观众节策划书.docx

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观众节策划书

观众节策划书

　　篇一：

节目策划

　　哈尔滨电视台早间新闻节目的策划方案

　　一．背景分析

　　城市的发展日新月异，城市人群的生活习性也在发生着重大改变，人们对资讯的需求越来越大，而且是随时随地。

越来越多的受众希望在清晨这一黄金时光就能知晓最新资讯，这些资讯除了包括必不可少的硬新闻之外，更多的则是和交通、天气、市场、劳动就业等和生活有关的软新闻。

而观众的口味越来越难以满足，电视台节目的种类也越来越多，不论省台还是地方电视台所面临的竞争压力越来越大，作为强势媒体，不能只以购买节目来维持，自办节目才是决定成败的关键。

而自制的新闻资讯类节目也变成一个电视台在激烈的媒体竞争中不可或缺的一部分。

　　早间的新闻资讯节目逐渐成了新闻资讯节目中的重要组成部分。

随着省台的《共度晨光》和市台的《早安哈尔滨》的成功，越发证明了新闻资讯节目在人民心中的重要地位。

哈尔滨的生活频道想在当前的强势媒体中获得一席之地，自制一档新闻资讯类的已事在必行。

　　二．节目名称：

《生活首班车》

　　三．节目理念

　　精彩的一天，从《生活首班车》开始。

今天的新闻早知道，昨天的新闻不错过。

突破地域限制，链接城里城外，走进百姓生活。

注重人性，多个角度，平民气质。

　　四．节目时间及播出形式

　　周一至周六7：

30—7：

00，周日6：

30—8：

00，直播。

包括生活“早点”，冰城首班车，娱乐动态，体育快报，纵览天下、生活资讯、互动空间等七个版块，每个版块均设导视。

　　五．节目设置

　　1.单集节目构成

（1）.晨曲+节目品牌宣传片

（2）.片头

　　（3）.主持人出镜

　　（4）.节目主体+中间插播广告

　　（5）.片尾

　　2.主持人1~2名，每期一名主持人，轮换主持。

　　3.周日节目做成特别版，主要是对一周各种资讯的回顾整理，同时提供一些适合周末的生活服务信息，让受众在放松的同时对过去一周的信息一打尽！

。

　　4.版块的导视及快讯可设背景音乐，增强节目的节奏感。

整个节目过程中，荧幕下方可滚动播出相关新闻信息。

　　六．节目内容

　　1.生活“早点”：

关注生活的方方面面！

播报本市天气（细化到空气质量、穿衣指数、晨练指数、森林火险指数等）、路况信息，其中天气资讯可采用动漫加主持人解说等形式，增加贴切感，路况可以将城市各大交通要道以视频的方式传递给受众。

