高速户外广告可行性方案.docx

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高速户外广告可行性方案

广深沿江高速公路广州（黄埔）至东莞（威远）段

户外广告项目可行性研究报告

第一章：

总论。

一、项目概况：

广深沿江高速公路是广东省“十一·五”规划重点建设项目之一，由广东省广深沿江高速公路有限公司投资建设。

具体交通地理位置，项目优劣及发展前景详见右图所示。

广深沿江高速公路全长约89公里，采用双向8车道高速公路标准建设，路基宽度41米，设计时速100公里，总投资约165亿元。

其中广州段路线长9.645km，特大桥和大桥共13座，互通立交3处；东莞段路线长49.235km，特大桥和大桥共48座，互通立交7处；深圳段路线长30.591km，特大桥和大桥共16座，互通立交5处。

   二、户外广告项目背景:

  近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，广深沿江高速公路是广东省“十一·五”规划重点建设项目之一，由广东广深沿江高速公路有限公司投资建设。

是继广深高速公路之后，珠江三角洲经济区的又一条南北向重要交通要道。

项目的建设，将进一步完善广东省综合运输系统，形成机场、港口客货流的快速集疏通道，提高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经济发展都具有十分重要的意义，也是落实粤港CEPA合作协议的重要举措，广深沿江高速广州至东莞段一期工程将于今年八九月会完成通车，通车里程41公里。

目前广州市区车辆可经广园东快速路、东二环等主干道由官田互通、夏港互通进入广深沿江高速；车辆经威远互通出口后可经广深珠虎门高速、虎门大桥往虎门、东莞、深圳、中山、珠海等地。

高速公路的腾飞发展，真是日新月异，时不我待。

众所周知，广告已充满了我们的现代生活的每个角落，能否抓住时机。

充分利用新建高速公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：

公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。

1）项目名称:

广深高速（广州（黄埔）至东莞（虎门）段全程41公里）公路,户外广告项目可行性研究报告  

2）承办单位的情况:

待定 

3）户外广告项目可行性研究报告编制的范围和依据 

编制的范围 

（1）该区域及周边地理区位优势、文化特点； 

（2）预建设广告牌区域地势特点、地质构造； 

（3）该区域周边100公里区域经济带及著、知名企业； 

（4）广深沿江高速各项指标； 

（5）建设施工所需手续、时间及相应支出成本； 

（6）市场运营各项费用指标； 

（7）投资回收及收益预期；

（8）投资风险预期； 

（9）其他需涉及研究项目。

 编制的依据 

（1）国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协

会、中国行业研究网等； 

（2）国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协

会、中国行业研究网等； 

《中华人民共和国统计年鉴》（2010年版、2011年版）  

（3）广州市咨询有限公司；CNKI； 

（4）广深沿江高速公路管理局统计、监测数据； 

（5）第三方研究机构统计、监测数据； 

（6）广州及深圳市统计局及旅游局统计数据及分析结果；

 （7）关联系加权统计、分析结果； 

（8）其他统计、分析方法； 

其他相关参考文献及参考资料。

四）户外广告项目概况 

     1）户外广告项目拟建地点和选址条件 

-广项目拟建地点：

深高速广州（黄埔）至东莞（虎门）段全程41公里地段上。

起点位于黄埔官田，连接东二环和黄埔大桥，终点至东莞威远并与虎门大桥相连接。

沿线设有官田、夏港、南岗、麻涌、洪梅、沙田、威远七个互通立交。

 项目选址原则和基本思路 

（1）视觉效果最佳：

能见距离在2km之内；道路平坦无明显丘陵、建筑物遮挡； 

（2）收视量最大化的交通要塞：

与邻近高速、省道、地方道路连接、交叉处；服

务区、加油站周边；  

（3）经济发达区、潜在发达经济区以及消费能力旺盛区域、潜在消费能力旺盛区

域； 

（4）注重环境保护 （5）易于施工、维护 

（6）注重安全：

预防突发自然灾害，尽可能远离近水基地、涝洼地、沙土地等。

 2、建设地址选择：

另附图及数据； 

3、项目区的建设条件。

     2）户外广告项目主要建设条件  

  承接本项目主要建设＊＊＊＊公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工   名，其中专业技术人员   名，下设有多个基建施工队伍，同时公司有着多年开发高速户外广告的经验，能够独立进行广告的审查和标牌广告的设计、制作发布业务，近期又进行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条件。

