某某年下半年媒体广告价值报告Word下载.docx
《某某年下半年媒体广告价值报告Word下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《某某年下半年媒体广告价值报告Word下载.docx(156页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
1.69
4
世界家苑
0.29
1.67
5
从平均销量对比图来看,家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低,都在1份以下,且相互之间差距较大,各期刊销量都在1份以下,销量前三名的期刊与其它期刊相差较大,且三刊销量的平均值是0.98份。
《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的平均销量相等且最高,都是0.99份,《时尚家居》为0.96份,排名第3,其他两刊的销量都较低;
各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些,都在1份以上,《新居室》的有售点平均销量最高,为1.94份,其他期刊都在1.7份左右,《瑞丽家居》为1.70份,说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。
(2)市场份额
零售份额
累计份额
27.89%
55.77%
27.04%
82.82%
9.01%
91.83%
8.17%
100.00%
从图中可以看出,家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高,销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额,销量前三名的期刊累计份额为82.82%,占整个市场五分之四的比例;
销量前三名期刊的市场份额之间差距较小,与其它期刊相差较大,市场份额最高的是《瑞丽家居》,为27.89%,占整个市场近三分之一的比例,《时尚家居》排名第2,为27.89%,《新居室》为27.04%,其他两刊的市场份额都略低于10%。
(3)实销率与覆盖率
实销率
覆盖率
80.00%
57.97%
85.00%
56.52%
80.49%
49.28%
88.00%
18.84%
17.39%
从实销率来看,各家居类期刊都较高,都在80%以上,各刊之间差距较小,销量前三名期刊实销率的平均值是81.33%。
《缤纷》的实销率最高,为88.00%,其次是《时尚家居》,为85.00%,《瑞丽家居》其他两刊的实销率都在80%左右;
从覆盖率来看,各期刊都较低,都在60%以下,且各刊之间相差较大,销量前两名的期刊与其它期刊相差较大,销量前三名期刊覆盖率的平均值是54.59%,《瑞丽家居》的覆盖率最高,为57.97%,其次是《时尚家居》,为56.52%,高于排名第3的期刊7.24个百分点,《新居室》排名第3,为49.28%,其他期刊都低于20%。
(4)市场潜力与信心指数
平均潜力
销售信心指数
0.04
2.70
0.12
2.79
2.56
2.92
2.42
从平均潜力来看,各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小,销量前三名的期刊略有潜力,且三刊平均潜力的平均值是0.07,《时尚家居》最高,为0.12,《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的潜力都是0.04,摊主对各期刊的销售信心指数相差不大,都在2-3之间,销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.68,说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上“一般,基本供需平衡”,《缤纷》的销售信心指数最高,为2.92,《时尚家居》为2.79,与《瑞丽家居》差距不大,《瑞丽家居》为2.70。
(5)竞争渗透覆盖率
时尚家居覆盖区
瑞丽家居覆盖区
新居室覆盖区
缤纷覆盖区
世界家苑覆盖区
88.24%
61.54%
82.05%
82.35%
92.31%
76.92%
70.00%
91.67%
20.51%
30.00%
23.53%
33.33%
30.77%
32.35%
从图表来看,武汉报刊零售市场上家居类期刊相互间渗透覆盖率相差较大,同一期刊在不同覆盖区的渗透覆盖率差距较小。
在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端,《时尚家居》的渗透覆盖率最高,为80.00%,其次是《新居室》,为70.00%,其他两刊的渗透覆盖率都是30.00%,《瑞丽家居》在其他期刊覆盖区的渗透覆盖率都较高,其中,在《世界家苑》的零售终端渗透覆盖率最高,为100.00%,在《缤纷》覆盖区的渗透覆盖率为92.31%,在其他两刊的覆盖区的渗透覆盖率相差不大,分别为:
《新居室》82.35%、《时尚家居》82.05%,《时尚家居》在《世界家苑》的零售终端的渗透覆盖率为100.00%,在《新居室》覆盖区的渗透覆盖率为88.24%,在《瑞丽家居》覆盖区为80.00%。
(6)竞争渗透平均销量
1.43
1.65
1.62
1.92
1.41
1.50
2.23
1.83
1.56
2.08
2.33
0.36
0.50
0.41
0.58
0.51
0.56
0.62
从图表中可以看出,销量较好的期刊渗透平均销量较高,同一期刊在不同的覆盖区平均销量变化不大。
在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端,《新居室》的渗透平均销量最高,为1.50份,《时尚家居》为1.43份,《缤纷》和《世界家苑》两刊的渗透平均销量都是0.50份;
《瑞丽家居》其他期刊覆盖区的渗透平均销量都在1份以上,最高是在《缤纷》覆盖区,为2.23份,其次是《世界家苑》,为1.83份,《新居室》和《时尚家居》两刊的渗透平均销量相差不大,分别为1.50份、1.41份,《时尚家居》在《世界家苑》的覆盖区渗透平均销量最高,为1.92份,其他覆盖区都在1.60份左右,《新居室》在《世界家苑》和《缤纷》两刊的渗透平均销量都在2份以上,分别为:
《世界家苑》2.33份、《缤纷》2.08份,在《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的覆盖区都在1.50份左右。
2、西安
0.52
1.08
2
0.19
0.83
家居主张
0.15
0.89
国际家居
0.13
0.78
家饰
0.44
装潢世界
0.12
0.67
8
上海家居
0.10
9
0.06
10
从销量对比图可以看出,在西安报刊零售市场上家居类期刊的销量很小,都不到1份,销量前两名的期刊之间差距较大,且与其他期刊相差较大,销量前三名前平均销量的平均值是0.33份。
平均销量最高的是《瑞丽家居》,为0.52份,高出排名第2的期刊近一倍的销量,《时尚家居》排名第2,为0.29份,高于第三名0.10份,《世界家苑》排名第3,为0.19份;
从有售点平均销量来看,大部分期刊的有售点平均销量都在1以下,略高于平均销量,说明大部分期刊有售摊点较少,且单个摊点销量较低。
《缤纷》的有售点平均销量最高,为1.50份,其次是《瑞丽家居》,为1.08份,其他期刊都不到1份。
27.37%
15.26%
42.63%
10.00%
52.63%
7.89%
60.53%
6.84%
67.37%
74.21%
81.05%
6.32%
87.37%
5.26%
92.63%
3.16%
95.79%
其他报刊
4.21%
从零售份额图来看,大部分期刊都在10%以下,销量较好的期刊市场份额较高,各刊之间相差较大。
市场份额最高的是《瑞丽家居》,占整个市场总量近三分之一的比例,为27.37%,高于排名第2的期刊12.11个百分点,《时尚家居》排名第2,为15.26%,高于排名第3的期刊5.26个百分点,《世界家苑》为10.00%,排名第3,其它期刊都在10%以下,大多数都在6%左右;
销量前三名的期刊累计份额为52.63%,占整个市场一半还多的比例,销量前五名的期刊累计份额为67.37%,占整个市场三分之二的比例,可见,家居类期刊在西安报刊零售市场上的市场集中度不高。
77.14%
48.08%
50.00%
46.15%
62.50%
23.08%
66.67%
17.31%
63.64%
43.75%
38.89%
54.55%
41.67%
15.38%
3.85%
从实销率来看,各期刊相差不大,大多数期刊都在40%至60%之间,排名第1的期刊于其期刊相差较大,销量前三名期刊实销率的平均值是63.21%。
《缤纷》最高,为100.00%,其次是《瑞丽家居》,为77.14%,与《缤纷》相差22.86个百分点,《国际家居》和《世界家苑》两刊相差不多,《国际家居》略高于《世界家苑》,分别为:
63.64%、62.50%,其他期刊都在60%以下;
从覆盖率来看,各期刊覆盖率都较低,且相互之间差距较大,排名前两名的期刊与其他期刊相差较大,销量前三名期刊覆盖率的平均值是39.10%。
《瑞丽家居》最高,为48.08%,高于排名第2的期刊近2个百分点,《时尚家居》排名第2,为46.15%,高于《新居室》15.38个百分点,《新居室》为30.77%,排名第3,其他期刊覆盖率都较小,都在30%以下。
2.90
0.02
2.71
2.78
2.25
2.50
2.82
2.67
2.75
在西安报刊零售市场上家居类期刊大多数都没有潜力,且潜力都很小,销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.02,摊主对家居类期刊销售信心指数较低,大多数都在2-3之间,销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.72;
摊主比较有信心的期刊是《瑞丽家居》和《装潢世界》,两刊的销售信心指数都接近于3,其评价为“一般,供需基本持平”,两刊的平均潜力分别为:
《瑞丽家居》最高,为0.04,《装潢世界》为0.02。
(5)竞