酒产品分析报告三篇Word文档下载推荐.docx

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公司前身五粮液酒厂1959年3月12成立。

97年5月8根据五粮油酒厂关于发起设立本公司的决议,对五粮液酒厂进行局部改组。

97年8月经四川省人民政府[19XX]295号文批准,由四川省五浪液酒厂独家发起,并拟向社会公开发行人民币普通股募集设立该公司。

（三）基本分析

1.宏观经济分析

宏观经济分析是判断证券市场发展趋势和投资价值的基础。

宏观经济发展趋势决定证券市场发展方向，宏观经济的增长速度和质量，决定证券市场的投资价值。

宏观经济分析主要分析社会经济的总体状况，它是个体经济的总和。

不同行业、不同部门所有企业的业绩共同形成了社会经济的发展速度和质量，而宏观经济的发展状况又是企业投资价值的综合反应。

因此，投资者应该通过宏观分析，判断经济运行目前处于什么阶段，预测经济形势将会发生什么变化，从而做出投资方向的决策。

本文主要进行分析的是宏观经济运行分析、宏观经济政策分析、国际金融市场环境分析。

（1）宏观经济运行分析

宏观经济运行可以通过公司经营效益，居民收入水平，投资者对股价的预期，资金成本等途径对证券市场产生影响。

宏观经济变动与证券市场波动的关系主要体现在GDP的变动与通货的变动。

GDP的变动对证券市场的影响主要表现为以下五种情况。

①高通胀下的GDP增长：

失衡的经济增长必将导致证券市场行情下跌；

②持续、稳定、高速的GDP增长：

证券市场呈上升走势；

③宏观调控下的GDP减速增长：

证券市场呈平稳渐升的态势；

④转折性的GDP变动：

当GDP负增长速度逐渐减缓并呈现向正增长转变的趋势时，证券市场走势也将由下跌转为上升；

当GDP由低速增长转向高速增长时，证券市场亦将伴之以快速上涨之势。

证券市场综合了人们对于经济形势的预期，这种预期又必然反映到投资者的投资行为中，从而影响证券市场的价格。

⑤经济周期变动，经济总是处在周期性运动中，股价伴随经济周期相应地波动，但股价的波动超前于经济运动，股价波动是永恒的。

通货变动对证券市场的影响主要表现为以下方面：

通货膨胀对证券市场的影响。

通货膨胀提高了债券的必要收益率，从而引起债券价格下跌。

政府往往不会长期容忍通货膨胀存在，因而必然会使用某些宏观经济政策工具来抑制通货膨胀，这些政策必然对经济运行造成影响。

通货膨胀使得各种商品价格具有更大的不确定性，也使得企业未来经营状况具有更大的不确定性，从而增加证券投资的风险。

通货膨胀时期，并不是所有价格和工资都按同一比率变动，而是相对价格发生变化。

这种相对价格变化引致财富和收入的再分配，因而某些公司可能从中获利，而另一些公司可能蒙受损失。

通货膨胀不仅产生经济影响，还可能产生社会影响，并影响投资者的心理和预期，从而对股价产生影响。

20XX年随着经济步入稳定增长阶段，宏观政策将着力经济增长方式的转变和产业结构调整，迎合政策调整方向的行业将获得持续性的增长空间，而通胀及人民币升值预期将吸引全球资本对中国资产的追逐，因而，投资机会可以围绕以下三个方面挖掘：

把握经济增长方式转变带来投资机会；

把握产业结构调整带来投资机会；

通胀和人民币升值主题。

（2）宏观经济政策分析

股票宏观经济政策分析是指在市场经济条件下，国家用以调控经济的财政政策和货币政策将会影响到经济增长的速度和企业经济效益，进而对证券（有价证券的特征）市场产生影响。

股票宏观经济政策分析分为两类，分别为

①财政政策分析

财政政策的手段及其对证券市场的影响。

财政政策的手段包括：

国家预算，税收，国债，财政补贴，财政管理体制，转移支付；

财政政策的种类与经济效应及其对证券市场的影响，包括：

减少税收、降低税率、扩大减免税范围，扩大财政支出、加大财政赤字，减少国债发行，增加财政补贴；

分析财政政策对证券市场影响应注意的问题。

实施扩张性财政政策有利于扩大社会的总需求，会增大市场上的货币供应量，促进股市的上涨刺激经济发展，而实施紧缩性财政政策则在于调控经济过热，对上市公司及其股价（如何判断股价高低）的影响与扩张性财政政策所产生的效果相反。

