某某年下半年媒体广告价值报告Word下载.docx

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1.69

4

世界家苑

0.29

1.67

5

从平均销量对比图来看，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低，都在1份以下，且相互之间差距较大，各期刊销量都在1份以下，销量前三名的期刊与其它期刊相差较大，且三刊销量的平均值是0.98份。

《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的平均销量相等且最高，都是0.99份，《时尚家居》为0.96份，排名第3，其他两刊的销量都较低；

各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些，都在1份以上，《新居室》的有售点平均销量最高，为1.94份，其他期刊都在1.7份左右，《瑞丽家居》为1.70份，说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。

（2）市场份额

零售份额

累计份额

27.89%

55.77%

27.04%

82.82%

9.01%

91.83%

8.17%

100.00%

从图中可以看出，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高，销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额，销量前三名的期刊累计份额为82.82%，占整个市场五分之四的比例；

销量前三名期刊的市场份额之间差距较小，与其它期刊相差较大，市场份额最高的是《瑞丽家居》，为27.89%，占整个市场近三分之一的比例，《时尚家居》排名第2，为27.89%，《新居室》为27.04%，其他两刊的市场份额都略低于10%。

（3）实销率与覆盖率

实销率

覆盖率

80.00%

57.97%

85.00%

56.52%

80.49%

49.28%

88.00%

18.84%

17.39%

从实销率来看，各家居类期刊都较高，都在80%以上，各刊之间差距较小，销量前三名期刊实销率的平均值是81.33%。

《缤纷》的实销率最高，为88.00%，其次是《时尚家居》，为85.00%，《瑞丽家居》其他两刊的实销率都在80%左右；

从覆盖率来看，各期刊都较低，都在60%以下，且各刊之间相差较大，销量前两名的期刊与其它期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是54.59%，《瑞丽家居》的覆盖率最高，为57.97%，其次是《时尚家居》，为56.52%，高于排名第3的期刊7.24个百分点，《新居室》排名第3，为49.28%，其他期刊都低于20%。

（4）市场潜力与信心指数

平均潜力

销售信心指数

0.04

2.70

0.12

2.79

2.56

2.92

2.42

从平均潜力来看，各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小，销量前三名的期刊略有潜力，且三刊平均潜力的平均值是0.07，《时尚家居》最高，为0.12，《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的潜力都是0.04，摊主对各期刊的销售信心指数相差不大，都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.68，说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上“一般，基本供需平衡”，《缤纷》的销售信心指数最高，为2.92，《时尚家居》为2.79，与《瑞丽家居》差距不大，《瑞丽家居》为2.70。

（5）竞争渗透覆盖率

时尚家居覆盖区

瑞丽家居覆盖区

新居室覆盖区

缤纷覆盖区

世界家苑覆盖区

88.24%

61.54%

82.05%

82.35%

92.31%

76.92%

70.00%

91.67%

20.51%

30.00%

23.53%

33.33%

30.77%

32.35%

从图表来看，武汉报刊零售市场上家居类期刊相互间渗透覆盖率相差较大，同一期刊在不同覆盖区的渗透覆盖率差距较小。

在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《时尚家居》的渗透覆盖率最高，为80.00%，其次是《新居室》，为70.00%，其他两刊的渗透覆盖率都是30.00%，《瑞丽家居》在其他期刊覆盖区的渗透覆盖率都较高，其中，在《世界家苑》的零售终端渗透覆盖率最高，为100.00%，在《缤纷》覆盖区的渗透覆盖率为92.31%，在其他两刊的覆盖区的渗透覆盖率相差不大，分别为：

《新居室》82.35%、《时尚家居》82.05%，《时尚家居》在《世界家苑》的零售终端的渗透覆盖率为100.00%，在《新居室》覆盖区的渗透覆盖率为88.24%，在《瑞丽家居》覆盖区为80.00%。

（6）竞争渗透平均销量

1.43

1.65

1.62

1.92

1.41

1.50

2.23

1.83

1.56

2.08

2.33

0.36

0.50

0.41

0.58

0.51

0.56

0.62

从图表中可以看出，销量较好的期刊渗透平均销量较高，同一期刊在不同的覆盖区平均销量变化不大。

在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《新居室》的渗透平均销量最高，为1.50份，《时尚家居》为1.43份，《缤纷》和《世界家苑》两刊的渗透平均销量都是0.50份；

