网络营销发展方案.doc

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　　一、战略整体规划：

市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

　　二、营销型网站：

网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。

　　三、传播内容规划：

品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。

　　四、整合传播推广：

SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。

　　五、数据监控运营：

网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

1、营销目标和战略重点

根据以上的分析，我们可以看出企业虽然在国际以及业内是知名企业，可是在国内很少人知道本公司，当然对它的产品也就知之甚少。

根据这一存在的主要问题我们实施网络营销方案的最根本的目的就是要把企业宣传出去，所要实现的目标是在短期内（大概一个月）建立一个全新的网站并迅速投以使用，用一年的时间将企业网上知名度提高到国内同行业前几名。

而我们的战略重点在于：

以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。

2、产品和价格策略

首先我们需要了解客户需要的是什么样的产品，在产品同质化越来越严重的今天我们需要为顾客提供有创意，非常有个性化的产品，要不停的创新。

在产品包装上采取统一包装，在外形上采用相同的图案，近似的色彩和共同的特征，使顾客容易辨别是本企业的产品并务必使其看上去精美有档次以搞好产品的品牌形象。

3、渠道和促销策略

在渠道上没有什么大的突破，鉴于在国内网上在线销售并不理想，且在线支付额大，对网络的安全要求高，消费者大都还是喜欢以传统的方式购买的具体情况，我们将策略的重点放在建立一个宣传资讯网站以及网站的推广促销上。

（1）、门户网站的建立

本公司面向交易会员所的资讯网站，力求将本公司企业良好形象、丰富的财经资讯、合理健全的交易程序作全面的展示，并且能够涵盖企业办公管理、在线知识管理、人力资源管理等公司信息。

通过及时、有效的资讯提供，客服互动在所有客户面前树立本公司更好的企业形象，为创造更好的社会效益和经济效益铺垫基础。

完善的企业网站解决方案其优点在于：

它会成为信息发布、信息收集、信息处理及信息共享的最有效工具。

通过借助完善的方案策划书，本公司必须充分考虑网站未来信息流量大、信息密度高，信息面广的特点，将信息服务有序的、实时的、准确的完成。

同时，借助网站的互动能力广泛地收集来自企业内外部受众的反馈信息，并加以整理和分析，充分融合，然后以Intranet/Internet的形式让信息自外向内再自内向外有序流动、形成一个闭环的信息系统，真正将信息服务提高一个层次。

