规范使用商标标识维护企业商标权益Word文件下载.docx

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在执法实践中，我们发现许多企业不注重商标的日常管理，没有把商标的正确使用提高到企业发展、提升知名度和创驰、著名商标的高度来认识，重注册轻管理，往往将注册商标证束之高阁，忽视规范使用商标标识问题，从而轻易地失去了应受到法律保护的权利。

为此，我代表省工商局就规范使用商标标识问题讲三点意见：

一、要充分认识“规范使用商标标识”的重要性。

（一）不“规范使用商标标识”构成违法、侵权行为的现状严重。

规范使用商标标识既是法律赋予商标权人的重要权利，也是法律要求商标权人必须承担的法定义务。

法律对于使用商标标识的要求、范围、注册标记的使用等有明确规定，对违反这些规定的法律责任也有明确的规定。

目前，我省部分企业的商标意识不强，缺乏规范使用商标标识的法律知识，不重视规范使用商标标识问题，导致实际使用的商标标识与注册商标标识不相同，诸如将组合的注册商标分开使用，分开的注册商标改变结构组合使用，注册的是中文商标却用拼音代替使用，或添枝加叶附以图形、字母、文字等不规范使用商标标识的现象比比皆是。

由此造成了严重的法律后果：

一是构成一般违法行为。

近几年来，全国各级工商行政管理机关查处的商标一般违法案件和侵权假冒案件均比上年同期有大幅增长，增长率都超过了10％。

2008年全国共查处商标一般违法案件9589件，比上年同期增加1585件，增长19.80％，其中“自行改变注册商标的”案件241件，占15.08％，“自行改变注册商标注册人名义、地址或其他注册事项的”案件285件，占17.83％。

从未注册商标违法行为看，查处的案件仍然以“冒充注册商标的”为主。

共查处“冒充注册商标的”案件3948件，占未注册商标使用的管理中查处案件的86.64%，比上年同期扩大了4.10个百分点。

2008年我省共查处一般违法案件471件，较往年呈递增趋势。

二是构成商标侵权行为。

2008年全国共查处商标侵权假冒案件47045件，比上年同期增加4731件，增长11.18％。

2008年我省查处的侵权假冒案件为3873件，比上年同期增加1123件，增长40.8％。

这些被查处的一般违法案件基本上与不规范使用商标标识问题有很大关联，侵权假冒案件中也有相当部分是由于不规范使用商标标识引起的。

这些违法案件不仅造成了企业自身不必要的经济损失、信誉损失，影响企业的长远发展，而且还严重危害了公平竞争的市场经济秩序，侵害了商标权利人和消费者的合法权益，浪费了行政成本等社会资源。

我省开展的以“规范使用商标标识，维护企业商标权益”为主题的宣传月活动，是形势所求，是十分必要的，是十分及时的。

（二）“规范使用商标标识”关系企业的市场营销。

商标不仅具有区别产品来源的作用，而且具有向消费者传递信息和提供价值的功效，因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。

然而，商标作用的发挥则有赖于企业采用的商标使用策略，熟悉各种商标使用策略的特点，灵活加以使用，会起到事半功倍的效果，在激烈的市场竞争中处于有利的地位。

企业如何使用商标，应该根据自身的资源优势，选择适合自己的策略。

通常有单一商标策略，多商标策略，主副商标策略，子商标策略，商标并购策略，区域品牌策略等等。

国际高知名度商标“麦当劳”公司每年的销售额超过了140亿美元。

之所以如此，在于它能够很好地控制自己的品牌，它一直是由公司主体控制经营，其他接受它特许权的公司只能严格按照麦当劳公司总部的指示行事。

麦当劳公司的统一管理很好地稳定了麦当劳这个品牌特征，处于统一管理下的特许权公司也都被严格地要求维护麦当劳公司的品牌特征。

我国的民族品牌“海尔”是实施主副商标策略的典范。

海尔集团以“海尔”作为主商标，来涵盖企业所生产制造的系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副商标，以主商标展示系列产品社会影响力，而以副商标凸显各个产品不同个性形象的营销策略，这被越来越多的国际著名企业视为现代经营的妙招。

