最新市场营销专业《广告策划》实践训练课程作业指南Word格式文档下载.docx
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《广告策划》实践训练1——广告调查与分析
策略单·
·
1.主题1市场调研·
2.主题2消费需求分析·
3.主题3目标市场预测·
4.主题4目标市场细分·
5.主题5SWOT战略分析·
6.主题6目标市场选择·
7.主题7目标市场定位·
8.市场分析报告·
9.广告策划调研报告·
《广告策划》实践训练2——传播策略
10.主题8广告策略·
1．广告的目标·
2．目标市场策略·
3．产品定位策略·
4．广告诉求策略·
5．广告表现策略·
6．传播策略·
11.主题9广告计划·
1．广告目标·
2．广告时间·
3．广告的目标市场·
4．活动计划·
5．广告的诉求对象·
6．广告的诉求重点·
7．广告主题与表现·
8．广告发布计划·
9．广告费用预算·
12.主题10广告活动的效果预测和监控·
1．广告效果的预测·
2.广告效果的监控·
（请自行XX怎样在word中生成目录）
警告！
！
作业中请按目前排好的格式排版，不得出现跨页。
正文字体可以是5号字或小于5号字，字体可选楷体、宋体。
鼓励用可视化图表来表达策划内容，力求做到精炼、准确，完整。
要特别是注意目标消费者的选择（广告对象），广告主题，广告表现与传播策略在逻辑上的一致性。
）
《广告学》课程实践要求
作业项目名称
广告学课程实践
作业
目的及要求
【目的】
在调查的基础上对策划品牌/产品进行分析，初步确定定位战略，明确广告策划的目的和广告目标。
1.对广告产品和品牌的市场及传播路径的分析能力。
2.对广告定位，广告目的，目标进行确定的判断能力。
【要求】
1.分析报告打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：
微软雅黑、五号字、行距：
固定值18磅。
2.分析报告总页数（含附件）不得超过12页。
提倡使用数据、图、表进行说明。
3.不提倡豪华包装。
图表部分必须使用彩色打印，其它部分是否采用彩色打印可自选。
4.涉及引用的参考文献或资料必须标明出处。
凡不标明出处、引用参考内容达到总篇幅50％以上或由教师认定学生之间雷同的，该项成绩一律以零分计算。
5.调查表格原件附后。
市场分析和产品分析可以参考一些资料或文献，但主体必须是原创的。
作业内容
1．市场调研与分析：
收集并分析消费者、竞争者、市场需求发展趋势、环境发展动态等方面的情况，
然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告策划的对象和最佳切入时机，为广告促销活动奠定基
础。
1.1分析和评估市场机会:
按照一定的标准（人口地理、购买行为等因素）进行市场细分，并从中选择
比较有利的市场机会。
1.2选择目标市场、明确产品诉求和消费群体
1.3选定目标市场后，要考虑如何让产品信息被消费者熟知。
这里需综合考虑产品、价格、渠道、促
销等因素，选择最合理的营销信息向消费者传播。
2．广告定位（USP/品牌形象/……），确定品牌/产品的定位。
3.确定广告目标（品牌形象型or商品促销型，要可衡量），根据营销活动的总目标，并依据现实需
求，明确广告策划要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时机。
形成广告传播的战略/策略,提出
广告的目的,目标.
4.营销策略
5.广告策略提出广告主题
5.1广告创意策略（诉求、创意、表现）
5.2广告媒体策略（媒介与受众分析、媒介选择与组合、媒介排期）
5.3公关策略
5.4促销策略
5.5广告预算
6.形成广告策略
作业步骤
形成广告传播的战略/策略,提出广告的目的,目标.（根据营销活动的总目标，并依据现实需求，明确广告策划要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时机。
4.营销推广与传播策略
5.2广告媒体策略（根据广告策划的目标确定广告的内容，选择合适的广告媒体。
媒介与受众分析、媒介选择与组合、媒介排期）
6.形成广告策划书
6.1完成广告策划书并实施：
完成以上步骤后，广告策划人员要完成广告策划书，经审核通过后交给有关部门实施。
判定标准
1.该策划是否促进了该项产品或服务的销售
2.该策划是否提高了该项商品的美誉度、知名度与忠诚度
3.该策划是否反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌价值的提升
4.策划应该完全达到以上标准的要求，三者缺一不可
贴士：
品牌传播策略的操作步骤
1.品牌传播策划的主题定位：
基于优秀的品牌平台，确定品牌传播的主线，即明确“我是谁”
2．确定品牌策划传播的对象：
通过对消费者的种种心态进行研究，确定品牌传播的对象，避免对牛弹琴，即明确“对谁说”
3.品牌传播的渠道分析：
确定品牌传播的载体、时机、理由和传播方式，即明确“怎么说”
4.确定品牌传播的内容:
确定品牌传播应该向消费者传达的内容，即明确“说什么”
5.品牌传播策略的计划安排:
为品牌传播工作制订详细的计划，包括时间、方式、负责人等，即明确“怎么做”
作业环境
课余完成
****策划项目策略单
（根据自己的选题和要求将策略单附在本页）
《广告学》实践训练1
教师：
罗健
主题1市场调研
为更有效地解决需求分析的一般行为方法，请读选题策略单大致内容总结在下面的表格中。
情况描述:
（可参考市场营销学教材宏观环境分析与微观环境分析）
1.企业简介
2.品牌简介
3.产品简介
4.需要广告解决的问题是什么？
（1）
（2）
企业基本情况：
历史简介，主要产品、品牌体系，市场情况，主要竞争对手等（300字左右）
下面，我们依据市场调研的一般流程和要领，帮助你进行相关的分析。
1.找准市场目标。
比如产品的市场需求状况、市场竞争状况、客户购买行为等。
通过对自身企业的了解和分析，你认为你所在企业的市场调研目标是：
目的：
（我们要解决什么问题？
主要问题：
次要问题1：
次要问题2：
…
目标：
（量化的，可测量的通过调查想了解的问题）
2.设计市场调研方案
明确市场调研目标以后，就要开始设计市场调研方案。
方案的内容包括调研目的要求、调研对象、调研内容、调研地区和范围、调研方法等。
在，根据你的实际情况，填写下面的表格，如表1-3所示。
表1-3市场调研方案
内容
说明
调研目的要求
根据市场调研目标，在调研方案中列出本次市场调研的目的和具体措施
要求调研对象
例如，化妆品的调研对象多为女性；
酒的调研对象多为男性；
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