中国文化产品在法国Word文件下载.docx

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其中艺术产品所占份额最为突出，为主流文化贸易产品。

其次是书籍、报刊和有声音像制品（见表1）。

表1法国文化产品的出口

法国文化产品的进口情况（见表2），通过与法国文化产品的出口情况对比，发现法国文化产品总体呈现出超状况。

出超产品为艺术产品，而且出超额达两倍以上。

其他类别的文化产品的进出口额逐年基本持平。

表2法国文化产品的进口

续表

二中国文化产品对法国市场的出口现状

1.书籍

书籍是中国出口法国市场的主流文化产品，根据法国文化部统计数据，中国对法国出口的书籍贸易处于出超地位，中国的书籍在法国取得了一定的成功，仅次于与法国拥有相同文化背景的欧洲国家意大利、英国和德国，处于世界第四位（见表3），远远高于美国、加拿大和日本等国。

书籍的出口离不开翻译智力的出口，中国翻译的书籍册数为831册，仅次于德国、西班牙和意大利，排在世界第四的位置（见表4）。

表32011年法国书籍的对外贸易

表4翻译书籍的进口

表52011年法国书籍对外贸易涉及领域

2.有声音像制品

有声音像制品也是中国出口法国市场的主流文化产品，2011年，中国有声音像制品向法国出口3029万欧元（见表6），在世界各国向法国出口有声音像制品的国家中位于奥地利、德国、波兰、比利时和日本之后，居于世界第六位，远远超过英国、美国、意大利等其他国家。

表62011年法国有声音像制品的对外贸易

3.艺术产品

艺术产品是中国出口法国市场的非主流产品，从法国艺术品贸易往来情况来看处于入超状态。

2011年，中国出口法国的艺术品金额为931.4万欧元，进口艺术品为4181.7万欧元。

艺术品的创意技术含量较高，艺术品贸易与国民对艺术审美的要求密不可分。

法国是文化艺术大国，对艺术装饰品的需求量相对较大（见表7）。

表72011年法国艺术品的对外贸易

4.报刊

报刊是中国出口法国市场的非主流产品，从报刊贸易往来状况来看，同样处于入超状态。

2011年，中国出口法国报刊的金额为34.5万欧元，进口为48.7万欧元（见表8）。

以发展的眼光来看，未来尚有很大的提升空间。

表8法国报刊的对外贸易

5.电影

电影是中国出口法国市场的典型非主流产品，从1998～2012年所显示的数据来看，在法国电影市场，占主导地位的是法国电影和美国电影。

通过十多年的发展，法国电影产业通过自身的努力，逐步与美国电影相抗衡，在法国电影市场中所占市场份额与美国电影基本持平。

英国电影与其他欧洲国家电影相比，在法国电影市场上占有主导地位。

其他国家的电影（除美国和欧洲国家以外的电影）在法国电影市场所占的份额微乎其微（见表9）。

表91998～2012年不同国家电影在法国所占的市场份额

三中国文化产品出口法国市场的影响因素分析

截至2011年，针对中国对法国文化产品出口的数据，经过统计分析和排序，中国对法国的书籍出口，在所有向法国出口书籍的国家中居第4位；

有声音像制品居第6位；

艺术产品为第7位；

报刊为第16位；

电影处于“其他国家”范畴，可以忽略不计（见表10）。

为什么在同一个法国市场，面对同样的“文化折扣”，中国不同文化产品的市场表现差异如此悬殊？

是什么原因影响了不同种类文化产品的出口？

主要有三个方面的原因。

表10中国文化产品出口法国一览

1.文化产品本身的特质

从产品构成的角度看，文化产品主要由“三要素”构成。

①文字要素：

消费者可以阅读的文化产品内容，包括各种文字和有一定寓意的符号。

通过文字要素，读者可以了解作者的创作寓意，可以在阅读中得到享受，陶冶情操。

②视觉要素：

消费者可以看见的文化产品内容，包括静止的、移动的、人物的、背景的、单色的和彩色的画面。

视觉要素给予观众直接形象的感受。

③听觉要素：

消费者可以听见的文化产品内容，包括人物的语言、背景声音和音乐。

听觉要素给予消费者间接的想象。

三种要素可以单独使用构成文化产品。

如文字要素单独使用时，可以写成书籍出版；

视觉要素单独使用时，可以制作成照片、绘画、雕塑等；

听觉要素单独使用时，可以制作成音乐磁带（CD）等。

三种要素也可以组合使用，制作成不同形态的文化产品。

如文字要素与视觉要素相结合，制作成漫画或无声电影；

与听觉要素进一步结合，可以制作成有声电影和电视节目等。

虽然文字要素没有与消费者（观众）直接见面，但是在观众看到的电影画面或漫画画面的背后，却是由文字要素串联起来的故事情节。

换言之，电影画面或漫画画面是形象化的文字体现。

要素种类越多，变换组合形式就越多。

不仅要求每种要素的制作人（文字作者、绘画者和曲作者）的技巧和内容要适应目标市场的需求，而且三种要素之间也要相互配合，共同完成一个主题。

从文化产品制作角度看，要素越多，文化产品的投资额越大，涉及的利益相关人就越多，任何短板环节的出现都可能使产品的最终效果打折扣。

例如，书籍的写作，考量作者的写作技巧和写作内容，主要由作者本人统筹作品的情节设计、人物刻画和所反映的主导思想。

当作品的内容适应目标市场读者的需求，书籍的出版就容易获得市场的认可和经济上的成功。

而漫画的完成，不仅要求文字内容与绘画风格相互配合，共同适应目标市场的要求，而且通常涉及两位以上作者，使漫画制作成本较书籍的写作成本要高。

至于电影和电视剧的制作，不仅增加了听觉要素，如音乐、对白和特殊的音效，而且在很多制作的环节上需要专业的团队和专业的设备，如编剧、灯光、录音和编辑合成，使产品的制作成本大增，也使制作企业的经营风险增加。

