周庄古镇旅游发展过程的问题及对策分析Word文件下载.docx
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一、周庄古镇简介
周庄镇隶属省昆山市,位于昆山、吴江、青浦三市交界之处,坐落在太湖水系的淀山湖滨,始建于1086年,是中国古镇旅游开展的先驱。
仅有0.47km2的古镇却有近百座古典宅院和60多个砖雕门楼,同时,周庄还保存了14座各具特色的古桥,它们共同构成了一幅美妙的“小桥、流水、人家〞的水乡风景画。
最为著名的景点有:
万三故居、富安桥、双桥、厅、怪楼、周庄八景等。
周庄旅游业正式开展始于1989年,1998年被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单,2003年被评为中国第一批历史文化名镇,有“中国第一水乡〞之美誉。
二、周庄旅游开展现状分析
1.旅游产业增长速度
周庄作为旅游景点,资源优厚,品质很高。
周庄是首批国家公布的5A级旅游景区之一,有着独特的“小桥流水人家〞的自然风貌。
随着经济的繁荣和旅游业的开展,周庄的古镇游有了长足的开展。
从1989年4月1日,古镇周庄第一个景点厅开门迎宾,营业收入刚到20万元,到2007年,周庄古镇景区实现门票收入超过1.2亿元,再到2021年更成为世博会长三角地区受益最大的景区,并获得世博“最受欢送2021奖〞。
但从接待游客数量就可以看出周庄的古镇游增长速度之快。
2.硬件设施
食:
周庄众多餐馆、酒店、主题餐厅,提供丰俭由人的餐饮效劳,更有丰富的本地菜肴和名人食客的光临,民宿人家自然安康的家常菜。
但多数餐厅挂着“正宗〞“老字号〞等招牌,但食品质量却名不副实。
宿:
周庄目前的住宿接待形式有:
民居客栈、宾馆酒店、精品会所,国际青年旅社,可满足从自助经济型到豪华高标准的不同需求。
旅游接待设施数量多,但缺少高质量的宾馆酒店。
行:
周庄的外部交通可进入性较强,东距60km,西距40km,距昆山市区30km。
昆周公路和周商公路连接京沪铁路、沪宁高速公路、沪机场路、312国道和318国道。
周庄境的急水江又是重要的水上交通要道。
但周庄毕竟只是一个小镇,交通根底设施建立方面仍有缺陷,如周庄镇汽车站较小,距离古镇景区较远,开往重要城市的汽车班次较少,一些私人承包的车辆设施旧。
周庄景区部交通条件也较差,主要问题是古镇保护区外交通工具少、道路窄;
停车场位置和收费不合理、三轮车管理不规。
3.软件水平
〔1〕效劳质量
周庄民风淳朴,居民效劳态度热情。
但是由于当地的经济开展水平所限,当地居民,没有受过专业的培训,难以提供职业化的效劳,尤其是外语水平较低,难以为外国游客提供周到的效劳。
周庄旅游业的开展已经带动全镇的经济开展,也使得当地大局部居民参与到旅游业的开展中来,但效劳的专业化水平和完善程度却存在问题。
〔2〕知名度
知名度是指景区在世界围的知名度和信誉度。
在20世纪80年代以前很少有旅游者光临周庄。
20世纪80年代初,少量知名人士开场到访周庄,周庄因交通闭塞、经济落后而保护完整的水乡古镇风貌令人叹绝,并逐步为世人所知。
周庄古镇旅游地探索阶段自此开场。
1984年,旅美画家逸飞以周庄双桥为题材绘成油画“故土的回忆〞,后被选为首日封联合国图案,周庄由此名扬天下。
2006年初,周庄获得“美国政府奖〞和“世界最正确魅力水乡〞等称号。
后又获得“外国人最喜爱的中国50个地方之一〞、“欧洲人最喜爱的中国景区〞等诸多荣誉。
直到如今,周庄依据现代化技术,建立自己的官网、微博等网络营销的形式推广,周庄作为‘中国第一水乡’已为世人所知。
三、旅游开发过程中出现的问题
1.商业气息过于浓厚,雷同化严重,无视文化涵
周庄古镇游步入成熟期,而在开展的过程中,随着开发力度的加大,已逐渐无视了古镇的文化涵,致使商业气息过于浓重。
