天堂雨伞广告词文档格式.docx

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一、广告目标

（why）：

.......................................................................

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二、受众目标

（who）：

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................4

三、市场分

析.............................................................................

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（一）宏观环境分

...................4

（二）微观市场分

...................5

（三）swot分

........................5

（四）消费者分

.......................5

（五）产品分

...........................6

（六）竞品分

四、广告策

略.............................................................................

.........................7

五、广告计

划.............................................................................

.......................8

六、预

算.............................................................................

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七、广告活动的效果预

测.............................................................................

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（一）广告效果的预

...............9

（二）广告效果的监

控.............................................................................

.............10前言

杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴雨伞。

一直以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”的经营宗旨，按“既有天堂特色，又能切实做到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，积极创新，提升品牌形象，增强优势，越来越赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺和伞文化的发展。

杭州天堂伞业集团在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。

随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，追求个性时尚。

本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案，塑造天堂伞时尚、甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲望，提高天堂伞的知名度及其在宜州市场的占有率。

一、广告目标（why）：

（一）加大天堂伞在宜州的宣传，提高天堂伞的知名度，使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞。

（二）促销，扩大市场占有率。

二、受众目标（who）：

（一）年轻人，尤以青年恋人、青年女性为主。

（二）广告投放地点（河池学院、电影院、咖啡厅、写字楼和事业单位）

三、市场分析

（一）宏观环境分析

伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。

随着人们生活水平的不断提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，讲究当时的风尚，因此晴雨伞时尚色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。

伞产品新用途，新功能层出不穷、市场需求的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老的产业不断焕发新的光彩。

