当调节牙膏品牌占有率牙膏品牌占有率

（2）销售促售促销：

买二送一或抽二送一或抽奖活活动，外盒包，外盒包装吸引大学生，降价促装吸引大学生，降价促销活活动（3）宣宣传有关保有关保护和和洁白牙白牙齿的保健知的保健知识（4）入入货时购进不同功效和不同功效和调剂不同品牌比例不同品牌比例的牙膏，可供大学生的牙膏，可供大学生选择和和购买附件寸金学院大学生牙膏市寸金学院大学生牙膏市场调查问卷卷抽抽样调查男女各占比例男女各占比例饼状状图原始数据来源：

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