易县旅游策划Word格式.docx

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五、易县文化旅游资源规划

（一）易县文化产业规划构建

（二）资源系统分析

六、营销战略

（一）营销重点分析

（二）营销推广受众分析

（三）推广主题

七、旅游推广策略

八、广告营销战略

（一）媒介选择与组合

（二）媒介安排

九、媒介宣传具体方案

（一）宣传画册

（二）活动和综艺节目

（三）文化品鉴会

（四）非物质文化遗产博览会展

（五）O2O互动营销

（六）宣传纪录片

近些年来,随着我国经济水平和国民素质的不断发展和提高,旅游产业成为国家发展经济、传播文化的“朝阳产业”，而加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求。

河北作为中华文明发祥地之一，旅游产业在近几年以极快的速度发展着.2014年，河北省接待国际游客132。

9万人次，旅游外汇收入5.3亿美元；

接待国内游客3.1亿人次，创收2528。

7亿元。

旅游业总收入2561。

5亿元。

易县是河北的一个县城，被誉为“中国绿色明县”。

其历史文化内涵悠久、自然景观丰富,其中最著名的景点是：

清西陵和狼牙山。

清西陵是我国现存规模最大、保存最完整、品种最齐全的清代皇家陵墓群之一，是中国两千年来陵寝建筑艺术最杰出的代表；

狼牙山以八路军五勇士浴血抗击日寇舍身跳崖而闻名于世；

一个代表中国传统的封建帝制寝陵艺术，另一个代表了我国抗战英雄英勇杀敌的红色文化。

易县根据自身文化、旅游资源特点，提出把旅游业作为全县的龙头产业来抓,举全县之力推动旅游业的跨越式发展，打造全国旅游休闲目的地,努力“建设京南生态旅游文化历史名城。

”在旅游市场极具竞争力的市场环境下，河北易县需要抓住历史文化对旅游产业发展的重要性，整合易县旅游资源，对各分散的旅游景点进行科学、合理的规划和布局。

需找消费者的市场需求和旅游消费习惯，开发旅游文化创意产品，把易县突出的传统文化和现代审美相结合,打造独具特色的中国历史文化名城.

一、背景分析

1、中国旅游产业现状

当前,我国居民旅游意愿显著增强,旅游走入寻常百姓家,旅游经济已经进入大众旅游发展新阶段。

国务院提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”两大目标。

由国务院发布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5。

5万亿元,城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5％。

由此可见，中国旅游业正在像产业聚集化、文化渗透化、服务质量化转型，旅游业将成为各个城市、地区快速发展的主导产业之一。

2、河北易县旅游背景分析

在国家提出把旅游业培育成我国经济发展中的支柱产业的政策下，易县也在积极寻找如何将易县旅游业做大做强的方法和途径。

县政府提出全力推进“旅游兴县"

战略,并且对易水湖、战国影视城等旅游项目进行招商引资，下定决心要把易县建设成人尽皆知的生态旅游文化名城.

易县古称易州，因易水而得名。

总面积2534平方公里，总人口57万，是河北省旅游资源大县、全省19个特色休闲县市之一。

易县文化源远流长，2005年，易县被联合国命名为“千年古县。

易县旅游资源丰富,狼牙山、清西陵、易水湖、云蒙山、等景区（点）集“山水古迹”于一身。

仅“易州十景”中的清西陵、云蒙山、紫荆关（长城）、燕下都、洪崖山、千佛山、狼牙山、望龙山,就分别蕴涵皇家文化、长城文化、古燕文化、道教文化、佛教文化、红色文化、风水文化.可见易县旅游文化资源之丰厚。

纵观易县的旅游业发展，既有丰富的旅游文化资源和自然资源，又有政策的支持，还占据了优越的地理、区位优势。

这些资源和优势对易县大力发展旅游产业，实现生态旅游文化名城的战略目标提供了绝佳的机会。

如果能够对其进行合理的规划和宣传推广，易县一定会成为家喻户晓的生态文化旅游县，实现产业经济的发展和腾飞。

1.河北及其周边省区旅游资源

类型

省区

文物古迹

自然风光

民俗风情

特色旅游

备注

河北

文物古迹历史久远、众多，皇家建筑的宏伟，宗教建筑的齐全

地形地貌齐全（海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原）

闻名世界的剪纸、内画、年画、石雕呈现出民间艺术风情

历史文物古迹众多

文物大省

山西

以五台山、恒山、云冈石窟为龙头的宗教建筑和以根祖文化为主题的古迹享誉国内外

名山、大川为主,兼有峡谷、瀑布、洞穴、泉水、湖泊、草原和黄土地貌

黄河、黄土、晋商三种文化共同孕育出绚丽多彩的民俗风情

避暑旅游

“煤海探秘游”

