咖啡馆设计方案Word文档格式.docx

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而颜色深的背景，如深蓝、深绿、咖啡色，只能射光线

5-10%。

咖啡馆店门设计

显而易见，店门的作用是诱导人们的视线，并产生兴趣，激发想进去看一看的参与意识。

怎么进去，从哪进去，就需要正确的导入，告诉顾客，使顾客一目了然。

在咖啡馆店面设计中，顾客进出门的设计是重要一环。

将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流情况而定：

一般大型咖啡

馆大让可以安置在中央，小型咖啡馆的进出部位安置在中央是不妥当的，因为店堂狭小，

直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。

小咖啡馆的进出门，不是设在左侧就是

右侧，这样比较合理。

从商业观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考虑到不要让顾客产生

闭”、“阴暗”等不良心理，从而拒客于门外。

因此，明快、通畅，具有呼应效果的门扉才是

最佳设计。

店门设计，还应考虑店门面前路面是否平坦，是水平还是斜坡；

前边是否有隔挡及影

响店门面形象的物体或建筑；

彩光条件、噪音影响及太阳光照射方位等。

咖啡馆气氛的塑造

消费者喝咖啡之际，不仅对于咖啡在物理性及实质上的吸引力有所应，甚至对于整个

环境，诸如服务、广告、印象、包装、乐趣及其他各种附带因素等也会有所应。

而其中最

重要的因素之一就是休闲环境。

如果再缩小范围，就是指咖啡馆内的气氛，对消费者的喝

咖啡决定能够产生影响。

因此咖啡馆经营者对于营业空间的表现，如何巧妙地运用空间美学，设计出理想的喝

咖啡环境，而在提高顾客的饮用率上产生情感的效果，这是咖啡馆气氛塑造的意义。

顾客在喝咖啡时往往会选择充满适合自己所需气氛的咖啡馆，因此在从事咖啡馆气氛

的计划时，必须考虑下列几项重点：

1、应先确定以谁顾客目标。

2、依据他们喝咖啡的经验，对咖啡馆的气氛有何期望。

3、了解哪些气氛能加强顾客对咖啡馆的信赖度及引起情绪上的应。

4、对于所构想的气氛，应与竞争店的气氛作一比较，以分析彼此的优劣点。

同时在气氛表现之际，必须慎重地由咖啡馆所经营的咖啡品牌售价并透过整个营业的

空间，让顾客充分地感觉到，所以对于咖啡陈列展示的技巧与效果，是整体气氛塑造战略

运用上的要领。

咖啡馆形象设计原则

良好的店面设计，不仅美化了咖啡馆，更重要的是给消费者留下美好印象，起到招徕

顾客，扩大销售的目的。

进行店铺设计的前提条件是掌握时代潮流。

在店铺外观，店头、店内，利用色、形、声等技巧加以表现。

个性越突出，越易相人注目。

1、店面的设计必须符合咖啡馆特点，从外观和风格上要映出咖啡馆的经营特色。

2、要符合主要用户的“口味”。

3、店面的装潢要充分考虑与原建筑风格及周围店面是否协调，“个别”虽然抢眼，一旦

使消费者觉得“粗俗”，就会失去信赖。

4、装饰要简洁，宁可“不足”，不能“过分”，不宜采用过多的线条分割和色彩渲染，免

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去任何过多的装饰，不要让用户感到“太累”。

5、店面的色彩要统一谐调，不宜采用任何生硬的强烈的对比。

6、招牌上字体大小要适宜，过分粗大会使招牌显得太挤，容易破坏整体布局，可通过

衬底色来突出店名，店名要简明易懂，上口易记，除特殊需要外不要使用狂草或外文字母。

咖啡馆招牌设计

店面上部可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名。

在繁华的商业区里，消费者往

往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己消费目标或值得逛游的商

业服务场所。

因此，具有高度概括力和强烈吸引力的咖啡馆招牌，对顾客的视觉刺激和心

理的影响是很重要的。

咖啡馆招牌底板所使用的材料，长期以来是木质和水泥。

木质经不起长久的风吹雨打，

易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。

水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈

旧，技术粗糙，只能作为低档商品招牌。

为了应时代新潮流的变化，如今的店面外装饰材

料已限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板

等。

石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；

金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。

有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳蓬架，这会使门面清新、活

泼，并沟通了咖啡馆内外的功能联系，无形中扩展了营业面积。

咖啡馆招牌的导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引入注目的地方，所

以，要采用各种装饰方法使其突出。

手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、光灯、灯箱等

来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。

总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞

往往是成功的关键之一。

咖啡馆招牌文字设计日益为经营者重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而

成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。

咖啡馆招牌文字设计应注意以下几点：

1、店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。

2、文字内容必须与咖啡馆品味相吻合。

