创业计划书范文Word格式文档下载.docx

创业计划书范文Word格式文档下载.docx

《创业计划书范文Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创业计划书范文Word格式文档下载.docx（20页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

发明人:

杭州人陈永通；

其现有合作伙伴:

杭州豆制品总厂；

联系人:

副厂长胡杭.

3.中小企业的“无品牌经营策略”

创名牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期工程.一个企业,尤其是实力较弱的中小企业如果不顾自身状况与条件,一味去争创名牌，很可能适得其反，得不偿失.

中小企业创名牌的制约因素

一、企业规模制约.大多数中小企业组织结构简单，规模较小，构成了创名牌的一大障碍.纵观世界名牌,无一不与巨型跨国公司相联系，国内涌现岀来的一批名牌产品，也都归属于实力雄厚的大企业.规模经济是名牌企业的一个重要外部特征，一般来说，名牌的各种优势是通过规模经济才能有效体现出来的.

二、人员素质制约.我国大多数中小企业人员素质普遍偏低，创名牌是一个知识含量很高的系统工程，需要方方面面的专业人才，以训练有素的知识、思维、技能完成大量的实务工作，非专业人员难以胜任.

三、企业财力制约.创名牌是一项耗资巨大的工程,其中仅市场推广就需要巨额资金,大部分中小企业心有余而力不足.

四、时间制约.创名牌的工作是一项艰苦细致的工作，要耗费大量的时间，需要企业多年甚至十几年的不懈努力,大多数中小企业在短期内，特别是创业初期难以创出名牌.我国中小型企业目前大多数处于企业、改组、转制时期,如何在目前的市场竞争中找到适合自己的位置，事关生存与发展.从以上几方而分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌很难与名牌竞争，“无品牌策略”则不失为一个可供选择的方法.

“品牌策略”主要有两种：

“不使用商标”策略和“采用零售商品品牌”策略.

一、“不使用商标”策略

70年代以来，西方有一些日常消费品又回到了不使用商标的状态.商品之所以能不使用商标,一方面是因为有些企业的产品由于难以形成“产品差别”，或质量难以统一衡量,或消费者对质量要求不需进行特别的辩论，如电力、矿石、铁、坯等，从而使得使用商标的必要性大大降低；

另一类是人们日常生活中经常接触的消耗类商品，不需要很高的品质，比同类商品售价低20—40%,具有低价格竞争优势.

美国的两家大零售商“w—mart”和“k—mart”近年来相继推出了无品牌商品大宗销售法，他们要求消费者成打、成箱或按一定的散装量购物，商品仅限于无品牌，甚至是无正式装璜包装的统货,价格相当低廉，因而十分畅销.此法迅速在美国、加拿大等国的超级市场上流行起来.据统计，美国35万家零售商店中，有10万家经销这样无商标的大众商品.我国消费者的主体仍是是城市广大的工薪阶层和农民,物美价廉的商品是他们首要选择.目前,我国仓储式购物中心大受消费者青睐就证明了这一点.

二、“采用零售商品牌”策略

零售商品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物•它是零售商为了突出自身的形象，维持竞争地位,充分利用自身的无形资产和优势而采取的一种竞争战略.具体做法是零售商通过了解消费者信息、自行设计、开发产品，并选择生产企业进行生产，然后利用自我品牌把产品推向市场.在国外,采用零售商品牌己有几十年的历史.如英国最大的零售集团一马狮集团，共有800余家供应商为其生产圣米高商品，该集团在其所属近千家连锁店内出售圣米高牌商品.大规模生产与大规模零售的有机结合，使马狮集团成为全欧洲最具创业精神及创新的企业，它使制造商与零售商之间建立了融于一体的关系.

我国目前一方面不断发展壮大大中型零售企业、连锁超市，另一方而存在大量生产能力闲置的中小型企业，日趋激烈的市场竞争将迫使制造商不得不逐渐采用零售商品牌策略策略,而零售商经营自有品牌必须有为其生产产品的大量生产企业,这就为零售商与中小企业合作,形成生产与流通的新型结合体创造了有利条件.

中小企业与大型零售商联系，“采用零售商品牌”优势.

