模糊评价方法应用实例分析.docx

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模糊评价方法应用实例分析

模糊评价方法应用实例分析

——以营口市为例

一、营口滨海旅游评价体系的构建

（一）评价体系的构建思路

资源评价体系是一个层次分明、复杂有序的综合系统,层次体系评价指标的选择与构建是一项复杂的、独立的工程。

营口市滨海旅游资源评价体系的构建必须以科学理论为指导，遵循评价体系的构建原则。

营口市滨海旅游资源具有资源丰富多样和兼具地方旅游特色的特点，应当根据它们独具特色的旅游特征因地制宜的选取评价指标及评价因子。

滨海旅游资源的评价因素不仅涉及旅游资源条件，还涉及生态环境条件、经济发展条件和区位条件等多方面，从而筛选条件确定评价指标。

根据以上指标，本文将进行专家访谈调取研究数据，通过模糊综合评价法来对滨海旅游资源进行评价并分析。

评价体系的主要构建思路如下：

第一步，选取合适的评价指标，并形成相应的评价指标体系；第二步，通过专家打分得出各层次评价指标的权重值；第三步，利用模糊计分法建立评判等级标准，并通过专家打分确定各评价指标的等级；第四步，综合前面得出的评价指标权重和等级，结合模糊综合评价法对滨海旅游资源进行评价；第五步，通过数据整理和计算得到最终得分，并对结果进行分析。

（二）评价体系的构建原则

（一）全面性与重点性相结合的原则。

滨海旅游资源存在的空间范围广阔，资源类型多种多样，所以要针对具有不同特点的资源分别设置合理的评价指标；此外，不仅要合理评价滨海旅游资源的自身价值，还要将其所属区域的区位、交通条件、经济发展水平和基础设施现状等开发条件纳入评价范畴，遵循全面性的原则。

在全面性基础上，也要兼顾重点性。

在滨海旅游资源的评价中要注重海滩旅游资源与生态环境的评价，例如对沙滩质量、海水水质、空气质量、绿化指标等方面的评价；同时，评价指标的选取也不能面面俱到、过于繁杂，主要选择那些最能反映评价要素本质和特点的评价指标，以保证评价的合理性与实用性。

（二）定性与定量评价相结合的原则

为达到科学评价的目的，综合使用定性评价与定量评价的方法，以弥补各自的不足。

定性评价较为直观、简便，可以对资源进行整体把握，并对较难量化的要素进行评价，如本文采用专家打分法确定各层次评价指标的权重值。

但定性评价主要依赖评价者的个人观点，结论具有不稳定性。

为保证评价结果的准确性，也要综合使用客观性较强的评价方法，如本文采用模糊综合评价法等数学方法得到各类滨海旅游资源的得分，并确定其等级。

最终的评价结论要综合定性和定量结果得出，以形成客观、全面的评价。

（三）从旅游者角度出发的原则

旅游者是滨海旅游活动的主体，滨海旅游资源的评价必须紧紧围绕旅游者来进行。

滨海旅游资源评价的目的是为旅游规划与开发提供指导，以满足旅游者的需求。

所以需要从旅游者需求、旅游者行为等角度来认识旅游资源，并以此为基础建立滨海旅游资源的评价体系。

本文在评价因子层中较多选取定性评价指标，需要旅游者亲身体验后才能做出评价。

另外，因为选择到滨海地区旅游的旅游者具有某些共同特征，所以评价结果将具有一定的集中性，不会出现过于分散的评价结论。

（三）评价指标体系的确立

1、评价指标的选取

目前，我国规划实践中广泛利用《国标》进行旅游资源评价工作。

该标准以各类旅游资源所共同拥有的因子对旅游资源单体进行价值和程度评价，设立“资源要素价值、资源影响力、附加值”3个评价项目、8个评价因子，评价因子又分为4个等级并赋予相应分值，最后根据旅游资源单体的评价总分，将其分为五个等级和未获等级的旅游资源。

