活动策划某商务车特许销售服务店新车上市活动策划方案WORD档P13Word文档下载推荐.docx
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用独特与无法模拟的艺术文化表达方式盛现出来
延伸和吸引观众和车迷的神经与视觉，从而起到高潮和亮点延绵不断
打造精典与完美的圣诞晚会品质
敢为同行业先行者，树立尊贵典范
主题定位
目前已有很多如程序般的新车上市活动，
考量到不与前人的作品的相雷同和鄙视模仿与抄袭的恶习
抱着敢于天下先的做法与求新求变的观念
本着进取和认真细致为人处事的态度为客户带来永远第一的主题风格
江淮瑞风主题创意:
[空间成就自由]瑞风新车上市活动
--------九鼎瑞风商务车特许销售服务店
晚会运作定位
本次上市仪式将以文艺表演和江淮瑞风商务车主题秀为主
主旨在于向社会推出新一款商务用车
并以上市仪式的氛围渲染，吸引目标客户的到来。
高度聚焦公众关注，提升品牌知名度
触动潜在汽车消费群体的消费能力
体现江淮瑞风商务车文化的无限魅力
将空间成就自由的主题定义直接灌输到客户中
活动对象:
享受空间与自由的爱车一族
追求品质生活与自由工作的享车一族
寻求与众不同的方式表达自由个性的品车一族
造势与推广定位
A.活动通过主题宣传报道和新闻热点持续传播，再加上广告的相互配合，使其得到一个充分宣传和展示的机会,使知名度、嚗光率得到提升。
通过规划整合,九鼎瑞风商务车特许销售服务店可借助活动不断深入,媒体结合活动多重口径宣传九鼎瑞风商务车特许销售服务店,美誉度一步一步得到有效提升。
从活动预热期造势，活动排演到开幕，到活动的实施全新的艺术文化表现环节和现场的巨奖抽出与活动闭幕，九鼎瑞风商务车特许销售服务店将聚集毫无保留的大量人气，使其经营销售得到强有力的支持。
利用全新活动概念这种的宣传方式投入相对少量资金，达到最好的效果，吸引观众主动观注企业主题活动宣传过程,用认可的态度接受企业广告与硬性品牌产品广告的组合宣传，丢弃以前被动或拒绝广告宣传的态势，从而让企业文化及品牌产品知名度、认知度，品牌亲和力最大化发挥，获得最大的商业价值。
B.[空间成就自由------九鼎瑞风商务车特许销售服务店新车上市仪式，利用影视、广播、平面、网络四大方面媒介,有湖北卫视、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台、长江日报、武汉晨报、武汉晚报、楚天都市报、楚天金报、长江商报、中国汽车网、易车网等数十家新闻媒体参与。
在活动前、活动后，对活动进行立体宣传报道，通过活动前的宣传片，活动中的专人采访、报道转播、录播等专栏节目、新闻报送形式媒体集中报道的态势，构建一系列的新闻热点。
互联网站量身定做的宣传，各大媒体跟踪系列报道，同时在各大主流报上做专栏发布信息.
c.持续的电视、报纸、网络等媒体全通路不间断的活动主题造势，使活动前后呼应贯穿始终。
晚会地点及特点说明
空间成就自由.
------九鼎瑞风商务车特许销售服务店新车上市仪式
举办地址:
九鼎瑞风商务车特许销售服务店
此次,新车上市的最大特点是以其独特的艺术表达行势.极具看点,热点.亮点的观赏价值.浓缩于车文化的最新导向。
达到引领和支撑观众对江淮瑞风商务车认知和诠释，从这里开始展示江淮瑞风商务车的卓越性能和空间。
在观众的喝彩声中接受巡礼，共同谱写出一篇空间成就自由的完美境界。
新车上市仪式的一系列宣传报道和各种公关活动,将为"
九鼎瑞风商务车特许销售服务店"
提供一个宣传企业形象,推广企业品牌,产品的绝佳机会.我们将以高尚的品位,精致的包装和创新的风格给予主办单位一个满意的回报。
特邀贵宾及组织机构名单
特别贵宾名单:
***（省政府领导）
***（省政协领导）
***（省公安厅领导）
***（省交警总队领导）
***（省国税局领导）
***（省交通厅领导）
***（江淮瑞风公司领导）
***（九鼎汽车贸易有限公司领导）等
批准单位:
安徽江淮汽车股份有限公司
活动承办单位:
九鼎瑞风商务车特许销售服务店
活动奖项承办单位:
活动协办单位:
珑域纵横工作室
整体策划推广:
合作媒体:
楚天都市报、武汉电视台、长江日报、武汉晚报、<
待定>
特邀主持人:
<
支持媒体:
湖北等卫视、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台、楚天都市报、楚天金报、
长江日报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报、中国汽车网、新浪网等.<
奖项安排与礼品派送
