XXXX8江宁体育公园开业策划Word格式.docx

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新闻公布会大都选择档次较高的场合，由公司高层亲自出面，直截了当面对众多媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位代表及政府官员到场。

因而，新闻公布会上公布的信息具有正规、权威等特点，可信度高，关注度高。

新闻公布会都会邀请对口行业内众多不同类型的权威新闻媒体，具有新闻传播面广、信息公布集中，信息扩散迅速等明显特点。

内容规划

1、公布江宁体育公园项目开盘信息，引起社会各界的关注；

2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、厂商、消费者建立的合作关系；

3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象，提升江宁体育公园的知名度；

4、向社会各界展现的江宁体育公园文化氛围、企业实力，经营特色，提升的项目美誉度；

5、为江宁体育公园体育用品商城的正式开业做宣传。

具体内容

详见附录一

（二）开业典礼

按照“江宁体育公园”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，通过对开业活动的宣传和营造氛围，把“江宁体育公园”良好的品牌形象凸现于南京及江宁宽敞市民眼前，制造出良好的宣传效应，为今后进展经营战略销路。

详见附录二

（一）宣传定位和主题 

树立高端定位，以打造休闲运动为主题的江宁首席运动品牌消费圈。

以品牌宣传、产品展现、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“江宁体育公园”产生深刻的印象，打响“江宁体育公园”品牌在江宁乃至南京的知名度。

广告要求

围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注讲明，强调“差异性”。

宣传策略

通过真实、准确、公平地传达品牌服务的客观情形，以及通过表面与品牌、内容、服务有关的情绪与情感因素来传达广告信息。

而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质和娱乐休闲三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们家庭情感生活的品质。

A、广告目标

从“江宁体育公园”项目本身的定位和素养动身，结合中高档商场消费需求，界定“江宁体育公园”的目标消费群及其有关特点是：

1、目标受众：

周边中高端的消费人群，江宁区域在校大学生，要紧以及自身具有运动活力较强的阶层，同时也遍及各时期的消费人群，运动并无年龄之分，也无贫富之别，只要想赶忙就能运动。

2、年龄：

年龄大约在1到80岁，男女老少各年龄时期。

3、家庭结构为人口简单，居住空间所需娱乐性与休闲性较大。

4、消费场所有着高档次的要求，有“物有所值”的消费心理，他们追求品位及品质。

B、广告投放时刻及时期

从2009年9月开始到2009年12月终止，共3个月时刻。

由于江宁体育公园关于整个市场来讲是一个全新的消费品牌或者讲是一个全新消费概念，具体的品牌体系及品牌宣传不是专门完善，因此广告宣传将大部分的时刻用在品牌体系的建立与品牌宣传上面。

打算广告将分三个时期进行。

第一时期：

从2009年9月开始，为品牌体系的建立期时期及在江宁打响知名度期。

将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化；

建立与消费者联系和沟通的最直截了当和常用的信息平台。

同时在开业前期造势，争取让消费者意识到一个新的高端消费商业品牌将要进入江宁市场，将为消费者带来不同的生活体验与品质。

在此期间也要注意到VI系统的识别和运用。

具体细节如下：

1、注意对企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等的准确把握。

2、同时要对产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈设展现以及印刷出版物等及时的采纳。

第二时期：

2009年10月—11月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。

在有选择地选择具有针对性的媒体，持续在报纸或杂志上用软广告告诉消费者一些消费意识及运动文化，在此期间我们将打算与《南京晨报》美食版或《现代快报》休闲娱乐板块《东方卫报》地铁娱乐圈板块等长期合作，在消费者心目中树立江宁体育公园做的不仅仅是一个消费场所品牌，更是一种消费文化及与众不同的生活品质体现。

第三时期：

2009年11月—12月，为开业末期时期。

同样用软广告形式进行告知消费者全年的进展情形，在消费者心目中树立美誉度。

同时预备下一年度的宣传推广。

江宁体育公园地处江宁区，诸多品牌云集。

我们所面对的消费者要紧集中在市区及周边的地区，我们要紧就南京市区的媒体主流进行宣传。

要紧媒体

A、《南京零距离》

B、《现代快报》

C、《东方卫报》

D、《金陵晚报》

E、《有一讲一》

F、交通台广播宣传

G、户外大牌广告

H、DM直邮广告

I、其他广告媒体

I.1、路名牌

I.2、公交车站

I.3、公交车车身广告

I.4、楼宇广告

I.5、公交车车载电视广告

I.6、地铁车载电视广告

I.7、短信平台

I.8、网络平台以及有关宣传方式

《南京零距离》周围人，周围话，讲周围事，这档栏目以百姓关注的社会新闻为主，语言贴近、内容贴近、形式贴近的特色新闻栏目能够为一般百姓所喜闻乐见，是南京电视节目的亮点，在市民心中是家喻户晓。

