pop广告是什么Word格式文档下载.docx

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　　30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。

60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。

　　pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。

　　按使用功能分类

　　1．悬挂式pop广告；

　　2．商品的价目卡、展示卡式pop广告；

　　3．与商品结合式pop广告；

　　4．大型台架式pop广告。

　　按位置分类

　　1、室内POP广告

　　室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。

　　2、户外POP广告

　　户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。

　　传播台

　　店面P0P

　　能够称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。

它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。

　　地面POP：

　　利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。

大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。

　　壁面POP：

　　利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。

以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。

　　悬挂POP：

　　从天花板垂吊下来的展示，高度适中。

商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。

微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。

　　货架POP：

　　利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：

价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。

近距离阅读，"

强制"

顾客接收商品信息。

　　指示POP：

　　箭形标志是内含引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。

区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。

以方便顾客购买为主要目的。

　　视听P0P：

　　在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。

以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。

　　POP广告

　　为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和"

出嫁"

的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。

　　产生原因

　　由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。

但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品资料、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的主角，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。

在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。

　　作用

　　由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。

也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。

同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

　　正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。

这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。

　　途径之一，当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。

具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而构成了一大类所谓手绘POP的形式。

如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。

途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自我来完成。

其具体方法能够是由企业自我的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。

所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。

下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。

当然，由经销商进行的POP广告，也有做得经较严肃而精美的，个性是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP，门招式的POP等，也是作为专业设计人员就应思考的范围。

一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。

　　造型特点

　　即是广告就必然具备一般广告的所有特点。

从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。

除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

　　另外，POP广告之所以以立体造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。

　　说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告资料的表达层次也更加丰富。

POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面图形则只有平面要素的作用。

　　当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。

POP广告的设计务必有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

　　平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。

本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的资料。

　　POP广告的立体造型，从形态选取的角度看，能够分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。

具象形态的造型，能够是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也能够是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。

而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品资料发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品资料的联系等。

　　从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。

承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。

纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。

　　阅读精选（3）：

　　POP广告（PointofPurchaseAdvertising），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。

有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。

POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。

　　POP设计主要包括产品标签pop设计产品外盒促销pop设计、指示性产品pop设计等、促销pop设计如吊旗pop设计、立牌pop设计台牌pop设计等、卖场pop设计促销打折牌pop设计、X展架设计等。

　　POP广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。

也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。

　　POP广告的功能

　　POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。

同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。

POP广告主要具有以下功能：

　　新产品告知

　　大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。

当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

　　吸引顾客进店

　　在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。

因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。

　　引顾客驻足

　　如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。

别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。

另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

　　促使最终购买

　　激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。

为此，务必抓住顾客的关心点和兴奋点。

其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。

　　代替售货员

　　POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。

POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者应对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者带给商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

　　营造销售气氛

　　利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

　　提升企业形象

　　POP广告同其他广告一样，在销售环境中能够起到树立和提升企业形象，进而持续与消费者的良好关系的作用。

POP广告是企业视觉识别中的一项重要资料。

零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。

　　假日促销

　　POP广告是配合节假日促销的一个重要手段。

在各种传统和现代节日中，POP广告都能营造出一种欢乐的气氛。

POP广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

　　PO