海陵岛旅游总体规划产品部分.docx

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海陵岛旅游总体规划产品部分

第十章旅游产品定位与开发

第一节旅游产品开发现状

海陵岛旅游资源丰富，类型多样，旅游发展基础条件十分具有优势。

但就目前来看，旅游产品开发存在以下几方面问题：

1、旅游产品设计层次低。

高质量的观光旅游产品应突出游客的参与性、娱乐性、知识性和享受性，这几方面在海陵岛观光旅游产品开发中没有充分得到体现，而度假、商务、会展旅游产品等其他旅游产品开发的水平也同样存在着差距。

2、旅游产品结构比较单一。

旅游产品类型以观光为主，度假次之，其他形式的旅游产品所占比例相对很少，难以满足旅游者多样化的需求。

3、旅游产品的文化内涵挖掘不够。

旅游产品缺乏文化性、知识性，没有充分体现当地的文化精髓，如宋文化和海洋文化。

4、旅游产品品牌意识较淡薄。

品牌是竞争的王牌，只有培育独具特色的品牌产品，海陵岛才会在旅游市场中更具竞争力。

第二节旅游产品定位

旅游产品定位是在综合考虑旅游系统的各项要素的基础上，计划向市场推出的针对不同客源市场的带有地方特色的旅游产品。

海陵岛位于南海之滨，阳江市西端，交通便利，是粤西、粤东、粤中的海上中转站。

作为广东第四大岛，中国最美十大海岛之一，海陵岛旅游资源类型丰富，文化品味高，极具特色，根据海陵岛的文化特色、资源特质、市场定位、时代特征等多方面的研究，总体上将海陵岛旅游产品定位为：

借助南海一号效应和临近珠三角的区位优势，整合海岛自然生态和历史文化旅游资源，以滨海观光度假旅游产品为核心，以生态观光旅游产品为重点，文化体验产品为特色，海岛专项旅游产品为补充的复合型、多元化产品体系，使海陵岛成为集观光、休闲度假、商务会议、滨海运动和文化体验为一身的多元化综合性旅游目的地。

第三节旅游线路设计

（一）一日游

1、海陵岛、江城一日游

十里银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾—午餐—石觉寺—北山公园—东岳公园—鸳鸯湖广场

2、海陵岛、阳江温泉一日游

闸坡渔港—北洛湾—十里银滩—海上丝绸之路博物馆—午餐—大角湾（含海上乐园）—十八子工业旅游示范点—阳江温泉

（二）二日游

1、海陵岛二日游

D1闸坡渔港—海上红树林—北洛湾—午餐—东方银滩—十里银滩—住闸坡

D2大角湾—海上乐园—闸坡渔港

2、闸坡、江城、阳春二日游

D1十里银滩—海上丝绸之路博物馆—马尾岛—大角湾（含海上乐园）—午餐—鸳鸯湖广场—闸坡渔港—北洛湾—晚餐—螺州滨海公园—住闸坡

D2玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—春都温泉

3、阳江、闸坡二日游

D1东平渔港—大澳渔家文化村—珍珠湾—玉豚山海滨公园—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉—晚餐—住阳江温泉度假村

D2闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—闸坡商业旅游文化街—午餐—海上丝绸之路博物馆—十里银滩—大角湾（含海上乐园）

4、海陵岛、阳西二日游

D1海陵岛十里银滩—闸坡国家中心渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—东方银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾

D2鸳鸯湖广场—市区体育文化商业街—大垌山净业寺—午餐—月亮湾—住阳西咸水矿温泉度假山庄

（三）三日游

1.江城、闸坡、阳春三日游

D1石觉寺—北山公园—东岳公园—午餐—市区体育文化商业街—鸳鸯湖广场—晚餐—住阳江市区

D2十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡

D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉

2.闸坡、阳东、阳春三日游

D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡

D2东平渔港—大澳渔家文化村—玉豚山海滨公园—珍珠湾—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉—晚餐—住阳江温泉度假村