《国标》按照旅游资源基本类型的共有因子进行评价，而忽略了滨海旅游资源的独特属性。

本文参考了国内外相关文献，针对滨海旅游资源特征设置不同层次的评价指标，以求评价的合理和有效性。

在全域旅游背景下，本文全面考虑了社会发展和区位条件，并建立滨海旅游资源评价指标体系如下：

表4.1滨海旅游资源评价指标体系

目标层

综合评价层

项目评价层

评价因子层

滨海旅游资源评价

旅游资源条件

水域景观

海水水质及海河观赏性

海浴康乐价值

海钓等活动适宜性

海鲜产品美味性

地文景观

海滩长度及向海宽阔度

浴场数量及质量

海滨地貌景观价值

生物景观

滨海动物观赏性

滨海植物覆盖率

滨海植物观赏性

气候天象景观

气候舒适度

空气质量

适游期

气候天象景观赏性

人文景观

历史遗址、建筑游览价值

民俗活动吸引力

旅游商品吸引力

社会发展条件

社会经济状况

政府支持程度

经济发展水平

旅游投资情况

旅游基础设施

食、宿、娱、购条件

服务水平及质量

景区交通便利性

区位条件

地区生态环境

生态环境质量

生态工程及环保设施建设

区位特征

交通通达性

与其他旅游资源的差异性

2、指标解释与说明

滨海旅游资源的评价体系由目标层、综合评价层、评价项目层和评价因子层共4个层次组成，见表4.1。

目标层以“滨海旅游资源评价”为总目标；综合评价层包括旅游资源条件、社会发展条件和区位条件；评价项目层由上一层次中的基本要素组成，其中，将旅游资源条件分为地文景观、水域景观、生物景观、气候天象景观和人文景观共5类；社会发展条件分为社会经济状况和旅游基础设施2类；区位条件分为地区生态环境和区位特征共2类。

评价因子层是对评价项目层的具体扩展，由可直接度量的因子组成，共有27个评价因子。

首先，评价因子的选取尽量反映各类滨海旅游资源的基本特征，在此基础上进行简化和取舍，避免评价因子的重复；其次，评价因子尽量既能反映资源的观光游憩价值，又能反映资源的开发条件。