     3）户外广告建设项目建设规模与目的 

1、项目建设的指导思想及目的 

以市场需求为导向，改变过去建、维分离的传统模式，统一规划，合理布局，突出重点，分步实施。

以资本和经济利益等多种形式为纽带，减少环境污染，做到不污损高速公路及周边环境，不损毁农田，创造融洽氛围。

该项目建设要因地制宜，根据地形特点、视觉效果、施工难易度，进行多角度论证选址，一个工程时间单位为15-20个自然日。

施工单位遴选至少要考察5家以上再进行定夺。

项目承包采取原材料甲供，劳务外包，以此来节省和控制整体项目成本，也可以控制原材料质量，减少以后维护成本，延长使用期限。

 2、项目建设内容与规模 

该路段总计规划建设69个两面立柱T型广告牌，三面立柱塔广告牌17座，分两年投入完成。

建设高度根据地形地势进行确定，总体控制在20-25米，表现形式一是双面平面式，面积为18m×6m×2面。

二是18m×6m×3面的立柱塔，施工用电采取配电车或柴油发电机组，由施工单位自行解决。

项目建设以钢混为主材，材料涉及螺旋钢，槽型纲，角钢，镀锌板，混凝土以及其他附件。

若市场没有需求，则不采取夜间照明射灯供应。

画面采取电脑喷绘工艺，清晰度在72DPI以上。

     4）户外广告项目投入总资金及效益情况如考虑到工程及材料价格上涨因素及不可预测的支付项目按总金额上浮10%，那么户外项目预算总投入金额为：

1706万元+170.6万=1876.6万元。

      5）户外广告项目主要经济指标 

项目起点接广州黄埔107国道，终点连接深港西部通道，沿途与东二环高速公路、南二环高速公路、虎门大桥、深圳市大外环高速公路、机荷高速公路、海滨大道和南坪快速路交叉相连，同时，项目还衔接了广州经济开发区、东莞虎门港、深圳西部工业组团、深圳机场和深圳大铲湾港。

路线经过广州黄埔区双沙，东莞麻涌镇、洪梅镇、道滘镇、沙田镇、虎门镇、长安镇，深圳宝安区沙井镇、福永镇、西乡镇，南山区，是继广深高速公路之后，珠江三角洲经济区的又一条南北向重要交通要道。

项目的建设，将进一步完善我省综合运输系统，形成机场、港口客货流的快速集疏通道，提高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经济发展都具有十分重要的意义，是落实粤港CEPA合作协议的重要举措。

广深沿江高速公路全长约89公里，采用双向8车道高速公路标准建设，路基宽度41米，设计时速100公里，总投资约165亿元。

其中广州段路线长9.645km，特大桥和大桥共13座，互通立交3处；东莞段路线长49.235km，特大桥和大桥共48座，互通立交7处；深圳段路线长30.591km，特大桥和大桥共16座，互通立交5处。

 广深沿江高速公路高速公路视野开阔，人、车流量大，客车进出车辆每天4700辆、人次236000人；小汽车每天6300辆、人次36500人；货车每天10750辆。

因此，将企业的形象和品牌矗立在高速公路上，便可以收到“做区域广告，得全国效应”的良好效果，还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道   结论 

由于该路段地势较为平坦视野宽广，沿江两岸景色宜人，广告信息的整体效果处于视觉环境的制高点上，车辆在3公里处均可看到该路段广告位，视觉效果极好。

记忆率高，传播效果优秀。

地理位置十分优越，媒体针对性强，是宣传企业品牌，提高企业知名度的绝佳媒体平台。

广告客户可以直接锁定、广州、东莞，深圳、香港及东西毗的珠三角中山、珠海、等经济发达市区域企业及商家。

三）项目的可行性与必要性

投放广深沿江高速公路户外广告的可行性与必要性有如下几点：

高速公路户外广告相对其他广告媒体，有着与其它传媒体无可比拟的优势：

1、广深沿江高速公路高速公路是城市与城市连接的一道风景线，因高速公路以快速直达、节约时间等优势，赢得众人出行的首选，受众面广，旅客涵盖了各行各业人士。

2、广深沿江高速公路高速广告为户外广告一种新型的信息传播媒体，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此造就了高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆永固、传播时效强、广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受。

3、广深沿江高速公路高速户外广告可以提供的是无间断地"每周七天，每天24小时"地向不断变化着的消费对象们发布着信息。

在每一年度的各类媒体的价值比较当中，高速户外广告一直被评为最佳的媒体选择。

4、广深沿江高速公路高速公路户外广告项目主要经济指标优越‘视野开阔，人、车流量大，因此，将企业的形象和品牌矗立在高速公路上，便可以收到“做区域广告，得全国效应”的良好效果，还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道。

5、广深沿江高速公路高速广告是用高精度的喷绘制作，图片效果好、户外广告位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比较无聊，因此广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。

6、更新快、不易受破坏、不会因天气或其他因素而影响广告效果。

因此，选择高速公路户外广告，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。

7、城市人口不断膨胀，人口流动性大，旅游逐渐增多，越来越多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式，随着人们身处户外的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路户外广告开始影响着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。

因而投入高速户外广告，更好的为节省了产品的销售成本，提高了企业形象及知名度。

某权威调查显示：

从接触频度看，高速公路户外广告已成为第二大媒体广告。

 四）问题与建议 

第二章：

市场预测 

一）、项目市场预测与分析 

1、广深高速广告市场供应现状  

广深高速公路是现代化的公路，由于它全封闭、行驶在高速公路上视野开阔、视觉冲击力强、有过目不忘的强烈视觉效果。

因此，为了合理有效地利用高速公路现有资源优势，发掘其深层次的经济效益，以高速公路为媒介，宣传企业形象，介绍优质产品，借而美化高速公路，高速公路户外广告的设置应运而生了。

高速公路户外广告是指利用高速公路在主线两侧边沟设置的大型广告塔；利用高速公路横跨桥设置的路牌、霓虹灯广告等等。

其中，单立柱广告塔（二面、三面）以其特有的优势：

广告发布面积大、广告画面视野开阔、气势宏伟等特点而受到青睐。

2、产品在本地及外地市场供需情况的预测 

北京、上海、广州、深圳等一线城市由于奥运会、世博会、亚运会等因素，正在逐渐清理户外广告媒体。

当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。

可以预见，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”也必将转向二三线城市。

一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。

二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。

部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。

对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。

另一方面，二三线城市本身经