　　2.冰城首班车：

回顾昨日重要新闻（快讯方式），聚焦昨夜今晨最新消息，预报当日重要事件（快讯方式）。

重点报道昨夜今晨社会经济生活新闻，选择与百姓生活利益相关的资讯内容（交通、电信、投资理财、医疗以及百姓身边的趣闻轶事等），强化地方特色。

稿件以本节目记者采编为主，这样相对最大的竞争对手---市台的《早安哈尔滨》就有了一定的优势。

也可共享本台其他新闻节目稿件及寻求与各区县电视台同仁的合作。

　　3.娱乐动态：

在早间节目中增加一定量的娱乐内容。

内容有：

早期或近期发生的奇闻异事，（多时可采用串讲的方式，配上轻快的音乐+图片+解说）、明星的动态等。

以图片或是视频的形式呈现给观众，带给受众愉快的心情。

　　4.体育快报：

以快速播报的形式播出近期发生的体育类新闻。

　　5.纵览天下：

以百姓视角，播报世界风云！

搜集国外最新时政、经济、文化科技等信息，采用图片、视频加主持人口播的方式，适当的增加新闻的信息量与可看性。

　　6.生活资讯：

播出市场、招聘、养生等服务信息，当地的超市，商场打折的信息，也可根据假日等具体情况向市民提供一些旅游娱乐等信息。

　　7.互动空间：

包括论坛、短信以及热线电话的形式，聆听观众的心声，让受众参与到节目中来，增加节目的亲切度。

设置热线电话和节目论坛，一是作为有奖新闻线索的渠道，二是接收观众节目的意见，并尽可能及时地在节目中反馈出来。

这样既可以增强互动性，也可扩大节目的影响力。

本节目可设立一个新闻论坛，可供观众通过手机短信或络的方式对已播出的新闻话题、本地其他媒体报道的新闻以及自己周围发生的事情发表看法，加大观众参与度。

主持人根据情况选取部分观点进行播报。

也可接听热心观众打来的电话，接收观众提供的新闻以及对此节目的建议等。

　　七．具体定位

　　1.节目受众

　　本节目的受众定位于早间的收视人群。

主要包括受过一定教育的上班族、中青年学生、清晨起早的老人以及居家人士。

　　2.节目风格

　　新闻性和可听性相结合，为受众提供大量信息。

主持人快节奏、大信息地向观众播报，采用说新闻的形式。

适当配些情况的音乐，整体风格是轻松明快、大气、向上实用。

　　3.节目特色

　　新闻资讯、服务信息、民生话题于一体，突出实用性特点。

让受众在最短的时间了解身边的新闻以及世界的新闻，在现代快节奏生活中享受到更多的信息。

　　八．营销

　　1.节目推广

　　《生活首班车》是一档哈尔滨生活频道推出的早间新闻资讯服务节目，由于是生活频道唯一的一档早间新闻资讯服务节目，在早间新闻资讯节目盛行的今天，新推出的节目会遇到很多问题：

首先，当前，电视频道中并不缺乏早间新闻资讯服务节目，从中央电视台到省级卫视到市台，已经都有很多成熟的早间新闻节目，所以，新推出一档早间新闻资讯服务节目不得不受到强大媒体带来的压力。

其次，制作一档新闻资讯服务节目，要耗费很大的人力、物力、财力，在这个问题上，必然会遇到一定的困难。

再次，一个节目想去的成功，必须有一定数量的观众，一个新节目想要培养观众对其节目的收视习惯，将是一个很大的挑战，这是三个问题是关键,因为在市场经济条件下，拥有观众才会有节目发展的原动力。

所以，一个节目的包装与形象关系到吸引受众是非常总要的。

　　节目播出前要大力宣传。

在本台播放宣传片、发预告等，主要是对节目形象的推广，增加观众以及广告客户对新节目的了解。

　　注重主持人的风格形象，这是对节目的风格塑造至关重要，所以要适时加强主持人形象的宣传，以吸引更多受众。

　　2广告经营

　　一档节目，需注入一定的广告，增加节目收入。

早间新闻节目比较适合做和食品、服装、家用产品等与日常生活息息相关的广告，可与此类销售产品的客户合作。

可以采取广告冠名播出、赞助播出等。

同时加强节目版块的挖掘，如在“生活资讯”版块，就可以与各大卖场、商场、旅行社合作，在帮商家宣传的同时，也是在为观众提供服务信息。

对于客户而言，节目的收视率是他们投放广告的决定因素，所以我们想要节目取得成功取得收益，就必须不断提高节目的质量，做好节目的宣传，这样才能保持良好的收视率，以此才能吸引更多的广告客户。

