北语网院21春《现代广告学》作业1234答案Word文件下载.docx
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C.经济性原则
D.及时性原则
答案D
4.
定位理论所谓"
从外向里"
的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"
从里向外"
的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
6.6其他问题
5.
在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A.生产
B.流通
C.分配
D.消费
6.4广告预算问题
6.
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A.视听率
B.毛评点
C.视听众暴露度
D.到达率
1.1广告所涉及的基本问题
7.
广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A.广告的社会效果的测定
B.广告经济效果的测定
C.广告的心理效果的测定
D.广告对销售影响效果的测定
6.3广告目标指标的确定和广告效果确定
8.
传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
6.1广告策划问题
9.
以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
A.拥有大量的现代广告媒介
B.拥有众多的广告主
C.出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D.拥有巨大的广告市场
10.
构图的对称法则不包括
A.上下对称
B.移动对称
C.扩大对称
D.缩小对称
二、多选题
从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
3.1企业形象的基本特征
答案A,B,D
成功的广告表现应具有的特征
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
答案A,B,C,D
企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
答案A,B,C,D,E
导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
5.2广告表现的方法与技巧
答案A,B,C
三、判断题
广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
答案正确
形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
答案错误
广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面
广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限
千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
6.5广告媒体组合策略
广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。
两者具有同等重要性。
4.3广告主题确定综合分析
充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的
视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
3.5视觉识别（VI）设计
与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。
7.2国际互联网广告媒体的优势和局限性
以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
21春《现代广告学》作业_2
1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.吴铁声
B.张庶平
C.唐忠朴
D.徐百益
答案A
日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A.强化企业特点的原则
B.制造差别的原则
C.与消费者心理相吻合的原则
社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
广告调查中最复杂的阶段是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A.原始时代
B.殷周时代
C.春秋时期
D.战国时期
美国罗瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。
USP是指（）
A.品牌定位
B.品牌形象战略
C.市场细分
D.独具特点的销售说辞
影响现代广告发展的最根本因素?
A.消费的发展
B.市场经济的发展
C.企业组织形式的发展
D.科学技术的发展
目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、（）。
A.形象记忆和逻辑记忆忆
B.短时记忆和长时记忆
C.情绪记忆和运动记
D.无意记忆和有意记忆
注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：
（）。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
媒体研究的主要内容有（）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
广告预算时应考虑的主要因素是（）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
答案A,B,C,E
从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
答案B,C,D,E
调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
在标题中用否定词往往是很危险的
同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。
因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
企业广告是观念广告的一种
3.3企业形象与企业文化问题
视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
4.2艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；
而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
一般而言，调查样本越小，调查结果越准确
21春《现代广告学》作业_3
什么是CIS的灵魂
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
3.2CIS理论与方法的产生与发展
消费者最关心日用品的什么特点
A.价格
B.用途
C.外观
D.质量
让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于
A.由构图所形成的感觉
B.由色彩所形成的感觉
C.由
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