广告创意文案怎么写Word文档下载推荐.docx

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广告注释撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采纳何种题材式样，都要抓住次要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者把握商品或服务的共性。

这以成为推广商品不行或缺的要素。

广告口号常有的形式：

联想式、比方式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要留意简约明白、语言明确、独创好玩、便于记忆、易读上口。

广告文案的要求1.精确     规范、点明主题精确     规范是广告文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。

首先要求广告文案中语言表达规范完整，避开语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要精确     无误，避开产生歧义或误会。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不行生搬硬套，本人制造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避开使用冷僻以及过于专业化的词语。

2.简明精炼、言简意赅广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的留意力和快速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3.生动抽象、表明创意广告文案中的生动抽象能够吸引受众的留意，激发他们的爱好。

国外讨论材料表明：

文字、图像能引起人们留意的百分比分别是22%和78%；

能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。

这就要求在进行文案创作时采纳生动活泼、新奇独特的语言的同时，附助以肯定的图像来协作。

4.悦耳流畅、上口易记广告文案是广告的全体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要留意美丽、流畅和悦耳，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避开过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

2.这样的创意文案应当怎样写

我和电脑的故事。

我和电脑有着扯不断的情丝，说不完的恩怨。

我俩有时是好伴侣，有时是一对不共戴天的仇家。

先说说我与电脑的“情丝”吧！

有一段时间，作业特别多，妈妈对我的学习也抓得很紧，每天不是要求解奥数精选，就是做阅读百篇。

我可是“身在曹营心在汉”呀，虽然我正做着题，却目不转睛地望着电脑，不一会儿便发起呆来。

直到妈妈推门进来。

“怎样只写了两题，嗯？

”妈妈严峻地质问我。

但是，我终究瞒不过细心的妈妈，她问我：

“你是不是想玩电脑？

”我点了点头，请求道：

“妈咪，我的《猫城记》才看了两章，让我看完嘛，求你了！

”，妈妈断然回绝：

“不行，你现在正是学习的关键时辰。

再说看电脑又影响视力，你还是乖乖做题吧！

快做，不做完十题不准睡觉！

”我只好垂头丧气地回到桌边做题。

为了能有更多的时间玩电脑。

后来，我就把阅读和奥数拿到外婆家，在半夜等妹妹吃饭的时间做，家庭作业尽量在学校做完。

回家向妈妈“光荣宣布”，对她大献殷勤。

妈妈一下子就看穿了我的心思。

说：

“你这小鬼头，有什么企图，说。

”我只能把本人的想法一五一十地告知妈妈。

妈妈开头不做声，后来因经不住我的软磨硬泡，最终良心发觉了。

于是，我一下子冲到了电脑前，对它“又搂又亲”的。

此刻，我的心情无比感动。

不过，有的时候，我可恨死电脑了。

有一次，我在给QQ上的同学发信息时，电脑突然“打结”了。

我狂按键盘，好不简单恢复了。

只见她发过来一条信息：

“你打字的速度也太慢了吧！

”5555555,5真是哑巴吃黄连——有苦说不出啊！

还有一回，我正在网上看钱钟书的《围城》。

正到精彩处，只听“叮”的一声，弹出一个框框，正遮住了我要看的部分。

框框上有一个红圆底白叉叉的图案，上面说什么系统管理出了问题，然后就死机了。

我气急败坏，手足无措。

由于我对电脑系统管理这方面来说几乎就是一个大菜鸟。

所以只好狂按键盘，疯砸鼠标，嘴里骂着那不争气的东西——电脑。

在一旁玩的妹妹一见我这副容貌，就大叫：

“姐姐神经大发作喽！

”弄得我好不狼狈。

当时，我真想一拳朝这个小坏蛋的屁股上打去。

电脑既是我学习上的好帮手，也是我和同学间沟通的好工具，但有时候又是我和妈妈之间“战斗”的导火索。

它在给我带来欢乐的同时，虽然也增加了不少麻烦，但说句真心话，我还真离不了这个高兴冤家。

这样的故事你看看可以吗（为您解答，盼望帮到您，如有用，请选下方“对我有用”感谢接受。

）。

3.电视广告创意文案格式和脚本怎样写啊

我上课时候老师给我们的材料。

我把它给你吧。

你看下是不是有关心，不过我那时上的不是广告课，是视听语言课。

有案例的，你可以自创看下。

我把全部的复制下。

什么是分镜头脚本？

分镜头脚本又称摄制工作台本，也是将文字转换成立体视听抽象的两头媒介。

次要任务依据解说词和电视文学脚原来设计相应画面，配置音乐音响，把握片子的节拍和风格等。

分镜头脚本作用分镜头脚本的作用次要表现在：

一是前期拍摄的脚本；

二是后期制造的依据；

三是长度和经费预算的参考。

一，分镜头剧本（storyboard）绘制要求：

1，充分体现导演的创作意图，创作思想，和创作风格。

2，分镜头运用必需流畅自然。

3，画面抽象须简捷易懂。

（分镜头的目的是要把导演的基本意图和故事以及抽象也许说清晰。

不需要太多的细节。

细节太多反而会影响到总体的熟悉。

4，分镜头间的连接须明确。

（一般不表明分镜头的连接，只要分镜头序号变化的，其连接都为切换，如需溶入溶出。

分镜头剧本上都要标识清晰。

）

5，对话，音效等标识需明确。

