酒店公关活动策划方案文档格式.docx

酒店公关活动策划方案文档格式.docx

《酒店公关活动策划方案文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《酒店公关活动策划方案文档格式.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

　　2．活动概况……………………………………………………………………………………3

　　活动背景………………………………………...…………………………………...5

　　活动主题…...............................................................................................................3

　　活动可行性分析………………………………………………………………….4

　　活动目的…………………………………………………………………………...5

　　活动主办方………………………………………………………………………...5

　　活动时间…………………………………………………………………………...5

　　活动地点…………………………………………………………………………...6

　　公关目标群及参与方式…………………………………………………………6

　　3．活动宣传……………………………………………………………………………………6

　　4．活动流程…………………………………………………………………………………….6

　　5．实践效果预测及经费预算……………………………………………………………...8

　　6．活动中相关注意事项…………………………………………………………………….9

　　7．活动总结……………………………………………………………………………………9

　　8．附录——事后采访活动…………………………………………………………………..10

　　1、市场分析

　　宏观环境分析

　　经济环境：

近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高

　　社会环境：

随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。

　　科技环境：

现在科技越来越发达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品味由新设备所制成的各类新产品。

　　微观环境分析

　　行业分析：

中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业发展的城市。

中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。

　　消费者分析：

乌鲁木齐市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。

据统计，每年来五家渠的流动人口非常多，而正是这些流动人口非常需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务。

　　竞争对手分析：

将军府大酒店、丽臣大酒店

　　公关现状的SWOT分析

　　优势：

酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。

劣势：

知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路线缺少。

　　机会：

五家渠市流动人口比较多，人流量大。

青格达湖风景优美，是旅游胜地，非常吸引游客。

　　威胁：

竞争对手较多，容易遭遇对手的打压。

　　2、活动概况

　　活动背景

　　天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。

由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营一直难以打开新局面。

同时该酒店在五家渠也拥有很多竞争对手。

因此，要想在五家渠站稳脚跟，必须提高它的知名度。

　　活动主题

　　唱响天府·

畅享盛宴

　　活动可行性分析

（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。

　　五家渠有两所大学，大学生是非常多才多艺的，并且乐于参加各种活动。

基于以上两点，本次策划的是为期一天的娱乐歌手比赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，学生也乐于参加，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。

　　活动目的

　　1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度

　　2.提高天府酒店在消费者心中的地位，发展特色

　　3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率

　　主办单位

　　五家渠市天府酒店

　　活动时间

　　20XX年12月25日

　　活动地点

　　前进东街天府大酒店

　　公关目标群及参加方式

　　公关目标群：

消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。

　　参加方式：

凭身份证、户口本原件，亲临报名；

未成年必须有监护人陪同；

年老体弱的人必须有人陪护。

　　3、活动宣传

（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日举行歌手大赛。

（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告。

　　（3）在社区宣传栏以及交通站牌粘贴宣传单。

　　（4）编辑短信，将此活动告知天府的VIP及金卡客户。

　　（5）在天府的网站上进行宣传。

　　（6）天府主管人员和石河子大学商学院外联部联系并在校园宣传，鼓动学生积极参与。

　　4、活动流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯光、音响等设施，制作好比赛ppt，提前联系相关专业评委。

（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统计人数，并根据报名顺序对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。

　　（3）13时30分比赛正式开始，由主持人宣布比赛内容及规则，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。

　　（4）16时30分第一轮比赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业提供的小礼品一份。

　　（5）16时30至17时10分，统计并公布进入复赛的选手名单，进入复赛的选手在休息区准备复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可使用伴奏带。

　　（6）17时10分，复赛正式开始。

选手按先前排好的顺序依次表演。

复赛将从10位选手中最终评选出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖。

第三名将获得由盛业提供的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。

第二名将获得价值1999元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。

第一名将获得由盛业提供的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前使用）。

最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业提供的888元的年夜饭一餐。

　　（7）如比赛中出现分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止。

　　（8）18时30分，比赛结束，与获奖者联系协商，整理现场。

　　5、实践效果预测及经费预算

　　效果预测

　　√：

对于社会大众

　　在娱乐的同时都有机会获得新春好礼。

对于天府大酒店

　　提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就餐、宴请宾客等情况下更趋向于选择本酒店。

通过一次放利活动来达到长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益。

极大的促进了酒店进一

　　篇二：

　　方案一：

酒店开业庆典公关活动策划方案

　　一、活动背景

　　酒店为集团在xxx市开办的一家四星级宾馆，集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：

华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。

xxx市酒店是集团在xxx市开办的首家宾馆，也是xxx市首家四星级宾馆。

对于xxx市这样的中型城市，集团看中的是xxx市的交通枢纽的重要性；

再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。

作为一个新进入xxx市的企业，知名度不是很高，而且xxx市还有如xxx市宾馆、xxx宾馆、xxx宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在xxx市站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。

　　二、活动总主题

　　1、您梦想的家园！

　　2、给您回家的感觉xxx酒店

　　3、你我共建美好家园

　　4、您的家园由我们来建设

　　三、活动目标

　　通过本次活动，让xxx市人们了解、认识，对有个感性的认识。

　　四、活动程序

　　五、活动方案

　　前期指示牌宣传（设置指示牌）：

（1）设置地点：

以酒店为中心，2km范围内的主要道路上

（2）设置形式：

重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

　　（3）数量：

每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

　　（4）大小、高度：

视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

　　（5）设计要求：

要求使用酒店标准的标识及标准字体

　　（6）时间要求：

于开张前10天设好

　　（7）目的：

提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；

　　2、开业公关活动策划方案

（1）主题：

酒店为您过生日！

（2）活动时间：

开业当天。

　　（3）活动地点：

酒店。

　　（4）活动概况：

给酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由酒店代为支付。

　　（5）活动细则、注意事项：

　　1）刊登活动广告：

　　a、时间：

开业前10天

　　b、媒介：

《xxx市日报》、《xxx报》

　　c、版面：

1/4版

　　d、文案内容：

标题：

　　正文第一段：

酒店介绍

　　文第二段：

为您过生日活动介绍酒店将于xxx市x年xx月xx日正式开张营业，为庆祝酒店的开业，特举办酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。

　　报名条件：

凡当天过生日，并在xxx市有固定居所的市民，均可报名参加。

　　报名登记日期：

即日起至xx月xx日止，每天上午8点-下午6点。

　　名额限制：

限30名，先到先得，额满即止；

　　报名地点：

酒店一楼大厅办事处。

　　报名须知：

凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；

其余说明：

进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；

本次活动家一切解释权归酒店。

　　2）先报名预定房间

　　报名时间：

广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。

凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临酒店预先订房登记。

　　报名的其他条件：

凡未成年人，应由其监护人陪同前来；

年老体弱的应由其亲戚陪护；

进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。

　　菜谱限制：

在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

　　菜的数量：

限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。

　　酒水限制：

在限定的一类或几类酒水单中选择。

　　吃不完的处理：

要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

报名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。

为