《旅游规划概论》前言-李庆雷授课PPTPPT推荐.ppt

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实施后可以实现目标？

案例分析案例分析什么是旅游规划？

旅游规划是旅游规划是特定机构特定机构按照一定的按照一定的技术技术规范规范对对既定地域既定地域范围内旅游范围内旅游产业要素产业要素进行进行统筹部署和具体安排统筹部署和具体安排，以保证旅游系统健，以保证旅游系统健康发展、康发展、三大效益三大效益有机统一的过程。

有机统一的过程。

旅游规划包括哪些类型？

（1）旅游发展规划）旅游发展规划

（2）旅游区规划：

）旅游区规划：

总体规划、控制性详规、总体规划、控制性详规、修建性详规修建性详规（3）专项旅游规划）专项旅游规划（如营销（如营销/线路规划）线路规划）

（1）旅游发展规划）旅游发展规划

（2）旅游区规划：

总体规划）旅游区规划：

总体规划昆明市西山区乐居彝寨（3）专项旅游规划：

滇西）专项旅游规划：

滇西-缅北旅游合作规划缅北旅游合作规划旅游规划有哪些特征？

旅游规划有哪些特征？

（1）前瞻性）前瞻性/超前性超前性

（2）系统性）系统性（3）科学性）科学性（4）创新性）创新性（5）针对性）针对性（6）可行性）可行性/操作性操作性旅游规划的作用有哪些？

旅游规划的作用有哪些？

为什么要学为什么要学习这门课？

习这门课？

西南联大旧址现状图西南联大旧址现状图西南联大蒙自分校记忆纪念馆西南联大蒙自分校记忆纪念馆西南联大蒙自分校纪念馆在原西南联大蒙自分校旧址西南联大蒙自分校纪念馆在原西南联大蒙自分校旧址上进行修复，分为上进行修复，分为联大历史记、蒙自分校记、联大人才联大历史记、蒙自分校记、联大人才记、记、联大精神记联大精神记4个部分共个部分共8个展厅，共个展厅，共1100平方米。

平方米。

西南联大旧址复原建筑效果图西南联大旧址复原建筑效果图旅游规划的作用有哪些？

（1）摸清家底，盘活资源）摸清家底，盘活资源为什么要学为什么要学习这门课？

（2）研判形势，规避风险）研判形势，规避风险（3）寻找捷径，降低成本）寻找捷径，降低成本（4）集思广益，出谋划策）集思广益，出谋划策（5）统一认识，广泛动员）统一认识，广泛动员2012年10月教育部颁布了普通高等学校本科专业目录（2012年），新目录中旅游管理类成为一级学科，代码1209。

普通高等学校本科专业介绍对旅游管理类专业培养目标进行了说明：

本专业培养适应适应现代旅游业发展需要，具备较高的现代管理理论素养和系统的旅游管理专业知识，具有人文素养、国际视野、创新意识、创业精神、实践能力和社会责任，能在各类旅游相关企事业单位以及教育和研究机构从事经营、管理、策划、咨询、服务等工作的应用型、复合型人才，2012年年10月，教育部颁布月，教育部颁布普通高等学校本科专业目录普通高等学校本科专业目录，旅游管理成为一级学科，旅游管理成为一级学科，培养培养适适应应现代旅游业现代旅游业发展需要，具备较发展需要，具备较高的现代管理理论素养和系统的高的现代管理理论素养和系统的旅游管理专业知识，具有人文素旅游管理专业知识，具有人文素养、国际视野、养、国际视野、创新意识创新意识、创业创业精神、实践能力精神、实践能力和社会责任，能和社会责任，能在各类旅游相关企事业单位以及在各类旅游相关企事业单位以及教育和研究机构从事教育和研究机构从事经营、管理、经营、管理、策划、咨询、服务策划、咨询、服务等工作的应用等工作的应用型、复合型人才型、复合型人才。