D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉

3.闸坡、阳西、阳春三日游

D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡

D2大垌山净业寺—沙扒渔港—午餐—月亮湾—阳西咸水矿温泉—晚餐—住阳西咸水矿温泉度假山庄

D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉

第四节主题旅游产品

好的线路设计，是创新组合好各种相关元素，满足不同细分市场的需求。

旅游线路设计创新要在充分考虑游客需求的基础上，可以采取以下方式为旅游者量身定做产品。

第一，确定一个明确的主题，主题的确定既可以体现强烈的时代感，也可以体现目标市场的需求。

第二，时间与空间的设计要独具匠心。

针对不同的细分市场设计的不同主题或不同类型的产品，在时间与空间上的选择要充分地考虑目标市场的需要与要求，周全细致地考虑每一个环节是新产品设计达到理想效果的保证。

第三，设计丰富多彩的活动项目与活动内容，如浪漫之旅，针对新婚或热恋中的男女青年分篇章地设计与安排每天的活动内容。

第四，各种交通方式的选择性体验，如铁路、航空及航运部门联合起来，利用大团队、大批量、人数多的优势，开展旅游专列、旅游包机及旅游包船等体验各种交通工具的大型活动。

针对海陵岛的旅游资源特质、客源地理分布、旅游消费需求特点等综合要素，推出针对不同细分市场的层次丰富、内容精彩的主题线路产品，并提出相应的产品推广策略。

一、清新之旅——海滨风光休闲游

（一）针对人群：

各类人群

（二）推荐线路：

大角湾—十里银滩—北洛湾—马尾岛

将海陵岛最美的沙滩和海滨展现给游客，可以赶海、观海潮、滑沙、拾贝壳等等，清新海风，碧波万顷，忘却烦恼，一路畅游。

（三）推广策略

通过媒体宣传、权威机构验定，海陵岛拥有最优质的沙滩，最迷人的海滨，吸引临近市县的游客前往；通过举办海洋游乐节、水上运动竞赛以及联系美术院校师生来此写生等方式，扩大知名度，增强吸引力。

二、体验之旅——疍家民俗风情游

（一）针对人群：

国外游客、国内内陆游客

（二）推荐线路：

闸坡国家中心渔港—闸坡渔家民俗博览馆—闸坡鱼排基地

参观闸坡渔港和渔家民俗博览馆，体会渔家文化，再游鱼排基地，船家给游客发放鱼钩和手线，在鱼排上享受钓鱼乐趣，之后可由船家加工，做海鲜大餐。

吹海风，吃海鲜，享渔乐，其乐无穷！

（三）推广策略

将这一线路提升为疍家风情一日游来推广，让外地游客都能充分感受渔家风情，了解体验疍家人的海上生活经历。

还可通过举办阳江开渔节，展开一系列的特色活动，如摄影展、撒网捕鱼赛、渔歌比赛等，给游客提供全方位的多层次的渔家盛宴！

三、发现之旅——海上丝路文化游

“海上丝路”是泛指古代中国沿海地区与世界各地以丝绸为主的海上贸易通道，文化旅游作为一种深层次的文化体验活动，越来越受到重视和青睐。

未来旅游的竞争是旅游文化的竞争，海上丝路作为一种有世界意义的文化，深入地旅游开发将有着美好的前景。

（一）针对人群：

国内外历史文化爱好者

（二）推荐线路：

东方银滩—十里银滩—广东海上丝绸之路博物馆

（三）推广策略

近期主要以文化观光为主，历史教育为辅，通过节庆活动扩大影响力，提升知名度。

远期可将泉州、广州、阳江三点一线打造成一条海上丝路黄金旅游线路，开通游轮旅游专线。

四、心动之旅——蜜月度假游

（一）针对人群：

新婚人群

（二）推荐线路：

日光浴、海上游乐、海边漫步、渔家乐、游艇游

（三）推广策略

把海陵岛特色旅游产品组合到一起，集观光度假、休闲体验为一体的专项产品，体现慢节奏、多乐趣的温馨经历。

另外，开通香港、澳门、阳江、海南游轮之旅，享受海上度假！

五、神秘之旅——海岛探险游

（一）针对人群：

勇于挑战、爱好冒险的人群

（二）推荐线路：

南鹏列岛、三山岛、大镬岛、小镬岛等

乘快艇到达岛屿，沿途欣赏海岛风光、体验海面飞驰电掣刺激。

登岛可以进行游泳，在海边拾贝壳、抓螃蟹、沙雕、沙滩排球、足球、登山训练等游戏。

（三）推广策略

通过旅行社的特色路线推广，也可在网上征集组队前往。

六、悠闲之旅——轻松自驾游

近年来自驾车旅游发展方兴未艾，随着人们的生活水平也将不断提高，旅行经验越来越丰富，更加追求自主性和个性化。

阳江旅游统计显示，自驾车旅游成了假日黄金周阳江旅游的最大亮点。

海陵岛由两条一级公路贯通，通过站岗一级公路与开阳高速公路、西部沿海高速公路和阳茂高速公路相连，便捷的交通条件为海陵岛自驾游的开展提供了良好的发展基础。

（一）针对人群：

自驾车一族

（二）推荐线路

1、欢乐山海自驾游

D1大澳渔家文化村—玉豚山海滨公园—珍珠湾—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉—晚餐—住阳江温泉度假村