在周庄古镇的街道上,已经是“五米一处猪蹄髈,十米一个阿婆茶,到处都是假古董,满街都是黄三轮〞的景象,商品的特色不鲜明,甚至整个江南古镇的特产食品都存在类似的问题,工程和活动的雷同化同样严重,不仅破坏了江南古镇原有风貌,还打破了古镇静谧和谐的原有的文化气氛。
2.古建筑的人为破坏相当严重,古镇的原真性受到破坏
随着周庄旅游业的蓬勃开展和人们生活水平的不断提高,由于当地居民保护古镇意识淡薄,热衷于旅游商业带来的巨大利益,过度建立,不惜破坏古建筑,在古民居、古街区改造的过程中,对文物建筑“修旧如旧〞的原那么把握不够,很多民居中增添了一些瓷砖、铝合金门窗等现代化的建筑材料;
有些甚至对民居建筑进展返老还童式的改造,制造出了很多“假古董〞,严重破坏了古镇的原真性和整体美感。
3.游客流量巨大,旅游环境质量下降;
据统计资料显示,1999年周庄接待中外游客125万人次,到2002年已到达263万人次,翻了一倍,2021年,借世博会之机,周庄旅游人数到达592万人次,创下历史新高。
除2021年外,近几年周庄古镇每年的客流量均保持在300万人次左右。
狭小的古镇空间已经不堪重负,旅游人数的飞速膨胀给周庄带来了巨大的商机,也加速了古镇的商业开发,巨大的游客流量为古镇带去经济效益的同时,也加剧了古镇环境的破坏,导致许多游客乘兴而去,败兴而归,游客的旅游质量下降。
景区正承载着越来越多的环境压力,游客对周庄游的满意度也逐步下降。
如果不注重采取措施开发并保护旅游资源环境,那么周庄旅游业的可持续性开展将会受到严重影响。
4.缺乏旅游资源的整合,江南古镇旅游联合开发不够。
周庄作为江南六大古镇之一,与江南其他古镇聚集在长江以南和太湖东侧地带,但古镇之间相互竞争剧烈,缺乏必要的旅游联合,致使古镇游的综合性关联性不强,没有发挥市场优势。
反映在旅游组织上,缺乏将几个古镇串联成线的线状旅游线路,或以某一古镇为中心辐射其他古镇的辐射状旅游线路,在实际旅游线路中,古镇旅游根本上是“独立性的〞、“散点式的〞。
不仅缺少相互间的旅游联合。
而且周庄古镇也缺乏对自身文化旅游资源的整合开发,只注重旅游景观的营建,易造成文化的偏失。
四、解决对策
1.科学制订“规划〞,落实保护措施
景区规划就是设计一个展示给游客的空间视觉效果,既要尊重历史原貌,又要高于历史原貌;
尊重的实质是保护,高于的实质是开展。
周庄景区随着影响越来越大而游客也会越来越多,对景区的环境压力也越来越大。
需要注重对景区的规划,拓展景区的空间。
规划这样一个区域:
以周庄现区域为一扇,轴对称建立一个新区域。
现区域保护性修缮,只供观瞻,不具有设施的功能;
新区域符合现代建筑的特色,满足人们生活的功能性要求,同时提供应游客购物、休闲、娱乐效劳,也适合原住民提高生活质量的需要,做成周庄的升级版,充分反映时代的文化特征、经济价值和建筑技术成果。
新老区域,假设干年后融为一体,反映出周庄不同时期的风貌。
这样的周庄不仅是水乡周庄,更是人文周庄、艺术周庄和经济周庄。
规划好、建立好周庄,周庄才更富活力。
2.政府主导开展,打造精品“周庄〞
在周庄古镇的旅游开展过程中,要改变经营权管理权和监视权混乱的局面。
政府要作为主要保护者、开发者,强化保护古镇与合理整治、与调节旅游活动相结合。
坚持以政府为主导的原那么,由政府专门成立旅游开发领导小组,进展古镇的旅游开发规划工作,并加强市场的统一管理。
长期以来,由于缺乏资金,很多古镇尝试采用各种开发模式,如通过出让经营权的方式来引入一些社会资金、民间资金搞旅游开发。
这些做法难免存在一种急功近利的思想,同时由于各开发实体在开发过程中思想上的不一致性和不协调性,也对古镇的后续开展产生了不良影响。
坚持政府为主导的原那么,并不排除创新古镇开发的投融资体制,只是在资本运营过程中,政府要加强其管理职能,制定相关的政策法规,实施统一规划、有效管理,对不符合规定的做法坚决予以取缔和废除。