我省的驰名商标企业“安踏”、“利郎”、“TIGER（泰格）”等都是因为能很好地运用商标，在面对金融危机时，企业仍然是定单不断、依然有很好的发展前景。

资料显示，全球驰名商标产品占商品种类不到3%，却拥有全球50%的市场。

有一份对我国市场的调查表明，可口可乐等一批世界驰名商标的商品占据着我国大半饮料、日用品等市场。

可见，商标使用策略在企业营销战略中具有极其重要的作用，企业应当正确使用商标，规范使用商标标识势必关系企业的市场营销。

（三）“规范使用商标标识”关系企业的长远发展。

商标是重要的知识产权，是商品经济的产物，商标的作用随着商品经济的发展而日益重要。

在知识经济时代，商标已成为市场竞争的重要工具，对于转变经济增长方式、优化产业结构、增强经济发展后劲、树立区域形象均具有积极意义。

商标蕴含着企业产品的质量、信誉、技术、理念等多种品质，是企业内涵的集中体现，其体现了不断发展的创新成果，改变着人们的消费和思想观念，帮助企业不断拓宽市场销路，提高商品或服务的市场占有率，使企业获得高额的市场回报。

根据世界品牌实验室发布的2008年中国500最具价值品牌排行榜上的资料显示，“中国移动”价值1206.68亿元、“国家电网”价值1116.42亿元、“CCTV”价值824.25亿元、“海尔”价值801.31亿元、“中国人寿”价值668.72亿元、“厦华”价值112.55亿元。

这些最具价值品牌企业的知识产权价值都来源于长期坚持实施商标品牌战略，长期坚持正确的商标使用策略，长期坚持规范使用商标标识。

总之，商标这个无形资产的价值对于企业自身长远发展具有重要意义，企业应当珍惜注册商标，而规范使用商标标识问题则是商标使用管理的基础工作，其势必影响着企业长远的发展。

二、要切实明确不“规范使用商标标识”的主要表现形式。

（一）不规范使用注册商标标识的主要表现形式：

1、不规范使用注册标记。

根据《商标法》及其《实施条例》的规定，在核定使用的商品上标明“注册商标”或者注册标记是由商标注册人自行选择的一项权利，但法律同时规定，商标注册人在注册商标上标明注册标记的，就应当将注册标记标注在商标的右上角或者右下角，注册标记包括（注外加○）和（R外加○）。

当前，许多企业仍存在着随意使用注册标记的行为，如有的企业将®

标注在商标中间这是不符合法律规定的。

在实践中，我们还会看到有的商标上标有“TM”的字样，虽然我国法律没有对“TM”作出规定，但在通常情况下“TM”都是表示该商标已经申请注册，但是尚未取得注册证书。

2、自行改变注册商标。

使用注册商标，应当按照商标局核准注册的商标的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色及其组合图样正确使用，不得自行改变注册商标的标志。

注册商标标志是一个不可分割的整体，商标专用权以核准注册的商标为限，改变的注册商标标志，已脱离了原核准的使用范围，应视为新的商标，该商标不但不受法律保护，还要承担法律风险，即可能构成自行改变注册商标、冒充注册商标或商标侵权行为。

对自行改变注册商标标志的，商标局有权责令商标所有人限期改正，对拒不改正的，商标局撤销其注册商标，从而导致企业商标专用权效力的提前终止。

而商标专用权提前终止，尤其是具有一定知名度的商标专用权提前终止，将给企业带来重大的经济损失。

因此，企业使用注册商标时不应改变注册商标的原样，如果确需改变的，应当重新提出注册申请，以免发生不必要的纠纷。

例：

江苏丹徒县工具厂（下称丹徒工具厂）“丹工”商标在全国行业中享有很高声誉，重庆某量具公司（下称量具公司）销售假冒“丹工”商标的工具产品，丹徒工具厂遂以商标侵权名义向重庆市第一中级法院起诉量具公司。