（对话和音效必需明确标识，而且应当标识在恰当的分镜头画面的下面。

镜号：

即镜头挨次号，按镜头先后挨次，用数字标出。

它可作为某一镜头的代号。

机号：

现场拍摄时，往往是用2—3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。

前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的连接，就在现场立刻通过绝技机将两镜头进行现场编辑。

景别：

有近景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。

能依据教学内容要求反映对象的全体或突出局部。

技巧：

技巧包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧，如推、拉、摇、移、跟等，以及镜头画面的组合技巧，如分割画面和健控画面等，还有是镜头之间的组接技巧，如切换、淡人淡出、叠化、圈入、圈出等，一般在分镜头稿本中，在技巧栏只是标明镜头之间的组接技巧。

时间：

指镜头画面的时间，表示该镜头的长短，一般时间是以秒去标明。

画面内容：

用文字阐述所拍摄的详细画面。

为了阐述便利，推、拉、摇、移、跟筹拍摄技巧也在这一栏中与详细画面结合在一起加以说明。

有时也包括画面的组合技巧，如画面是属分割两部分合戌，或在画面上键控出某种图像等。

解说：

对应一组镜头的解说词，它必需与画面亲密协作。

音响效果：

在相应的镜头标明使用的效果声。

音乐：

注明音乐的内容及起止位置。

备注：

便利导演作记事用，导演有时把拍摄外景地点和一些特殊要求写在此栏。

中国移动通信网络电视广告创意脚本篇名：

《潜水篇》30秒主题：

无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的镜号景别镜头运用画面内容时间字幕画外音音效1全景俯拍安静的海面，漂荡着一艘奢华游艇。

一妙龄女郎闲适的倚在船舷上，望着远处的海水。

32近景切换女郎从茶几上拿起手机，细长的手指轻快地拨着号码，凑近耳旁倾听，23中景切换安静神奇的海底世界，一男子在悠闲的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。

24特写突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的安静。

15中景电脑绝技四周的鱼儿都目不转睛，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商议 着什么似的。

26近景推鱼儿都发觉了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体27近景拉男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。

28特写电脑绝技鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四周八方射向男子。

39中景切换男子发觉四周的鱼都朝他冲过来，吓得赶忙把手机仍了210特写手机中传来女郎娇滴滴的问候声。

“喂！

你在海底下还好吗？

我想你，快上来吧！

”3喂！

我想你，快上来吧！

11近景电脑绝技一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。

312大特写切换湛蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个美丽的“S”型舞姿。

3无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。

13特写淡出舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。

2沟通从心开头中国移动通信安踏电视广告分镜头脚本时髦运动篇时间30秒音乐：

急速动感的ROCK乐画面12秒一时髦打扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清楚看到滑板及鞋上ANTA和。

（特写腰以下部分）画面28秒滑板者在公路上的车流中自若地穿越。

（特写腰以下部分）画面32秒一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀——”的长鸣。

（音乐急停）画面41秒滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。

画面51秒滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光惊讶地看着滑板青年们。

画面64秒滑板者着地，向右边一条无车行驶的公路拐去，不时回头看身后。

画面72秒滑板者发觉前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。

画面86秒随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上消失左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。

画面94秒“吱——”的一声，铁。

4.怎样给本人写广告文案

1.伊利纯牛奶广告文案案例：

青青大草原自然好牛奶

广告文案：

一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

饮着清亮的溪水，听着动听的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新奇的空气。

如此拘束温馨的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然质量不凡，养分更好！

赏析：

这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，奇妙地利用汉字字型的细心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；

因缺钙而导致的骨骼碎烈的