第1章-市场供求及其运行机制PPT课件下载推荐.ppt

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既有购买欲望、又有货币支付能力力。

10/27/20222管理经济学生理需要生理需要安全需要安全需要社交需要社交需要尊重需要尊重需要自我自我实现实现需要需要实现自我理想的需要实现自我理想的需要自尊及受他人的尊重自尊及受他人的尊重感情、爱及归属的需要感情、爱及归属的需要生活有保障（如安全、生活有保障（如安全、健康、就业）健康、就业）生存需要（衣食住行）生存需要（衣食住行）马斯洛马斯洛的需要学说的需要学说第第1节节需求需求10/27/20223管理经济学第第1节节需求需求消费消费需求的实现就是消费。

需求的实现就是消费。

消费通常分为最终消费和中间消费消费通常分为最终消费和中间消费。

需求量需求量需求量是指在一定时期内，一定条件下，消费需求量是指在一定时期内，一定条件下，消费者愿意并且有能力购买的商品数量。

者愿意并且有能力购买的商品数量。

一定条件是指影响需求量的因素既定不变。

10/27/20224管理经济学历史回顾：

英国商人的失算消费欲望与需求鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔的市场而欣喜若狂。

当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！

于是他们把大量睡帽和洋布运到中国。

结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，睡帽和洋布根本卖不出去。

而且，大多数老百姓也买不起洋布。

第第1节节需求需求10/27/20225管理经济学第第1节节需求需求影响需求的因素影响需求的因素u商品本身的价格商品本身的价格u相关商品的价格相关商品的价格替代品和互补品替代品和互补品u消费者的收入及社会分消费者的收入及社会分配的公平程度配的公平程度正常品和劣等品正常品和劣等品u消费者偏好（嗜好）消费者偏好（嗜好）u广告费用广告费用u消费者对未来的预期消费者对未来的预期u人口数量与结构的变动人口数量与结构的变动u政府的消费政策政府的消费政策10/27/20226管理经济学需求的数学表达式：

D=f（a，b，c，d，n）a，b，c，d，n代表上述影响需求的因素。

l将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示：

Qd=f（P）nP为商品的价格；

Qd为商品的需求量。

p需求函数：

表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系的。

p影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。

第第1节节需求需求10/27/20227管理经济学在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数，其形式为：

Qd=Pp其中、为常数，为截距，为斜率倒数。

PPOOQQQQdd第第1节节需求需求关于需求函数的进一步简化关于需求函数的进一步简化需求曲线向右下方倾斜的原因：

替代效应和收入效应需求曲线向右下方倾斜的原因：

替代效应和收入效应10/27/20228管理经济学第第1节节需求需求需求规律的应用：

解决垃圾问题需求规律的应用：

解决垃圾问题美国面临的许多环境问题之一是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃美国面临的许多环境问题之一是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。

随着垃圾量的增加，现在的垃圾堆积场都已每填满，要在城区附近寻找圾。

随着垃圾量的增加，现在的垃圾堆积场都已每填满，要在城区附近寻找新的堆积场所越来越困难。

新的堆积场所越来越困难。

1987年，宾夕法尼亚州博卡西的居民，每人每年向市政当局缴纳固定的年，宾夕法尼亚州博卡西的居民，每人每年向市政当局缴纳固定的垃圾收集费垃圾收集费120美元，当时他们每们每人每天丢弃的垃圾为美元，当时他们每们每人每天丢弃的垃圾为2.2磅。

由于收集磅。

由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，新增部分不再收费，因此对居民来说，费是固定的，居民如果再增加丢弃量，新增部分不再收费，因此对居民来说，减少垃圾丢弃量没有利益驱动。

减少垃圾丢弃量没有利益驱动。

1988年博卡西改变了收费办法，要求所有垃圾都必须装在市政府出售的年博卡西改变了收费办法，要求所有垃圾都必须装在市政府出售的专门的垃圾袋里。

如一个容积为专门的垃圾袋里。

如一个容积为40磅的大垃圾袋收磅的大垃圾袋收1.5美元，这样居民丢弃美元，这样居民丢弃垃圾的边际成本从垃圾的边际成本从0增加到了约每磅增加到了约每磅4美分。

未经批准的大垃圾袋不得使用，美分。

未经批准的大垃圾袋不得使用，同时，市政府还实施了一系列的废物再利用计划（可回收物）。

同时，市政府还实施了一系列的废物再利用计划（可回收物）。

该项措施一实施，第一年就见效，每人每天丢弃垃圾减少到该项措施一实施，第一年就见效，每人每天丢弃垃圾减少到1磅以下，磅以下，当地居民开始受益，他们可以以前少付当地居民开始受益，他们可以以前少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了本也减少了40%。

10/27/20229管理经济学需求量变动需求量变动其他因素不变，其他因素不变，商品本身的价格变化，商品本身的价格变化，引引起起需需求求曲曲线线上上点点的的移移动。

动。

0价格P元量Q斤D。

a。

bP0Q0P1Q1需求量的变动和需求的变化需求量的变动和需求的变化第第1节节需求需求10/27/202210管理经济学u需求的变化需求的变化商品本身的价格不变商品本身的价格不变其他因素变化（收入变化）其他因素变化（收入变化）引起需求曲线的移动。

引起需求曲线的移动。

0PQD0P0Q0Q1D1Q2D2需求曲线向需求曲线向右上移动：

右上移动：

需求增加需求增加收入增加收入增加l收入减少，需求曲收入减少，需求曲线向左移动，需求减线向左移动，需求减少。

少。

需求量的变动和需求的变化需求量的变动和需求的变化第第1节节需求需求10/27/202211管理经济学第第2节节供给供给供给和供给量供给和供给量供给供给在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商愿意而且能够供应的商品量。

