化妆品行业分析报告Word文件下载.docx

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7、“天然”、“活性”、“健康”成为新兴理念，本草护肤品倍受关注13

三、化妆品行业竞争格局13

1、行业整体竞争格局13

2、按产品档次划分市场竞争格局14

（1）高档化妆品市场竞争格局15

（2）中档化妆品市场竞争格局15

（3）大众化妆品市场竞争格局15

3、主要进入壁垒16

（1）品牌认知度16

（2）销售渠道成熟度16

（3）产品质量要求17

（4）管理能力要求17

四、行业经营方式及行业特点18

1、行业经营方式18

（1）超市及大卖场渠道18

（2）百货商场渠道19

（3）药妆店渠道19

（4）专营店渠道19

（5）个人护理店及便利店渠道20

（6）网络渠道20

（7）直销渠道20

（8）其他渠道20

2、行业特点21

（1）行业周期性21

（2）行业季节性21

（3）行业区域性21

五、行业的利润率水平22

六、行业的技术水平和技术特点22

1、行业技术水平22

2、行业技术特点22

（1）天然植物原料的功效研究、提取和应用22

（2）高新技术在化妆品中的应用23

（3）化妆品包装技术的升级换代23

七、上、下游行业对本行业的影响23

1、上游行业对化妆品行业的影响23

2、下游行业对本行业的影响24

八、影响行业发展的主要因素24

1、有利因素24

（1）国内市场容量和消费增长潜力巨大24

（2）监管不断规范化25

（3）税收支持政策出台25

（4）下游零售行业的迅速发展为化妆品行业的发展提供了渠道支撑25

2、不利因素26

（1）行业竞争不规范26

（2）技术创新能力与核心竞争力不高26

一、行业的主管部门、监管体制、行业主要法律法规及政策

1、行业主管部门及监管体制

我国化妆品行业的行政主管部门是中华人民共和国卫生部、国家食品药品监督管理局和国家质量监督检验检疫总局等相关部门。

卫生部和国家食品药品监督管理局依据国务院赋予的职能和国家有关法律法规实施监督，主要负责卫生许可证管理，对企业生产条件和卫生状况进行监管，并负责化妆品安全管理的综合监督，对化妆品进行检验，保证化妆品的卫生质量和使用安全；

国家质量监督检验检疫总局负责生产许可证管理，对生产过程和产品包装计量进行监管，对化妆品进行检验，保证化妆品的质量稳定性和使用安全。

我国化妆品行业的行业自律管理机构是中国香料香精化妆品工业协会、中国轻工业联合会和各地方协会，主要负责产业及市场研究；

在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力；

进行行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议及意见等。

目前，我国化妆品行业的监管部门和自律管理机构对行业的管理主要体现在制定产业政策、规划行业发展战略、优化行业发展环境等宏观层面的监控管理上。

2、行业主要法律法规及政策标准

目前国内化妆品行业的主要法律法规、规章及规范性文件包括：

目前国内化妆品行业的主要标准、政策包括：

二、化妆品行业基本情况分析

1、我国化妆品市场规模庞大，增长迅速

过去十年间，我国经济持续高速增长，GDP从2001年的11.0万亿元增长到2011年的47.2万亿元，复合年均增长率达15.7%。

与此同时，2011年中国人口数量已经达到13.5亿规模。

随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。

据Euromonitor1的统计数据显示，2011年我国化妆品销售额超过1,000亿元，约占全球化妆品市场的6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。

过去十年间，我国化妆品市场增长迅速。

Euromonitor统计数据显示，2001-2011年我国化妆品市场规模复合年均增长率高达15.8%，成为全球增长最快的市场之一。

2、居民可支配收入的提高和城镇化发展是推动化妆品行业增长的主要力量

化妆品行业显著受益于中国居民可支配收入的提高和城镇化进程的推进。

近年来，随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，有效地增强了我国居民的消费能力，成为行业增长的源动力。

据中国国家统计局数据显示，中国城镇居民人均可支配收入从2000年的6,860元增长到2011年的21,810元，复合年均增长率为12.3%；

同期农村居民纯收入从2001年的2,366元增长到2011年的6,977元，复合年均增长率为11.4%。

另外，随着中产阶级的逐步形成，消费升级成为大势所趋，具有一定品牌知名度化妆品的需求将获得更快的增长。

另一方面，随着我国城镇化进程不断推进，城市人口数量迅速增加。

根据国家统计局数据，我国城市总人口由2003年底的5.24亿人增至2011年底的6.91亿人，复合年均增长率为3.5%；

2011年城市人口占中国总人口的比例为51.3%，城镇化进程正以每年约2%的速度上升。

对美的追求和自身形象的关注以及消费观念的改变使得城镇人群在日常生活中对化妆品的使用明显增加，从而形成了化妆品行业发展的内生动力。

3、我国化妆品人均消费水平与发达国家仍有一定差距，发展空间巨大

经过数十年的发展，我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。

目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，2011年的化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10和日本的1/20。