（四）评价指标体系权重的确定

1、确定评价指标权重

本文采用的权重计算方法是基于主成分分析法（PCA）修正提出的“准主成分分析法”，即以第一主成分各指标系数归一化后作为综合评价指标中各指标相应权数。

步骤如下：

根据公式对不同层次指标进行归一化处理，其中，为因子得分系数；为各专家对同一指标的打分值。

，得到权重数集，并且满足，从而得到海岛旅游资源评价体系各层指标因子权重。

通过设计滨海旅游资源评价体系指标权重系数问卷表，邀请旅游、生态学、环境科学、人文地理学等领域熟悉滨海旅游资源的专家、学者按评分等级标准对指标体系中各因素赋分。

借鉴层次分析法常用的等级标度进行赋值，可获得评判集：

V={9（非常重要），7（重要），5（一般重要），3（不重要），1（很不重要）}；2、4、6、8则表示它们之间的过渡情形。

将每个专家、学者对指标打分结果作为样本，运用SPSS17.0进行主成分分析，根据准主成分分析法得到滨海旅游资源评价体系中各级评价指标的权重如图所示。

表4.2滨海旅游资源指标权重表

综合评价层

（权重）

项目评价层

权重

评价因子层

权重

旅游资源条件X1

（0.869）

水域景观X11

0.354

海水水质及海河观赏性X111

0.315

海浴康乐价值X112

0.354

海钓等活动适宜性X113

0.175

海鲜产品美味性X114

0.156

地文景观X12

0.285

海滩长度及向海宽阔度X121

0.339

浴场数量及质量X122

0.375

海滨地貌景观价值X123

0.286

生物景观X13

0.054

滨海动物观赏性X131

0.170

滨海植物覆盖率X132

0.553

滨海植物观赏性X133

0.277

气候天象景观X14

0.052

气候舒适度X141

0.400

空气质量X142

0.267

适游期X143

0.200

气候天象景观赏性X144

0.133

人文景观X15

0.254

历史遗址、建筑游览价值X151

0.443

民俗活动吸引力X152

0.294

旅游商品吸引力X153

0.263

社会发展条件X2

（0.083）

社会经济状况X22

0.193

政府支持程度X221

0.312

经济发展水平X222

0.188

旅游投资情况X223

0.500

旅游基础设施X23

0.807

食、宿、娱、购条件X231

0.344

服务水平及质量X232

0.522

景区交通便利性X233

0.134

区位条件X3

（0.048）

地区生态环境X31

0.438

生态环境质量X311

0.714

生态环保设施建设X312

0.286

区位特征X32

0.563

交通通达性X321

0.333

与其他旅游地差异性X322

0.667

2、指标权重计算分析

由图4.2可知，第一，综合评价层包括两个评价指标，其中权重最大的是旅游资源条件，为0.869。

这表明进行滨海旅游资源评价时，应着重关注滨海旅游资源的自身价值。

水体景观、地文景观、气候天象景观、生物景观和人文景观的优劣直接决定了滨海旅游地吸引力的大小，所以必须进行科学开发和利用；第二，社会发展条件是综合评价层的第二个评价指标，比重占到0.083，所占比例大大低于旅游资源条件，他是影响滨海旅游资源的社会方面的条件指标；第三，区位条件是综合评价层的第三个评价指标，比重占到0.048，所占比例最低。

区位条件时影响滨海旅游资源的地区独特性条件。

随着社会经济的发展，旅游者的需求在不断提高，社会发展条件和区位条件对滨海旅游业发展的影响也不容忽视。

在滨海旅游活动中，旅游者的需求和行为方式与传统观光旅游者有所差异，休闲度假旅游者更注重旅游设施和服务的质量，所以在今后的滨海旅游资源开发中要不断完善社会发展条件和区位条件。

图4.1综合评价层指标权重分布图

（五）构建评价模型

本文采用模糊综合评价法对滨海旅游资源进行综合评价。

模糊综合评价法主要运用模糊数学原理，是一种以模糊推理为主、定性与定量相结合、精确与非精确相统一的分析评价方法。

具有系统性强、结果清晰的特点，能较好地解决模糊的、难以量化的问题。

其基本步骤包括：

第一步，确定评价要素集合，可以写作X＝｛X1，X2，X3，X4，…，Xn｝，表示共有N个评价指标。

第二步，确定各级评价指标的权重值，即确定下层各评价指标对上层某一指标的相对重要程度，主要利用主观经验判断法、层次分析法等方法确定权重。

第三步，建立评价决策矩阵。

采用模糊计分法，将因子评价层的评价指标由差到好分为五级，并建立评分标准，每一指标的总分记为100分，分数区间为差[0~20]、较差（20~40]、一般（40~60]、较好（60~80]、好（80~100]，通过专家打分的方法来确定评语集合，可以写作，评语集合相应的等级化取值则为。

依据所得的各项评价指标评价值建立评价决策矩阵R。

第四步，建立评价要素权重集。

依据前面得到的各级评价指标权重建立权重集M，即A＝（a1，a2，a3，…，an）。

第五步，构建模糊综合评价模型。

由权重集M和综合评价决策矩阵R，经合成运算得出模糊综合评价结果，即W＝M·R。

二、营口市滨海旅游资源评价分析

通过构建全域旅游背景下的滨海旅游资源评价体系，可以继续运用模糊评价来对滨海旅游资源进行评价并分析，以研究各旅游资源的优势和不足，并对旅游产品创新提供指导。

（一）研究对象选取

在前文研究内容里，本文已经对营口市基本情况和旅游资源概况、旅游产品现况进行了充分分析和总结。

通过以上分析，可以发现营口市滨海旅游产品仍然存在下列多方面的问题：

旅游产品优势不明显，知名度较低；旅游业发展起步晚，基础设施不完善；旅游产品开发滞后，竞争力不强；营口市旅游产品的开发目前仍然较为落后；地方旅游投资不足，管理协调不善；专业人才匮乏，旅游服务水平低。

可以看出，营口市旅游产品的开发创新与其社会、管理和资源条件都紧密相关。

为了解决营口市旅游业发展和旅游产品开发相关的问题，需进一步从全域旅游的视角对营口市滨海旅游资源进行评价