愿意而且能够供应的商品量。

供给量供给量在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并且在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并且有能力提供某种产品或劳务的数量。

有能力提供某种产品或劳务的数量。

10/27/202212管理经济学p商品本身的价格商品本身的价格p相关商品的价格相关商品的价格p生产要素的价格生产要素的价格p生产技术的变动生产技术的变动p政府的政策政府的政策p厂商的目标厂商的目标p厂商对未来的预期厂商对未来的预期n商品自身价格不变，生产成本上升会减少利润，使供给量减少。

n在一般情况下，生产技术水平的提高可以提高劳动生产率，降低生产成本，增加生产者的利润，生产者会提供更多的产量。

影响供给的因素影响供给的因素第第2节节供给供给10/27/202213管理经济学p即供给的数学表达式：

即供给的数学表达式：

S=fS=f（aa，bb，cc，dd，nn）aa，bb，cc，dd，nn代表上述影响供给的因素。

代表上述影响供给的因素。

n假定其他因素均不发生变化，仅考虑价格变化对其供给量的影响，供给函数就可以表示为线性函数：

nQs=-+（P）n把影响供给的各种因素作为自变量，把供给作为因变量，可以用函数关系来表示“影响供给的因素与供给之间的关系”，即供给函数。

供给函数供给函数第第2节节供给供给10/27/202214管理经济学u规律：

供给量与价格规律：

供给量与价格呈同方向变动。

呈同方向变动。

uPP，QQ；

uPP，QQ。

0价格P元量Q斤S。

b向右上方倾斜的曲线供给曲线：

表示供给量与价格之间关系的曲线。

供给曲线供给曲线第第2节节供给供给区分供给变动和供给量的变动区分供给变动和供给量的变动10/27/202215管理经济学第第3节节供求法则和需求供给分析供求法则和需求供给分析完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系l需求曲线和供给曲线都说明了价格对于消费者的需求和生产者的供给的决定。

商品的价格决定：

n在商品的市场需求和市场供给这两种相反力量的相互作用下形成。

n将需求曲线和供给曲线结合在一起，说明均衡价格的形成。

PQDSP0Q0EE均衡价格均衡价格:

商品的市场需求商品的市场需求量和市场供给量相等时候量和市场供给量相等时候的同一价格。

的同一价格。

10/27/202216管理经济学第第3节节供求法则和需求供给分析供求法则和需求供给分析需求需求供给分析方法供给分析方法市场上影响价格的因素尽管很多，归根结底都市场上影响价格的因素尽管很多，归根结底都是通过供给和需求来影响价格的；

是通过供给和需求来影响价格的；

因此，可能通过分析供给、需求来研究有关经因此，可能通过分析供给、需求来研究有关经济问题；

济问题；

还可进一步分析供给和需求曲线背后的诸因素还可进一步分析供给和需求曲线背后的诸因素对价格和市场交易量的影响。

对价格和市场交易量的影响。

10/27/202217管理经济学需求供给分析应用需求供给分析应用房价走高，原因何在房价走高，原因何在全国商品房价格继全国商品房价格继2004年上涨年上涨14.4后，后，2005年第一季度又上涨了年第一季度又上涨了12.5%，房价一路走高，增加了普通百姓的经济负担。

，房价一路走高，增加了普通百姓的经济负担。

2005年年5月，月，建设部副部长刘志峰对这段时间房价上涨的原因做了如下分析：

建设部副部长刘志峰对这段时间房价上涨的原因做了如下分析：

“造成房价上涨过快的原因是多方面的。

有些是合理因素，如城镇造成房价上涨过快的原因是多方面的。

有些是合理因素，如城镇人口增长较快，居民生活水平不断提高，对住房需求迅速增加；

土地人口增长较快，居民生活水平不断提高，对住房需求迅速增加；

土地价格上升，建筑材料价格上涨，加之商品质量提高，配套设施和环境价格上升，建筑材料价格上涨，加之商品质量提高，配套设施和环境改善，商品房建设成本增加。

但也有许多不合理因素，主要是：

改善，商品房建设成本增加。

（1）大量资金涌入房地产市场。

近年来，银行存款利率较低，股）大量资金涌入房地产市场。

近年来，银行存款利率较低，股市低迷，社会资金缺乏其他投资渠道，纷纷挤向房地产市场。

也有不市低迷，社会资金缺乏其他投资渠道，纷纷挤向房地产市场。

也有不少境外资金进入热点城市房地产市场。

少境外资金进入热点城市房地产市场。

（2）一些地区投机炒作现象严重，投资性购房需求迅速扩大。

一）一些地区投机炒作现象严重，投资性购房需求迅速扩大。

一些居民基于房价上涨预期，也参与购房投资；

或者提心房价继续上涨些居民基于房价上涨预期，也参与购房投资；

或者提心房价继续上涨而提前入市。

而提前入市。

第第3节节供求法则和需求供给分析供求法则和需求供给分析10/27/202218管理经济学（3）商品住房供应结构不合理，中低价位普通商品住房和经济适）商品住房供应结构不合理，中低价位普通商品住房和经济适用房供应不足，抬高了商品住房的平均价格。

用房供应不足，抬高了商品住房的平均价格。

（4）部分城市盲目大拆大建，搞不切实际的形象工程、政绩工）部分城市盲目大