①、网站信息资源分析

关于这一块的内容，马海祥想跟大家重点强调2点：

公众信息和会员信息。

a、公众信息

公司静态信息：

公司简介、管理层介绍、组织机构图、联系方式、各种关联网站链接等公司的各类比较固定的图文资料（具体可查看马海祥博客《企业网站该如何做好布局规划》的相关介绍）。

b、会员信息

业务运营相关静态信息：

查询热线、投诉热线、总经理邮箱、贵金属交易须知、标准交易合同、收费须知、相关工具及常识。

动态资讯：

最新市场消息、行业专题、行情分析、专业评论、贵金属报价、图表、人才需求信息等可能需要不定期或者即时更新的图文资料。

企业运营信息：

公司通告、客户帐目信息、历史合约记录、公司办公信息、人力资源信息、知识文档。

以上信息，要求只能有登录系统权限的人员才能阅读相应的信息。

这部分信息需要以会员权限来确定其阅读、交换、共享的范围，具体的体现方式及实现手段需要进一步沟通以确定最佳解决方案。

②、设计原则

整体效果：

应当是简洁美观，功能强大，信息互动性强，界面分明，功能性与可读性相融合，信息量大，具有鲜明的行业特点和时代感。

图文设计标准：

以56KMONDEN这一带宽为基本衡量标准，在不影响美观的情况下尽量使各种带宽用户能够尽快获取相关信息。

旗帜设计：

网站LOGO、网站名称、主题等力求在公司VI的基础上表达准确，易于理解与辨析。

内容分类：

适合人的阅读习惯，分类清楚、重点突出、简明扼要。

网页设计：

色彩过渡平稳和谐，以色块对比突出重点，以线条穿插活跃气氛，适量运用简洁精致的图片和动态元素以吸引用户注意力。

后台系统：

以功能完善、使用方便的后台资讯发布、帐户管理、在线查询、信息反馈、会员管理等各个子系统来支持网站信息的更新和管理，使网站的操作和维护过程更加方便快捷。

数据库及用户查询界面则尽量以实用为原则来设计开发，同时保证信息传递的快速性与安全性。

③、网站的内容策划

该网站主要由六个部分组成，分别是：

公司概况、资讯中心、业务介绍、客服中心、网上营业厅、在线办公。

各栏目所涵盖的具体内容如下:

公司概况——公司简介、管理层介绍、组织机构图、企业文化（企业战略、经营理念、荣誉表彰）、联系方式、各种关联网站链接、招聘与培训（招聘信息、培训、人力资源信箱）

资讯中心——综合财经、金属市场、时政新闻、网站通告、即时报价/K线图、行业专题、行情分析、专业评论。

业务介绍——贵金属交易须知、标准交易合同、资费标准、相关工具及常识、方案推荐、资费标准、查询热线、投诉热线。

客服中心——用户注册及权限赋予/回音栏（咨询与解答）/投诉与建议/总经理邮箱/联系我们。

网上营业厅——会员可通过网站营业厅登陆系统，查询个人帐目，包括资金管理、合约查询等。

在线办公——知识（文档、规章）管理库、公告发布、人事管理、公文传递等等。

（2）、网站推广方案

首先，马海祥先跟大家说下如何做好传统营销相结合：

①、将网址印在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品

这种办法有时却被忽略了，确信网址拼写正确，域名是否便于记忆就成为影响网站推广效果的重要因素之一，域名选择时就要考虑到网站推广的需要。

②、使用传统媒体广告

传统媒体广告不应废止无论是杂志广告还是报纸，一定要确保在其中显示公司的网址。

要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获得更多的相关信息。

别忽视在一些定位相对较窄的杂志或贸易期刊登广告，有时这些广告定位会更加准确、有效，而且比网络广告便宜。

还有其他传统方式可以增加网站访问量，如直邮、分类广告明信片等。

电视广告恐怕更适合那些销售大众化的产品的网站。

③、供免费服务

人们都喜欢免费的东西。

通过免费的信息吸引人们访问你的网站，比单纯叫人来访问你的网站更有效。

提供的免费内容要与销售的东西非常接近，这样你吸引来的访问者才可能是你的目标潜在客户。

提供免费服务的同时，网站要提供多种连接方式将获取免费信息的用户的注意力引向你销售的产品部分。

如免费邮箱，免费网站登记，免费发布信息等。

④、发布新闻

新闻推广总是有效的，即使消费者一下子记不住你的网址，也会留下一定的印象。

寻找有新闻价值的事件（比如宣传你提供的免费服务），并将新闻发布到金银行业的印刷期刊和网站期刊上，你可以使用一些网络新闻发布服务，比如XpressPress或者免费的PRWeb，新闻中添加上网址会增加链接广泛度。

