Brwgcyn3G手机广告策划方案.doc
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.--Shakespeare
3G手机策划方案
一、产品背景介绍
因为最近推出了一款新型手机3G手机，上网速度快，功能繁多。
为快速打开手机市场，而策划一款广告方案。
二、广告目标市场
地域：
东营市及邻县，以城市为主。
目标消费群体：
主要是年龄在20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭和个人。
三、广告诉求对象
1.总体诉求对象：
20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭和个人。
2.诉求对象细分：
（1）年龄在20-25岁,独立生活,自己负责开支的青年消费者。
（2）年龄在25-30岁之间,独立生活、没有孩子或较小的孩子，开支共同负责的青年夫妻。
（3）年龄在30－45岁之间,有孩子,双方经济稳定的家庭。
四、产品分析
作为中国提出的第三代移动通信标准（简称3G），3G手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的。
它除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。
用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机，而所需时间可能不到一秒。
当然，也可以将这些信息传送给一台电脑，或从电脑中下载某些信息；用户可以用3G手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；将有不少型号的3G手机自带摄像头，2008年的中国，除了将因奥运而举世瞩目，同时也将以“3G元年”之名被载入史册，推动3G产业的推广。
五、具体制定广告计划
媒介策略：
电视广告为主，平面广告，网络在线广告为辅。
六、电视广告
媒体选择：
因具有时代性和时尚气息，可以以娱乐节目的形式或青春偶像剧的形式来推广。
创意说明：
以每个人透明方框的消失，来体现3G手机给每一个人带来的宽广和激情释放。
内容一：
片段一、黑色的幕，3G手机居幕中，转动90度。
出现一个画面。
办公室里的一名男子，被一个透明框框着，对着电脑，表情冷漠。
（灰色调）
片段二、3G手机又转动90度，出现一个画面。
聚会中的一个白领丽人，被一个透明的方框框着，矜持的坐在一张桌子旁。
（灰色调）
片段三、3G手机接着转动90度，出现一个画面
一名登山的男子，被一个透明的方框框着，旁边都是人，他却一个人在攀登。
（灰色调）
片段四、3G手机转动90度，回到原点。
出现了又一个画面。
一名男子坐在地铁里，拿着手机，满脸的无奈，又时不时地看着站牌，周围的人都闭目养神。
他被一个透明的方框框着。
（灰色调）
片段五、黑色的幕，3G手机居正中。
“叮咚”（手机开机声音），手机开启，手机倾斜45度。
片段中的四种人手中都有了一款3G手机。
片段六、办公室男子透明方框消失，他不受拘束地走了出来，用3G手机开启了视频会议，
激情飞扬，不再冷漠。
（彩色调）
片段七、聚会中的女子透明方框消失，用3G手机播放着动感的音乐，跳着动感舞蹈，释放
真我。
（彩色调，动感音乐）
片段八、登山中男子透明方框消失，跟旁边登山的人合照录影，一起登山。
并用3G手机与
亲人通话（切画面：
手机画面里一个稚嫩的小孩，探出脑袋，喊着“爸爸，爸爸...”。
特写
男子面容：
爱溺的笑容上挂着一滴泪。
与巍峨的山脉，刚毅的脸庞产生强烈的对比）。
（彩色调）
片段九、地铁里的男子透明方框消失，对着手机的超大屏，对打网络游戏，看电影，忙得不
亦乐乎（周围的人都在偷瞄，网络电影中的场景直接切到地铁上），结果男子差点坐过了站，
在关门前最后一刻跑下了车（车上的人互相看了看，不约而同地说“那是手机吗？
”。
（彩色
调，游戏、电影音效）
片段十、企业标版、字幕
l
3G手机，做真正的自己
l
3G手机，释放自我
内容二：
短剧一：
老总出差，重要文件忘带，回去取又来不及，就让下属用3G手机发送过来。
（邮
件带附件，超强容量传输）
短剧二：
随团去外地旅游，找不到指定地点，利用3G手机全球定位系统，顺利找到指
定地点。
（全球定位系统）
短剧三：
子女在外地，常年见不到面，电脑有的老人不会。
通过3G手机视频通话，就
是打电话，简单易学，为老年人提供方便。
短剧四：
一般上班族，为打发中午休息时间，就会上网QQ聊天，3G手机能提供视频聊
天功能，使手机实现电脑功能。
短剧五：
有些女生上街，不想带钱包。
第一，太累赘；第二，不安全；第三，
得时刻被这零钱。
3G手机刚巧，有网上银行的功能，当作支付宝来用。
短剧是以情景对话的形式呈现的。
每段各30秒钟。
同时，每段短剧下方应出现简洁概括的语句，便于加强认识。
10—15秒之间。
短剧与短剧之间，衔接时，用诙谐幽默的语言来过渡，并伴有过度音乐小段子。
栏目基本构成：
VTR外拍+演播室主持
内容
时间
节目内容
0’15”
片头
0’30”
节目导视（用凝练的语言来概括本期节目的内容，提前给观众一个信息）
0’40”
3G手机市场趋势
（背景）
请行业权威人士，对3G手机做一个形势分析
1’00”
当街采访：
人们对3G手机的认识
以外拍形式，随机沿街采访，针对人群是年龄在20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭和个人。
（结果发现，多数人还不熟悉3G）
2’40”
3G手机虚拟故事，体现手机新用途
在播放小短片的同时，画外音想起，针对短片插入一些娱乐幽默的小短句，不失栏目的娱乐性。
（性能具体性）
0’30”
3G手机广告片花
通过抽象，夸张的方式，来体现3G手机引领人们走向新的时代，3G的时代。
（抽象性）
0’30”
结束语
3G时代即将来临，将成为新时代的新尚标
0’25”
片尾
节目时长：
6分30秒
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