一是价格优势.由于大型零售商拥有较高市场声誉,其品牌具有名牌效应，因而厂家在产品商标设计、注册、宣传、使用和保护等方面无需做更多工作，也无需大额投资，因而能以尽量低的价格供货•对于零售商来说，其进货渠道直接，省去了一些不必要的中间环节和相关费用，能降低进货价格.另外，零售商品的品牌与零售商品牌相对应，使假冒伪劣的可能性大大降低，从而大大降低商标保护的有关费用.

二是信誉优势.采用零售商品牌，产品在相应的零售商店内销售，零售商对其自有品牌的商品具有极强的控制力，并会给予足够的关注,较容易在质量方而给顾客提供保证.尤其是信誉良好的商店对消费者具有极大的吸引力，能增加消费者购物的安全感.特别是在假货泛滥的今无信誉几乎成为质量的保证,消费者能否买得放心，己成为他们在不同零售商、不同品牌之间进行选择的重要因素，这些标以零售商品牌的商品，由于有信誉做保证，加上质优价低，极具竞争优势.

三是销售优势.采用零售商品牌可促使零售商为销售这些商品不遗余力.例如，零售商在销售式上可以将这些商品放在较优的位置，通过科学的商品陈列强化消费者的购买欲望.而当商品品牌和质量差别不大时，商品陈列位置与方式可能成为影响消费者选择商品的主要因素.

四是把握市场需求优势.由于零售商对其自身商品品牌高度关注，同时又直接与广大消费者打交道，占有大量的市场信息，能够及时把握消费者的需求变化，并及时反馈给生产企业,使生产企业在市场调研、产品开发等方面更加贴近市场，能生产出符合市场需求的产品，在竞争中变被动为主动，占据领先地位.

“无品牌策略”在我国崭露头角

一、无品牌商品的适用性.

在不使用商标品牌方面，我国已有一些较为成功的例子，如上海时装集团公司设立了无品牌缝纫摊，他们摸清了“工薪族”既渴望提高衣着水准,跟上时代新潮，又担心被厂家、商店“斩”一刀的心理，专门购进优质纺织而料，设计新式服装，开设裁剪、制衣窗口，推出价格低廉、具有鲜明个性特色的时装，生意十分兴隆.

二、零售商品牌的适用性.

零售商品牌在我国处于起步阶段.据报道,上海开开百货商店自1987年实施零售品牌以来，推出开牌系列产品，其中开开牌衬衫荣获“中国十大名牌衬衫”的殊荣，开开牌羊毛衫荣获“中国名牌产品”称号.上海的华亭伊势丹在商店的显著位置摆放企业的自有品牌,上海市共康服饰城内近1/3、达6000余种商品采用“共康”品牌，并在电视上大做广告.至于上海第一百货集团、华联集团等商业巨人也都竞相推出了自己的品牌产品.

“无品牌策略”在我国的发展前景

一、我国一些行业的产品目前正受到国外一些“强势品牌”的竞争和压力，这些外国企业技术先进、资金雄厚、营销得法，甚至不顾一切地以在中国市场上“抢摊”为主要目的.在这种情况下,我国实力较差的中小企业如果盲目与之竞争,无异于“鸡蛋碰石头”，而避强就弱，采用“无品牌策略”以价格优势、市场需求优势来与外国企业竞争，不失为中小企业立足市场的一条有效途径.

二、我国已有一定数量的大中型零售企业，目前，总资产超过10亿元的百货零售企业10余家，利润5000万元以上的大约20余家.随着它们的发展壮大，一方面有条件形成和强化自己的品牌，另一方也有利于吸纳中小企业采用它们的品牌,成为它们的伙伴生产企业.

三、我国目前有1000多万家中小企业，其中大部分由于受自身财力和规模的限制，常常以市场追随者的面貌出现，他们不了解消费者的需要，生产的产品销售不出去，创立名牌是他们力所不能及的.同时这些企业无法及时适应市场需求改造产品，缺乏竞争力.从各方而条件来看，他们都有可能与零售商合作，这种生产与流通相结合的新形式，对中小企业的生存和发展极为有利.

四、我国现在假冒伪劣产品肆虐，制假、售假现象层出不穷.而信誉好的大中型零售商的自有品牌只在自家店铺内出售，品牌的管理比较容易，不易被其他厂家、店家假冒，这就为商品提供了防伪、防假的有效途径.