3、文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使顾客一目了然。

4、美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书

写字不要太潦草，否则，不易辩认，又会在制作上造成麻烦。

咖啡馆招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用

铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。

瓷质字永不生锈，

光强度好作为招牌效果尤佳。

塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，

塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用。

木质字制作也方便，便长久的日

晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。

咖啡馆招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好

的心理感受外，还应在命名方面多大功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读、易记、富有

美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。

咖啡的展示陈列

虽然整个咖啡馆的商品构成与配置经过了有系统的分类与搭配，但是在表现之际，若

未能运用展示陈列的技巧，也只是将商品“躺”置在吧台而已，无法表现咖啡的活力。

也未能塑造咖啡的特性，结果仍是无济于事。

然而所谓的“展示陈列”，并非我们通常狭指

在咖啡馆经营上所说的展示陈列，应该是广指大堂上所有的

各种陈列，它必须包括三大陈列项目：

1.补充陈列

是陈列范围最为广阔的部分，整个店内的商品陈列空间都是。

由于陈列的重点在于销

售，所以在陈列的表现应着重在咖啡品牌的丰富感与特性化。

2.展示陈列

是指咖啡馆的展示橱窗及吧台内特定区域的展示陈列。

由于展示陈列是在于表现重点

咖啡的组合效果，同时兼具诱导顾客的作用，所以展现上必须明确地打出一个主题，借以

吸引来店顾客。

3.强调陈列

是介于补充陈列与展示陈列之间的陈列形态，为了在各区位内促进销售的效果，必须

利用壁面的空间、较宽阔的通路、货架或吧台的空间，就本区位的咖啡和饮料中，选出具

有代表性的咖啡陈列。

因此，咖啡展示陈列的作用，就是运用各种展示陈列的技巧，配合什器、装饰的运用，

将咖啡的特性表现出来。

一则带动销售促进的效果，一则表现整个咖啡馆的气氛，所以对

于广告的诉求效果必须要把握住。

首先对于广告的诉求方面，虽然大堂内为了销售起见，

补充陈列占有很大的空间，然而为求广告诉求效果的具体表现，必须透过展示陈列及部分

强调陈列的运用，以求重点咖啡品牌能够表现出来。

以下试透过广告原则之五要素

（AIDMA）的说明与展示陈列效果的关连性加以比较：

广告陈列

A（Attention）注意--通过陈列效果而引进注意

I（Interest）兴趣--进而对咖啡产生兴趣

D（Deire）欲求--通过联想而带动欲求

M（Memory）记忆--信念的确立（通过比较）

A（Action）行动--付诸品尝决心

通过比较，我们可以了解，这与顾客心理的变化过程（注意、兴趣、联想、欲求、比

较、信念、决心）是相通的。

而在广告诉求的同时，亦可以发挥心理的诉求效果，由于人

们的感官具有视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉诸功能，诸如咖啡色彩、设计、外形等的组

合表现，能够引起视沉上的诉求效果，咖啡的直接接触则能具有触觉上的诉求效果等等。

因此透过这五要素的诉求，能造成顾客心理上美的、舒适的、气氛的、变化的诸种感觉，

进而提高价值感，带动销售促进的效果。

接着就是实际营业上，如何有效运用这些咖啡陈列的技巧，而借以充分发挥整体的诉

求效果。

首先要透过“指示陈列”效果的表现，将“展示陈列”与“强调陈列”组合起来，以产

生指引的作用，使咖啡具有吸引力。

进而利用“销售陈列”效果的表现，将“强调陈列”与“补

充陈列”结合起来，表现咖啡的齐全性与丰富感，以发挥促销的作用。

所以在指示陈列方面，

尤其是“展示陈列”的表现，一定要着力在重点咖啡品牌的诉求，并透过企划、配置、商品

力、演出等综合的演出效果；

因此每适合季节的交替或庆典时，在展示陈列上都必须有系

统的策划，决定诉求的主题，并运用特定的区位，透过各项关连饮料的搭配与组合，运用

什器、色彩、照明效果的发挥，衬托出咖啡的价值感。

并通过POP补助说明的效果，使咖

啡的机能与特性能够具体地表现出来。

再者，在销售陈列方面--尤其是补充陈列，必须运用

具有表现咖啡特性的什器装潢设备透过有系统的分类与摆示，考虑便于选购与管理，同时

又能表现出咖啡特色等各因素，以真正能够带动商品的销售。

咖啡陈列的目的，就是希望透过各种直接、间接效果而把咖啡销售出去。

因此展示陈

列之际，一定需要针对特性加以有效地选择与组合及妥善地整理分类，显现出咖啡的魅力

与价值感。

并充分地提供给顾客作选择，达到销售的效果，进一步更能同时塑造咖啡馆整体的形象。

色彩和声音的设计

色彩原本就是具有振奋、安抚人心的作用，咖啡馆可以利用色彩的原理，来制造吸引

顾客的效果。

例如，有一些和周围环境成对比的色彩，或是较温馨、柔和的颜色，便可以

让顾客产生好奇心，甚至会因此而刺激顾客在咖啡馆留连忘返。

色彩使用得当，可以突出气氛。

例如，在暗淡颜色的背景上配以明快的色调，可以使

人更加注意到陈列的咖啡；

还可以在中间色调的背景上摆放冷色或暖色的饮料，也会起到

良好的衬托效果。

如果采用彩色灯光照射，灯光色彩与咖啡本身色彩有良好的搭配，可以

充分显示咖啡的特点，并吸引顾客注意。

有些咖啡馆，会给人一种冷凉的感觉，有一些则给人一种炙热感，这都是色彩的调子

影响所致。

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只有暖色调未必是最好的，而仅有寒色调、金属色调也未性妥当。

暖色或寒色为主色

的选择，固然随个人的爱好可以不同，但是，也不能忽略了咖啡馆的特性与色彩的关系。

例如咖啡包装本身的颜色或图案很