对比人均化妆品年消费额36美元的世界平均水平，我国人均年消费额存在194%的成长空间。

未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。

4、我国化妆品市场未来发展空间广阔

据Euromonitor的预测数据显示，未来五年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至2016年将达到约2,022亿元规模，2012-2016年复合年均增长率为13.3%。

尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。

5、护肤品子行业市场规模最大，占化妆品行业整体比重不断提高

护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，2011年市场规模达732亿元，占行业整体比重近七成。

除占比最大外，护肤品的增速亦非常可观。

近年来护肤品市场增长迅速，过去五年复合年均增长率约15.4%，是除基数较小的男士剃须护理用品外增长最快的子行业。

2011年的护肤品占化妆品行业整体比重已高达68.1%，未来仍具有巨大的增长空间。

6、产品细分日益清晰，功能更加个性化

一方面，化妆品市场近年来呈现出市场层次化日益清晰的趋势。

产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。

男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。

据Euromonitor的统计数据显示，中国男士剃须护理市场规模已由2006年的8.0亿元增长至2011年的41.7亿元，复合年均增长率为39.3%；

婴幼儿护理类产品市场规模已由2006年的24.1亿元增长至2011年的48.5亿元，复合年均增长率为15.1%，具有一定的增长空间。

另一方面，消费层次日益个性化也成为化妆品市场发展的一大趋势。

随着消费群体逐步年轻化，各种资讯的日益发达，消费者对美的理解不断加深，从而对产品提出了更多个性化的要求，如除传统美白需求以外，对护肤品提出了抗氧化、抗衰老等新的功能性诉求。

7、“天然”、“活性”、“健康”成为新兴理念，本草护肤品倍受关注

近年来，随着消费者对“天然”、“活性”、“健康”化妆品的关注和追求，本草养颜护肤新理念日益受到追捧。

以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂作为化妆品原料已经成为护肤品研发的重要领域之一，国内外企业纷纷进入这一细分市场。

相宜本草凭借“本草养肤”理念稳步崛起；

上海家化以“佰草集”进入中高端护肤品市场；

霸王国际推出“本草堂”护肤品系列；

云南白药、片仔癀、同仁堂等医药企业亦纷纷进入该细分领域；

巴黎欧莱雅（L'

OREALPARIS）、雅诗兰黛（EsteeLauder）等外资企业也开始加大对这一领域的投入。

本草护肤品领域呈现出巨大的增长潜力，发展速度远高于化妆品市场整体水平。

三、化妆品行业竞争格局

1、行业整体竞争格局

化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。

目前国内的化妆品生产企业约有5,000余家，其中中小型化妆品企业占到总数的90%，但市场份额不到20%。

化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。

目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。

外资企业的优势在中高端化妆品市场尤为明显，我国前20大中高端化妆品品牌基本来自美国、法国和日本。

尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。

2、按产品档次划分市场竞争格局

我国化妆品市场按价格区分可以划分为高档化妆品（零售价在200元以上）、中档化妆品（零售价在100元-200元）和大众化妆品（零售价在100元以下）三个细分市场。

上述三个细分市场均处于多品牌竞争状态。

（1）高档化妆品市场竞争格局

高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰（Guerlain）、克里斯汀•迪奥（CD）、香奈儿（Chanel）、娇韵诗（Clarins）、兰蔻（Lancome）、雅诗兰黛（EsteeLauder）等。

该类品牌主要定位于金字塔顶层的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

（2）中档化妆品市场竞争格局

外资品牌化妆品在我国中档化妆品市场也具有很强的市场竞争力，占据着较大市场份额。

该类品牌主要包括玉兰油（Olay）、巴黎欧莱雅（L'

OREALPARIS）、资生堂（SHISEIDO）等，其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

（3）大众化妆品市场竞争格局

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。

该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售。

该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅（NIVEA）、旁氏（POND’S）、卡尼尔（Garnier）等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜、大宝等。

3、主要进入壁垒

（1）品牌认知度

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。

化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。

行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得