此外,政府要保证每年列出一笔专款进展古镇的修缮和维护工作,以此解决传统历史文化遗产的保护和开发之间的矛盾。
在政府的主导下,打造周庄的“精品古镇游〞,整合旅游资源,与地域文化相结合,突出文化涵,限制游客数量,提高旅游质量,古镇资源欣赏与生活参与相结合,古镇资源与周围旅游资源相结合,打造出有特色的精品周庄。
3.处理好开发与保护的关系,增强古镇居民的保护意识和参与意识
开展周庄古镇游,最重要的是要处理好开发与保护的关系,既要满足游客对古镇原有风貌的渴望,又要顾及当地居民的开展需求和经济利益。
从“点、块、面〞对周庄历史街区、历史建筑进展不同功能的保护利用;
突出“保护与开发相结合〞为重点;
坚持“修旧如故,以旧修旧〞保护原那么。
采用不同的保护开发旅游工程,对传统古镇与现代新镇进展过渡性保护,既坚持不大量迁徙当地居民,较好保存古镇的文脉和灵魂;
又要防止现代化建筑,现代生活对古镇原有风貌的侵蚀,以促进古镇保护开展的“双赢〞。
同时要增强古镇居民的保护意识和参与意识,可以从一下方法入手:
第一,加强古镇历史文化及文化保护相关政策法规的宣传教育,要通过多种途径让居民了解古镇深厚的历史底蕴、独特的水乡文化和在当代重要的审美、文化及科学价值,加大文化保护政策法规的宣传力度;
提高古镇居民对于文化保护相关知识的认知度;
第二,完善古镇旅游收益分配机制,增加居民就业时机。
提高居民生活水平,不断减少旅游开展对居民日常生活的负面影响,不断提高居民的地方依赖和地方认同度。
从而加强居民对于旅游开展的正面感知,正面影响居民文化保护态度;
第三,不断提高社区旅游参与程度,鼓励居民参与旅游经营和旅游监视。
要让居民在旅游参与过程中逐步体会古镇文化资源的重要性,增强文化保护意识。
4、加强古镇旅游联合开发与区域合作
旅游景区资源具有依附性,通常为产业集聚,多业共生。
因此周庄要加强古镇旅游之间的合作,加强与同产业的联系。
区域联合开发可以从以下方面考虑:
一是水乡古镇集聚区。
开发以周庄、锦溪、千灯等A级景区,联合挖掘景区涵,完善配套设施,拓展产品格局,打造成特色鲜明、具有较高知名度的水乡古镇集聚区,并且可以成为昆山旅游的优势区域。
二是加强南部水乡横向联合。
结合水乡古镇片区规划的制订,推动周庄、锦溪、千灯三个古镇旅游业的优势互补和协同开展。
通过完善陆路、水路并进的游线系统,错位开发旅游产品,整合加大市场推广等手段,逐步强化古镇的景观、交通组织和品牌整合,打造具有代表性、影响力和拉动力的龙头产品。
三、加强旅游专线的建立。
可以与世界级或国家级景点相结合,可与周围古镇联合开发,形成江南水乡古镇旅游专线;
也可与等著名景点形成旅游线。
这样既可以为周庄旅游线路增加容,也可提高周庄旅游区的魅力,为周庄带来更大的经济效益。
5、加强信息化建立,扩大对古镇的宣传,开展智慧旅游
近年来,随着科技的开展,旅游已更多依赖网络媒体等。
周庄古镇的官网,作为对外宣传的主要媒介之一,虽然已经建立的初具规模,但仍有一些缺乏。
容不够丰富,工程较少、没有与其他景区形成网络等,但从语言种类来看,只有简体中文和英语,语言种类单一,缺乏以满足世界其他国家的游客的需求,而相比之下,西塘的官网那么有中、英、日、四种语言。
因此,加强周庄的网络建立,开展电子商务是迫在眉睫之举。
另外可以通过网络营销,加大对古镇的宣传,把握国家政策和趋势,创新开展思路,开展智慧旅游。
未来几年是周庄旅游的品牌提升时期。
周庄镇要逐步树立和营造“品江南文化到周庄〞的品牌理念,大力开展文化创意产业,营造周庄文化旅游新魅力,推动古镇观光旅游向观光、休闲、度假复合型旅游转型开展,打造全国乃至世界休闲观光文化旅游目的地。
周庄、西塘官网语言种类比照
周庄电子商务开展
环镇水上游,江南古镇多雷同
万三食品总汇,街上鳞次栉比
教育之通病是教用脑的人不用手,不教用手的人用脑,所以一无所能。
教育革命的对策是手脑联盟,结果是手与脑的力量都可以大到不可思议。