广告词语大全共6篇Word格式.docx

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广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

狭义的广告语则单指广告的标题部分。

广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

优秀广告词特征：

优秀的广告词通常具有以下几个特征—

2）明白易懂。

广告文字必须用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普

通教育的人都能接受。

广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。

避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。

比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。

而作为全球第二大咖啡品牌麦氏咖啡：

滴滴香浓，意犹未尽。

堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但也很直接转达了咖啡的那种意境。

3）朗朗上口。

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，

这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。

心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。

几乎每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难记多了。

所以，身边广告有许多都采取押韵顺口的方法，取得了较好效果。

例如：

我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有点甜，人头马一开，好事自然来头屑去无踪，秀发更出众白里透红，与众不同等等，都是如此。

4）新颖独特、富有情趣。

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上

下功夫。

如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。

广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

比如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；

新飞冰箱：

“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”——这个广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。

以后新飞就稳稳的坐上国内冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用；

而美特斯·

邦威广告词——“不走寻常路”富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息,非常好抓住了人们注意力。

但在追求独特，

关联的同时要注意选择要恰当。

红牛饮品的一则广告语是汽车要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

5）主题突出。

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息

必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。

一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

比如英特尔：

“给电脑一颗奔腾的芯”——是一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

又如诺基亚的一条广告语科技以人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

还有张裕：

“传奇品质，百年张裕”——当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

6）引用官方、权威的证明。

社会心理学家赖尔·

贝姆做过有趣的分析：

一种阿

斯匹林的广告宣传说它是百分之百的纯阿斯匹林，广告上还说官方的检验已证明，再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了。

其实这种证明实际等于零，因为所有阿斯匹林的药性都是一样的。

“再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了”就等于“再也没有比这种阿斯匹林的药性更弱更无效的去痛药了”，但就因为它提到官方证明，虽然每百片高达15美元，比其他的阿斯匹林贵5倍，但前者的销售量却大于后者。

而我们经常在电视上看到佳洁士、高露洁等家喻户晓的品牌，都引用全国牙防组的权威检测，目的就在于增强消费者的信任度。

7）充满自信心。

广告实践证明，只要不夸张失度，不自吹自擂，自信心的加强

无疑会提高广告的魅力与效果。

例如雅科卡在出任克莱斯勒汽车公司总裁时曾亲自做广告。

他在电视广告中亮出一个“绝招”（雅科卡语），说道：

你可以买克莱斯勒公司的汽车，也可以买别人的汽车──让自己去碰运气吧，但是?

?

他用手指着电视摄影机的镜头，以充满信心的语气大声疾呼：

如果你能找到一辆更好的汽车，那就把它买下吧!

能说出这话，当然要汽车质量确实过硬，但是光这一点不行，还得靠充满自信的语言。

这种语言的感召力是相当巨大的。

在达拉斯有块很大的广告牌，上面写道：

“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!

”而我们肯定不会忘记飞亚达：

“一旦拥有，别无选择”——当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。

如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？

8）引起情感共鸣。

要洞察消费者的心，要击中消费者的需求，这个需求决不仅

结语：

通过上面的分析我们看到，许多优秀产品和著名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。

人们在得到物质享受的同时，还品位着这个产品的优秀广告和广告词给他们带来的精神美餐。

完全可以这样说，优秀的广告词已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。

我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，也不是天马行空，胡思乱想，而是要用正确的思维方法，从整体策略上，从营销传播的目的上，从消费者需求的感受上着眼，这样才能创作出优秀的广告词，这在商品到处充满着同质化的时代对于企业尤为重要。

篇二：

经典广告词赏析

经典广告词欣赏

1、一切皆有可能。

——李宁牌系列运动服

——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。

其寓意是：

有李宁，哪里都是运动

场；

有李宁，怎么运动都时尚；

有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。

2、人类失去联想，世界将会怎样？

——联想集团

——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。

问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。

3、不走寻常路——美特斯·

邦威广告词

——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。

4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。

——cctv公益

——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。

5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。

——美廉美连锁超市

——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：

商品最美、服务最美、价格最廉。

语义简短而又含蓄，耐人寻味。

6、《家庭中医药》：

健康在这里等候，生命在这里延伸!

——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。

7、《法制文萃报》：

好人得好报!

——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。

8、《现代家庭》：

一册在手，一生牵手。

——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；

同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。

9、《人间方圆》：

品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。

——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；

对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。

10、m&

amp;

m巧克力：

不溶在手，只溶在口

——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了m&

m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&

m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可乐：

新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

12、大众甲克虫汽车：

想想还是小的好

——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

13、耐克：

justdoit

——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream.”，耐克的影响力逐渐势微。

14、诺基亚：

科技以人为本

——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

15、戴比尔斯钻石：

钻石恒久远，一颗永流传

——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

16、麦氏咖啡：

滴滴香浓，意犹未尽

——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

17、山叶钢琴：

学琴的孩子不会变坏

——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

18、麦氏咖啡：

好东西要与好朋友分享

——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

19、人头马xo：

人头马一开，好事自然来

——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

20、德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感觉

——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；

能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。

充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

21、英特尔：

给电脑一颗奔腾的芯