网络营销综合篇PPT课件下载推荐.ppt

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SEO为什么这么火？

SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为SearchEngineOptimization，简写为SEO。

SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，提升网络营销效果。

SEO简单介绍SEO为什么这么火？

2011年中国网民使用各大搜索引擎的现象搜索引擎优化-SEO为什么需要SEO？

搜索引擎是网民获取信息的主要工具根据CNNIC的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。

搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。

搜索引擎是高效的网络推广渠道搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。

但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。

网民更信赖自然检索的结果搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。

网民更信赖网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果自然检索的结果SEO可以做什么？

SEO可以带来有明确需求的访问者，大幅度提高网站的营销效果。

通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。

SEO通过研究搜索引擎的抓取和检索规律，让产品网站适应这些规律，并取得好的搜索排名。

搜索引擎优化-SEO搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？

网页数据库索引数据库1、搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。

一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。

2、网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。

“蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。

搜索引擎蜘蛛程序互联网搜索引擎的排名规则l搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。

搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。

根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。

网站质量内容网站的相关度网站的受欢迎程度网站在互联网上被广泛链接的网站。

在检索结果中，点击率高。

网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。

网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。

SEO的执行方式如何实施？

不要作弊，避免被惩罚常用的SEO工具关键词策略网站优化策略网站链接策略SEO的执行方式优化的前凑了解！

如何实施？

-关键词的相关度123搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词并计算该网页与用户所查询关键词的相关度相关度越高，越有机会排名靠前。

相关度的计算方法假设一个文章集合C，总文章数目为N，其中含有单词x的文章总数为Nx，含有单词y的文章总数是Ny，含有x+y的文章总数是Nxy，那么相关性这么计算公式为：

Nxy（Nx+Ny-Nxy）Corr（X,Y）=举例：

计算微博营销与邮件营销的相关度查询“微博营销”关键词，包含的页面有6,470,000页。

查询“邮件营销“关键词，包含的页面有5,760,000页。

查询“微博营销邮件营销”两个关键词，包含的页面有2,250,000页“微博营销”和“邮件营销”的相关度：

2250000/（6470000+5760000-2250000）%=22.55%网站质量评估有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。

n有良好访问体验的网站有良好访问体验的网站l页面打开速度快（服务器、带宽）。

l无恶性插件l内部链接通畅。

l有网站地图，清晰的网站导航。

n有访问价值的网站：

有访问价值的网站：

l被收录的页面多l网站访问量大l网址点击率高l原创内容多l页面更新速度快l域名的历史久site命令，可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。

SEO的执行方式-如何实施“SEOSEO的核心：

关键词策略SEO的核心：

关键词策略网站分析网站分析确认核心关键词确认核心关键词组合长尾关键词组合长尾关键词关键词推广策略关键词推广策略网站提供哪些产品、服务内容？

用户是通过哪些关键词搜索到我的网站?

和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。

产品用户常使用，搜索次数高的关键词选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。

根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。

一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。

建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。

关键词策略举例富营销（http:

/）制定搜索引擎关键词策略。

使用关键词分析的各种工具http:

/网络营销的发展，最终将是通过互联网这个平台为企业的营销服务。

网络营销，应偏“营销”，而非“网络”SEM前期了解SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。

SEM是一种新的网络营销形式。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。

SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

现在随着互联网的深入生活，SEM也是随之而来，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，很多都运用了SEM。

SEM简单介绍SEM前期了解“SEM是性价比最高的网络营销方式”以竞价排名和SEO为代表的SEM是ROI（投资回报率）最高的营销方式，SEM已经成为网络营销的重要选择方式。

为什么老听人说SEM能获得最高的投资回报率？

SEM前期了解“SEM是性价比最高的网络营销方式”以竞价排名和SEO为代表的SEM是ROI（投资回报率）最高的营销方式，SEM已经成为网络营销的重要选择方式。

SEM前期了解SEM与顾客需求心理的关系影响SEM效果的四大因素关键词的分析选择1234页面内容的策划、设计涉及用户习惯、用户体验，视觉美感、文字表达、卖点诉求等多方面内容。

产品本身的优劣势预测市场的接受程度，产品是否存在明显缺陷等。

销售客服的专业程度跟传统销售人员不同，B2C的销售，无法通过动作、表情、样貌来判断顾客心理。

不同类型关键词来源的顾客特点热门词中性词长尾词需求模糊寻找解决某种问题的方法购买目的明确销售客服应配合SEM做些什么？

销售客服应配合SEM做些什么？

咨询访客情况登记表要素成交顾客登记表要素访客名称来源页面访问关键词咨询内容联系方式访客名称来源页面访问关键词购买产品联系方式SEM方案应该包含什么一个完善的SEM方案应该包含什么1.目标群体分析2.竞争对手分析及自身站点分析3.关键词筛选4.竞价投放及数据跟踪分析5.每批关键词均对网络销售客服进行相关培训6、销售人员回馈数据采集分析7、SEO执行最后：

新一轮的关键词筛选搜索引擎营销谢谢观赏！