目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的产

业体系。

但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等

因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。

（二）微观市场分析

宜州市在气候方面属于光照强烈地区，出门上班或者上学，伞具是必备的物品。

伴着城

市化的发展，电影院、商业街、咖啡厅、写字楼和高等院校等一一涌现，随着收入的增加，

受过中、高等教育的人愿意把更多的钱花在精神生活的享受上，尤其是空闲时间更愿意和恋

人、爱人和伴侣逛逛街、看看电影和喝喝咖啡，共撑一把爱伞享受二人世界。

宜州市山清水

秀，是人们放松、享受和居住的好地方，所以在晴雨伞品类中具有较高且大的需求空间。

由于宜州企业缺乏引导和宣传，人们对于伞具品牌的认知度还不是很高，更谈不上忠诚，

因此引导和宣传以提高天堂伞的知名度和品牌忠诚度是本阶段的工作重点。

（三）swot分析

1、优势：

（1）天堂伞作为老牌知名企业，产品齐全，几乎涵盖了伞具以及雨具，终端覆盖率极高，

市场占有率远远领先其他品牌。

原有一定的品牌优势、市场信誉度和知名度。

（2）地理位置优越，宜州具有独特的地理和文化氛围，如能有效运用将会达到品牌效应。

2、劣势：

研发能力，新品开发能力弱。

3、机会：

市场需求日新月异，发展空间巨大。

4、威胁：

市场饱和，竞争激烈。

市场上伞业品牌林立，给天堂伞发展带来严峻的挑战。

（四）消费者分析

随着人们生活水平的不断提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，特别

是现代年轻人，讲究当时的风尚。

目前，我们的目标消费者具有以下篇二：

广告伞的作用广告印在雨伞上面对日益激烈的现代社会企业竞争，扩大企业的知名度，让产品具有竞争优势，最有效

的途径就是广告！

广告伞作为一种现代新颖的广告载体形式，它不但具有流动性大、色彩鲜

艳和良好的视觉效果，而且图案设计可以不受限制，结构也可以任意选择，以及美观耐用、

质优价廉等多种优点，已经成为企业广告的一种重要形式，广告伞具有其它形式广告不可比

拟的优势：

1、覆盖面广：

广告伞可以到达其他广告形式到达不了的地方，广告没有盲点。

使用者每

天走街串巷，走到哪里广告就做到哪里。

只要您花上少量的费用，届时将有上千人甚至上万

人打着你们的旗号或品牌标志招摇过市，遍布各个角落，而每一把伞又能影响500-1000人，

广告效应不可估量。

2、流动性大：

广告伞具有走到哪里广告就做到哪里的优点，无论晴天还是雨天，走在大

街小巷，它都是一个独立流动着的免费广告宣传员。

3、提升企业形象：

广告伞具有阴天遮雨、晴天遮阳的功能，是男女老少不可缺少的一种

日常生活用品。

企业送出广告伞，在帮自己做出广告的同时让顾客感觉到一种企业关怀，让

企业形象和美誉度一日千里。

4、印象深刻：

一把伞一个主题，走到哪里都是一个独立的广告形式，无论是晴天还是雨

天，广告伞都能产生不可抗拒的视觉冲击力，而对于广告伞的拥有者来说，对企业印象的记

忆更是牢之又牢。

5、物美价廉：

广告伞投入成本低、制作过程快、消费者印象深，1个1平方米的广告灯

箱1年的广告费就要1000元左右，做1000把普通广告伞的费用也只能做10个灯箱广告；

一

辆公交车车身广告1年的平均广告费为10多万人民币，同样用这10多万元做伞的话可以做

近1万把伞，基本上可以覆盖一个中等城市的大街小巷。

6、广告时间持久：

广告伞的使用寿命一般为3—5年，可对企业进行长期、反复的广告

宣传，是一种可靠的广告形式。

广告走进生活中！

每个积极发展的公司都想找到既省钱又有效，真正参与消费者的生活又能在生活中帮助

他们宣传的用品?

?

做得到！

这就是广告伞独有的特质啊！

烈日中、风雨中，她不离不弃，相伴左右！

什么

样的广告礼品有如此贴身的帮助、如此的广告效应呢？

每撑开一只印刷着您公司大名的广告

伞，您可知，您已经找到了一个无须任何薪水却真心诚意将您公司的大名四处传播的义务宣

传员呢？

它不仅是伞，更不仅是广告，还是一份关怀，一份体贴，当我们象蒲公英一样将这些小

小的广告伞传送时，您可知道，他们正是您公司的生命力与影响力的再一次延伸！

无需质疑，

可口可乐，百事可乐，统一，康师傅，松下电器，tcl电器，海尔集团，中国移动，中国联

通，伊利集团，蒙牛乳业，宝洁这些行业的领导者，广告伞的成功使用者，向每一个优秀的

企业发出了请柬，欢迎您加入广告伞的俱乐部！

各种广告伞的作用和价值折叠广告伞：

（1）功能：

根据不同的布料，该伞可以有效的防止太阳光中的紫外线对人体的辐射，

同时也可以作为普通的雨伞起到防雨使用。

（2）特色：

该款伞形根据使用者的不同，可以做到二折、三折、四折、以及五折等多

种款式。

折叠伞的最大特点就是方便、实用、折叠，折好以后最小的长度仅为17.50cm。

体

积小，非常的方便携带，可以放到随身携带的手提包里，也可以放到口袋内，随时方便您的

使用。

打开伞的同时，伞上的广告在那一时就开始了宣传，遍布每个角落。

我厂生产的高碳

实心骨架使折伞有很高的实用价值。

直杆广告伞：

有效防止太阳光中的紫外线对人体的辐射。

（2）特点：

该伞收开非常方便。

只有一个小小的开关，轻轻一按就可以打开，非常方

便。

作为企业的礼品赠送，广告效果强、影响力强。

可印广告面积大,不管是收着还是撑着同

样能看到广告,广告效果直接更长效。

尤其是弯柄伞还可以给老年人当拐杖使用。

高尔夫伞：

防紫外线，可做雨伞。

在所有的雨伞中，一直都是高贵典雅的角色，一直