A.为了使本次新车上市仪式提高上座率,增强传播可炒作性,提升商业价值和与观众的互动性,同时也达到企业以人为本回报客户的目的。
晚会将专设<
惊喜巨奖等你拿>
现场抽奖流程环节，中奖者由到场贵宾现场随机抽出，现场开奖并由贵宾颁奖，奖品及奖金将由主办单位和协办单位共同支付。
同时每位到场观众可获得由主办单位九鼎瑞风商务车特许销售服务店赠送的价值精美礼物一份。
B.本次圣诞晚会现场抽奖项安排：
a.瑞风**奖<
奖金RMB：
5000元>
。
b.瑞风**奖<
奖金RMB:
3000元>
C.瑞风**奖<
1000元>
C.每位到场的客户可获得有由主办方单位提供的价值RMB:
100元精美礼品一份。
活动周期规划
媒体预热/活动推广期/排演期/场馆布置/活动实施
活动流程安排
序幕/第一乐章<
聆听瑞风--大型主题秀>
/第二乐章<
华彩瑞风--著名群星献艺>
/第三乐章<
燃烧瑞风--大型综艺节目表演>
/现场开奖及颁奖时间/闭幕<
回归瑞风>
节目演员及时间安排
观众进场.9：
00
贵宾进场.9：
15
活动开始9：
20
主持人致开场白.9：
25
主持人介绍到场贵宾.9：
40
到场贵宾致词.9：
50
1.第一乐章<
聆听瑞风--大型主题秀表演>
空间成就自由主题模特秀10：
六方位绕车介绍，让客户聆听瑞风之音10：
2.第二乐章<
华彩瑞风--群星献艺>
武汉著名舞蹈演员表演华而兹10：
30
舞蹈演员邀请客户共同演绎华彩瑞风的篇章10：
内地著名音乐组合<
10：
3.第三乐章<
拉丁群舞表演<
11：
杂技.<
10
主题情景剧<
E.闭幕<
著名女歌手韩红演唱<
23：
55
F.现场开奖及颁奖时间
请3位贵宾依次上台依次抽取3个奖项并宣布开奖结果，三类奖项获得者依次上台
请贵宾上台为瑞风**奖<
得主.颁奖颁发证书及支票.9：
主持人穿插访问
得主.颁奖颁发证书及支票.10：
.得主.颁奖颁发证书及支票10：
瑞风畅想—空间成就自由，
----九鼎瑞风商务车特许销售服务店新车上市仪式
结束
活动商业价值
A.商机体现
公众聚焦式事件行销定位于终端促销支持，媒体有步骤且强有力的宣传报道，能变静态商业价值为动态商业价值，以最大投入方的身份最终成为最大收益方。
岁末年初，正是汽车经营销售的旺季，又逢江淮瑞风新车型刚刚下线不久。
我方针对九鼎瑞风商务车特许销售服务店企业文化的特点和企业经营发展的需要，为其定做的新车上市仪式策略方案，使九鼎瑞风商务车特许销售服务店的企业形象、品牌实力，能透过本次新车上市仪式这个平台广泛传播，达到良好的市场效应!
从而为自身创造持续巨大的商机。
B.价值体现
a.与整个活动营销过程并进，将可享受受众群体10万左右，其中本市占9万左右。
来自于各行业单位高层面的客户群体。
b.九鼎瑞风商务车特许销售服务店领导已本次活动承办方，特别贵宾的身份参与出席本次圣诞晚会。
前期预热专访及电视栏目，活动开幕式、闭幕式及其它相关的各项活动。
坐在会场主席台、挂特别贵宾卡和胸花、致词并讲话，并为幸运观众抽去活动大奖。
并颁发、增加公司与企业负责人的知名度，提升公众形象。
c.活动过程中所有宣传单及物品，主题背景标识，都将安徽江淮汽车股份有限公司的LOGO和名称，体现企业的实力和权威。
d.安徽江淮汽车股份有限公司将随着这种新颖概念活动一步一步深入掀起高潮，使企业在品牌培植和获取人气上实现双赢。
活动费用预算
类别
项目
规格
单位
数量
单价（元）
金额（元）
会场布置费用
红色地毯
㎡
20.00
1000.00
贵宾请帖
个
200
7.00
1400.00
欢迎立牌（钛金）
项
5
550.00
2750.00
拱门（含字）
米
30.00
600.00
户外宣传喷绘
进口
平米
100
50.00
5000.00
升空气球（含字）
8
500.00
4000.00
横幅
5.00
150.00
贵宾胸花
6.00
1200.00
刀旗
幅
40.00
800.00
小计
195900.00
现场活动费用
交响乐团
1
80000.00
美声
60000.00
国内著名歌手
120000.00
舞蹈组合
20人
20000.00
十二乐坊
12人
30000.00
国内著名新秀
1人
10000.00
本土歌手
3000.00
拉丁群舞
10人
礼仪小姐
8人
主持人
2人
杂技团
2000.00
40000.00
主题情景剧编导
大型魔术
32000.00
专业摄影、胶卷、冲洗
3人
1500.00
全程DV摄像刻碟
运输力资费
4242
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