《瑞丽家居》其他期刊覆盖区的渗透平均销量都在1份以上，最高是在《缤纷》覆盖区，为2.23份，其次是《世界家苑》，为1.83份，《新居室》和《时尚家居》两刊的渗透平均销量相差不大，分别为1.50份、1.41份，《时尚家居》在《世界家苑》的覆盖区渗透平均销量最高，为1.92份，其他覆盖区都在1.60份左右，《新居室》在《世界家苑》和《缤纷》两刊的渗透平均销量都在2份以上，分别为：

《世界家苑》2.33份、《缤纷》2.08份，在《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的覆盖区都在1.50份左右。

2、西安

0.52

1.08

2

0.19

0.83

家居主张

0.15

0.89

国际家居

0.13

0.78

家饰

0.44

装潢世界

0.12

0.67

8

上海家居

0.10

9

0.06

10

从销量对比图可以看出，在西安报刊零售市场上家居类期刊的销量很小，都不到1份，销量前两名的期刊之间差距较大，且与其他期刊相差较大，销量前三名前平均销量的平均值是0.33份。

平均销量最高的是《瑞丽家居》，为0.52份，高出排名第2的期刊近一倍的销量，《时尚家居》排名第2，为0.29份，高于第三名0.10份，《世界家苑》排名第3，为0.19份；

从有售点平均销量来看，大部分期刊的有售点平均销量都在1以下，略高于平均销量，说明大部分期刊有售摊点较少，且单个摊点销量较低。

《缤纷》的有售点平均销量最高，为1.50份，其次是《瑞丽家居》，为1.08份，其他期刊都不到1份。

27.37%

15.26%

42.63%

10.00%

52.63%

7.89%

60.53%

6.84%

67.37%

74.21%

81.05%

6.32%

87.37%

5.26%

92.63%

3.16%

95.79%

其他报刊

4.21%

从零售份额图来看，大部分期刊都在10%以下，销量较好的期刊市场份额较高，各刊之间相差较大。

市场份额最高的是《瑞丽家居》，占整个市场总量近三分之一的比例，为27.37%，高于排名第2的期刊12.11个百分点，《时尚家居》排名第2，为15.26%，高于排名第3的期刊5.26个百分点，《世界家苑》为10.00%，排名第3，其它期刊都在10%以下，大多数都在6%左右；

销量前三名的期刊累计份额为52.63%，占整个市场一半还多的比例，销量前五名的期刊累计份额为67.37%，占整个市场三分之二的比例，可见，家居类期刊在西安报刊零售市场上的市场集中度不高。

77.14%

48.08%

50.00%

46.15%

62.50%

23.08%

66.67%

17.31%

63.64%

43.75%

38.89%

54.55%

41.67%

15.38%

3.85%

从实销率来看，各期刊相差不大，大多数期刊都在40%至60%之间，排名第1的期刊于其期刊相差较大，销量前三名期刊实销率的平均值是63.21%。

《缤纷》最高，为100.00%，其次是《瑞丽家居》，为77.14%，与《缤纷》相差22.86个百分点，《国际家居》和《世界家苑》两刊相差不多，《国际家居》略高于《世界家苑》，分别为：

63.64%、62.50%，其他期刊都在60%以下；

从覆盖率来看，各期刊覆盖率都较低，且相互之间差距较大，排名前两名的期刊与其他期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是39.10%。

《瑞丽家居》最高，为48.08%，高于排名第2的期刊近2个百分点，《时尚家居》排名第2，为46.15%，高于《新居室》15.38个百分点，《新居室》为30.77%，排名第3，其他期刊覆盖率都较小，都在30%以下。

2.90

0.02

2.71

2.78

2.25

2.50

2.82

2.67

2.75

在西安报刊零售市场上家居类期刊大多数都没有潜力，且潜力都很小，销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.02，摊主对家居类期刊销售信心指数较低，大多数都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.72；

摊主比较有信心的期刊是《瑞丽家居》和《装潢世界》，两刊的销售信心指数都接近于3，其评价为“一般，供需基本持平”，两刊的平均潜力分别为：

《瑞丽家居》最高，为0.04，《装潢世界》为0.02。

（5）竞