②货币政策分析

货币政策及其作用。

货币政策工具，包括：

法定存款准备金率，再贴现政策，公开市场业务，直接信用控制，间接信用指导；

货币政策的运作；

货币政策对证券市场的影响，包括：

利率，中央银行的公开市场业务对证券价格的影响，调节货币供应量对证券市场的影响，选择性货币政策工具对证券市场的影响。

货币政策会影响到市场上的货币供应量，利率升高，准备金上调等手段都会造成货币供应量的减少，企业融资成本的上升，反映在股市上就是股市下跌。

反之则上升。

法定存款准备金政策。

央行通过调整商业银行上缴的存款准备金率，改变货币乘数，控制商业银行的信用创造能力，最终影响市场的货币供应量。

如果央行提高存款准备金率，将使货币供应量减少，市场利率上升，投资（股票投资资金管理）和消费需求减少，对公司经营产生负面影响，公司股价将趋于下跌。

例如09年的积极地财政政策和宽松的货币政策就造成了股市的大涨。

另外像美国实行的“定量宽松”货币政策就类似于财政政策，是定向、定量的开闸放水，不像中国09年的流动性，泛滥到股市、楼市泡沫一片。

（3）国际金融市场环境分析

国际金融市场动荡通过人民币汇率预期影响证券市场；

国际金融市场动荡通过宏观面和政策面间接影响我国证券市场。

2.行业分析

五粮液所属行业是酒精及饮料酒制造业。

下面分析下五粮液在该行业的地位以及对该行业研的究。

（1）五粮液在行业中所处的地位

截至到20XX-09粮液在该行业中的地位如下：

二级市场表现如下：

从以上表可以看出，五粮液的总资产、主营业务收入、销售净利率等等都是排名第一，其它指标也都是名列前茅的，可见，五粮液是中国白酒行业的霸头，销售总额连续很多年第一，在白酒行业中的霸主地位很牢固，市场占有率也很高，可以说在中高档白酒中为佼佼者。

但五粮液现在也有竞争，山西汾酒，酒鬼酒，ST皇台等都具有很强的竞争力。

虽然暂时是霸主，但面临的挑战也很严峻。

（2）行业研究

中国的酿酒业，距今已有数千年的历史渊源。

白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩。

无论何时，它都与相应时期的政治、文化、经济、军事等休戚相关，影响着人们的日常生活，并在一定程度上满足了市场和消费的需求，在消费者的心目中占有十分重要的位置。

同时，白酒也为国家财政积累资金做出了突出贡献。

中国白酒得以发展，还是新中国成立以后，在原先散、乱、小的基础上，开拓创业，历经了解放初期的恢复、中期的建设、改革开放以来的蓬勃发展三个不同阶段。

50年的艰苦奋斗，一代又一代的酿酒人的智慧、心血融入其中，取得今日成果。

以下简单分析一下20XX年白酒业的现状

①20XX年白酒消费的市场环境

今年上半年，白酒规模以上生产企业累计产量为412.54万吨，同比增长百分之二十九点三八，啤酒产量2,118万千升，同比增长百分之五，葡萄酒产量49.6万吨，同比增长百分之二十一；

黄酒同比增长百分之十三点二。

从这些数据来看，酒类生产的增长速度非常快，白酒尤其突出。

最近有媒体机构对河北、黑龙江、安徽、XX、XX、湖北等六个省、市的个体私营企业主的白酒消费做了一个调查。

他们首先调查的题目是“通常情况下您喜欢喝什么酒”，其中喜欢白酒的占百分之四十四点九，喜欢葡萄酒的是百分之三十三点三；

喜欢黄酒的百分之十二点八，喜欢喝啤酒的百分之四十一，喜欢喝保健酒的百分之十三点五。

这个数据说明，白酒依然是我国酒类市场的主流产品，是消费者的首选，但这个数据也显示，葡萄酒的消费增长非常强劲，未来的市场空间非常巨大，将对白酒市场产生影响，其它酒种对白酒也构成了不同程度的威胁。

接下来的调查系列数据显示：

“购买白酒的原因是什么?

