第五章网站优化与网站推广优质PPT.ppt

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价进行了深入分析。

工作任务工作任务1分析当前企业网站存在的问题分析当前企业网站存在的问题任务导入任务导入企业网站建设的一般要素企业网站建设的一般要素通过网站向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息通过网站向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息向合作伙伴、直接用户提供某种信息和服务向合作伙伴、直接用户提供某种信息和服务网上展示、推广、销售产品网上展示、推广、销售产品收集市场信息、注册用户信息收集市场信息、注册用户信息展示其他具有营销目的或营销效果的内容和形式展示其他具有营销目的或营销效果的内容和形式一、企业网站的本质一、企业网站的本质二、企业网站的职能企业宣传01电子商务02品牌展示03客户服务04三、网站内容三、网站内容1网站内容最好为原创内容2网站内容的定期更新u网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、图片、视频等。

u文字信息是企业网站的主要表现形式。

u网站特性：

交互性、快速性和灵活性。

四、网站服务在线问题咨询A优惠券下载C社区服务E常见问题解答B活动提醒D工作过程工作过程工作任务工作任务1分析当前企业网站存在的问题分析当前企业网站存在的问题

（1）

（1）了解企业本身的信息，如企业的资质、发展历程、企业了解企业本身的信息，如企业的资质、发展历程、企业文化、组织机构、上市公司、财务状况、联系方式等。

文化、组织机构、上市公司、财务状况、联系方式等。

（2）

（2）了解企业的产品和服务的相关信息，如产品和服务的种了解企业的产品和服务的相关信息，如产品和服务的种类、性能、质量、价格以及真伪识别技术等。

类、性能、质量、价格以及真伪识别技术等。

（3）（3）作为已经购买了企业产品和服务的消费者，来到网站咨作为已经购买了企业产品和服务的消费者，来到网站咨询产品使用过程中出现的问题，需要得到网站客服的帮助。

询产品使用过程中出现的问题，需要得到网站客服的帮助。

（4）（4）作为网站会员或产品和服务的消费者来到企业网站，与作为网站会员或产品和服务的消费者来到企业网站，与其他会员或者消费者就企业产品和服务进行沟通和交流。

其他会员或者消费者就企业产品和服务进行沟通和交流。

（5）（5）实现网上购买企业产品和服务。

实现网上购买企业产品和服务。

工作任务工作任务1分析当前企业网站存在的问题分析当前企业网站存在的问题目前我国企业网站目前我国企业网站建设存在的问题主建设存在的问题主要表现在以下几个要表现在以下几个方面方面:

1.网站首页存在问题2.信息量有限，质量粗糙3.访问速度慢4.缺少沟通版块，沟通不利5.网站服务尤其是在线服务比较欠缺6.企业网站对销售和售后服务的促进作用未得到合理发挥7.企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善8.体现企业资质的信息不全9.信息更新不及时工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧工作任务描述工作任务描述1.任务背景任务背景所谓网络营销导向企业网站，主要指有下列特征的网站所谓网络营销导向企业网站，主要指有下列特征的网站:

首先，首先，在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性，一切以企业的营在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性，一切以企业的营销为目标销为目标;

其次，在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站其次，在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站的基本功能，还要具备网站的网络营销功能，这是最终发挥网络营的基本功能，还要具备网站的网络营销功能，这是最终发挥网络营销效果的保证销效果的保证;

第三，在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎第三，在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比的检索，更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便较方便。

2.任务目标任务目标网络营销人员参与网站建设，使网站始终为营销服务网络营销人员参与网站建设，使网站始终为营销服务工作过程工作过程工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧2.网站优化与网站优化与SEO的区别与联系的区别与联系（3）站内）站内SEO的主要内容包括网站结构的设计、的主要内容包括网站结构的设计、网站代码优化、内部链接优化、网站内容优化、网站网站代码优化、内部链接优化、网站内容优化、网站用户体验优化等。

用户体验优化等。

（2）没有搜索引擎，就没有）没有搜索引擎，就没有SEO;

但没有搜索引但没有搜索引擎，网站优化也依然存在。

擎，网站优化也依然存在。

（1）SEO是依存于搜索引擎出现的，是网络时是依存于搜索引擎出现的，是网络时代发展的产物代发展的产物;

工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧3.网站优化领网站优化领域的相关术语域的相关术语工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧搜索引擎结果页面搜索引擎结果页面工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧4.网站优化的原因与作用网站优化的原因与作用之所以要对企业网站进行优化，最主要的原因之一是企业网站绝之所以要对企业网站进行优化，最主要的原因之一是企业网站绝大多数都是企业提供需求，由专业网站设计公司设计制作。

