新媒体宣传方案Word格式.docx

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通过对我单位一个个普通岗位平凡职工不平凡事迹的报道，通过对济南老城区在我们企业手中一点一点变得更好地描写，通过对老城区历史古迹在城市新生中的传承等艺术表现方式，来变现我们企业对这个城市的贡献和我们企业崇高的社会使命感和优良的文化传统。

3、宣传素材

为体现原创精神，本项目所需所有素材均由公司专业采编人员搜集，通过对内部会议采访，对项目实地的考察，对领导讲话的记录等方式由公司专业人员自行完成图片摄影、文章写作资料收集。

力争达到网页刊载文章原创率100%，整体内容原创率达到95%；

微信版面内容原创率达到100%，整体发布内容原创达到95%。

杂志内容原创率第一期不低于60%，之后各期原创率不低于75%，磨合期通过后杂志内容整体原创率达到80%。

4、驻场人员配置

根据宣传任务需求，我公司暂拟驻场人员总数为6人。

具体安排如下：

网站编辑人员一名：

负责及时接受各科室的网站发布任务和微信公众号更新发布任务。

驻场摄影人员二名：

负责各种宣传素材的摄影工作。

驻场记者采编三名：

负责所有宣传素材的采访、撰写工作。

（注：

其余工作一律由后端公司完成，如遇重大事件时，需提前2天与公司联系，公司将临时增派人手）。

第三章******单位门户网站建设方案

1、网站建设原则

立足民生、服务民生、展现旧城风采

2、门户网站版面设计

根据******单位宣传任务要求，******单位门户网站共设设计******单位、民生工程、旧城风采、投资合作4大板块，并根据各板块所承担的宣传任务再设置不同子版块。

具体设计如下：

●******单位

******单位板块主要用于介绍******单位、集团相关党政公开工作及集团新闻发布，做到立党为公、服务于民、政务公开，接受人民群众的监督指导。

其二级网页共包含4个模块，分别是：

单位简介、党务公开、政务公开、新闻中心及办公OA。

●民生工程

民生工程板块主要用于通报******单位兴建的与民生有关相关工程情况，让济南百姓及时了解与其生活息息相关的工程进展情况，及时了解项目相关进展。

介绍相关法律法规，同时及时将最新的通知消息发布给群众，并及时解答民众的疑问、接受民众的建议，全心全意为人民服务。

其二级网页主要包含以下6个模块：

政策法规、通知公告、拆迁工作、回迁安置、棚户区改造、建议意见。

●旧城风采

旧城风采板块主要用于介绍单位管理范围内的民俗文化、人文风情、小吃名饮、风景名胜、超市购物，全方位、立体化展示旧城风采，服务济南百姓，方便百姓生活。

其二级网页共设计以下4个模块：

旧城文化、旧城饮食、旧城风景、旧城生活。

●投资合作

此模块主要作用为了进行招商引资，共建美好济南、和谐济南。

其二级网页主要设计以下4个模块：

招商动态、政策支持、项目合作、合作伙伴。

3、门户网站首页内容设计

******单位门户网站设计秉承美观大方的设计原则，首页内容设计根据最受群众关注和群众急需了解的信息为板块设计依据，同时满足******单位信息公开需求进行设计。

先首页内容设计如下：

●企业动态

主要用于发布企业内部的重大新闻事件，如具有影响力的会议、通知或是一些其他的工程、活动事件等。

●工程动态

主要用于发布与民生工程建设有关的信息和与民生工程建设有关的政策法规的变化。

●疑问解答

有针对性的将一些人民群众最关心的和最常问的问题整理出来发布到这里，供人民群众查阅，防止一个被问题反复提问和解答，既耽误群众的时间也降低本单位的工作效率。

4、******单位开发投资集团门户网站设计结构图

第四章******单位微信公众号建设方案

1、微信公众平台定位

展现企业风采，弘扬企业文化，传承济南文化，立足民生，服务民生

2、发展微信公众平台的目的

把微信公众平台作为企业的新闻播报员和品牌文化宣传员，开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；

增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。

3、微信公众平台功能

1、通过公众平台对企业新闻消息进行及时推送

2、将企业文化推广给微信用户，提高企业知名度

4、微信公众平台栏目板块

●旧城画卷板块

1）建设美好旧城

2）旧城精神

3）旧城使命

4）共建旧城

●旧城民生板块

●旧城风情板块

1）宣纸上的旧城

2）舌尖上的旧城

3）照片上的旧城

4）报纸上的旧城

5）地图上的旧城

●旧城门户板块

5、微信公众平台内容构想

●旧城画卷内容设计

以具有中国传统特色的画卷的形式推送企业新闻消息，以新颖的形式吸引微信用户关注企业信息。

1）建设美好旧城：

以图片形式为主，把过去的旧城、现在的旧城、未来的旧城三个时间段的不同面貌做对比，以实现回忆曾经、放眼当下、展望未来，忆曾经苦、思当下甜，望未来美的效果，而这些美好的东西与本企业息息相关。