宏碁集团施振荣提出的微笑曲线宏碁集团施振荣提出的微笑曲线案例分析案例分析思考思考：

该旅游规划机构的业务范围有哪些？

在这类机构：

在这类机构就业对个人发展有何意义？

就业对个人发展有何意义？

旅游规划师的四大看家本领旅游规划师的四大看家本领n把握市场把握市场n创意能力创意能力n整合协调整合协调n服务理念服务理念怎样才能需怎样才能需要这门课？

要这门课？

看家本领看家本领1：

把握市场：

把握市场

（1）旅游消费很大程度上属于旅游消费很大程度上属于非必需性消费非必需性消费，而且产品之间具有较高的相互替代关系。

而且产品之间具有较高的相互替代关系。

（2）任何旅游规划都必须拥有）任何旅游规划都必须拥有清晰的目标市清晰的目标市场意识场意识，了解项目所面对的未来需求。

，了解项目所面对的未来需求。

（3）旅游规划师应深入把握游客消费的行为）旅游规划师应深入把握游客消费的行为模式，透彻地模式，透彻地了解旅游需求了解旅游需求和市场。

和市场。

哪天的苹果卖的比较贵？

原因何在？

顺应需求顺应需求-发现需求发现需求-创造需求创造需求课下思考课下思考墓园旅游的市场定位与产品规划墓园旅游的市场定位与产品规划看家本领看家本领2：

创意能力：

创意能力旅游规划设计仅仅顺应市场不行，还需要旅游规划设计仅仅顺应市场不行，还需要引引领市场，创造未来需求领市场，创造未来需求，这需要创新。

，这需要创新。

游客出游游客出游很大程度上是在寻求差异，因此，特色构成了旅很大程度上是在寻求差异，因此，特色构成了旅游目的地的核心吸引力。

复制性、缺乏特色的旅游目的地的核心吸引力。

复制性、缺乏特色的旅游产品和项目在旅游市场基本没有什么吸引力。

游产品和项目在旅游市场基本没有什么吸引力。

简言之，简言之，旅游业的核心是特色，特色的灵魂是创旅游业的核心是特色，特色的灵魂是创新创意新创意。

中国东川泥石流汽车赛中国东川泥石流汽车赛永不重复的天然赛道永不重复的天然赛道创意是旅游的灵魂创意是旅游的灵魂123457861089看家本领看家本领3：

整合能力：

整合能力旅游世界的旅游世界的主要构成要素主要构成要素（旅游资源、（旅游资源、产品、服务设施等）大多数缺乏独立的客观存在产品、服务设施等）大多数缺乏独立的客观存在性，而且生活世界的性，而且生活世界的任何存在几乎都可以成为旅任何存在几乎都可以成为旅游世界的构件游世界的构件，进入旅游产业系统的范畴。

这使，进入旅游产业系统的范畴。

这使旅游业成为极其庞杂的系统，旅游规划中需要整旅游业成为极其庞杂的系统，旅游规划中需要整合合各行业各行业/部门的资源部门的资源，需要，需要集成多学科集成多学科的知识和的知识和技术，需要具备整合协调的素质。

技术，需要具备整合协调的素质。

对轿子山及其周边资源进行整合，会产生什么？

u建筑设计建筑设计u城市规划城市规划u生态学生态学u园林规划设计园林规划设计u地理学地理学u景观规划设计景观规划设计u经济学经济学u市场营销学市场营销学u管理学管理学u绘图技术绘图技术旅游规划涉及的旅游规划涉及的10大集成技术群大集成技术群看家本领看家本领4：

服务理念服务理念旅游是面对面的旅游是面对面的服务性消费服务性消费，旅游业是典型，旅游业是典型的服务经济。

旅游者出游并非为了享受高品质的的服务经济。

旅游者出游并非为了享受高品质的服务，但任何低劣的服务都可能造成对区域旅游服务，但任何低劣的服务都可能造成对区域旅游业的致命打击。

旅游规划不仅仅是对景区、景物、业的致命打击。

旅游规划不仅仅是对景区、景物、景观等景观等物质层面的规划设计物质层面的规划设计，也是对，也是对服务服务/接待模接待模式、商业模式式、商业模式的设计。

树立市场意识、服务理念，的设计。

树立市场意识、服务理念，才能规划出让游客满意的旅游系统。

才能规划出让游客满意的旅游系统。

草坪上本没有路，走的人多了，也就成了路草坪上本没有路，走的人多了，也就成了路以人为本以人为本一个耗资一个耗资2.7亿元的项目，仅亿元的项目，仅建成建成3年年之后又面临被大部分之后又面临被大部分拆迁的命运。

位于河口县滨江路沿岸的拆迁的命运。

位于河口县滨江路沿岸的“中国中国东盟河口东盟河口国际国际旅游文化景观长廊旅游文化景观长廊”，近来成为社会瞩目的焦点。

，近来成为社会瞩目的焦点。

学习理念与方法的新要求学习理念与方法的新要求积累知识积累知识思考创新思考创新表达呈现表达呈现思考创新思考创新表达呈现表达呈现积累知识积累知识思考创新思考创新表达呈现表达呈现积累知识积累知识表达呈现表达呈现思考创新思考创新积累知识积累知识表达呈现表达呈现思维创新思维创新积累知识积累知识表达呈现表达呈现小小结结1、旅游规划是特定机构按照一定的技术规范对、旅游规划是特定机构按照一定的技术规范对既定地域范围内旅游产业要素进行既定地域范围内旅游产业要素进行统筹部署统筹部署和和具体具体安排安排，以保证旅游系统健康发展、三大效益有机统，以保证旅游系统健康发展、三大效益有机统一的过程。

一的过程。

2、旅游规划师的四大看家本领是把握、旅游规划师的四大看家本领是把握市场市场、创创意意能力、整合协调、服务理念。

能力、整合协调、服务理念。

3、旅游规划课程的学习中应更新学习理念与方、旅游规划课程的学习中应更新学习理念与方法，实现从积累知识向法，实现从积累知识向思维创新思维创新和和表达呈现表达呈现的升级。

的升级。

谢谢聆听谢谢聆听敬请指正敬请指正姓名：

李庆雷姓名：

李庆雷邮箱：

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昆明市呈贡新区雨花片区地址：

昆明市呈贡新区雨花片区1号号云南师大云南师大1901信箱信箱邮编：

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