而目前大多数都是企业提供需求，由专业网站设计公司设计制作。

而目前企业没有真正懂网络营销的人员，企业没有真正懂网络营销的人员，IT公司也只注重技术忽略营销，甚公司也只注重技术忽略营销，甚至也没有太多的人懂网络营销。

二者合作的结果至也没有太多的人懂网络营销。

二者合作的结果企业网站自然企业网站自然不会透着营销思想，自然需要优化。

不会透着营销思想，自然需要优化。

工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧让更多的用户更快地找到想找的东西。

让更多的用户更快地找到想找的东西。

可以让相关关键字排名靠前，满足用户需求。

让有需求的用户首先找到你。

提供搜索结果的自然排名，增加可信度。

使网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展。

增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术水平。

更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识。

经过优化，网站可以更好地宣传企业形象，建立企业知名度。

工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧通常，页面中被搜索引擎用来确定主题的重要元通常，页面中被搜索引擎用来确定主题的重要元素有素有站点的域名站点的域名、网页标题、网页标题（Title）中的中的关键字关键字以及网页以及网页的的主体内容中出现的关键字主体内容中出现的关键字，尽管每一个搜索引擎使，尽管每一个搜索引擎使用一种略有不同的规则衡量各种页面要素的重要性。

用一种略有不同的规则衡量各种页面要素的重要性。

但是，通过针对这些元素的优化处理可以提高站点在但是，通过针对这些元素的优化处理可以提高站点在搜索引擎结果页中的搜索引擎结果页中的排名排名。

.产品类目要选择正确产品类目要选择正确.产品属性要完整产品属性要完整.产品信息标题要吸引人产品信息标题要吸引人产品图片优化产品图片优化产品详细说明产品详细说明支持网上订购支持网上订购网站产品的优化工作主要体现在四个方面，即产品名称网站产品的优化工作主要体现在四个方面，即产品名称（标题标题）、产品图片、产品描述、产品价格。

具体包括、产品图片、产品描述、产品价格。

具体包括:

工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧网站形象优化网站形象优化网站结构及功能网站结构及功能优化优化（）整体视觉效果优化（）整体视觉效果优化（）网站色彩形象优化（）网站色彩形象优化（）网站字体形象（）网站字体形象（）网站的图形形象（）网站的图形形象（）设计条理清晰的网（）设计条理清晰的网站导航或者菜单站导航或者菜单（）设计站点地图（）设计站点地图工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧网站设计的原则网站设计的原则

（1）易用）易用性性

（2）安全）安全性性（3）检查）检查错别字错别字（5）少用）少用滚动条滚动条（6）慎用动画、图片、声）慎用动画、图片、声音、多媒体、浮动等效果音、多媒体、浮动等效果装饰页面装饰页面（7）反复）反复测试测试（4）避免）避免长文本页长文本页面面网站评价的依据和内容网站评价的依据和内容工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧网站诊断是指针对网站是否利于搜索引擎搜索、是否利于浏览网站诊断是指针对网站是否利于搜索引擎搜索、是否利于浏览和给浏览者美好的交互体验以及是否利于网络营销的一种综合判断和给浏览者美好的交互体验以及是否利于网络营销的一种综合判断行为。

网站诊断一般涉及自身剖析、定位、模式、行业竞争性分析、行为。

网站诊断一般涉及自身剖析、定位、模式、行业竞争性分析、短期规划与长期战略发展对策等信息。

短期规划与长期战略发展对策等信息。

工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧工作任务工作任务2网站优化的方法与技巧网站优化的方法与技巧网站概况网站概况网站诊断路径网站诊断路径网站的其他方面诊断网站的其他方面诊断工作任务描述工作任务描述1.任务背景任务背景通过前面的学习，你能够给自己的网站起一个相当不错的域名，通过前面的学习，你能够给自己的网站起一个相当不错的域名，网站的内容也能设计得相当精彩，甚至能够满足企业网络营销目标的网站的内容也能设计得相当精彩，甚至能够满足企业网络营销目标的需要，然而网络营销工作却远没有结束。

企业不能坐等客户上门，还需要，然而网络营销工作却远没有结束。

企业不能坐等客户上门，还需要不断用宣传、广告或链接和促销活动等方式来推广自己的网站，需要不断用宣传、广告或链接和促销活动等方式来推广自己的网站，以提高网站知名度，争夺有限的注意力资源，提高网站的访问量，吸以提高网站知名度，争夺有限的注意力资源，提高网站的访问量，吸引和创造商业机会的过程。

引和创造商业机会的过程。

2.任务目标任务目标学习网站推广的方法与技巧学习网站推广的方法与技巧工作任务工作任务3网站推广网站推广工作任务工作任务3网站推广网站推广工作过程工作过程广播、电视广播、电视报纸、杂志报纸、杂志户外广告户外广告企业印刷品企业印刷品工作任务工作任务3网站推广网站推广工作任务