最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案Word文档格式.docx
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7．在一定时期内广告语要经常变换。
8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。
9．系列广告有较强的导读力。
（4）
10．实验法是广告效果调查的手段之一。
二、填充题（每空1分，共10分）
11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
12.广告的效益性要通过____反映出来。
13.广告文案常常起着点活____的作用。
14.广告创意生成，一是来源于，一是来源于____；
三是来源予____，四是来源于__。
15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。
富于意境的广告会有效地诱发广告受众的——。
三、名词解释（每小题5分，共10分）
16．企业广告文案
17．系列广告
四、简答题（每小题10分，共30分）
18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？
19.如何理解广告文案的效益原则？
20.如何理解系列广告综合性的特点？
五、案例分析题（本题30分）
21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。
题库一答案
一、判断题（每小题2分，共20分）
1．×
2．√3．×
4．×
5．×
6．√7．×
8．×
9．√10.√
11．心理学
12．真实性
13．画面画龙点睛
14.市场调查生活积累集思广益独特思维
15．主观情感心理趋向
16.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。
17.系列广告，是指将广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，重复中富于变化，生动多样，目的是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中。
四、简答题要点（每小题10分，共30分）
18.明确广告受众的要求指的是：
（1）明确受众或消费群体；
（2）明确广告受众心理；
（3）考虑广告受众的接受能力。
以上三个要点，第一个要点4分，后两个要点各3分
19.对广告文案效益原则的正确理解是：
（1）广告文案的效益性是指它带来的最终效果和实际收益。
广告文案的效益性，大致体现为：
（2）经济效益；
（3）社会效益，包括现时的和长远的心理效益。
20.对系列广告综合性特点的正确理解是：
（1）系列广告文案具有系统性、侧重性，还具有综合性的特点。
综合性表现在把几幅表现局部或变化的广告和在一起，给读者一个完整的形象，使读者不被以个别面目出现的广告而弄糊涂；
（2）系列广告的综合性，使系列广告的各个画面和广告文案由分到合，由个别表现到综合表现，需要将广告表现的主题概括地展示出来，提升一步，达到完整阐释的目的。
21．参考要点：
（1）这一广告的亮点就在于当宝马遇到了捷豹时，捷豹的标志反转，成（豹子）调头逃跑的架势。
似乎捷豹被宝马吓坏了，在宝马的霸气面前羞愧了，呈现出狭路相逢勇者胜的态势。
两个车头的侧面表情，传达出了宝马的魂魄和气派。
（2）其主要的艺术手法是对比衬托法。
（3）对比衬托手法运用的好处：
①对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼以显此，互比互衬，从对比所呈现出的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
②对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法的成功运用，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味。
展示了广告主题表现的不同层次和深度。
评判标准：
可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全对，也只能给一半分；
如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给分。
题库二
1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。
2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。
3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。
4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。
5．广告的效益性要通过真实性反映出来。
（．）
6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。
7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。
8．印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文。
9．系列广告在构图上有多处相同相似的地方。
10．广告效果是广告调查的对象。
11．广告文案内容托起并____广告的情景画面。
12．广告文案是一种有____的写作。
广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它总是以准确体现广告一和有效沟通____并产生该广告预期____为其写作目的。
13．消费者既需要具体详实、准确可信的信息依据，也需要富有____与____的感受与娱乐；
既需要____的分析和____的判断与推论，也需要____的介入
和生活情感的伴随。
14．广告标题
15．广告语
16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？
17．简述广播广告的语言风格。
18．简述广告正文的写作要求。
五、案例分析题I本题30分）
19.请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。
“神一般的输入法”（AT&
TLumia920广告截图）
提示：
为了宣传WindowsPhone8中的输入法好这一功能，运营商AT&
T特地制作了一支Lumia920广告。
广告情节其实很简单，时间也非常短。
在广告中，一个女孩正在使用Lumia920快速打字……
题库二答案
1．√2．√3．×
5。
√
6．×
7．×
8．√9．√10．√
11．点活
12．目的创意受众效果
13.人情趣味理智逻辑感性经验
14．广告标题，是指标举广告名称的词、词组、短语或句子，也称导语，是广告文稿的精髓，常常起着概括和提示广告内容的作用。
15.广告语，又称为广告口号、广告警句。
是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。
四、筒答题妻点（每小题10分，共30分）
16.明确的受众意识对广告文案的写作有如下重要意义：
（1）广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度，最后付诸行动。
对消费者而言，就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。
（4分）
（2）认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。
注意对广告说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念，广告中信息论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。
（3分）
（3）虽然明确的受众意识是从接受的角度，特别是受众的接受心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的意义。
17．广播广告的语言风格：
（1）节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告信息。
（2）回环复沓、琅琅上口的广播广告，才能增强听众的记忆。
需要注意的是采用必要的重复而不是哕嗦，首尾照应而不是简单重复。
（2分）
（3）在语言上使听众产生联想和想象，把过去的知识经验与正在播放的广告内容自然地联系起来。
（4）使人声语言定位化。
理性诉求多用说明、议论式表达，情感诉求多用描写、抒情式表达。
将语言作为“导游”，引导听众去听清所有广告文案的内容。
18.广告正文的写作要求：
一要有说服力；
二要有创造性；
三要主题明确；
四要有风格；
五要简单易懂。
以上五个要点每个要点2分
19．参考要点：
狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。
这一广告中“神一般的输入法”的文字表达，着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表情，以及表达技巧中夸张（表情）手法的运用。
把神速这一抽象的难以表现的主题表现得异常具体可视可感淋漓尽致。
这些都很好地突出了Lumia920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，达到了广告的宣传效果。
评判标准；
题库三
在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×
1．广告文案的写作只要弄清产品的特性并不需要多高的文字表达能力。
2．企业问候广告文案，从本质上说，就是借机宣传企业、树立本企业形象的广告文案。
3．广告文案的写作目的控制并引导着广告文案写作的全过程。
4．变形思维就是变来变去的思考问题并没有具体的思维形式。
5．公益性广告信息一般涉及到广告主所要阐明和倡导的公共道德准则、价值取向及行为规范。
6．广告文案的写作，大可不必讨受众的喜欢，只要说明产品的性能足矣。
7．仿拟的广告语言突破了常规思维方法，常常出人意料，给人新鲜感、幽默感，使广告妙趣横生。
8．网络广告在网页设计中只要要突出产品的特色就能抓住网民的眼球不必考虑“栏头”。
9．系列广告广告文案有着较强的吸引力和展示力，但导读力较差。
10.广告效果调查报告只须将调查结果写清楚并不需要写出建议。
11．在写作目的的制导下确定一、明确．、地思维，并在此基础上____出____一的广告文案，就可以达到广告所应达到的了。
12.明确的受众意识提示我们要重视广告受众的一，重视受众的___和______心理。
13．广告效果调查，是一种集各种手段共同进行的________性调
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