媒体活动策划方Word文档下载推荐.docx

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品鉴会结束散场后准备精美礼品——可带走的甜品礼盒一份。

领取的前提是，只要晒单就可以。

产品正式上线后，和知名珠宝商合作，情人节订购新品就有机会被抽到钻石项链作为定情信物。

把新品作为奖品，对俩个一线的公司的微博微信活

动进行了少量赞助。

活动持续了七天，新品活动结束后，陆续在微信发布了卡券。

关于奖品，最好与品牌相关，定制个性化，尽量选择无需邮寄的：

充值卡，电影劵、微信红包，如果有条件，可以让用户选择上门自提（对于有门店的企业这样做可以节省运费和精力）。

如何做互联网活动运营?

第一步：

确定活动目的:

常见的活动目的包括拉新、留存、促活第二步：

进行市场调研:

包括市场、竞对、消费者、渠道等

第三步：

进行活动策划:

活动的主题、对象、时间、规则、风控等。

第四步：

评估及修正:

活动目标：

即活动方案经过执行后能否达到目标。

A公司目标是为了唤醒暑假之后的校园市场，通过方案可以促进学生购买，即可以达到目标。

竞对活动：

即考虑竞对会做什么样的反应/活动。

包括竞对的活动力度是多少？

我们是直接竞争还是选择差异化战略？

我们的活动力度是否要超过竞对？

活动成本：

即活动成本会不会太大？

会不会超过公司的预算？

是否可优化：

即对活动成本、流程、流量入口、转化率、活动项目等进行持续优化。

接地气：

辣条活动要考虑活动地点人群密度、目标顾客数量、天气、市场成熟度等。

能执行：

辣条活动执行起来会遇到什么难题？

如学生不买、校警阻碍等

可评估：

活动执行后，能够找到合适的标准来衡量活动执行情况，跟踪控制活动执行效果。

辣条活动中包括销售量、退货量、单位消费者促销成本、微博分享数等。

常见的推广渠道有：

产品本身：

就像某些饮料企业总会将活动情况印在瓶身一样，辣条包装袋上也可以印上活动情况。

因为产品最接近最终使用者，这样可以高效地向目标顾客进行宣传。

新媒体：

通过官方的微博、微信账号宣传活动产品自有的官方微博、微信账号平常积累的粉丝。

另外在微博上请大V宣传活动也能够起到很好的效果。

外部渠道：

在天猫上打广告、在网址导航、浏览器、搜索引擎等流量集中的入口打广告。

篇二：

新媒体微信营销策划方案（全）

微信营销策划方案

一、确定客户群

·

微信用户分布现状

性别与年龄分布：

根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破6亿。

微信用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占了37%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。

信用户职业分布：

如上图，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这类人占了微信用户总数的90%。

从以上两个统计数据，我们可以看到，目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看主要集中在大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。

其次是IT行业和白领。

而针对松原这样的市场条件来说，微信用户首先是学生居多，其次是上班和打工族。

而像我们松原这样的三四线城市，互联网虽然发展还处于起步阶段，但是移动新媒体却已经发展的很发达了，基本已经普及。

而想要推动本地互联网发展，移动新媒体无疑是最好的选择之一。

那么根据以上数据分析，现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度是较高的，也比较了解，但主要局限在娱乐方面，是本地未来几年互联网发展的潜在用户也是主导用户。

而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解，

接受起来也是比较容易的。

再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件和互联网行业的特性，想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就是通过移动媒体的传播。

现在老龄化社会越来越严重，新媒体科技逐步发展，社会的主导力量逐渐转移在了学生和70年代后的上班组群体身上，所以说，我们微信用户群体可初步定在学生和70年代后上班族。

二、如何增加客户

微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，所以这个市场特别好，如果恰当的利用微信做网站推广，是一个非常不错的平台，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户：

在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的：

1、拒绝刷粉丝

微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做给别人看的，而微信不是。

就目前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的。

即时是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），可以尝试互粉。

2、定位微信方向

没有方向就像是是无头的苍蝇，发一点这个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。

微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。

进行微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码。

微信公众号怎么快速增加用户：

1、加入微信聚

微信聚的平台有好几个，把微信提交上去，增加曝光率！

！

好奇心会带来很多粉丝.

2、各大社区处处留情

博客、贴吧、人人、开心网等等，各个社交网站，软文推广，用心做就可以了。

3、微信互推

以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到朋友圈，并且说明关注有惊喜，或者转发此公众号发出的活动信息，来吸引人来转发并关注。

4、以微博带微信

利用官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布全新的关于微信公众号推广的新段子，（转载自：

媒体活动策划方案）通过微博大号带动，为微信号带来关注用户。

5、利用好摇的功能

摇一摇这种趣味交友的模式。

为了成功利用这一部分人

好奇心与交友欲，我们可以策划美女微信关注计划。

通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，如果策化包装好的话，转化率有时候超过50%。

一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心。

6、漂流瓶推广

漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群更广，但是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。

