卡通形象在儿童品牌设计中的应用研究合并Word下载.doc

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卡通形象在儿童品牌设计中的应用研究

学位申请人：

胡竹军

专业学位名称：

学术型硕士

专业学位领域：

视觉传达艺术设计

所在院系：

美术学院

导师姓名及职称：

范宝龙教授

2016年3月15日

45

专业名称：

美术学申请者姓名：

胡竹军导师：

范宝龙教授

摘要

卡通形象是具有时代感的一种流行元素。

它本身具有得天独厚的优势，造型简洁大方，具有灵动性、长效性和个性活泼可爱等特点，可以使人展现无穷的想象力。

卡通形象有人物和动物等多种形式，具有直观性强，容易被众人接受，尤其受儿童的认可和喜爱。

卡通形象长效性的特点，决定了卡通形象作为识别符号更容易被流传记忆。

卡通形象个性活泼的特点，决定了卡通形象用于市场营销和后期产品推广具有巨大的吸引力。

本文旨在研究卡通形象在儿童品牌设计中应用的优越性，力求给设计师及儿童品牌企业提供可参考的、有价值意义的理论依据。

第一、阐述了卡通形象的重要概念，归纳和总结了卡通形象的艺术表现形式。

阐述了儿童品牌的概念，分析了儿童这一特殊消费群体所具有的特点，用完备的理论体系支撑本文的核心观点。

第二、阐明了卡通形象与儿童身心发展的关系。

卡通形象是深入儿童心灵的好朋友，有利于帮助儿童获取知识，获得身份认同感等，分析了卡通形象与儿童品牌之间的相互作用力，论证了卡通形象在儿童品牌设计应用中的优越性和重要性。

第三、全面分析了卡通形象在儿童品牌应用中的设计原则。

卡通形象具有有助于创造力的培养，富有正能量，审美趣味，设计简约和使用安全等特点，在儿童品牌设计中应用具有重要价值。

第四、详尽论述了卡通形象在儿童品牌设计中的应用形式。

通过列举广告、包装、标识等应用形式，分析了卡通形象在多种儿童品牌领域中的可行性。

对卡通形象运用于儿童品牌设计进行了全方位多角度的论证，旨在为设计师及儿童品牌企业提供了很多参考案例与理论依据，也是本文核心思想所在。

最后，并对卡通形象在儿童品牌设计中的发展趋势进行大胆的总结和展望。

关键词：

卡通形象儿童品牌设计品牌塑造

ResearchontheapplicationofcartoonimageinChildren’sbranddesign

Major：

FineArtsName：

HUZhujunSupervisor：

FanBaolong

Abstract

Cartoonisapopularelementinrecenttimes.Ithasgreatadvantagesinitself,suchasconciseandeasymodelling,flexibility,livelypersonalitycharacteristics,whichcanmakeapersonshowinfiniteimagination.Avarietyofformssuchascartoonfiguresandanimals,hasastrongintuitive,easilyacceptedbythepeopleandrecognizedandlovedbythechildrenespecially.Thelong-termcharacteristicsofthecartoondeterminesthecartoonimageasamemoryidentificationsymbolsmorelikelytobearound.Thepersonalityandlivelycharacteristicsofcartooncharacterdeterminesthecartoonimagehasgreatappealinthewaysofmarketingandproductpromotion.Thepurposeofthispaperistostudythesuperiorityofapplicationinthedesignofcartooncharactersofchildren'

sbrand,whichcanprovideareferencetodesignersandchildren'

ssignificance.

First,theimportantconceptofcartoonimagewasexpoundedandcartoonimageandtheartformofexpressionweresummarizedinthepaper.Andtheconceptofchildren'

sbrand,thecharacteristicofthisparticularconsumergroupswereanalyzedwithacompletetheoreticalsystemtosupportthecoreofthisarticle.

Second,therelationshipbetweencartoonimageandchildren'

sphysicalandmentaldevelopmentwereclarified.Cartoonimageisagoodfriendofchildren,whichhelpschildrentoacquireknowledge,obtainidentity,etc.theinteractionbetweencartoonimageandchildren'

sbrandwereanalyzes,whichdemonstratesthecartoonimageinthechildren'

ssuperiorityandtheimportanceofbranddesignapplication.

Third,theapplicationofcartoonimageinchildren'

sbranddesignprinciplesanalysedcomprehensively.Cartoonimagehasthecultivationofcreativity,fullofpositiveenergy,aesthetictaste,minimalistdesign,whichisofimportantvalueinchildren'

sbranddesign.

Fourth,theapplicationofcartoonimageinthechildren'

sbranddesignformwasdiscusseddetailly.thefeasibilityinthefieldofcartoonimageinavarietyofchildren'

sbrandwasanalysedbylistingapplicationformssuchasadvertising,packaging,logo.Cartooncharactersusedinchildren'

sbranddesignweredemonstratedinall-roundmulti-angleways.Designerandchildren'

sbrandenterpriseisdedicatedtoprovideyouwithalotofreferencecaseandtheorybasis,whichisalsothisarticlecoreideas.

Keywords:

Childrencartoon,branddesign,brandshaping

目录

摘要..................................................Ⅰ

Abstract...............................................Ⅱ

目录..................................................Ⅲ

第一章绪论...........................................1

1.1研究背景和现状..............................................1

1.2研究目的和意义...............................................2

1.3研究内容和方法..............................................3

1.4创新点......................................................4

第二章理论概述........................................5

2.1卡通和卡通形象的概述........................................5

2.1.1卡通的概念...........................................................5

2.1.2卡通形象的概念........................................................5

2.1.3卡通形象的表现形式...................................................6

2.2儿童品牌的概述..............................................9

2.2.1儿童消费特点分析....................................................10

2.2.2儿童品牌的多维度复合性..............................................11

2.2.3儿童品牌消费者和购买者的不一致性...................................11

第三章卡通形象在儿童品牌设计中的重要性................12

3.1卡通形象在建立儿童品牌中的设计优势..........................12

3.1.1卡通形象在儿童品牌中的宽泛型......................................12

3.1.2卡通形象塑造个性化的儿童品牌形象