⑤、E-mail策略

a、在你发出的邮件中创建一个“签名”，让潜在客户与你联系

大部分邮件系统都有创建签名的功能，签名会出现在发出去的每封邮件的末尾。

签名要限制在6到8行之类，包括：

公司名称、地址、电话、网址、Email地址和一句企业的描述。

b、建立邮件列表，每月（或每隔2月）向用户发送新闻邮件（电子通讯/杂志）。

这是与客户保持联系、建立信任、发展品牌和建立长期关系的最好方法之一。

可以请网站访问者填写他们的邮箱地址，从而收取新闻邮件。

发送邮件时需要采用群发服务器。

建立自己的邮件列表学要长期的积累，是一项艰苦的工作，但其价值是巨大的，因此是网络营销的重要手段之一。

c、向邮件列表用户（客户和访问着）发布产品信息，如优惠卷、新产品及其他促销信息。

如果将邮件主题和正文进行个性化处理将会获得更好的效果。

要遵守邮件主题的几项基本原则：

体现出邮件内容的精华；体现出发件人信息中无法包含的内容；体现出品牌或者产品信息；邮件主题含有丰富的关键词；邮件主题不能过于简单或者过于复杂。

d、租用目标客户邮件列表

这些邮件列表客户在邮件列表商的网站注册时表示同意接收某类别商业邮件信息，因此向这些用户发送产品信息是合法的，不是垃圾邮件。

（3）、广告策略

付费广告能更加迅速地推广你的网站。

网络广告价格一般有以下三种计算方式：

传统CPM方式（每千人次印象成本）；PPC方式，即按点击数付费；按实际订购量付费，还有会员联盟订购方式等。

①、E—mail新闻邮件中购买短小文本广告

选择目标定位适合自己的邮件列表，在发送给该系列用户的功能邮件（每月通讯、电子杂志）中发布的简短的文字广告。

较之其他的网络广告，这往往是非常有效又成本不高的广告方式。

②、实施会员制营销

联盟会员在自己的网站上加入盟主网站的链接，通过该链接实现销售后，将给予该会员一定的佣金。

实施会员制度营销应该注意以下几个方面：

给会员佣金提成的比例；开发适合自己的联盟程序；推广会员联盟以获得更多会员加盟你的网站。

③、搜索引擎竞价排名

竞价排名根据广告实际点击量付费，而且目标定位准确，是一种成本低效果好的方式。

④、将商品提交到比较购物网站和拍卖网

比较购物网站将你的商品和价格与其他同类网站商品进行比较。

目前存在免费和点击付费方式网站，还有一些根据销售金付一定的佣金。

（4）、链接策略

在其他网站做链接可以带来更多的访问量。

自从百度、360等主要的搜索引擎将网站链接广泛度作为排名参考的因素以后，越多网站连接你，你的网站排名就越高。

同时，链接的质量也是搜索引擎考虑的重要因素。

链接在访问量高的网站比链接在访问量低的网站更有优势。

①、将网站提交到主要的检索目录

确保你的网站登录到免费的OpenDirectoryProject这是由人工进行登录审查的网站，该分级目录为所有主要搜索引擎提供它的目录内容供搜索。

Google很看重你的网站是否再这类重要的网站有连接。

②、将网站登录到行业站点和专业目录中

有一些检索目录定位于某个行业中，如教育和金融业。

如果你属于某个贸易协会，该协会集中了诸多会员站点，你可向该协会网站申请你的站点，哪怕付费也是应该的，因为这会为你带来许多目标访问者。

③、请求互换链接

寻找一些与你网站内容互补的站点并向对方要求互换链接。

最理想的链接对象是那些与你网站流量相当的网站。

流量太大的网站管理员由于要应付太多要求互换链接的请求，容易将你忽略。

小一些的网站也可以考虑，互换链接页面要放在网站比较偏僻的地方，以免将你的网站访问者引入他人的站点（具体可查看马海祥博客《新手站长该如何做网站友情链接交换》的相关介绍）。

找到可以互换链接网站之后，发一封个性化的E—mail给对方的网站管理员，如果对方没有回复，再打电话试试。

④、发表免费文章，附带站点签名

免费为其他站点的新闻邮件（电子通讯/杂志）写一些专业性文章，文章里用简短的文字附带描述你提供的东西，并请求对方链接你的网站。

这是一种有效的病毒营销方法，你的文章将作为成百上千的用户订阅信息发出去，让你的网站一次性获得几百个链接。

（5）、混合策略

①、在邮件列表和新闻组中进行促销

许多在某一专业领域中有着共同兴趣的人在网上进行讨论和交流，形成许多不同领域的新闻组。

找到自己领域的新闻组（这是确定目标定位），不要在其中公开宣布你的产品或服务，而是在交流的签名中留下你的e—mail地址，当人们逐渐了解并信任你时他们会访问你的网站。

②、运用竞赛

你可以在网上设计竞赛，奖品要吸引你最希望得到的