可口可乐饮料系列包装的调查与分析.doc

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可口可乐饮料系列包装的分析

一、可口可乐品牌介绍

可口可乐公司（Coca-ColaCompany）成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。

可口可乐（英文名称：

Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）。

可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括MinuteMaid品牌）在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。

二、可口可乐入注中国时间

1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。

1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。

1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。

经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。

在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。

三、包装主题设计理念；

可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。

，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。

充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。

它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。

可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。

2011年的主题是“积极乐观美好生活”。

可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。

每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。

产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。

四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示

1.可口可乐的包装

l玻璃瓶

可口可乐的玻璃装的变化史

上图中1915年的可口可乐的玻璃瓶为可口可乐经典玻璃瓶（contourbottle）它是由EarlR.Dean设计的，玻璃瓶装。

包装特点:

玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。

2.普通塑料（PET）瓶装

包装特点：

可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO,红底白色“Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充满诱人的活力。

3..易拉罐（CAN）包装

A.经典的罐装

包装特点：

使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象

B.时尚路线的新包装

（1）

这款可乐包装特点：

是一款铝金属制造的罐装可乐，瓶身选用可口可乐红白两色，并使用菱形设计，设计时尚前卫，吸引消费者的眼球。

（2）日本风情可口可乐

包装特色：

该款可口可乐的瓶身选用大红色，白色的“Coke”的品牌字母字样，再配上白色的丝带。

瓶身是一副具有日本本土特色的画，让产品与日本的风情、文化相融合。

2.新概念包装展示

我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个傲游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和型体让瓶子看上去显得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛车形体的考究，整体运动感十足。

该可口可乐包装的时尚元素丰富。

选用简约的色调做背景，搭一条白色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。

3.文化主题纪念包装

这款可口可乐纪念包装的设计融合了2008北京奥运标志，淋漓尽致地表现出愉悦、欢快的喜庆气氛