　　——《生活首班车》栏目策划

　　哈尔滨早间新闻栏目策划书

　　院系：

成栋学院艺术与传系班级：

新闻学062班姓名：

赵莹

　　20XX年9月23日

　　篇二：

选秀活动策划方案

　　“真我新秀”大型评选活动

　　策划书

　　西安天悦企业文化传播有限公司

　　二零一三年月

　　一、活动主题

　　我秀我才，我圆我梦

　　二、活动宗旨

　　世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。

才华是一件华丽的衣服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。

一个愿意展现自我实现梦想的人，就是一个成功的人。

我们在通过活动寻找这样的人！

　　开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个普通却有着才华的人展现自我，实现梦想。

倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。

　　三、活动的意义

　　1、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采

　　2、缓解生活压力，娱乐身心。

　　3、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；

　　四、大赛说明

　　1、活动全称：

　　长安码头“真我新秀”大型评选活动

　　2、主办单位：

　　长安码头

　　3、承办单位：

　　西安天悦企业文化传播有限公司

　　4、参赛对象：

　　有梦想，有勇气，具备各人才艺的朋友均可报名参加，展现自己的才能。

　　5、大赛赛制：

　　1、活动以淘汰赛选拔；

　　2、晋级计算方法：

海选晋级周赛，周赛晋级月赛，月赛选出入围决赛选手；

　　4、进入决赛的选手如放弃，由后一名顶替；

　　6、奖项设置：

　　本次活动共设冠亚季军三个奖项，可分别获得主办方提供的梦想基金和荣誉奖章以及参加主办方后期宣传活动。

　　五、活动效益分析

（一）、投资总成本：

（二）、投资总受益

　　1、经济盈利分析：

　　通过此次活动，可以投资方的影响力，吸引到更多的人观注，

　　2、企业品牌效益分析

　　通过比赛的选拔报道，以及让赛事宣传，可以提高投资方公司的形象和知名度，进而产生一种品牌效应，吸引更多的潜在客户，提高经济效益。

　　3、社会效益分析

　　在西安地区树立良好的企业形象、社会形象。

　　六、活动流程

（一）报名

　　1、报名方式：

　　现场报名：

（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

　　（3）可发邮件报名

　　2、报名条件：

有梦想，有勇气，有自信，有才华，的朋友均可报名参加

　　3、报名时间：

　　4、报名注意事项：

（二）评选

　　1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：

评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：

每场比赛结束后，评委们当场打分。

然后再结合短信

　　的票数选出本场比赛的得胜选手。

（海选只有评委打分）

　　（3）比赛时间：

海选（每月前三周星期六和星期天早上），月赛安排

　　（每月第四周星期天），决赛。

具体安排视实际情况及特殊需要决

　　定。

　　2、评委的评选

（1）评委组成：

由公司代表、受邀嘉宾（名人、明星）、以及一些专

　　业人士

（2）评选方式：

评委打分以及短信投票

　　（3）计分办法：

海选现场评委投票，周赛、月赛、决赛评委打分结合

　　比赛期间的票数。

　　3、幸运同学的评选

　　根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

　　（三）比赛方式

　　主要以舞台表演为主，内容有：

　　1.自我介绍

　　2、秀出自我，才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

　　4、选手与评委互动，点评；

　　（四）决赛前准备工作

（1）选手资料整理；

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解决）如有条件可拍摄VCR；

　　（3）比赛演出节目选择及排练等；

　　（4）现场纪律及活动规则的培训；

　　（5）时间安排。

　　（6）、活动地点安排：

西安骡马市兴正元广场、西安中环广场、小寨开米广场、大唐芙蓉园、朱雀广场南门城墙、西安大雁塔广场、西安碑林万达广场（待选）

　　（五）活动过程中的娱乐项目

　　1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

　　2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。

可根据赞助商要

　　求进行对企业进行宣贯。

　　（六）赛程安排

　　1、项目启动期：

日期（设计制作宣传品、招商等），日期启动，报名期：

日期

　　2、海选期：

海选（每周）预计选拔十五名选手进入周赛

　　A、规则：

以评委打分（十分制）评选出优秀选手15名进入下一轮。

　　B、地点：

　　C、时间：

每月前三周星期六、星期天，具体时间：

10:

00-18:

00（星

　　期六）9:

00-12:

00（星期天）。

（初定，可根据实际情况调整）。

　　a.其中开场白由主持人负责；

　　b.选手自我介绍；

　　d.选手可根据特长进行才艺展示（为时5分钟）；

　　c、评委根据选手综合表现进行打分。

　　3、周赛：

周赛每周预计选拔五名选手进入月赛

　　A、规则：

以评委打分（十分制）评选出优秀选手