投放时刻 

开业前七天

投放方式 

广告插播

时段21：

06 

南京零距离B前10秒 

6800元/期*7期=47600元

《现代快报》是南京的主流报纸之一，四开三十二版，彩色印刷，图文并茂，版面亮丽，融新闻性、可读性、服务性、有用性于一体。

它面向百姓、面向社会、面向生活，本地外地、国内国际新闻兼容并蓄、一览无余；

经济报道，通世济民，春风化雨，助你成功；

娱乐报道，包罗万象；

体育报道，激情昂扬；

都市专刊异彩纷呈；

消费新闻、广告信息，尽应家居生活之需。

投放打算

a、开业期间三天硬广

1/3版 

套红 

一般版 

20000期/元*3期=60000元

b、后续软文辅助（暂拟题目）

1、经济危机下，江宁体育公园如何打造新的品牌消费圈

2、全新理念的运动生活

（一）《东方卫报》

《东方卫报》是一份南京本土化的都市报纸。

要紧读者为南京本土25－45周岁有一定消费能力的受众群体。

以精确而多元化的发行渠道，锁定最具价值、最有消费劲的读者群！

发行网点覆盖南京市区所有地铁、便利店、各大超市、各报刊零售摊点，并覆盖数百个美容美发、瑜珈健身会所、星级酒店、休闲娱乐场所、车行、写字楼等展现网点，目前南京地区的发行量达十五万余份。

是一份专门符合江宁体育公园品牌定位的报纸，内容定位涵盖了都市生活中涉及的方方面面，有利于江宁体育公园针对性地进行品牌的宣传。

投放时刻 

2009年9月——12月

1/3版（11*23.5/33*7.5） 

8000元/期*4期=32000元

暂拟软文题目

1、现代生活的新改革——运动

2、运动的新时代

3、是谁在标榜运动？

（二）《东方卫报》——“地铁娱乐圈”板块

《地铁娱乐圈》是集服务性、娱乐性、有用性为一体的消费板块。

搭建了商家和消费沟通的平台，对消费者而言，它是一个纯粹的公益性平台，对商家而言，它是一个既宣传又销售的平台。

商家投放广告的目的确实是为了推广自己的品牌，从而更多的销售产品，那么那个平台同时满足了商家的两个需求。

平常的促销广告在那个地点变成了讨论版，消费众看完有需求赶忙产生购买的欲望，同时也符合一部分消费群体时尚消费观念。

合作时刻 

开业期间

合作方式 

栏目合作 

12期

8000元/期*12期=96000元

金陵晚报是南京日报报业集团主办的一张综合型都市类报纸。

　金陵晚报立足南京，95%以上的读者在南京地区。

为习惯市场竞争，金陵晚报目前为每日凌晨出版。

金陵晚报创刊时4开4版，次年增至4开8版。

随后版面持续增加，现已达到日均64版，日发行量达55万份。

金陵晚报目前的版面有：

1、南京新闻版（含要闻版），要紧刊登南京地点新闻；

2、中国新闻版和世界新闻版，要紧刊登国内外时事新闻；

3、文化娱乐版和体育新闻版，要紧刊登文化、体育新闻；

4、专题新闻版，要紧刊登都市新闻、教育新闻、服务新闻；

5、新财宝版，要紧刊登经济新闻和证券新闻；

6、专副刊版，要紧有人间、百姓坊、老南京、桥、法苑、探究、作文、宝宝、漂亮、以及大视野、小讲连载等。

2009年9月——12月 

三期副刊

新闻节目在新闻媒体中占据着十分重要的地位，江苏广播电视总台新闻日播出量达到240分钟。

其新闻中心有近三百名记者、编辑,他们全力打造出《有一讲一》这档具有自己风格的新闻节目。

多年来，电视新闻部紧紧围绕省委、省政府中心工作，策划组织了专门多大型新闻行动，在重大主题报道和主旋律宣传方面作出了主动的探究，积存了许多成功体会。

新闻改革和节目创新也都走在了全国同行的前列。

合作方式 

栏目合作（费用待商量） 

冠名 

提供场地

长年

F、交通台广播广告

南京电台交通广播FM102.4是江苏省的首家专业交通台，是一家以90万单位车、商务车、私家车、出租车及交通延伸行业为目标受众的专业广播。

全天多达26档的《警方路况》，为开车族提供独家权威道路信息，早晚高峰更是每15分钟刷新一次，全天高频次、无缝隙为畅通出行服务。

FM102.4早晚高峰收听率曲线气概如虹，全天收听率超越省级同质电台。

核心听众群为：

35-44岁的男性私家车主，私营企业主及汽车延伸业治理者，专门是数量激增的私家车主成为高质量听众资源。

有关于其它宣传媒体，具有：

1.收听方便。

2.流淌灵活3.指向专业。

4.听众参与性高5.穿透力强。

6.费用低廉等优势。

合作方式

音乐栏目：

能充分发挥到广播广告的音乐性，制作出尊贵不容仿照的专门有品位的音乐单元，以运动、年轻、时尚、活力为主题。

品牌广告形式：

品牌冠名+主持人音乐解讲+音乐（爵士乐、交响乐、摇滚）等+品牌广告+品牌冠名

整点报时：

体现一种时尚欢乐感受，符合行业气质

合作建议

a：

开业庆典预告广告（派送150次，每次15秒）

每天以10次预告滚动播出（时段另定）

播出方式：

开业前7－15天播出。

b：

套播广告2－3个月　

套播宣传应在开业宣传后紧跟上，力图宣传的连续性，广告目的直截了当到达率

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经多年的实践，表明其在传递信息、扩大阻碍方面的有效性。

户外媒体是持久地、全天候公布的。

每天24小时、每周7天地站立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它。

商业区户外广告大牌 

一年 

120000元

开业前期进行投放3个月，后期按照实际获得的广告收益再追加投入一年以获得连续性广告成效。

通过邮寄把印刷品广告有选择性地直截了当送到有需要的用户中，通过一对一的推广能够迅速提升产品在消费者中的形象及阻碍力，实现产品有针对性的宣传和推