2）旧城精神：

以图片和文字的方式，展现历史长河中，从过去到现在，从群众到集团再到政府伟人，以其说过的话、做过的事等来展现旧城精神，但最终的落脚点回归本企业的责任与精神。

3）旧城使命：

用图片的形式，以企业的改建使命为发散点，扩大到整个城市的改建使命，再用散文诗等其它艺术表现形式回归到本企业对建设美好济南的决心。

4）共建旧城：

用文字和图片的形式展现大家为建设美丽旧城所做的一些力所能及的事情，呼吁大家一起参与到旧城建设中去。

●旧城民生内容设计

推送和人民群众息息相关的信息，以服务民生为主。

●旧城风情内容设计

济南是一座具有悠久历史文化底蕴的文化古城，从文化到休闲娱乐，它都有这自己独特的风格吸引各地人民前来参观体验。

现将其分成五块来展现收众想要了解的济南。

1）宣纸上的旧城：

以图片为主。

用国画和书法等具有中传统文化气息的的形式展现旧城人的文化底蕴。

2）舌尖上的旧城：

用图片和文字。

这一板块以推送济南特色小吃为主，如芙蓉街上的小吃和小店等都可以作为备用对象。

3）照片上的旧城：

现在，摄影已渐渐大众化，每个人都可以化身摄影师，拍出旧城的风土人情，有更多的参与性。

4）报纸上的旧城：

图片+文字。

推送媒体人眼中以及纸质媒体等对旧城的报道

5）地图上的旧城：

图片+文字，济南的历史文化底蕴深厚，自然也有很多极具特色又好玩的地方，除比较有名的大明湖或趵突泉以外，还有很多极具旧城特的地方，在微信上就可将这些地方推送出去，来吸引更多的收众。

●旧城门户内容设计

把企业网页作为手机版发布，提高企业品牌影响和知名度

6、微信公众平台优势

1、运营成本低（网上推送信息0手续费）

2、收益人数多（通过二维码就可关注本企业）

3、媒体样式更丰富（有图片、文字、视频等多种形式传播）

4、公司文化传播更广（可以通过分享朋友圈的是形式让更多人了解企业）

第五章******单位开发投资集团企业刊物策划案

1、创刊宗旨

以深入直观的角度报道旧城开发工作，弘扬社会责任感，树立执政为公的典范，有效推进企业文化建设，提高企业内部凝聚力，提升企业自身形象。

2、创刊目的

（1）增进企业上下各部门间的交流互动

（2）对外展示旧城开发工作，唤起社会关注

（3）企业成长历程的忠实记录

（4）企业凝聚力，企业精神的采集和提炼

3、刊物定位

本刊为企业内部刊物，将以内部传播和公开赠阅的形式发行，承担对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命，起到企业内部舆论导向和对外品牌传播的作用。

4、办刊策略及具体实施方案

●办刊策略

本刊依托杂志丰富的创意表现力和报道的深度性，以务实客观的态度记录旧城开发工作方方面面，展示企业对改善民生、保存古建文化的价值关怀，形成企业独有的文化魅力。

●栏目安排及定位

基本栏目：

即每期内刊必有的栏目

卷首语：

刊物开篇寄语

企业动态：

企业内部信息的及时报道

时实关注：

及时发布上级（关于旧改）重大政策信息

封面故事：

封面图片报道，每期的专题报道内容，提炼每期刊物主题

精英故事：

报道企业以及行业内领导者事迹

企业风采：

展示企业团队工作风貌

常用栏目：

即间隔性地经常出现于内刊上的栏目

旧改纪实：

全方位报道旧城开发工作

（1）旧城新说：

旧改工作对改善民生、提升居民生活幸福感的报道

（2）旧城新貌：

旧改工作对保护古建文物、传承济南文化事迹的报道

风土人情：

提升刊物人文气息，体现文化魅力

（1）影像旧城

（2）水墨旧城

临时栏目：

即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目

对重大事件或有特别策划内容的报道

●栏目内容构想

（1）卷首语：

创刊号为发刊词，之后每期可根据新举措（政策）或行业的新动向，适当地发表看法或提出问题，作为卷首语编发，对企业员工起到思想上引导和激励作用。

（2）企业动态：

对公司内部发生的事件进行报道，旨在及时反映企业最新动态，以及各部门工作进展状况。

包括新政策、措施的发布，企业各个实施项目进展，机关领导或企业领导工作动态报道等。

（3）时实关注：

对国家（关于旧改）重要政策、指示的贯彻学习以及行业内部动态报道，并对此作的会议总结和工作报告等活动，以此及时贯彻学习上级部门的指示精神，传递时政要闻。

（4）封面故事：

对封面图片进行人物故事的挖掘，或是图片所隐含事件的报道，作为当期刊物的核心内容。

（5）精英故事：

通过访谈录或报告文学的形式，报道企业以及业内领导者的故事，分享其在业界的相关成功经验及人生经历，作为内部思想建设的导向。

（6）企业风采：

以图片展示为主，辅以简单文字说明，展示企业团队工作风貌。

一方面忠实记录每位员工成长点滴，强调员工的向心力、凝聚力；

另一方面展示企业在旧改工作最前沿的实践动态，有效树立企业形象。

（7）旧改纪实：

①旧城新说：

一方面记录原******单位区、棚户区居民在旧改实施后的生活写照，以人为承载，用故事讲述旧改实施后，老城区居民生活条件的改善，以此影响到生活方