地上文物大省

河南

古建筑以石窟、寺庙、古塔、名人陵墓等为主

平原山区各占一半，既不多山也不多川

黄河文化、华夏文化孕育的中原风情

洛阳牡丹花会

中国历史博物馆

京畿

地区

皇家建筑叹为观止，伟大工程闻名于世，宗教建筑缤纷齐集

地貌类型齐全，自然景观多样（山地、峡谷、湖泊、海滨）

燕赵故土，文化艺术一枝独秀

会展旅游

购物旅游

首都所在地，现代化大都市风貌明显

内蒙古

文物古迹历史久远与代表时代完整，宗教寺庙以喇嘛庙为主

自然景观（草原、沙漠、河湖等）组合多样

游牧文化为主的蒙古族风情

草原观光游“那达慕”大会

红色旅游景观欠缺

塞外江南

2、SWOT分析

其优势：

（1）河北是中华文明发祥地之一,河北易县人文历史景观与自然资源丰富.

（2）河北易县文物古迹历史久远，革命活动遗址。

（3）河北易县民间艺术居多，民俗风情文化绚丽多彩。

（4）河北易县名川遍布，自然风光资源丰富优美。

（5）旅游景点建设初见成效，配套基础设施建设也有了很大改观.

（6）旅游市场潜力巨大，预计2020年国内旅游人数可高达30亿人次左右.

其劣势：

（1）河北易县省风景名胜虽多,但较分散，这样就对景点之间的交通、服务衔接方面提出了高的要求。

（2）没有突出特色，主体形象模糊，从资源转化到产品过程中,开发不足。

（3）河北境内各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划，以及旅游业管理不太完善。

（4）旅游业从业人员职业训练缺乏，员工整体素质急待提高。

（5）配套基础设施还需继续加强。

（6）河北易县经济发展总体状况在全国属于较落后的水平，资金非常缺乏，对旅游业发展造成了极大的不利影响。

其机遇:

（1）改革开放以及入世为河北旅游业的发展创造了新的机遇。

（2）随着中国经济的崛起，国际地位明显提高，中国对国际游客的吸引力越来越大。

（3）随着我国经济保持稳定健康成长，国民收入增加，国民的非工作时间延长，旅游休闲的机会增多。

（4）河北省委、保定市政府十分重视旅游业发展，明确了旅游业在今后国民经济大格局和全面建设小康社会中的重要地位与作用。

其挑战：

河北省旅游业面临着更加激烈的竞争局面。

更强的市场竞争，是河北省旅游企业不得不面对的现实。

总结:

传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足旅游者的需求.旅游方式朝着个性化、丰富化、文化化、休闲化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目更受到游客的欢迎，为我省旅游业的发展提出了新的要求。

三、易县文化旅游资源现状

易县文化源远流长。

有8000年的人类活动史、5000年的炎黄奋斗史、2400年的慷慨悲歌史、1400年的置州管县史、280年的皇陵史。

2005年，易县被联合国命名为“千年古县”。

200多处古文化遗存遍布全县，有世界文化遗产1处，国家、省、县文物保护单位40处.