一审法院认为商标侵权成立，判决量具公司立即停止商标侵犯行为。

而二审法院却推翻了这项判决，认定商标侵权不成立。

这是为什么呢？

原来丹徒工具厂所享有的“丹工”商标为文字和图形的组合商标，该商标的组合为：

一实线梭形图形中有一倒写的“工”字，菱形下有“丹工”二字，再下是丹工二字的拼音大写“DANGONG”。

但是丹徒工具厂在其生产的工具产品的外包装和合格证上实际使用的商标中没有丹工二字的拼音大写“DANGONG”，与其注册的“丹工”商标对照，有着明显的区别。

二审法院认为这一改变的商标不属于注册商标，不能依法享有注册商标的专用权，不受商标法保护。

而量具公司假冒的“丹工”商标正是丹徒工具厂自行变造后的商标，自行变造的商标不受法律保护，因此量具公司不构成侵权。

实践中，很多公司对商标的使用比较随意，并没有按实际注册的商标使用。

如果是这样，注册商标被侵权可能不受法律保护，并且该注册商标还可能被商标局撤销。

而上述案件中，丹徒工具厂精心培育了一个知名商标，却因为自行改变而不受法律保护，即便是查明被侵权也无可奈何，这一教训十分惨重。

3、自行改变注册商标的注册人名义、地址。

由于城市改造、企业改制等原因，企业的经营地址、法定代表人等也会随之发生变化，如有的企业注册商标时是国有企业，现改制成有限公司。

由于商标注册人的名义和地址是商标注册的重要事项，发生变更必须及时向商标局提交有关登记机关出具的变更证明文件，办理变更手续。

特别是商标人名义的变更更有着重要的法律意义。

因为法律只承认核准的商标注册人，商标所有人自行改变注册商标的注册人名义，不仅得不到法律承认，而且还会因触犯《商标法》第44条第1款第2项的规定，有被撤销注册商标的可能。

同理，商标注册人的地址发生变化后也应及时办理变更注册手续，对自行改变地址的，也有被撤销注册商标的可能。

4、擅自改变注册商标核定使用的商品或者服务的范围。

自行缩小注册商标核定使用的商品或者服务的范围，除可能导致因连续3年停止使用而被撤销注册商标外，法律上一般不予追究。

但擅自扩大或者改变核定使用的商品或者服务的范围的，不仅需承但法律规定的法律责任外，还可能导致冒充注册商标或者构成商标侵权的法律后果。

（二）不规范使用未注册商标标识的主要表现形式是冒充注册商标。

主要有：

1、在未申请注册的商标上使用“注册商标”字样或者注册标记。

2、虽已向商标注册机关提出了注册申请，但在未核准注册之前就加注了“注册商标”字样或者注册标记。

3、商标注册人超出了核定使用商品或者服务的范围使用注册商标，并标明“注册商标”字样或者注册标记。

4、注册商标因未及时办理商标续展注册被注销，或者因使用不当被撤销后，仍继续使用并加注“注册商标”字样或者注册标记的。

5、在未注册商标图样周围使用与注册标记近似的符号、标注某些文字，易使人误认为该商标是注册商标的。

三、要切实落实“规范使用商标标识”的有关措施。

（一）要提高认识。

商标管理是企业管理的重要组成部分。

企业领导要增强商标意识，充分认识商标的性质和作用，带头学好商标法规，重视商标使用管理工作，提高规范使用商标标识的认识和水平，并正确制定企业商标战略和策略。

（二）要落实商标管理机构和人员。

商标工作专业性较强，企业应当建立健全商标管理机构，配备专（兼）职人员，并明确职责，负责本企业商标的申请注册、日常管理，如商标标识的印制、保管、使用及商标档案的管理等，时时关注、切实维护本企业商标权益。

（三）要建立商标管理规章制度。

商标工作是一项法律性很强的工作，商标的使用受到法律的严格限制。

要保证企业依法使用商标，必须有一系列相应的规章制度作保障。

1、建立商标使用管理档案。

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