4.总结

第2篇:

市场调查：

随着我国对一次性医疗器械的广泛使用，医疗垃圾的产量以每年3%~6%的速度递增.xx年，全国共有医疗卫生机构324,771个，病床317.7万张，年诊疗人数21.23亿人次，产生医疗垃圾100万吨左右.联合国环境署的《巴塞尔公约》己将医疗垃圾列为需要严格控制国际间转移的危险废弃物，我国《国家危险废物名录》也将其列为头号危险废物.因为医疗垃圾木身带有病菌和病毒，如不能妥善处理,将对环境和社会产生巨大的危害.

可行性论证：

浙江大学热能工程研究所潜心研制的“亿可利（ssyclsn）”医疗垃圾气控式热解焚烧无害化集成处理装置,针对我国医疗垃圾成分复杂、不分类等特点，克服了直接引进国外技术的应用障碍，对医疗垃圾进行无害化处理，不仅可以将二次污染减小到最低水平，而且可回收热能，具有低投入和高社会效益的双重优点.

拟成立的“亿可利绿色科技有限公司”将依托浙江大学热能工程研究所雄厚的人才和技术实力，前期用3〜5年左右的时间，灵活运用各种融资手段，在全国较发达地区的大中型城市建立20〜30个医疗垃圾处理工厂.在推广现有的亿可利医疗垃圾处理技术应用的同时，积聚资金与实力，实现技术与服务方式两方面的多元化发展.后期，在5〜8年内将公司建立成业务范围遍及全国，集环保技术研究、环保设备制造、项目工程设计与建设投资于一体,涉及医疗垃圾处理、城市危险生活垃圾处理、工业危险垃圾处理等多个领域,倡导绿色生活的大型环保集团公司.

投资回报：

本企业拟采用"

bot”（即build—operate-transfer）的运作模式，针对一个年处理规模为3,000吨的医疗垃圾处理企业,为了经营活动的稳定进行，企业需要吸纳外部投资400万元,投入自有资金50万元，技术作价150万元.经初步估算，企业的内部报酬率约为24%,投资回收期为三年一个月.相对于10%的平均利润率，作为利国利民的环保企业,这种利润水平是十分让人满意的.

高纯度药用褪黑素的生产

创意:

浙江大学“暗金”创业团队

褪黑素，英文名melatonin,是哺乳动物松果体腺分泌的内源激素,当体内褪黑素减少时，人体的各种机能就会受到影响，研究表明，褪黑素除了可以有效治疗失眠症和调整时差外，还有多种功能，作为保健品原料，具有广阔的市场开发潜力.

目前，国内褪黑素原料市场的需求量为6000千克,预计到xx年将达到10000千克.现在国内褪黑素年产量1200千克,90%以上的市场需求依赖进口，市场容量巨大.

在木项目中，我们作为褪黑素原料的供应商,采用一种全新的技术工艺合成褪黑素.我们的技术己经通过中试，生产放大方案经过多名国内知名化工专家认证,具有如下优势:

产品纯度高，流程简单，产率高，成本低,原料价廉易得，生产安全环保.

我们的客户主要是以褪黑素为原料的保健品生产厂家，初期我们采取集中化的原则,直接针对年需求量在50千克以上的大客户，我们最大潜在客户上海健特公司已对本项目表示了极大兴趣.

我们拟成立p&

e药用原料研究与开发有限责任公司，投资额为700万元,投资净现值为1370.64万元，投资回收期1.51年，内部报酬率为76.38%.

第3篇：

网络公司创业计划书

一市场需求

随着电子信息的发展和全球化，网络游戏以计算机信息为基础作为一个新兴的朝阳产业迅速地在全球盛行.xx年中国仅内陆地区网络游戏市场份额己经突破200亿，如今仍继续保持着百分20以上的增幅.中国游戏市场的潜力非常巨大，中国庞大的网络用户基数是网络游戏能够快速发展的主要条件.

而各种网络游戏尤其大型网络游戏如《魔兽》、《cf》等都离不开游戏装备、游戏道具等,而往往这些道具都是需要花费一定的货币来购买的，对于这些网络的虚拟货币大部分玩家又没有足够时间和精力来获取，因此