为了降低经营风险，必须在发行阶段投入大量资金打造声势，吸引观众，激发观众的观看欲望。

通常在电影产业比较成熟的国家，发行阶段与制作阶段的资金投入几乎相等。

2.供给方的竞争力水平

从供给方的角度看，我国向法国市场出口的产品有书籍、有声音像制品、艺术产品、报刊和电影等。

这些文化产品属于不同种类，竞争优势各有不同。

我国书籍出口优势明显，究其原因：

首先，它来源于中华民族的悠久文化底蕴，五千年的文化宝藏给我们提供了取之不尽、用之不竭的优秀素材，千百年来创造了以“四大名著”为代表的诸多文化瑰宝，而这些经典之作之所以能在不同国度、不同文化背景下被认可、被传诵，足以印证文化差异也无法掩盖的无穷魅力。

其次，我国是盛产作家的摇篮，以莫言为代表的众多世界著名作家、翻译家，已形成团队力量，是我国书籍出口领先的核心保障。

中国书籍对法国的出口，其历史渊源可以追溯到启蒙运动时期，经过若干年的打磨，中国对法国出口的书籍位居其他对法出口国的前列，与意大利相比（意大利是向法国出口书籍的第一大出口国），我国书籍的出口量大约为52%；

与第二名和第三名的英国和德国相比，同处于第二梯队，出口量都为8万～9万册；

与处于第3梯队的西班牙和比利时相比，有较大优势。

可以看出，悠久的历史及文化创作的传承奠定了我国书籍对法国出口的辉煌。

我国有声音像制品并不占领先地位，我国制作有声音像制品的历史较短，制作技术和制作技巧不占优势。

虽然我国有声音像制品对法国出口的排名位列第6，与书籍的排名相差无几，但仔细分析其中的数据，就可以看出差距。

在对法国出口有声音像制品的国家中，奥地利和德国处于第1梯队，出口量在1.5亿欧元左右；

波兰处于第2梯队，出口量超过6000万欧元；

比利时、日本和中国处于第3梯队，出口量在3000万欧元以上。

我国的出口量是第1梯队国家出口量的1/6～1/5。

我国艺术品在法国市场竞争力下降，出口量下滑。

艺术品包含的产品种类很多，实际上已经超出了文化产品的范畴，与法国人日常生活密切相关，更能体现法国人的审美需求。

而我国艺术品制造商难以细致观察法国人的日常生活，难以做到及时满足市场需求，虽然出口排名居第7位，但与艺术品第一出口国美国相比，出口量只占4%。

报刊与艺术品相比，一方面，有相似之处，与法国人的日常生活紧密相关，体现法国人的审美和精神需求；

另一方面，由于我国的报刊经营一直处于计划体制的范畴之内，经营方式灵活性不足，主要面对国内市场，对于国际市场研究不够，不能及时满足市场需求，与其他报刊出口国无力竞争，导致出口法国市场排名靠后。

我国电影的制作和发行仍处于“小农”状态，分工不足，规模较小，在国际市场占有份额少。

与此同时，我国政府对国内电影市场给予了政策上的保护，这样就为国内电影市场制造了巨大的空间，因而，更多的电影制作厂商愿意将目光聚焦在国内市场，并使之创造了较高的利润回报。

这就更加失去对国际市场的关注和信心，其最终的结果是削减了我国电影在国际市场的竞争能力。

3.需求方提供巨大商机

从需求方的角度看，法国是极为重视文化艺术的国家，从20世纪60年代开始，法国政府对文化贸易的保护由“重视”演化为“重要”。

早在17世纪法王路易十三、路易十四统治时期，法国中央政府就成为文艺创作最大的资助者，国家对文学、艺术、建筑、戏剧、科学等所有文化门类给予全方位的扶持。

在路易十三创建了法兰西学院（1634年）之后，路易十四相继创立了舞蹈学院（1661年）、挂毯制作坊（1662年）、铭文经石学院（1663年）、绘画和雕塑学院（1664年）、科学院（1666年）、巴黎天文台（1667～1672年）、音乐学院（1669年）、建筑学院（1671年）、巴黎喜剧院（1680年）等由国家资助和管理的文化机构，基本构筑起法国文化事业的组织格局。

他还通过政治和财政措施吸引了大批法国以外的文化精英，促进整个欧洲文化的大发展，使法国成为欧洲的文化中心。

1959年，法兰西第五共和国正式组建文化部，将文化事务集中在专门的中央政府机构，标志着法国开始有了“完整的文化政策”。

1959年7月戴高乐总统任命法国著名作家马尔罗为文化部部长。

1959年7月24日的政府令明确了文化部的职责：

“使大多数法国人能够接近人类的尤其是法国的文化杰作，确保他们对我国文化遗产的兴趣，促进文化艺术创作，繁荣艺术园地。

”文化部实施了两项政策：

其一，使全体公民进入文化事业；

其二，加强对艺术家的社会福利保护。

这一思想被称为“文化民主化”。

之后的历届政府都很好地延续了这一理念，政府创办各类音乐节、电影节、博物馆节及图书展，通过种种措施让法国民众参与文化活动，享受文化果实。

密特朗总统在任期间不仅在文化领域增加投资，还资助众多公共文化活动，承认漫画、爵士乐及摇滚乐等现代艺术表现形式。

希拉克总统在任期间把文化预算上调至国家预算1%以上。

萨科齐总统在任期间立志重振法国文化，巩固法国文化强国地位。

他在任期间，文化部预算上升了3.2%，达到每年110亿欧元。

综合上述三个方面，可以看出，文化