印象系列产业化运作过程研究 2文档格式.docx
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指导教师及职称：
王胜男讲师
2016年3月25日
摘要
随着文化旅游业的蓬勃发展，由“印象铁三角”张艺谋、樊跃和王潮歌等人主打的以《印象·
刘三姐》、《印象·
丽江》、《印象·
西湖》为代表的“印象”系列大型山水实景演出，作为一种全新的艺术表现形式逐渐发展壮大起来，他们成功地将地方得天独厚的自然资源与区域独有的文化要素进行完美嫁接，借助灯光、音响、舞美等特殊效果，以大型歌舞为表现形式，为观众呈现出一场场如梦如幻的视觉盛宴。
本文以“印象”系列为主要研究对象，分别从文化产业链的上中下游的角度，分析“印象”系列产业化运作过程具体内容包括产业链上游——产品的创意研发和环境规划、产业链中游——产品的市场投放及产业链下游——项目价值实现方式，详细介绍“印象”系列产业化运作过程，并为此后同类大型实景演出项目的良好发展提供有效可靠谱的借鉴意义，旨在为我国文化旅游业的发展略尽绵薄之力。
关键词：
“印象”系列；
产业化运作过程；
借鉴意义
ABSTRACT
Withthevigorousdevelopmentofculturaltourism,bythe“ImpressionTechnica”ZhangYimou,FanYueandWangChaosongs,whocreatedthethe"
Impression"
seriesoflarge-scalereallandscaperepresentativeoftheperformances,asanewformsofartisticexpressionhasgrownup,theysucceededwhereuniquenaturalresourcesandtheregion'
suniqueculturalelementsperfectgrafting,withlighting,sound,stageandotherspecialeffectstoalargedanceasaformfortheaudienceshowingafieldofdreamyvisualfeast.
Inthispaper,"
seriesasthemainobject,respectively,fromthemiddleandlowerreachesoftheculturalperspectiveofindustrychainanalysis"
seriesofindustrialoperationoftheprocessspecificallyincludestheupstreamindustrychain-creativedevelopmentandenvironmentalplanningproducts,industrialchainmidstream-productsinthemarketandservethechainprojectvaluerealization,detailingthe"
impression"
seriesofindustrialoperationoftheprocess,andafterthisthegooddevelopmentofsimilarlarge-scaleliveperformanceprojecttoprovideefficientandreliablereferencespectrum,aimedatforthedevelopmentofculturaltourisminalittlehumble.
Keywords：
Large-scaleperformanceofreallandscape；
"
series；
Culturalindustrychain；
IndustrialOperation；
Significance
目录
摘要I
ABSTRACTII
绪论1
一、“印象”系列的发展综述2
（一）“印象”系列作品简介2
（二）“印象”系列的发展现状2
（三）“印象”系列产生的综合效应2
二、“印象”系列产业化运作过程分析3
（一）“印象”系列产业链上游——项目的创意研发和环境规划分析3
1.“印象”系列项目的创意研发分析3
2.“印象”系列的环境规划分析4
（二）“印象”系列产业链中游——产品的市场投放分析5
1.“印象”系列运作部门的组织机制分析5
2.“印象”系列的运营模式和融资渠道分析5
3.“印象”系列的市场推广方式分析6
（三）“印象”系列产业链下游——项目实现价值分析6
1.创造消费热点，把握消费需求7
2.开发衍生产品，打造文化产业链7
三、“印象”系列产业化运作过程中的借鉴意义8
（一）进行科学的环境规划分析8
（二）探索多元化运营模式8
（三）建立完整产业链条8
结论10
参考文献11
附录12
后记13
绪论
一、研究背景
随着人民日益增长的精神文化需求，形式单一的传统观光旅游已经不能满足消费者的需要。
相关单位迫切需要创造出具有本民族和地方特色的新型演艺方式，充分挖掘文化内涵、展现文化特色，从而为旅游胜地的发展创新注入活力，引导人们消费。
在各类旅游演艺项目中，山水实景演出以其独特的表现形式脱颖而出，引起了国内外学者的广泛关注。
“印象”系列以《印象·
刘三姐》为牵引，将当地得天独厚的真实自然景观与独具魅力的历史文化资源和民俗风情相结合，传达了人们对于美好生活和社会和谐理念的美好希冀和向往，做到文化性、创新性、娱乐性、休闲性以及商业性的良好契合，开创了我国表演艺术的新形式，被称为中国文化产业发展的经典之作。