7、无活动,不营销

如果只是单纯的发硬广，关注我吧！

这样的转化率基本上零。

我们可以利用标题党的优势，来做些小活动吸引用户关注，比如“关注有惊喜！

“关注就有机会赢取30元话费””“不关注后悔的”等等等类似的营销话语。

9、qq推广

申请一个微信qq号，充分利用qq群，qq邮箱，qq空间，朋友圈…等等资源，qq头像改成微信二维码，每天发有用的资讯，吸引人们注意…

10、其他发掘方式

去各大网站推广尤其社交和活动强的地方为好（比如：

qq、微博、博客、贴吧、人人、开心网、付费广告等，以及一些目标人群和潜在人群常去的地方，可以通过软文去推广。

篇三：

媒介活动策划

《媒介活动策划》

主题：

李宁·

奥运冠军面对面——孙杨、叶诗文

——媒介活动策划书

2012年8月10日

一、创意策划背景

2012年伦敦奥运会——梦想之旅由一幅幅电影般的画面开始，又从美妙激昂的歌声中落下了帷幕。

中国健儿们时刻追寻着“更高、更快、更强”的拼搏精神，使得中国代表团最终以38枚金牌，27枚银牌，22枚铜牌的好成绩位列奖牌榜的第二，并打破4项世界纪录，1项奥运会纪录。

在这个梦想之旅上，每一位运动健儿都是英雄。

本节目“李宁·

与奥运冠军面对面——孙杨、叶诗文”，将请这两位水中明星健将来做客。

他们凭着出色的表现在奥运会上均破世界纪录，在赛后不出所料地受到了非同凡响的关注。

活动的主要形式是访谈，采取先录后播。

主旨是使观众更能身临其境地感受冠军是怎么样炼成的，让他们讲讲他们的冠军梦想之旅，同时能更加清楚地了解感受奥运会现场，与奥运精神零距离。

本节目播出前做足宣传，想必一定是受到少中老不同年龄段的观众的喜爱。

能看到喜欢的运动选手讲述他们荧幕背后的故事，能和他们进行互动。

二、节目可行性分析

（一）选定浙江卫视

浙江卫视介绍：

浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道，立足浙江，面向全国，突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。

这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并被全国95%以上的有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策的主渠道，是省委省政府与全省人民联系，沟通的主要桥梁，也是宣传浙江，沟通世界的重要窗口。

收视率良好，位列全国第二！

作为浙江省媒体界的一张金名片，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值，在竞争中前行，在创新中拓进。

浙江电视台有一支专业素质良好的电视从业队伍，具有中、高级职称的职工占全台职工总数的50%左右。

拥有数字化程度较高的电视制作和技术保障服务系统，能同时进行7个频道的节目传输、发送和播出，实现跨国多点双向传送。

电视制作和播出水平在国内同行中名列前茅。

（二）李宁品牌冠名

李宁介绍：

李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌

（LI-NING），还拥有乐途品牌（LoTTo）、艾高品牌（AIGLE）、新动品牌（Z-do）。

此外，

李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。

李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NbA、ATP等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。

与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作，与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协合作，都强有力的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团队和个人的认可。

更值得一提的是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司伴随中国奥运军团一路走来，长期支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队”。

（三）节目的时兴性与可行性

奥运会落下帷幕不久，中国代表团也取得了相对不错的成绩。

此节目的举办是非常应景的，而且孙杨与叶诗文可称为本届奥运会的明星人物，在微博上，由他们俩的粉丝飞速剧增可以看出，两位健儿的人气十足的旺。

另外，类似于此类奥运冠军访谈节目肯定如雨后春笋般拔地而起，所以我们应该抢时间跑在最前面，抓住机会。

还有，浙江卫视在省会城市杭州，也是孙杨与叶诗文的家乡，这样会使他们觉得很放松，想必更是有话可聊。

（四）节目可能吸引的人潮

经前期的宣传，不同年龄段的人们都会想知道两位奥运冠军更多赛场赛后的事情，是个很大的关注点。

节目会受到少中老不同年龄段的关注。

（五）活动将得到浙江卫视以及其他一些媒体的支持并报道

作为一个访谈当前炙手可热的奥运冠军的节目，必将得到全国各大媒体的关注。

（六）具备财力后盾

李宁作为一个长期赞助各大运动赛事的品牌，完全能够支持活动节目开展。

三、节目设定

（一）节目名称：

与奥运冠军面对面——孙杨、叶诗文

（二）节目类别：

访谈类

（三）节目主旨：

主旨是使观众更能身临其境地感受冠军是怎么样炼成的，让他们讲讲他们的冠军梦想之旅，发现荧幕背后真实的他们；

同时能更加清楚地了解感受奥运会现场，与奥运精神零距离。

（四）节目内容：

1、开场是以主持人的独白和播放孙杨与叶诗文平时训练和奥运场上飒爽英姿的视频结合，让观众提前感受奥运冠军的生长之路。

2、嘉宾以唱歌形式出场，让观众看到游泳以外健儿多才多艺的一面。

3、访谈开始。

节目之前先设想几