”其中家庭饮酒占百分之二十三点七，朋友聚会占百分之六十六，馈赠亲友占百分之二十一点八，节日送礼占百分之二十点五；

“在何处购买白酒？

”大型超市占百分之六十，商场专柜占百分之三十点八，社区商店占百分之十二点八，酒类批发市场占百分之二十一；

“消费的价格范围？

”100块钱以下的占百分之三十二点一，200块钱以下的占百分之二十点五；

“影响你购买白酒的最大因素是什么？

”品牌知名度占百分之六十六点七，精致的包装占百分之十一点五，商业广告占百分之九，价格占百分之二十五”饮酒的场所？

”百分之三十七点八在家里，百分之五十一点九在餐饮店，百分之三十二点一在高档酒店，百分之九点六在娱乐场所;

”对于品牌的选择？

”固定饮用一个牌子的占百分之十八，固定几个牌子的占百分之四十二点三，偶尔换牌子的占百分之二十五点六，经常换牌子的占百分之十四点一”您了解一款新的白酒的渠道是什么？

”其中亲友推荐的占百分之三十六点五，商业广告占百分之三十五点九，导购介绍占百分之一点三，其它的是百分之二十五。

②消费需求推动产业整合

最近有媒体在炒作“茅台”带动下的新一轮白酒涨价，我认为这是我国经济快速发展推动消费升级的必然结果，也包括通货膨胀的部分原因。

还有人认为是因为最近农产品价格上涨，生产成本提高所致。

我认为根本原因在于市场消费刚性需求的旺盛，而不是由一个企业或几个企业说了算的。

众所周知，白酒的市场程度相当高，如果企业自主提价，而市场不接受，必然形成价格倒挂，从而自毁市场。

但“茅台”的出厂价并没有上涨，相反，是市场零售价格上涨带动了批发价格上扬。

同时也说明，国家的经济发展了，人民的收入增加了，生活水平大幅度提高了。

受我们中华民族传统文化的影响，白酒这种包涵精神与物质双重属性的消费品，其市场需求必然大幅增长。

尤其是高档名酒的生产能力有限，是稀缺性资源，供需紧张也在情理之中。

但这些都是市场化的结果，而不是企业擅自所为。

同时白酒消费需求的这种增长也说明，白酒市场依然是非常广阔的，在我国经济持续高速发展的过程中，仍然有一段非常好的时光。

我们非常希望，白酒行业的中坚企业能够抓住这一有利时机，抓住我们消费快速增长的发展态势，使我们的企业能够获得高于整个行业发展速度的增长。

另一方面，从目前发展状况来讲，我们整个行业需要整合，需要一些更大更强的企业出现，把散、小、乱的企业整合起来，形成企业航母，推进产业发展到更好的阶段。

3.公司分析

在公司分析这方面我主要从公司财务分析和公司未来发展分析两方面进行。

（1）公司财务分析

截至20XX-10-2

资产与负债如下：

现金流量如下：

利润构成与盈利能力如下：

由此可计算出各项财务指标

主要的财务指标如下：

从财务指标的数据进行如下分析：

①五粮液公司的净资产收益率在09年最高，说明在09年公司的盈利能力比较强，今年的收益率比去年较低，但是相比于以前还是高的，总体来说盈利能力比往年好。

从相关资料得知，该行业的净资产收益率平均为4.45%，而今年公司的净资产收益率为19.88%，远远高于行业的平