D2十里银滩—闸坡国家中心渔港—马尾岛—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾（含海上乐园）—晚餐—住闸坡

D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉

2、周末自驾游

阳江市—海陵大堤观海景及国家一级保护胎生植物红树林；中午餐后，前往广东海上丝绸之路博物馆参观，探寻神秘的水晶宫；随后往大角湾景区，可自由游泳、冲浪，尽情享受阳光、海水、沙滩的乐趣。

再到海上乐园体验惊险、刺激的水上运动；晚餐享用特色海鲜风味餐。

乘车前往五星级温泉度假村，国家4A景区温泉景区，住阳江温泉度假村。

（三）推广策略

通过各大门户网站宣传，联合省内著名自驾车俱乐部考察海陵岛路线，召集喜好自驾游的驴友，自组路线，体验轻松之旅。

七、精彩之旅——激情体育赛事游

（一）针对人群：

体育爱好者

（二）推荐产品：

沙滩排球赛、环岛自行车赛、滩涂运动会、海岸线穿越、帆船赛、摩托艇赛、越野跑赛、直排轮滑赛等等。

（三）推广策略

海陵岛拥有得天独厚的体育活动自然条件，以体育活动促进旅游业发展是很好的选择。

可与某些沿海城市联合举办海岛体育节，吸引各路运动精英参加盛事，得冠者可以作为海陵岛旅游形象宣传大使。

第五节旅游产品系列

一、观光体验旅游产品

（一）山地观光——草王山、马尾山、华山

（二）湿地观光——红树林

（三）海滨观光——大角湾、十里银滩、东方银滩、金沙滩、小港湾、北洛湾

（四）天象观光——马尾夕照、大角旭日、海上日出、大角湾云海

（五）渔业观光——闸坡渔港、闸坡鱼排基地、闸坡渔家民俗博览馆

（六）文化观光——广东海上丝绸之路博物馆、灵古庙、太傅墓、古炮台、皇宋螺城

二、度假休闲旅游产品

（一）会议度假

（二）疗养度假

（三）蜜月度假

三、会展旅游产品——国际性会议、国内高层次会议、多元化的展览会

四、城市休闲旅游产品

（一）城市公园——螺州滨海公园

（二）特色街区——海鲜一条街、旅游商品街

（三）市民广场——大角湾演艺广场、闸坡文化广场

五、渔业生态旅游产品

（一）休闲渔业——游钓、渔家乐、渔事体验

（二）无公害、高科技渔业——人工鱼礁旅游

六、海岛特色旅游产品

（一）科考游

（二）探险游

（三）房产游

（四）宗教游（妈祖、佛教）

七、节庆节事旅游产品

（一）旅游文化节（大型论坛、主题线路游等）

（二）开渔节

（三）海产品博览会

（四）海洋体育运动赛事

第十一章旅游形象策划

第一节海岛特色文化

一、地域文化

海陵岛原名叫螺岛（或罗州、螺洲），因为它的地形很象一只横着的海螺壳。

后来，随着地理变化，海陵渐渐从海中上浮起来，变成了一望无边名副其实的“海中丘陵”了，故称海陵。

有古书为证：

“海陵旧名螺洲，又名螺岛。

最高者草王山，山上有磐石，非人力可致，而粘蚝壳。

”由此可见，当年草王山山顶还是大海，海陵是由“小海螺”慢慢变成“大海陵”的。

二、人文文化

1、宋文化

宋朝是中国传统文化和经济、科技较发达的朝代。

海陵岛的宋文化内涵丰富，意义重大，影响深远。

宋代太傅张世杰墓位于今海陵镇力岸村北侧的平章山脚，张世杰为南宋末抗元名将，坚贞不屈，拒降主战，坚持抗元斗争的民族正气，为后人所敬仰。

南宋末年，宋室小朝廷被元军追赶，节节败退。

张世杰保护宋室皇族退到了广东新会一带，处境困难，在宋帝