匡威营销组合PPT文件格式下载.ppt

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33、数字电视使观众避开商业广告；

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11、更加细分，直接针对目标人群。

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22、制作质量高。

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匡威的杂志广告极其富有创意，让人过目不忘。

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33、丰富的信息内容。

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44、寿命长。

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55、读者多样化。

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11、预订与刊登广告间隔时间长。

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22、只有视觉效果。

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33、缺乏灵活性。

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这次，匡威邀请全球新锐艺术擦出创意的火花。

这次，匡威邀请全球新锐艺术家，带领消费者一起用最普通的物品去制造非凡家，带领消费者一起用最普通的物品去制造非凡的艺术。

这是一项全面的创造性运动的艺术。

这是一项全面的创造性运动同时用同时用“YouYoureOnreOn”，“YouYoureUpreUp”和和“YouYoureItreIt”等口号来激发消费者的灵感。

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涂为美国传统文化精神的代表。

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街舞大赛等吸引潮人眼球的活动。

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匡威的整合营销传播总结起来就是：

从线上匡威的整合营销传播总结起来就是：

从线上活动和线下活动两方面，巧妙避开非目标人活动和线下活动两方面，巧妙避开非目标人群，直击潮人群体，以最小的传播成本，创群，直击潮人群体，以最小的传播成本，创造最好的传播效果。

造最好的传播效果。

匡威在中国的电视广告少之又少，几乎没有，匡威在中国的电视广告少之又少，几乎没有，但却在中国稳占帆布鞋市场的第一位，得益但却在中国稳占帆布鞋市场的第一位，得益于匡威巧妙的营销传播组合。

即线上创意活于匡威巧妙的营销传播组合。

即线上创意活动，如：

青春宣言、搭上动，如：

青春宣言、搭上laceslaces等，青春宣言等，青春宣言在很少的成本预算上，吸引了在很少的成本预算上，吸引了4000040000多人的参多人的参与，假如每个参与者分享青春宣言后有与，假如每个参与者分享青春宣言后有1010个个人看到，那至少有人看到，那至少有400000400000人了解到这个活动，人了解到这个活动，也了解了匡威。

而匡威的成本投入无非就是也了解了匡威。

而匡威的成本投入无非就是活动前的网页设计和制作，与宣传效果相比，活动前的网页设计和制作，与宣传效果相比，几乎是零成本。

而潮人圈子内的分享传播，几乎是零成本。

而潮人圈子内的分享传播，也形成蜂鸣效应，提高了品牌形象，巩固品也形成蜂鸣效应，提高了品牌形象，巩固品牌忠诚度。

牌忠诚度。

线下活动也是匡威营销的特色之一。

匡威线下活动包线下活动也是匡威营销的特色之一。

匡威线下活动包括：

爱噪音，你制造。

括：

线下互动宣传在深度，贡献率，一致性，互补性，通线下互动宣传在深度，贡献率，一致性，互补性，通用性上都占据绝对优势，但是成本高，广度不够。

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这样在每个时间段上的活动成本就降低了。

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爱噪音就涉及北京，南京，者全球为活动范围，如：

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纽约。

墨西哥城，圣保罗，巴黎，布宜诺斯艾利斯等纽约。

墨西哥城，圣保罗，巴黎，布宜诺斯艾利斯等5050多个全球知名城市。

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线下与线上的完美结合线下与线上的完美结合匡威并没有将线下活动和线上活动分离开匡威并没有将线下活动和线上活动分离开来，在进行线下活动的同时，匡威将线下来，在进行线下活动的同时，匡威将线下活动的一手资料，包括视频，海报，口号，活动的一手资料，包括视频，海报，口号，音乐等迅速上传到官网，各大社交网站，音乐等迅速上传到官网，各大社交网站，并迅速刊登杂志和报纸，让消费者即使没并迅速刊登杂志和报纸，让消费者即使没有在活动城市，也能随时追踪活动的进展有在活动城市，也能随时追踪活动的进展状况。

为了调动消费者关注活动的积极性，状况。

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你制造活动开展的同时，线上也开比如：

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让每期刊上，无不被匡威的活动包围着。

让每一次的活动发挥最大的宣传作用。

一次的活动发挥最大的宣传作用。

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有以下几点：

11、覆盖率大。

通过线下，线上的互动结合，使、覆盖