本文利用多种渠道对多方资源进行挖掘与调研，通过分析张艺谋“印象”系列的相关概念和发展现状、“印象”系列的产业化运作过程以及借鉴意义，进而为国内此类旅游演艺项目的发展提供可借鉴的经验。
二、研究意义及应用价值
“印象”系列实现了旅游与文化的完美契合，以旅游业为支撑，将极具创意的文化要素和精神理念渗透其中，这不仅为旅游地的发展注入丰富的文化内涵，同时也促进了后续文化产业链的开发，促进了文化旅游产业的多元化发展。
印象”系列的发展为我们提供了一个经济、文化、社会和谐共同繁荣的范例，成为国内文化旅游产业的榜样，为其他文化旅游演艺项目提供参考，这对于我国文化产业的长足发展具有重要的指示意义。
本文尝试对张艺谋“印象”系列作品进行比较分析和综合分析，探索其产业化运作过程中的共性，在阐述“印象”系列产业化运作如何取得成功的同时也提出其可借鉴的意义，从而希望到达对张艺谋“印象”系列更客观更深入地了解和认识，为国内其他旅游演艺项目的开发提供可借鉴的经验，从而促进对我国旅游文化产业的良性发展。
一、“印象”系列的发展综述
（一）“印象”系列作品简介
迄今为止，张艺谋、樊跃、王潮歌三人组成的“印象铁三角”团队在2004年至2010年共创作出七部作品，每一部作品都在主创团队的精心策划和指导监督下完成的，它们分别是：
广西阳朔的《印象·
刘三姐》、云南丽江的《印象·
丽江》、杭州西湖的《印象·
西湖》、海南的《印象·
海南岛》、浙江舟山的《印象·
普陀》、重庆武隆的《印象·
武隆》以及福建武夷山的《印象·
大红袍》。
如表1所示[]（见附录）。
（二）“印象”系列的发展现状
“印象”系列因其全新的演艺类型和创意十足的艺术表演形式，深受广大旅游爱好者喜爱。
发展至今，无疑是成功的，据统计，《印象·
刘三姐》自2004年上演以来，观众席从最初的1880个扩建到3700个。
仅2010就上映497场，观看人数达到130万人次，年收入达到1.22亿元，缴纳地方税款2185多万元，占全县地税收入的10.9%。
据悉，有10万当地居民靠“印象”生活。
2009年观看《印象·
刘三姐》的人数首次超过游漓江的人数，俨然已成为阳朔旅游文化发展新的增长点，实现经济与文化的良性互动[]。
而《印象·
丽江》再创佳绩，自2006年5月1日开始，累计5100余场演出，就2011年为例，共接待观众超过200多万人。
座位数量也从1200席增加到2890席。
成为大玉龙旅游产品组合的带头项目。
丽江市文化产业增加5.4亿，从业人员超1.9万人，接待游客95万人次，文化市场发展异常繁荣，收入近9000万元。
与此同时，大型都市山水实景演出《印象·
西湖》自2008年公演以来，每接待游客约40万人次，境外游人约占40%，游客每多宿一天，杭州市消费收入则增加2个多亿[]。
除此之外，“印象”系列还带动了当地餐饮、住宿、交通、购物、娱乐和房地产等多行业的发展，从而形成了良性的联动经济效应。
从2010年3月29日《印象大红袍》公演以来，武夷大红袍的茶叶，从茶青开始价格就翻了两番。
另外，参演的农民人员人均月收入在七八百元左右，多的上千元。
此外，当地农民通过参与演出、开办餐饮、出租房屋等直接或间接受益。
（三）“印象”系列产生的综合效应
1.经济效益
“印象”系列的成功上演，不仅创造了持续攀高的票房，还带动了当地旅游产业和相关产业的发展，产生了一系列的联动效应。
如《印象·
刘三姐》的演出使区域及周边土地不断增值，不仅促进了县域经济的发展，还不断完善其产业链，开发了东街壮族民俗文化街，带动了房地产、餐饮、酒店以及其他商业项目的发展，为阳朔的经济增长做出了巨大贡献。
《印象·
丽江》的公映有力地推动了当地旅游业的蓬勃发展，更是带动了地区经济的全面发展，成为云南香格里拉旅游圈形成的催化剂。
且《印象·
西湖》项目的上演，开拓了杭州旅游产业发展的新天地，高品质的演艺项目让更多游客在夜间驻足，从而拉动夜间旅游市场的消费，同时带动了西湖周边夜游市场的发展。
2.文化效益
具有一定深度的文化内涵和文化品位的文化旅游项目，能够获得较高的市场价值，实现可持续发展。
刘三姐》将刘三姐这一知名品牌与广西少数民族文化传播到世界各地，让世界人民在了解广西文化的同时也强化了本民族的文化认同感；
长期以来，丽江古城都是众所周知的旅游胜地，《印象·
刘三姐》的上演更多地丰富了丽江的文化内涵，他向世人展示了古城悠久的东巴文化以及纳西族人民的生活风貌，对于民族历史文化资源的传承起到了直接作用；
西湖》的上演吸引了大量国内外游客，使其对杭州这座古老城市的文化内涵更加了解，西子湖畔那些浪漫的古老神话传奇故事和深厚的人文历史资源在《印象·
西湖》的演绎下更是深入人心。
3.社会效益
“印象”系列的蓬勃发展使其产生了巨大的社会效益。
丽江》的成功演出解决了演职人员及当地农民的就业问题，帮助他们提高了收入水平，让他们的生活有了强有力的保障，政府和投资方也获得了巨大的经济回报。
此外，“印象”系列的社会效益还体现在对当地环境的改善上。
主创团队始终秉持着保护环境的理念，利用先进的环保型技术对演出地的生态环境进行保护和整治，大大改善了当地居民的生活质量。
二、“印象”系列产业化运作过程分析
本章以“印象”系列的三部典型代表作——《印象·
西湖》、《印象·
丽江》为例，按照文化产业链的顺序依次分析这三部作品的产业链上游、产业链中游及产业链下游，以期对“印象”系列作品的产业化运作过程进行宏观把
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