教你做完整的报纸项目策划实施方案Word格式文档下载.docx

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如1996年中国人民大学舆论研究所在地区进行的一项“居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明，当时报业市场所面对的读者群规模总数约为575万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约19％的人基本上不接触报纸）。

调查者认为，在表面“白热化”的报业大战背后，报业发展的空间还有相当大的余地。

③应该说，读者是一个复杂、多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位的要素。

再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，读者将越来越多地参与传播活动，从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。

读者对于新闻信息的需求也在不断变化，这些都是报纸策划必须考虑的因素。

2．报纸的控制者。

报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。

我国报纸，特别是主流报纸，大多接受各级行政机构的领导，如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导，产业报要接受所在产业部委的领导，各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作，国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理，等等。

因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。

在市场经济时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。

报纸控制者的意志、管理法规和政策，是报社进行决策必须考虑的要素之一。

而且，报纸作为舆论载体的特殊性质，决定了它不同于普通的商品。

报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约，报道什么，如何报道，不可能脱离报纸控制者的控制与影响，报纸策划也必然要受到这一因素的制约。

3．广告客户。

广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免。

尤其是那些完全进人市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。

如20世纪八九十年代省级机关报纷纷创办都市报，其主要目标之一就是与当地的晚报竞争，重新分割一直由省会城市晚报占优势的读者市场和广告市场。

广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约报纸定位和设计的重要因素；

同时，广告经营的成败与报纸的质量优劣已经是现代报业发展的一个“连环扣”，一荣俱荣，一损俱损。

所以，报纸策划不能不将广告客户作为参照因素之一。

4．传通中介。

报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。

报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸油墨附载信息等，这些也都是报纸的传通中介。

支撑传通中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络,又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。

报纸的传通中介牵涉到诸多与报业相关的其他产业，如生产新闻纸、计算机等信息附载或接受体的多种产业，还有卫星。

光缆等高新技术产业。

所有这些中介因素，都影响与制约报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。

5．竞争者。

新闻媒介相互之间的竞争是构成报纸生存环境的又一重要因素。

这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、广播与电视之间的竞争，另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。

如都市报的竞争对手不仅有在当地发行的其他报纸，还有当地的广播和电视。

改革开放以来，我国各类新闻媒介在数量和类型上发展迅猛，客观上造成了各媒介的竞争对手急剧增多，竞争的态势日趋严峻。

媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。

报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，也即寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略。