1、清西陵

清西陵位于县城西15公里的永宁山下，原陵区东起梁格庄，西至紫荆关,南到大雁桥，北止奇峰岭，周界约100公里,面积达800余平方公里。

现旅游面积224平方公里（陵区内辖两镇），是我国规模最大、保存最完整、品种最齐全的清代皇家陵墓之一，是中国两千年来陵寝建筑艺术杰出的代表。

清西陵的保护范围8300公顷，建有皇帝陵4座、皇后陵3座、妃陵3座、王爷、阿哥、公主园寝4座,形成了以14座陵寝为主,行宫、永福寺、衙署为辅的陵区建筑。

埋葬着4个皇帝、9个皇后、57个妃嫔以及王爷、阿哥、公主共计80人。

陵区内矗立着千余间宫殿和百余座石建筑,构成一处规模宏大，富丽堂皇的古建筑群。

陵寝内外松林如海,现存古松16000余株，是华北最大的古松林。

这些古建筑环抱于苍松翠柏之中,在浩瀚的林海中竟相峥嵘,构成完整的帝陵文化生态系统。

2000年11月30日，清西陵作为中国明清皇家陵寝的一部分被列入世界文化遗产名录；

2001年1月9日，被评为国家4A级景区。

2、燕国下都

燕国下都俗称燕下都，是战国时期燕国的都城，位于易县城东南12华里处，界于北易水和中易水之间，是我国现存的一处较完整、文化遗存极为丰富的大型战国都城遗址,故都呈不规则长方形,东西长8公里，南北宽4-6公里，总面积40余平方公里。

是国家重点文物保护单位。

燕下都共有八处景点.在燕下都文保所院内,建有面积约四十平方米的文物展室,展出燕文物二百余件。

3、道德经

老子道德经幢位于县城内友谊路.据《天下舆地碑记》载、经幢于唐开元二十六年（738年）立在易县城西开元观，南宋乾道五年（1109年）迁至城内南端的龙兴观。

经幢通高6米,由座、身、顶三部分组成，清同治十二年为暴风雨吹倒，其后二年重修时位置装错。

1986年易县人民政府重修经幢碑亭，以利保护和管理。

级别“国保”。

4、荆轲塔

荆轲塔又称圣塔院塔。

座落于县城西南2公里处的荆轲山上，是省重点文化保护单位。

始建于辽乾统三年（1103年）,历经明万历年间、清康熙、乾隆年间及解放后的1985、1986年多次修葺，现塔高24米,八角十三层，砖石结构,下有莲花仰托,上有舍利子封顶。

塔每层之八隅均悬风铎，经风吹动，清脆悦耳,音传四野。

5、紫荆关

紫荆关位于易县西北45公里的紫荆岭上，秦、汉称上谷关，东汉名五阮关,宋、金称金坡关，元代以后称紫荆关。

此关与居庸关、倒马关合称为“内三关"

，是我国九大名关之一.紫荆关始建于战国时期，至明万历年形成规模，关城用花岗岩建成,是全国独一无二的九门九关石头城，是我国长城的精华部分。

这里依山傍水，地势险要，素有“畿南第一雄关”之称.是古代屯戎重兵的雄关要隘之一,历史上一直是抵御北方各民族南侵的门户和通往塞外的咽喉.关城建在紫荆岭上,每逢夏季满山遍野长满黄荆，紫色的荆花，馥香四溢，“荆关紫气"

因而成为易州十景之一.又有拒马河由西向东流经全境,与雄伟的紫荆关构成完美的生态文化旅游景观。

易县是革命老区。

境内有革命纪念地10多处，狼牙山五勇士抗击日寇英勇跳崖的英雄壮举闻名中外.狼牙山现为国家AAAA级景区、国家级森林公园、省级爱国主义教育基地、全国百处经典红色景区之一。

狼牙山古称“郎山”。

位于太行山东麓，由5坨36峰组成.因奇峰林立,峥嵘险峻,状似狼牙而得名。

以“雄奇险峻”著称,更以五勇士的壮举而闻名于世。

狼牙山现为国家4A级景区、国家级森林公园、全国百家红色经典景区之一，2006年被中央电视台评为完美假期十佳旅游线路。

1、易水湖

易水湖位于易县城西南25公里处。

上连“拒马奔涛”，下启“易水寒流"

，南望“郎山竞秀”,北接“云蒙叠翠”。

湖面27平方公里，容量为3.96亿立方米，最深处达48.5米，水质达到国家二级饮用水标准。

易水湖山雄奇险峻，占尽山川之妙,易水湖水清纯柔美，秀色可餐。

易水湖是生态旅游的绝妙之地。

这里可划船、冲浪、游泳、垂钓、自捕自钓自食天然鱼、虾、蟹。

可民间游、度假休闲;

可体味易水湖人民的纯朴、热情、憨厚、好客，享受