所以，报纸策划必须考虑竞争者这一因素。

在构成报纸生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素。

主要有：

（1）政治因素。

即国家的政治制度、政党和政府对报纸的影响因素。

（2）人口因素。

即人口数量、区域分布、人口结构等对报纸的影响。

（3）经济因素。

即国民经济发展水平对报纸的影响。

（4）环境因素。

即媒介所在区域的自然环境对报纸的影响。

（5）法律因素。

即与媒介产业相关的法律法规对报纸的影响。

（6）技术因素。

即支撑媒介产品生产的科学技术对报纸的影响。

（7）文化因素。

即媒介所在地区的文化传统对报纸的影响。

影响报纸生存的间接因素，通过直接因素发挥作用。

如政治因素、法律因素等间接因素，通过报纸控制者这一直接因素起作用；

人口因素、经济因素、环境因素、文化因素等，通过读者因素起作用；

经济因素、文化因素、人口因素、环境因素等，通过广告客户因素起作用；

技术因素、环境因素、经济因素、法律因素等，通过传通中介因素起作用。

所有影响报纸生存的间接因素，都会通过竞争者因素起作用。

可见，报纸的生存环境是一个极其复杂的大系统，构成这一系统的元素相互作用，而且所有元素都是运动着、变化着的。

报纸生存环境系统中的一项因素的变化，总会带动其他因素随之发生变化。

比如人口的变化会带动读者构成和广告经营的变化，经济发展水平的变化会带动报纸的技术水平、读者群体、广告经营等多种因素的变化。

因此，报纸策划的依据是报纸生存环境中各相关因素的变动。

报社的部条件是媒介决策的另一方面依据。

有时，报社部的人事变更、机构重组，以及经济条件的改变、技术设备的改进等，都可能直接引发报纸进行改版。

报纸部因素主要表现为两个方面：

1．报社的资金、设备和技术条件。

这是报纸生产运行的“硬件”。

无论报纸新创办或者改版，都需要“硬件”保障。

如近几年省级机关报创办都市报，一般都要投放几百上千万的启动资金。

与资金同时启动的，还有办公场所、印刷厂、各类通讯工具、交通车辆等等，而且很多工作环节都离不开高新技术手段，需要有技术方面的保证。

所以，报纸策划要充分考虑报社自身的这些“硬件”因素，量力而行，确保策划方案的成功实施。

2．报社的人才资源、体制与管理水平。

这是报纸生产运行的“软件”。

人才资源指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。

人才资源历来是制约报纸策划的重要因素，因为一切策划方案都要靠适当的人去完成。

策划实施效果首先取决于人的努力。

我国第一家报业集团《日报》能够迅速发展，一个很重要的原因就是他们重视集团部的人才结构。

为了确保人才结构适应报业集团的发展，他们集中引进了一大批高学历、名牌大学的人才。

报社的体制指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等。

体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥，形成对策划的制约力。

报社的管理水平也是影响报纸策划的一项重要因素。

管理水平高的报社，能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施，而管理水平低下的报社，则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。

报社部的各项因素也是互相关联，而且能够彼此转化的“硬件”方面的因素可以转化为“软件”方面的因素，“软件”的优势也可以转化为“硬件”的优势；

“软件”和“硬件”中的不同因素也可以相互转化。

比如报社拥有雄厚的资金实力，就可以吸引优秀人才，可以添置现代化的技术设备；

报社拥有体制方面的优势，也能够吸引人才和资金投入。

举两个例子

华南师大学文学院汉语言系系报策划方案

一、名称

取名《汉风》，寓意汉语学习热潮如风一样席卷世界。

二、办报目的：

1、为汉语言系的同学提供交流的渠道，提高同学们的学术水平和写作水平，拓宽视野。

2、汉语言专业在华师是一个新专业，年轻而具有发展前景。

通过本报为汉语言专业搭建一个对外宣传的平台，提高本专业在校以及社会的影响力。

三、读者定位：

汉语言系学生和文学院其他专业的同学，华师校及校外的汉语言爱好者。

立足文学院，影响华师大，辐射全社会。

四、报纸主旨：

1、导向正确。

反映党和国家、学校的最新方针、政策及工作重点。

2、特色鲜明。

同时注重报纸的审美功能和学术功能，体现汉语言系同学的精神面貌与学习氛围。

融可读性、思想性、启迪性、针对性、现实性为一体。

3、注重深度。

社会热点问题等专题报道容深入，以此提升报纸品位。

五、版面设置：

（报纸相当于《南方读书报》大小）

1、头版：

报道社会上与汉语言专业或汉语发展有关的新闻；

报道汉语言系新闻，如院运会、各种比赛、讲座、交流会等。

2、第二版：

习作园地。

刊登汉语言系同学的文章、诗歌等原创作品。

3、第三版：

专题。

对文学院老师的专访，或某新闻的专题报道。

4、第四版：

热点讨论。

就校园或社会上对大学生有意义的话题发表讨论，及对某一现象的不同见解，让同学们各抒己见，相互交流。

六、稿件来源：

1、学生自由投稿2、特约撰稿3、本报记者稿4、征稿5、摘抄网络或刊物

七、出版周期：

每个学期出版两期，时间约为：

十月中旬、十二月中旬（上半学年）；

三月下旬、五月下旬（下半学年）。

八、报纸的印刷与派发

1、联系印刷厂进行印刷。

2、每期印刷250份。

其中派发文学院领导、老师共100份，汉语言系学生（现在只有04、05级）每人一份共86，文学院其他班级各2份，其他学院各1份，并在学校宣传栏贴。

有可能的话寄到其他高校的汉语言系或文学院作交流。

六、报纸工作人员安排

1、指导老师：

琦老师

2、顾问：

周国光老师

3、主编：

1名。

对报纸作总体规划，包括报道重点、版面风格等；

协助各责任编辑进行版面策划；

组织编辑部会议。

4、责任编辑：

4名。

对所负责版面进行整体策划，包括容构思，采访安排，约稿等。

5、美术编辑：

2名。

版面设计及照片的加工制作。

6、文字记者：

8——10名。

完成责任编辑交予的采访任务及撰写稿件。

7、摄影记者：

对相关的活动和新闻作摄影报道，

8、校对：

对报纸初样进行文字、词句、排版等方面的校对。

9、公关及发行：

联系采访，联系印刷厂进行报纸印刷，报纸派发，及其他通讯工作。

客户：

报业集团

报纸名称：

《今日消费》

报纸定位：

面向省各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。